AND1

بدأت شركة AND1 في عام 1993 كمشروع مشترك بين طلاب الدراسات العليا جاي كوين جيلبرت، وسيث بيرغر، وتوم أوستن، أثناء دراستهم في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا . ^{[ 2 ] [ 3 ]} اسم الشركة مشتق من عبارة يستخدمها معلقو كرة السلة للدلالة على رمية حرة تُمنح للاعب الذي ارتُكبت ضده مخالفة أثناء تسجيله هدفًا. ^{[ 4 ]}

بدأت العلامة التجارية ببيع القمصان من صندوق سيارة. ^{[ 5 ]} وشملت استراتيجياتها الإعلانية المبكرة شعارات أخرى متعلقة بكرة السلة وعبارات استفزازية ، مثل "مرر. وفر على نفسك الإحراج". ^{[ 6 ]} استهدفت الشركة شريحة لاعبي كرة السلة الشوارعية وتجنبت التوسع إلى أسواق أخرى. ^{[ 7 ]} بدأت سلسلة متاجر فوت لوكر ببيع القمصان، وفي غضون عامين من إطلاقها، وصل عدد متاجرها إلى 1500 متجر في جميع أنحاء أمريكا. ^{[ 2 ] [ 3 ]} وكان لاري جونسون أول سفير كبير للشركة ، حيث ارتدى قمصانها لفترة وجيزة. ^{[ 4 ]}

في عام 1996، أصبح نجم دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، ستيفون ماربوري، أول متحدث رسمي باسم شركة AND1. ^{[ 2 ]} وفي ذلك العام، أطلقت الشركة أول أحذية رياضية لكرة السلة. ^{[ 5 ]} وفي العام نفسه، وقّعت AND1 عقودًا مع رايف لافرينتز ولاري هيوز . ^{[ 8 ] [ 9 ]} وبين عامي 1997 و1998، ضاعفت AND1 حصتها السوقية أربع مرات. ^{[ 5 ]}

في عام ١٩٩٤، سلّم ماركيز كيلي، مدرب فريق مدرسة بنجامين كاردوزو الثانوية في كوينز ، نيويورك ، شريط فيديو يحتوي على لقطات من لعبة كرة السلة الشوارعية إلى قناة AND1 . كان الشريط رديء الجودة، ذو دقة منخفضة، وصوت غير واضح تقريبًا، ويُظهر لاعب كرة سلة شوارع يُدعى رافر ألستون . ^{[ ١٠ ]} بقي الشريط على الرف حتى عام ١٩٩٨، حيث جرى تعديله واستخدامه في الفعاليات. في ذلك الوقت، كان ألستون طالبًا في جامعة ولاية فريسنو، وقد شارك في مسودة اختيار اللاعبين المحترفين في الدوري الأمريكي للمحترفين (NBA ) لعام ١٩٩٨. ^{[ ١١ ]} سرعان ما عُرف شريط الفيديو باسم "شريط سكيب"، نسبةً إلى لقب ألستون في كرة السلة الشوارعية "سكيب تو ماي لو". ^{[ ١٢ ]} لاحقًا، وقّع ألستون عقدًا مع قناة AND1. ^{[ ١٣ ] [ ١٤ ]}

في عام ١٩٩٩، صوّرت شركة AND1 في كلية هافرفورد بمدينة فيلادلفيا أولى سلسلة إعلاناتها التجارية والمطبوعة ^{[ ٢ ]} بمشاركة لاعبي الدوري الأمريكي للمحترفين داريل أرمسترونغ ، وريكس تشابمان ، وآب أوسوندو، ورايف لافرينتز ، وتوبي بيلي ، ومايلز سيمون . ^{[ ١١ ]} وقّعت الشركة عقدًا مع لاتريل سبريويل في عام ١٩٩٩. ^{[ ٥ ]} وأُطلق حذاؤه، AND1 Spree، في عام ٢٠٠٢. ^{[ ١٥ ]} عندما لم تُحقق حملة التسويق التقليدية النجاح المرجو، وُضعت استراتيجية لاستخدام شريط Skip. تمّ تحرير الشريط وإعادة طباعته في ٥٠,٠٠٠ نسخة، ووُزّع على مدى الأسابيع الثمانية التالية في معسكرات كرة السلة، والعيادات، وشركات الإنتاج الموسيقي. أصبح هذا الشريط أول " ميكس تيب "، وسرعان ما حوّل ألستون إلى شخصية مشهورة. ^{[ ١١ ] [ ١٣ ]}

عندما أصبحت AND1 شريكًا لمنتجات FootAction ، تطورت هذه الاستراتيجية إلى برنامج وطني. ^{[ 4 ] [ 11 ]} ابتداءً من صيف عام 1999، تم تقديم شريط AND1 Mixtape مجاني مع كل عملية شراء. وُزِّع ما يقارب 200,000 شريط خلال ثلاثة أسابيع. ^{[ 6 ] [ 13 ] [ 16 ]} وقد حقق البرنامج نجاحًا باهرًا، ما دفع الشركة إلى تشكيل فريق من أساطير كرة الشوارع ليكون فريقًا متنقلًا، وقامت بتصوير أشرطة Mixtape جديدة. ^{[ 11 ]} وبحلول نهاية العام، كان لدى الشركة التي تتخذ من فيلادلفيا مقرًا لها أكثر من 70 موظفًا. ^{[ 4 ]}

اكتسبت شركة AND1 شهرة واسعة عندما فاز فينس كارتر بمسابقة سلام دانك عام 2000 مرتديًا حذاء تاي تشي الخاص بها. ^{[ 9 ] [ 17 ]} ثم ظهر على غلاف عدد أبريل 2000 من مجلة Slam وهو يرتدي زوجًا آخر من هذه الأحذية. ^{[ 18 ]} وواصلت الشركة بيع أكثر من مليون حذاء. ^{[ 19 ]} وبحلول موسم 2001، احتلت AND1 المرتبة الثانية بعد نايكي من حيث الحصة السوقية، وبلغت إيراداتها 285 مليون دولار. ^{[ 2 ]} كما تعاقدت الشركة مع كيفن غارنيت وجمال كروفورد . ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 3 ]}

في عام ٢٠٠٢، توسعت جولات AND1 الصيفية لتشمل جولة Mixtape. كما أُطلقت "مسابقات مفتوحة" أُتيحت فيها الفرصة للاعبي كرة السلة المحليين للتنافس ضد فريق AND1. وكان أفضل اللاعبين من هذه المجموعة ينضمون إلى الجولة الصيفية ويحصلون على عقود رعاية من AND1. وكان غرايسون بوشيه ، الملقب بـ"البروفيسور"، أول من فاز بمكان في الفريق. ^{[ ٦ ] [ ١١ ] [ ٢٢ ]} غادر المؤسس توم أوستن الشركة في عام ٢٠٠٣. ^{[ ٢ ]} وشهدت العلامة التجارية لحظة تاريخية أخرى في عام ٢٠٠٤، عندما فاز تشونسي بيلوبس بجائزة أفضل لاعب في نهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين (NBA) وهو يرتدي حذاء AND1 Rise الرياضي. ^{[ ٢٣ ]}

بحلول عام 2005، بلغ عدد موظفي شركة AND1 165 موظفًا، وبلغت إيراداتها السنوية 180 مليون دولار، وكانت تبيع منتجاتها في 125 دولة. وفي مايو من ذلك العام، أُعلن عن استحواذ شركة American Sporting Goods على AND1، وهي الشركة التي كانت تمتلك أيضًا علامات تجارية مثل Avia و Ryka وNevados وYukon وTurntec وNSS وApex. ^{[ 11 ] [ 24 ]} وغادر بيرغر وجيلبرت الشركة بعد فترة وجيزة من عملية البيع. ^{[ 2 ]}

في فبراير 2011، استحوذت شركة براون للأحذية على شركة ASG . في ذلك الوقت، كانت علامات Avia وRyka وAND1 تُشكّل 80% من مبيعات المجموعة. ^{[ 25 ]} سرعان ما تخلّت براون عن AND1، وباعت العلامة التجارية لشركة Galaxy Brands المُنشأة حديثًا في أغسطس 2011. ^{[ 26 ]} في نوفمبر 2012، وقّعت AND1 عقد رعاية مع لاعب فريق Pacer آنذاك ، لانس ستيفنسون . ^{[ 27 ]} كما وقّعت الشركة أيضًا مع اللاعبين الصاعدين لعام 2013، إشعيا كنعان وجمال فرانكلين . ^{[ 28 ]}

احتفالاً بمرور عشرين عاماً على تأسيسها، استضافت العلامة التجارية بطولة AND1 Labor Day Summer Remix لكرة السلة، وهي بطولةٌ تُقام في أغسطس 2013، بجائزة قدرها 100,000 دولار أمريكي للفائز. أُقيمت البطولة في جامعة تمبل في فيلادلفيا ، وتضمنت أيضاً مسابقةً للرميات الساحقة بجائزة قدرها 10,000 دولار أمريكي. ^{[ 2 ] [ 29 ]} استحوذت مجموعة Sequential Brands Group على علامة Galaxy التجارية في يونيو 2014. ^{[ 30 ]}

في فبراير 2015، وقّعت شركة AND1 عقد إيجار لتشغيل متجر تجزئة في 172 شارع فلاتبوش في بروكلين، مقابل مركز باركليز مباشرةً . وهذا هو أول موقع تجزئة للشركة في الشارع. ^{[ 31 ]}

تكريمًا لثقافة كرة السلة الشوارعية في بروكلين، تعاونت AND1 مع مجلة SLAM لاستضافة فعاليات عديدة بالتزامن مع مباراة كل النجوم في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين لعام 2015 ، والتي أقيمت في مركز باركليز بوسط مدينة بروكلين . وعقب ذلك، أُقيمت فعاليات خيرية متنوعة بمشاركة اثنين من أساطير كرة السلة الشوارعية في نيويورك، لانس ستيفنسون ورافر "سكيب تو ماي لو" ألستون، ثم تم افتتاح صالة عرض مؤقتة حصرية في شارع فلاتبوش مقابل مركز باركليز. ^{[ 31 ]}

في يوليو 2016، وقّعت AND1 مع شون كيلباتريك، لاعب فريق بروكلين نتس . ^{[ 32 ]} يلعب أكثر من مئة فريق من فرق AND1 للمدارس الثانوية وفرق AAU في مختلف أنحاء أمريكا ضمن بطولات ودوريات متنوعة، بالإضافة إلى إنشاء دوري AND1. ^{[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ]} في عام 2017، أطلقت العلامة التجارية دوريها الخاص لكرة السلة للشباب تحت اسم "سيطر على اللعبة". ^{[ 36 ] [ 37 ]}

سعيًا منها لإعادة ترسيخ مكانتها في السوق، أعلنت AND1 في عام 2018 عن تعيين كيفن غارنيت مديرًا إبداعيًا وسفيرًا عالميًا للعلامة التجارية. ^{[ 38 ]} كما عيّنت جيفون كارتر سفيرًا لها. ^{[ 39 ]} وفي عام 2019، وقّعت AND1 عقد رعاية رئيسيًا مع فريد فان فليت، لاعب فريق تورنتو رابتورز، وساهمت في إطلاق حذاء Action 2.0. ^{[ 40 ]} كما انضم مونتريزل هاريل لفترة وجيزة إلى الشركة قبل أن يفشل العقد، إلا أنه استمر في ارتداء أحذية AND1. ^{[ 41 ]} وفي عام 2021، وقّعت الشركة عقد رعاية مع نورمان باول ، زميل فان فليت في الفريق . ^{[ 42 ]}

في 31 أغسطس 2021، تقدمت شركة سيكوينشال براندز، الشركة الأم لـ AND1، بطلب للحماية من الإفلاس بموجب الفصل الحادي عشر. ^{[ 43 ]} وفي سبتمبر 2021، استحوذت شركة جالاكسي يونيفرسال على AND1. ^{[ 1 ] [ 44 ] [ 45 ]} وفي عام 2022، ظهرت AND1 في الفيلم الوثائقي "Untold: The Rise and Fall of And1" على نتفليكس، من إخراج كيفن ويلسون جونيور . ^{[ 2 ] [ 46 ]} وبمناسبة الذكرى الثلاثين لتأسيسها في عام 2023، أعادت AND1 إطلاق فعالياتها المفتوحة بهدف رعاية جيل جديد من لاعبي كرة السلة الشوارعية. ^{[ 16 ] [ 47 ]} وفي عام 2024، أصدرت الشركة فيلمًا وثائقيًا قصيرًا عن مسيرة بن والاس . ^{[ 48 ] [ 49 ]} كما قدمت أليكسيس موريس كأول سفيرة لها. ^{[ 50 ]}