صفحات الجوال المُسرّعة

أعلنت جوجل عن مشروع AMP في 7 أكتوبر 2015، عقب مناقشات مع شركائها في مبادرة الأخبار الرقمية (DNI)، وناشرين إخباريين وشركات تقنية أخرى حول العالم، حول تحسين أداء الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة. وقد أُعلن مبدئيًا عن أكثر من 30 ناشرًا إخباريًا وعدة شركات تقنية (منها تويتر ، وبينترست ، ولينكدإن ، ووردبريس ) كشركاء في مشروع AMP. ^{[ 8 ] [ 15 ]}

ظهرت صفحات AMP لأول مرة لمستخدمي الإنترنت في فبراير 2016، عندما بدأت جوجل بعرض نسخ AMP من صفحات الويب في نتائج البحث على الأجهزة المحمولة. في البداية، كانت روابط صفحات AMP مقتصرة على قسم "أهم الأخبار" في نتائج بحث جوجل على الأجهزة المحمولة؛ وبحلول سبتمبر 2016، بدأت جوجل بربط محتوى AMP في منطقة نتائج البحث الرئيسية على الأجهزة المحمولة. ^{[ 16 ]} في ذلك الوقت، ميّزت جوجل روابط AMP برمز خاص.

بحسب أحد المؤسسين المشاركين لمشروع AMP، مالتي أوبل، كان يُطلق على AMP في الأصل اسم PCU، والذي يرمز إلى وحدة المحتوى المحمولة. ^{[ 17 ]}

• في سبتمبر 2016، أعلنت مايكروسوفت عن دعم تقنية AMP في تطبيقات Bing لنظامي التشغيل iOS و Android . ^{[ 18 ]}
• في فبراير 2017، بعد عام من الإطلاق العام لتقنية AMP، أفادت شركة Adobe أن صفحات AMP شكلت 7% من إجمالي حركة المرور على الإنترنت لأكبر الناشرين في الولايات المتحدة. ^{[ 19 ]}
• في مايو 2017، أفادت جوجل أن 900 ألف نطاق ويب تنشر صفحات AMP، مع نشر أكثر من ملياري صفحة AMP على مستوى العالم. ^{[ 20 ]}
• في يونيو 2017، بدأ تويتر في ربط صفحات AMP من تطبيقاته على نظامي iOS و Android. ^{[ 21 ]}
• في سبتمبر 2018، بدأت مايكروسوفت في طرح عارض Bing AMP الخاص بها وذاكرة التخزين المؤقت AMP. ^{[ 22 ]}
• في 7 ديسمبر 2018، أعلنت AMP عن إضافة WordPress الرسمية الخاصة بها، والتي سمحت لمواقع WordPress بتضمين صفحات جاهزة لتقنية AMP. ^{[ 23 ]}
• كما أعلن مالتي أوبل، رئيس قسم التقنية في AMP، خلال مؤتمر AMP لعام 2019، أصبح اسم AMP الآن AMP فقط، ولم يعد اختصارًا لـ Accelerated Mobile Pages (صفحات الجوال المُسرّعة). ^{[ 24 ]} صُممت AMP لتكون متوافقة مع الأجهزة المحمولة، ولكنها ليست مخصصة لها فقط. فهي تعمل على أنواع عديدة من الأجهزة، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية، وتأتي مزودة بميزات تصميم متجاوبة مفيدة. ^{[ 25 ]}
• في عام 2019، أعلنت جوجل عن توفر صفحات AMP داخل Gmail ، مشيرة إلى الحاجة إلى المحتوى التفاعلي. ^{[ 26 ]}

في مايو 2020، أعلنت جوجل عن نيتها تحديث معايير ترتيب نتائج البحث لإزالة التضخيم المصطنع لترتيب صفحات AMP والسماح بظهور الصفحات غير المتوافقة مع AMP في قسم "أهم الأخبار" في نتائج البحث. ^{[ 27 ]} وفي أبريل 2021، أوضحت جوجل أن المعايير الجديدة ستُطبّق تدريجيًا بدءًا من منتصف يونيو 2021، وأنها ستُزيل AMP كمعيار لتحسين محركات البحث لصالح سرعة تحميل الصفحة ومقاييس "تجربة المستخدم" الأخرى. في نتائج البحث، لن تقتصر قائمة "أهم الأخبار" على صفحات AMP، ولن يتم تمييز صفحات AMP برمز خاص. ^{[ 28 ]}

ابتداءً من عام 2021، توقف دعم تقنية AMP في بعض التطبيقات. في نوفمبر، لاحظ صحفي أن تويتر قام بتحديث إرشادات المطورين الخاصة به بهدوء ليُشير إلى أنه "بصدد إيقاف دعم هذه الميزة"؛ حيث تقوم تطبيقات تويتر للهواتف المحمولة التي تعمل بنظامي أندرويد وiOS بتحميل النسخ غير المتوافقة مع تقنية AMP من صفحات الويب. ^{[ 29 ]}

في 20 أبريل 2022، أطلق متصفح Brave ميزة لتجاوز صفحات AMP تلقائيًا. ^{[ 30 ]} وفي اليوم نفسه، أعلن DuckDuckGo أنه سيتجاوز صفحات AMP تلقائيًا أيضًا في متصفحه DuckDuckGo وفي إضافة DuckDuckGo Privacy Essentials الخاصة به . ^{[ 31 ]}

في 29 نوفمبر 2023، أعلنت شركة Ghost عن إزالة تقنية AMP في تحديث قادم. وتشمل الأسباب المذكورة للإزالة: تطور تطوير الويب وتجاوز الحاجة إلى AMP، وتوقف جوجل عن استخدامها كعامل تصنيف، وسوء تجربة المستخدم، وانخفاض معدل استخدامها. ^{[ 32 ] [ 33 ]}

يتم توفير معظم صفحات AMP بواسطة ذاكرة التخزين المؤقت AMP من جوجل، ولكن يمكن لشركات أخرى دعم ذاكرة التخزين المؤقت AMP. أطلقت شركة Cloudflare، المتخصصة في أداء الإنترنت وأمنه، ذاكرة تخزين مؤقت AMP في مارس 2017. ^{[ 36 ]}

تم تقديم قصص الويب، المعروفة باسم قصص AMP حتى أبريل 2020، ^{[ 37 ] في عام 2018. [ 38 ]} قصص الويب هي تنسيق يركز على الأجهزة المحمولة لتقديم الأخبار والمعلومات كقصص قابلة للنقر.

في عام ٢٠١٨، أعلنت جوجل عن قسم البريد الإلكتروني AMP الجديد ضمن إطار عمل AMP. ^{[ ٣٩ ]} يتيح AMP للبريد الإلكتروني للمرسلين تضمين مكونات AMP تفاعلية داخل رسائل البريد الإلكتروني. وتستطيع برامج البريد الإلكتروني التي تدعم AMP عرض المكونات مباشرةً داخل الرسالة. ^{[ ٤٠ ]} عند عرض رسائل AMP في برنامج بريد إلكتروني غير مدعوم ، يتم عرض HTML بديل لا يختلف عن رسائل HTML العادية. ^{[ ٤١ ]}

إعلانات AMP هي إعلانات مُصممة باستخدام نسخة معدلة من لغة HTML وCSS الخاصة بـ AMP، ومُخصصة للاستخدام المباشر في صفحات AMP وصفحات HTML العادية. تتميز هذه الإعلانات بقيود وتحقق تلقائي يهدف إلى ضمان الأداء والأمان، مع دعم وظائف شائعة مثل تتبع التحليلات والتفاعل المحدود. ^{[ 42 ]}

يتم نشر صفحات AMP عبر الإنترنت ويمكن عرضها في معظم المتصفحات الحديثة . ^{[ 43 ]} عندما يكون لصفحة ويب قياسية نظير AMP، يتم عادةً وضع رابط لصفحة AMP في علامة HTML في شفرة المصدر للصفحة القياسية.

بإمكان أي مؤسسة أو فرد تطوير منتجات أو خصائص تعمل على صفحات AMP، شريطة أن تتوافق مع مواصفات مشروع AMP. وحتى يوليو 2017، أدرج موقع مشروع AMP الإلكتروني حوالي 120 شركة إعلانية وحوالي 30 شركة تحليلات كمشاركين في المشروع. ^{[ 44 ]}

تُشير تقارير جوجل إلى أن صفحات AMP التي تظهر في نتائج بحث جوجل تُحمّل عادةً في أقل من ثانية واحدة وتستهلك بيانات أقل بعشر مرات من الصفحات غير المُعدّلة بتقنية AMP. ^{[ 45 ]} وذكرت قناة CNBC انخفاضًا بنسبة 75% في وقت تحميل صفحات AMP على الأجهزة المحمولة مقارنةً بالصفحات غير المُعدّلة بتقنية AMP، ^{[ 46 ]} بينما أفاد موقع Gizmodo بأن صفحات AMP تُحمّل أسرع بثلاث مرات من الصفحات غير المُعدّلة بتقنية AMP. ^{[ 47 ]}

كشفت دراسة أكاديمية حول تقنية AMP ^{[ 48 ]} أن سرعة تحميل صفحات AMP أسرع بمرتين ونصف من الصفحات غير المتوافقة معها في صفحة نتائج بحث جوجل، وذلك في حال عدم استخدام المعالجة المسبقة. أما مع استخدام المعالجة المسبقة، فإن سرعة تحميل صفحات AMP تفوق سرعة الصفحات غير المتوافقة معها بحوالي تسع مرات، مع العلم أن المعالجة المسبقة قد تستهلك بيانات إضافية من بيانات الهاتف المحمول.

أعلنت جوجل أنه اعتبارًا من 1 فبراير 2018، ستشترط أن يكون محتوى الصفحات الأساسية والصفحات المعروضة عبر تقنية AMP متطابقًا إلى حد كبير. ^{[ 49 ]} يهدف هذا إلى تحسين تجربة المستخدمين من خلال تجنب الصعوبات الشائعة في واجهة المستخدم ، وتعزيز الأمان والثقة (انظر §  الاستغلال لأغراض خبيثة ).

كثيراً ما تُقارن تقنية AMP بمقالات فيسبوك الفورية وأخبار أبل . ^{[ 50 ] [ 51 ]} وقد أُعلن عن هذه التقنيات الثلاث في عام 2015 بهدف جعل محتوى الجوال أسرع وأسهل في الاستخدام. ^{[ 52 ] [ 53 ]} ويزعم مؤيدو مشروع AMP أن هذه التقنية جهد تعاوني بين الناشرين وشركات التكنولوجيا، وأنها مصممة للعمل على الويب بدلاً من تطبيقات الجوال الاحتكارية.

قال ريتشارد جينجراس من جوجل :

ثمة فرق شاسع بين امتلاك منصة احتكارية تدّعي أنها مفتوحة المصدر، وامتلاك منصة مفتوحة المصدر متاحة للجميع لتعديلها وتطويرها. إنه الفرق بين السماح للجميع بالدخول إلى بيئتهم المغلقة، وبين عدم وجود بيئة مغلقة أصلاً. ^{[ 54 ]}

ومع ذلك، يعتقد بعض النقاد أن تقنية AMP هي بمثابة حديقة مسوّرة وشيكة ، حيث بدأت جوجل باستضافة نسخ مقيدة بتقنية AMP من مواقعها الإلكترونية مباشرة على google.com:

يُقال إن تقنية AMP لا تدعم فعليًا الويب المفتوح لأنها نسخة معدلة من لغة HTML، وتخضع لسيطرة جوجل بشكل أساسي  ... وقد اشتكى بعض الناشرين من أن إعطاء جوجل الأولوية لروابط AMP - كما أعلنت مؤخرًا في بحث الجوال - سيؤدي إلى فقدان شركات الإعلام المزيد من السيطرة، لأن صفحات AMP مستضافة ومُدارة من قِبل جوجل. ونقلت مجلة فورتشن عن أحد المديرين التنفيذيين في مجال الإعلام الرقمي قوله: "يتجه معظم زوار موقعنا من خلال بحث الجوال نحو AMP (المستضافة من قِبل جوجل وليست على موقعنا)، مما يحد من سيطرتنا على واجهة المستخدم، وتحقيق الربح، وغير ذلك " . ^{[ 54 ]}

تعرض نظام AMP لانتقادات من قبل شخصيات داخل قطاع التكنولوجيا ^{[ 55 ] [ 56 ] [ 57 ] [ 58 ]} باعتباره محاولة من جوجل لفرض هيمنتها على الإنترنت من خلال فرض كيفية بناء المواقع الإلكترونية وتحقيق الربح منها، وأن "AMP هي محاولة من جوجل لحصر الناشرين في نظامها البيئي". ^{[ 59 ]}

قال جوشوا بنتون، مدير مختبر نيمان للصحافة بجامعة هارفارد : "هناك جانبٌ ما يجعل AMP نسخةً من الإنترنت طورتها جوجل. فنحن ننتقل من عالمٍ يُمكنك فيه وضع أي شيء على موقعك الإلكتروني إلى عالمٍ لا يُمكنك فيه ذلك لأن جوجل تُصرّح بذلك." ^{[ 11 ]} وقال رامون تريموسا ، العضو الإسباني في البرلمان الأوروبي : "AMP مثالٌ على تصعيد جوجل لممارساتها المُناهضة للمنافسة تحت أنظار هيئات تنظيم المنافسة." ^{[ 11 ]}

أعرب ماثيو إنجرام من مجلة فورتشن عن مخاوفه بشأن دور جوجل ودوافعها فيما يتعلق بمشروع AMP:

باختصار، يخشى هؤلاء الناشرون أنه على الرغم من أن مشروع AMP مفتوح المصدر ظاهريًا، إلا أن جوجل تستخدمه لتشكيل آلية عمل الإنترنت عبر الهاتف المحمول، ولا سيما لضمان تدفق مستمر لعائدات الإعلانات  ... ويبدو أن مخاوف بعض الناشرين بشأن AMP، أكثر من أي شيء آخر، جزء من خوف أوسع نطاقًا من فقدان السيطرة على التوزيع في عالم يتمحور حول المنصات، والمخاطر التي يشكلها ذلك على أساليب تحقيق الدخل التقليدية مثل الإعلانات المصوّرة. ^{[ 54 ]}

وقد نفت جوجل هذه الاتهامات. وصرح مادهاف تشينابا من جوجل بأن تقنية AMP يجب أن تكون مبادرة تعاونية بين مختلف قطاعات الصناعة لكي تنجح على المدى الطويل.

أشعر ببعض الانزعاج عندما يطلق عليه البعض اسم AMP من جوجل، لأنه ليس كذلك  ... لقد تم إنشاء AMP كمبادرة مفتوحة المصدر، وهذا في رأيي هو سبب نجاحه. ^{[ 60 ]}

في سبتمبر 2018، بدأت جوجل بتحويل AMP إلى نموذج حوكمة أكثر انفتاحًا مع لجان إدارية تتألف من مختلف أصحاب المصلحة في المشروع، بدءًا من الناشرين الذين يستخدمون AMP بما في ذلك صحيفة واشنطن بوست وموقع أكسيوس، وصولًا إلى شركات أخرى مثل مايكروسوفت وتويتر . ^{[ 13 ] [ 12 ]}

تستخدم بعض تطبيقات AMP، مثل نتائج بحث جوجل، تقنية العرض المسبق لتحسين سرعة تحميل صفحات AMP. وكما هو الحال في الحالات الأخرى التي تُستخدم فيها هذه التقنية، فإن ذلك خارج عن سيطرة المستخدم وقد يزيد من استهلاك البيانات. ^{[ 48 ]}

يؤدي جلب البيانات المسبق وعرضها المسبق في AMP إلى استهلاك إضافي للبيانات (والطاقة) مع كل عملية بحث. ويُعدّ متوسط ​​1.4  ميجابايت من البيانات الإضافية لكل عملية بحث، والتي تُستخدم لعرض صفحة AMP مسبقًا، والتي قد لا يزورها المستخدم، عبئًا كبيرًا على بعض المستخدمين ذوي باقات البيانات المحدودة.

أفاد بعض الناشرين بأن صفحات AMP تُدرّ عائدات إعلانية أقل لكل صفحة مقارنةً بالصفحات غير المُعتمدة على AMP. ^{[ 61 ]} قال جاك مارشال من صحيفة وول ستريت جورنال :

تعتمد صفحات AMP بشكل كبير على وحدات إعلانات البانر القياسية، ولا تسمح للناشرين ببيع وحدات إعلانية أو رعاية أو إعلانات منبثقة مخصصة للغاية كما قد يفعلون على مواقعهم الخاصة. ^{[ 62 ]}

أفادت جهات نشر أخرى بتحقيق نجاح أكبر في تحقيق الدخل من صفحات AMP. فقد تمكنت صحيفة واشنطن بوست من تحقيق إيرادات مماثلة تقريبًا من صفحات AMP مقارنةً بصفحات الجوال العادية، وفقًا لمدير المنتجات جوي ماربرغر. وقال أليكس ويلين، كبير مسؤولي المنتجات في CNN، إن صفحات AMP "تحقق إيرادات بنفس المعدل تقريبًا" لصفحات الجوال العادية. ^{[ 63 ]}

لتحسين أداء الإعلانات، أطلق مشروع AMP مبادرة إعلانات AMP التي تتضمن دعم المزيد من تنسيقات الإعلانات وتحسينات لتحسين سرعة تحميل الإعلانات. ^{[ 64 ] [ 65 ]}

يعتقد بعض المراقبين أن تقنية AMP تُتيح محاولات تصيّد أكثر فعالية. ومن عيوبها الخطيرة، كما أشار الكاتب التقني كايل تشايكا، أن الجهات المشبوهة التي تُسيء استخدام AMP (وكذلك مقالات فيسبوك الفورية المشابهة ) تُمكّن المواقع الإلكترونية المُضللة من مشاركة العديد من العناصر والخصائص البصرية نفسها الموجودة في المواقع الشرعية. وذكر تشايكا أن "جميع الناشرين ينتهي بهم الأمر إلى الظهور بمظهر متشابه أكثر من كونهم مختلفين. وهذا ما يجعل التمييز بين المواقع الحقيقية والمزيفة أكثر صعوبة." ^{[ 66 ]}

في سبتمبر/أيلول 2017، استغلّ قراصنة روس ثغرةً في تقنية AMP في رسائل بريد إلكتروني تصيدية أُرسلت إلى صحفيين استقصائيين ينتقدون الحكومة الروسية، وتمكنوا من اختراق مواقعهم الإلكترونية. ^{[ 66 ]} وفي 16 نوفمبر/تشرين الثاني 2017، أعلنت جوجل أنها ستمنع المواقع الظاهرة في نتائج بحث جوجل من استغلال تقنية AMP لخداع المستخدمين . ^{[ 49 ]} ومنذ فبراير/شباط 2018، يجب أن تحتوي صفحات AMP في نتائج بحث جوجل على محتوى مكافئ لمحتوى الصفحة غير المُعدّلة بتقنية AMP. ^{[ 67 ]}