ألفين أشنباوم

ألفين أشنباوم (11 ديسمبر 1925 - 26 يناير 2016) كان مديرًا تنفيذيًا في مجال الإعلان ومستشارًا لإدارة التسويق في أواخر القرن العشرين. وكان مؤسسًا ورئيسًا لمعهد أشنباوم للتسويق.

وُلد أشنباوم عام 1925 في مقاطعة برونكس ، نيويورك ، وهو ابن خياطة. ^{[ 1 ]} التحق بمدرسة تافت الثانوية ، ثم حصل على درجة البكالوريوس في اقتصاديات الأعمال من جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس، ودرجة الماجستير في اقتصاديات الأعمال من جامعة كولومبيا . ^{[ 2 ]} بعد تخرجه، خدم برتبة عريف في سلاح الجو التابع للجيش الأمريكي خلال الحرب العالمية الثانية . ^{[ 1 ]}

بين عامي 1951 و1974، شغل أشنباوم مناصب تنفيذية عليا في وكالات ماكان إريكسون ، وجيه والتر تومسون ، وجراي للإعلان ، وتيد بيتس . أسس شركة كانتر، أشنباوم وشركاؤه مع ستانلي كانتر عام 1974، وشركة أشنباوم، بودا وشركاؤه مع بيت بوغدا عام 1993. ومن بين الشركات التي عمل معها: بروكتر آند غامبل ، وجنرال إلكتريك ، ونستله ، وكرافت ، وهوندا ، ووزارة الدفاع الأمريكية . ^{[ 2 ] [ 3 ]} إلى جانب عمله في مجال الإعلان، كان أشنباوم أستاذاً مساعداً في كلية باروخ ، وكتب مقالات أسبوعية في مجلتي أدفرتايزينغ إيدج وماركتينغ ويك . كما شغل عضوية هيئات تحرير منظمات مثل مجلس أبحاث السوق وجمعية التسويق الأمريكية . تم انتخاب أشنباوم لعضوية قاعة مشاهير أبحاث السوق في عام 1987 وتم اختياره كواحد من أهم الشخصيات الإعلانية في القرن العشرين من قبل مجلة Advertising Age في عام 2000. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

في عام ٢٠٠٥، تقاعد أشنباوم من مجال الاستشارات وأسس معهد أشنباوم للتسويق. تبرع المعهد بأوراق أشنباوم المهنية، بما في ذلك الدراسات البحثية والعروض التقديمية والخطابات، إلى مركز جون دبليو هارتمان لتاريخ المبيعات والإعلان والتسويق بجامعة ديوك . وقد بلغ مجموع هذه الأوراق أكثر من ٨٠ ألف مادة، وطولها حوالي ١٠٠ قدم خطي، ما يمثل توثيقًا نادرًا لمسيرة مهنية لشخص واحد. ^{[ ٦ ] [ ٧ ]}

في عام ٢٠١٣، أنشأ المعهد منحة ألفين أ. أشيمباوم للسفر، التي ترعى سفر الباحثين في مجالات التسويق والبحوث والإعلان للدراسة في مركز هارتمان. وفي العام نفسه، نشر كتابه " دروس مستفادة: دليل عملي للتسويق الناجح" . كما كان له آراء بارزة حول الاتجاهات الناشئة في مجالي الإعلان والتسويق. ^{[ ٨ ] [ ٩ ]}

تزوج أشنباوم من باربرا بارو، معلمة في مدرسة ماسترز ، عام ١٩٨٤ في دوبس فيري، نيويورك . أنجبا ابناً اسمه جون، وابنتين هما ليزا ومارثا. ^{[ ١٠ ] [ ١١ ] [ ١٢ ]} تزوج لاحقاً من ليلى أورباخ غولدبرغ ليبينديغ، التي كان لديها أربعة أبناء من زواج سابق. ^{[ ١٠ ] [ ١٣ ] [ ١٤ ]} توفي أشنباوم في ٢٦ يناير ٢٠١٦. ^{[ ١٠ ]} ودُفن في مقبرة نيو مونتيفيوري في ويست بابيلون، نيويورك .

• شركة ABA للاستشارات
• مجموعة ألفين أ. أشنباوم في مركز جون دبليو هارتمان
• أفضل 100 شخصية إعلانية في القرن العشرين بحسب مجلة Ad Age
• نصب تذكاري على موقع Find A Grave: ألفين "آل" أشنباوم