أبل جاكس

آبل جاكس علامة تجارية أمريكية لحبوب الإفطار ، تُنتجها شركتا WK Kellogg Co ، وهما الشركتان اللتان خلفتا شركة كيلوجز الأصلية ، في أسواق الولايات المتحدة وكندا ومنطقة الكاريبي ، بينما تُنتجها شركة كيلانوفا في بقية أنحاء العالم. طُرحت آبل جاكس في الولايات المتحدة عام 1965 تحت اسم "آبل أوز" بعد أن ابتكرها المتدرب الجامعي ويليام ثيلي. ^{[ 1 ]} وفي عام 1971، اعتمد المعلنون اسم "آبل جاكس". تصف كيلوجز المنتج بأنه "حبوب إفطار مقرمشة ومحلاة متعددة الحبوب بنكهة التفاح والقرفة". تُعد آبل جاكس واحدة من أفضل أربع علامات تجارية لحبوب الإفطار تُسوّق في المتاجر، ويتم الترويج لها بكثافة عبر منصة كيلوجز الإلكترونية. ^{[ 2 ]}

في الأصل، كانت حبوب "آبل جاكس" برتقالية اللون وعلى شكل حرف O فقط، إلى أن أُضيفت إليها قطع خضراء على شكل حرف O عام 1998. ^{[ 3 ]} وفي حملة تسويقية في ديسمبر 2003، غيّرت القطع الخضراء شكلها إلى حرف X لبضعة أشهر. ومؤخرًا، طرحت "آبل جاكس" منتج "آبل جاكس كراشرز" الجديد، وهو عبارة عن قطعة حبوب فريدة تُحاكي حملة إعلانية في منتصف عام 2007 عندما اندمجت شخصيتا "آبل" و"سينامون" عن طريق الخطأ. ^{[ 4 ]} أما أحدث إصدار (محدود) في عام 2010، فهو "آبل كلونز"، بقطع حمراء على شكل تفاح.

في عام 2001، تم طرح منتج Apple Jacks في كندا في علبة إصدار محدود. ^{[ 5 ]}

تم طرح منتجات Apple Jacks لاحقًا في أستراليا ويمكن العثور عليها في متاجر Woolworths و Aldi، إلى جانب منتجات Apple Jacks LCMs من Kellogg's Australia، وهي عبارة عن ألواح خفيفة من الأرز المنتفخ بنكهة المارشميلو مع رشات بنكهة Apple Jacks.

كان أول تميمة لشركة Apple Jacks في الستينيات هو "Apple Jack"، وهو عبارة عن مجسم مصنوع من قطع فم على تفاحة ووضع قبعة وقطع من الحبوب للعيون.

كانت الإعلانات التلفزيونية التي ظهرت فيها شركة Apple Jack تحمل شعار "تناول وعاء في اليوم يبعد المتنمرين!"، ولكن تم تغييره لاحقًا إلى "تناول وعاء في اليوم يمنحك الطاقة للعب!".

في أواخر الستينيات، كان الصندوق يصور "سيارة أبل" بعجلات مصنوعة من قطع الحبوب.

في حوالي عام ١٩٧١، أصبح "أطفال آبل جاكس" التميمة الرسمية للعلامة التجارية، وهما عبارة عن رسم متحرك بسيط لولد وبنت. تضمنت الإعلانات التجارية الأطفال وهم يغنون ويلعبون طوال اليوم. استمر وجودهم لمدة ٢١ عامًا، مما جعلهم أشهر تمائم آبل جاكس وأكثرها ارتباطًا بحبوب الإفطار في ذاكرة الجمهور. خلال هذه الفترة، أصبحت أغنية آبل جاكس جزءًا لا يتجزأ من الحملة الإعلانية: "ألف للتفاح، ياء لجاكس، آبل جاكس بنكهة القرفة المحمصة!". تم إيقاف هذه الحملة في عام ١٩٩٢.

بدأت حملة إعلانية عام ١٩٩٢، ركزت على الأطفال وهم يعبرون عن استمتاعهم بحبوب "آبل جاكس" رغم افتقارها لنكهة التفاح. وكان شعار الحملة "نأكل ما نحب". وقد دلّ هذا التوجه نحو تسويق الحبوب للأطفال مباشرةً على تزايد الوعي بتأثيرهم على مشتريات العائلة. صُوّرت الإعلانات في أماكن تجمع الأطفال المعتادة، مثل المدرسة، والمرآب، وحصص الباليه، والمطبخ، وحتى في الممرات وعتبات الأبواب. في كل إعلان، تظهر مجموعة من الأطفال وهم يتناولون "آبل جاكس"، وفجأة، يتدخل آخرون، كالكبار أو الأطفال الغيورين، لينتقدوا المجموعة زاعمين أن طعمها لا يشبه التفاح، ويسألوهم عن سبب حبهم الشديد لها. فيُجيب الأطفال عادةً ببساطة: "هكذا نحبها"، وفي نهاية الإعلان، يلتقطون صورة جماعية بتقنية بولارويد . ^{[ ٦ ]}

في عام ٢٠٠٤، كانت الشخصيات التسويقية الرئيسية عبارة عن عود قرفة جامايكي مرح يُدعى سينامون، وتفاحة كثيرة الحوادث تُدعى باد آبل. وحملت الإعلانات المطبوعة اسم " مغامرات آبل جاكس" ، حيث ركزت على سينامون وهو يتفوق على باد آبل بالوصول إلى وعاء من رقائق آبل جاكس قبل أن يتمكن الأخير من ذلك، على الرغم من محاولات التفاحة منعه. تم التخلي لاحقًا عن شخصية باد آبل العدائية بسبب شكاوى من منظمات غير ربحية معنية بالأغذية الصحية، مثل مركز العلوم في المصلحة العامة، بشأن الحملة التي زعمت أنها تثبط الأطفال عن تناول الفاكهة من خلال تصوير شخصية آبل على أنها عدوانية، مما أدى إلى تصوير آبل وسينامون كصديقين متنافسين بشدة، وكلاهما يتنافس على الوعاء. كان من المقرر إيقاف الحملة في عام ٢٠٠٧، واستبدالها بنسخة مُعاد إنتاجها من حملة التسعينيات التي ركزت على الأطفال، لكن استجابة الجمهور لآبل وسينامون ساعدت في استمرارهما كشخصيتين تسويقيتين. ^{[ 7 ]} في عام 2007، تم دمج أبل وسينامون معًا، حيث برز سينامون من منتصف أبل مع وجود ساقيه في أسفل جسمه. وبقيا على هذه الحال لبعض الإعلانات التجارية حتى تم فصلهما بواسطة آلة خاصة.

بحسب الملصق الموجود على العلبة، في عام 2010،  احتوت كل حصة وزنها 28 غراماً على 100 سعر حراري ، وثلاثة غرامات من الألياف الغذائية ، و12  غراماً من السكر. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

في عام 2013، طرحت شركة كيلوجز آبل جاكس نوعاً جديداً من حبوب الإفطار متعددة الحبوب يُسمى "سينامون جاكس"، مع عود القرفة، سينامون، كشعارها الوحيد. ^{[ 10 ]} تتميز حبوب الإفطار بنكهة السكر البني والقرفة.

• قائمة حبوب الإفطار

• الموقع الرسمي