مستلزمات العودة إلى المدرسة

" مستلزمات العودة إلى المدرسة " هو إعلان خدمة عامة (PSA) صدر عام 2019 عن منظمة "ساندي هوك بروميس" الأمريكية غير الربحية (501(c)(3)) . ^{[ 1 ] [ 2 ]} صُمم الإعلان ليكون صادماً ، وحصل على جائزة إيمي برايم تايم لعام 2020 لأفضل إعلان تجاري .

يبدأ الإعلان التوعوي بتقليد إعلانات العودة إلى المدارس التقليدية، حيث يعرض الطلاب بفخر أدوات مدرسية جديدة كالدفاتر وسماعات الرأس على أنغام موسيقى حماسية. ^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} وفجأة، يندلع إطلاق نار في المدرسة ، مما يجبر الطلاب على إعادة استخدام أدواتهم للبقاء على قيد الحياة. ومن الأمثلة على ذلك: صبي يكسر نافذة بلوح تزلج، وفتاة تصنع من جورب ضمادة لوقف نزيف ساق صديقتها، وطفلان يستخدمان المقص وأقلام التلوين كأسلحة مرتجلة ضد مطلق النار. ^{[ 6 ]} وينتهي الإعلان التوعوي بفتاة ترسل رسالة نصية إلى والدتها وهي تبكي قائلةً "أحبكِ" قبل أن تغمض عينيها بينما تسمع أصوات اقتراب مطلق النار. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

أُنتجت حملة "مستلزمات العودة إلى المدرسة" من قِبل شركة SHP عبر شبكة وكالات الإعلان BBDO نيويورك، ^{[ 9 ]} بميزانية إعلامية مباشرة قدرها 37 ألف دولار أمريكي ، بينما تم التبرع بباقي المواد الإعلامية. ^{[ 10 ]} وقد تم اختيار وقت إطلاق الإعلان التوعوي عمدًا ليتزامن مع "فترة العودة إلى المدارس" بهدف "تذكير الناس بالوضع الطبيعي الجديد، وأن الأطفال يتعلمون كيفية النجاة من حوادث إطلاق النار". ^{[ 11 ]} أُخرج الإعلان التوعوي، الذي تبلغ مدته 66 ثانية، ^{[ 12 ]} من قِبل هنري-أليكس روبين، وأنتجته شركة SMUGGLER. ^{[ 9 ]}

بحسب مارك باردن، المؤسس المشارك لمنظمة SHP، فإن الطبيعة الصادمة للإعلان التوعوي كانت مقصودة و"مصممة لإثارة نقاشات حول إعطاء الأولوية لمنع أعمال العنف في المدارس، وتهدف إلى تعزيز نهج عملي أكثر لإنهاء العنف". ^{[ 13 ] [ 14 ]}

حصد إعلان "مستلزمات العودة إلى المدرسة" 26 مليون مشاهدة خلال 24 ساعة من إطلاقه، ^{[ 15 ]} وجمعت خلال هذه الفترة تبرعات بقيمة 100 ألف دولار أمريكي لصالح مؤسسة SHP. كما حقق الإعلان 3.9 مليار ظهور إجمالي من خلال 4400 تغطية إعلامية. ^{[ 10 ]} وبلغ إجمالي الإيرادات من التغطية الإعلامية للإعلان 7.6 مليون دولار أمريكي . ^{[ 16 ]} وقد شارك سياسيون، من بينهم كامالا هاريس وبيل دي بلاسيو، الإعلان على تويتر . ^{[ 15 ]}

اعتبر ويل بيرنز من مجلة فوربس أن الإعلان التوعوي، على عكس إعلانات SHP السابقة، يُعطي الأولوية للخوف على حساب الرسالة، واصفًا إياه بأنه "يهدف إلى بث الخوف من وقوع عنف مسلح في مدرستك". ^{[ 17 ]} أعربت هايدي ستيفنز من صحيفة شيكاغو تريبيون في البداية عن استيائها من الإعلان، لكنها اعترفت لاحقًا بأنه كان "قصر نظرها" بعد مزيد من التفكير في الواقع المرير الذي يواجهه الأطفال الأمريكيون، حيث "يُصبح احتمال وقوع حادث إطلاق نار في المدرسة واردًا كل يوم من أيام الأسبوع، من مرحلة ما قبل المدرسة وحتى الجامعة". ^{[ 18 ]}

• "مستلزمات العودة إلى المدرسة" على يوتيوب