اختراق لوحات الإعلانات

اختراق اللوحات الإعلانية أو اختطافها هو ممارسة تغيير محتوى اللوحة الإعلانية دون موافقة مالكها. قد يشمل ذلك لصق وسائط جديدة فوق الصورة الأصلية، ^{[ 1 ]} أو اختراق النظام المستخدم للتحكم في شاشات العرض الإلكترونية للوحات الإعلانية . والهدف هو استبدال الفيديو المبرمج بفيديو أو صورة مختلفة. قد تُعرض الوسائط المستبدلة لأسباب متنوعة، منها التشويش الثقافي ، أو إثارة الصدمة، أو الترويج، أو النشاط السياسي، ^{[ 2 ]} أو الدعاية السياسية، ^{[ 3 ]} أو لمجرد تسلية المشاهدين.

بدأ اختراق اللوحات الإعلانية عندما ظهرت الإعلانات التجارية في الأماكن العامة. ففي القرون الأولى قبل الميلاد، كانت النقوش التي تروج لمعارك المصارعة على منازل الأثرياء في بومبي تُصادف عادةً المارة الذين كانوا يكتبون عليها تعليقاتهم الفكاهية أو الساخرة. ^{[ 4 ]} وساهم تسويق أقلام التلوين وبخاخات الطلاء في ستينيات القرن العشرين في انتشار هذه الممارسة. وخلال احتجاجات مايو 1968 في باريس، كتب المتظاهرون على اللوحات الإعلانية للتعبير عن رسائلهم. ^{[ 5 ]}

بعد عقد من الزمن، ظهرت أولى مجموعات مُخترقي اللوحات الإعلانية. ففي سان فرانسيسكو، غيّرت " جبهة تحرير اللوحات الإعلانية" معاني مجموعة متنوعة من اللوحات الإعلانية عبر إضافة أو حذف كلمات بشكل انتقائي. وفي سيدني، استخدمت مجموعة "فنانو الكتابة على الجدران ضد الإعلانات غير الصحية" ، وهي مجموعة من النشطاء والمهنيين الطبيين، طلاء الرش لتغيير كلمات وصور اللوحات الإعلانية التي تروج للسجائر والكحول. ^{[ 6 ]} وفي عام 1984، تعاونت المجموعة الفنية "الأخوة ريبولين" مع الفنان الأمريكي كيث هارينغ لطلاء اللوحات الإعلانية على رصيف محطة مترو دوبليكس في باريس. وأعقب هذا العمل معرض غير قانوني على الرصيف.

قامت مجموعة روسية جريئة تُدعى "أونثيروفز" باختراق لوحة إعلانية أعلى ناطحة سحاب في هونغ كونغ، مما أدى إلى عرض اسم منظمتهم، وفيديو لعملية تسلق سابقة لبرج شنغهاي الذي لم يكن قد اكتمل بناؤه آنذاك ، وعبارة "ما الجديد في هونغ كونغ؟". ^{[ 7 ]}

قام طالبان جامعيان في بلغراد ، صربيا، باختراق لوحة إعلانية ثم تواصلا مع مالكها لشرح الثغرة الأمنية. سمح لهما الاختراق بلعب لعبة " سبيس إنفيدرز " وعرض عبارة "تم الاختراق من أجل المتعة". شكر مالك اللوحة الطالبين على تنبيههما للثغرة، ومنح كل منهما جهاز آيباد ميني . ^{[ 8 ] [ 9 ]}

في ساحة الجمهورية في بلغراد، صربيا، تسبب قراصنة في عرض إعلان لموقع The Pirate Bay على لوحة إعلانية جاء فيه: "في البداية يتجاهلونك، ثم يسخرون منك، ثم يحاربونك، ثم تنتصر." ^{[ 10 ]}

تقوم مجموعة تُدعى " برانداليزم " باختراق لوحات الإعلانات الأوروبية منذ عام 2012. وفي نوفمبر/تشرين الثاني 2015 تقريبًا، قبيل انعقاد مؤتمر باريس للمناخ ( COP21 )، انضم فنانو الشوارع إلى هذه المجموعة وسيطروا على حوالي 600 لوحة إعلانية في أنحاء باريس، حيث عرضوا رسالة "سنستمر في رشوة السياسيين وانبعاث غازات الاحتباس الحراري"، بالإضافة إلى إعلان ترويجي لشركة فولكس فاجن يقول "نأسف لأننا انكشفنا". ^{[ 11 ] [ 12 ]}

في لندن، أعاد الطلاب تصميم ملصقات أفلام بشخصيات رئيسية سوداء ، وقاموا بتعليقها في أماكن الإعلانات في محطات الحافلات. سعت هذه الملصقات إلى تسليط الضوء على نقص تمثيل السود في الثقافة الشعبية. ^{[ 13 ]}

بحسب الظروف، قد يكون اختراق اللوحات الإعلانية غير قانوني. فتح مكتب التحقيقات الفيدرالي تحقيقًا بعد عرض صورة غوتسي الفاحشة على لوحة إعلانية في باك هيد، أتلانتا . ^{[ 14 ] [ 15 ]} وفي حالة أخرى، حُكم على رجل بالسجن 18 شهرًا لعرضه مواد إباحية على لوحة إعلانية في موسكو. ^{[ 16 ]} نادرًا ما أدت عمليات اختراق اللوحات الإعلانية غير الإلكترونية إلى اعتقالات. ^{[ 17 ]} حذرت إحدى الدراسات عملاء الشركات من أن محاولات مقاضاة مخترقي اللوحات الإعلانية من المرجح أن تتسبب في دعاية سلبية أكبر من الجريمة الأصلية ، واقترحت أن أفضل رد قد يكون "معالجة أي انتقادات تُثار". ^{[ 18 ]}

يمكن التحكم في عرض اللوحات الإعلانية الإلكترونية عن طريق الاختراق. إحدى الطرق الممكنة لذلك هي معرفة كلمة المرور الافتراضية التي يوفرها المصنّع، إذ قد يغفل العميل عن اختيار كلمة مرور جديدة. طريقة أخرى هي استخدام تقنية حقن SQL. يسعى المصنّعون بشكل متزايد إلى منع اختراق اللوحات الإعلانية من خلال تركيب كاميرات مراقبة أو تضمين ميزات مضادة للاختراق في برامج وأجهزة اللوحة الإعلانية. ^{[ 19 ]}

في حالة اللوحات الإعلانية غير الإلكترونية، يمكن ببساطة لصق صورة جديدة فوق الصورة الأصلية، أو تعديل الصورة الأصلية باستخدام تقنية التحريف . ^{[ 20 ]}

• جبهة تحرير اللوحات الإعلانية
• لوحة إعلانية تستخدم فناني الجرافيتي ضد الإعلانات غير الصحية
• البراندالية
• التخريب