BookTube

بوك تيوب هي منصة فرعية على يوتيوب تُعنى بالكتب والأدب. وقد وصل عدد مشاهديها حتى الآن إلى مئات الآلاف حول العالم. وبينما يركز معظم مُنشئي المحتوى على أدب اليافعين ، يتناول العديد منهم أنواعًا أدبية أخرى. وتتبع فيديوهات بوك تيوب عمومًا مجموعة من الأنماط، مستلهمةً في كثير من الأحيان من ثقافة ومصطلحات عالم الكتب. وتضم المنصة مجموعة من الوجوه المعروفة، بالإضافة إلى بعض المحتوى الذي تُنتجه دور النشر. وكثيرًا ما تُستخدم بوك تيوب للترويج للمنشورات الجديدة، ويُشار إليها كمصدر للنمو في صناعة النشر .

على الرغم من عدم وجود تاريخ محدد لنشأة مجتمع BookTube، إلا أنه بدأ حوالي عام 2010 ونما بشكل متسارع خلال العقد الماضي. ^{[ 1 ] [ 2 ]} تُعرف كريستين ريتشيو (PolandBananasBooks) بأنها رائدة في مجال BookTube، وكانت من أوائل من حظوا بمتابعة واسعة. اليوم، تضم العديد من القنوات آلافًا (وأحيانًا مئات الآلاف) من المشتركين. ^{[ 3 ]} تتواجد قنوات BookTube عالميًا باللغات الإنجليزية والبرتغالية والإيطالية والفرنسية والإسبانية، وغيرها. ^{[ 4 ]}

غالباً ما يقوم مستخدمو BookTube بإنشاء مقاطع فيديو لمراجعة ومناقشة أدب اليافعين ، ولكن يتم تمثيل أنواع أخرى أيضاً، مثل الكلاسيكيات ، والخيال العلمي ، والفانتازيا ، وأدب الأبطال الخارقين ، والرعب ، والخوارق ، والرومانسية الخارقة ، والأدب الروائي ، وأدب الأطفال ، والقصص المصورة ، والرومانسية ، والكتب غير الروائية .

حالياً، تشمل قائمة أكثر قنوات اليوتيوب متابعةً في مجال الكتب: جاك إدواردز ، ^{[ 5 ]} إيزابيلا لوبرانو (Ler Antes de Morrer)، تاتيانا فيلترين، سيندي فام (withcindy)، هانا أزيرانغ (A Clockwork Reader)، ^{[ 6 ]} بام غونسالفيس، ^{[ 7 ]} أرييل بيسيت، كريستين ريتشيو (PolandBananasBooks)، كات أوكيف (katytastic)، كلاو ر. (ClauReadsBooks)، داكوتا وارين، كارلي ثورن (uncarley)، جيسي جورج (Jesse the Reader)، ودانيال غرين. ^{[ 3 ]}

لاحظ خبراء وسائل التواصل الاجتماعي أن مجتمع BookTube يمثل مصدرًا محتملاً لنمو إيرادات دور النشر. وقد بدأت دور النشر نفسها بالانخراط في هذا المجتمع بالتزامن مع نشأته. ومنذ ذلك الحين، اعتمدت على الإعلانات الترويجية للكتب، والتعاقد مع مُنشئي محتوى BookTube الحاليين، وسلاسلها الخاصة على الإنترنت، مثل PaperCuts وBook Studio 16. ^{[ 8 ]} ومع ذلك، غالبًا ما تستعين دور النشر بمنشئي محتوى BookTube المستقلين للترويج لكتبها شفهيًا، وذلك عادةً من خلال توفير نسخ مسبقة للقراءة (ARCs ). ^{[ 9 ]} وغالبًا ما تُشحن هذه النسخ مع منتجات أخرى مصممة لزيادة الحماس المصاحب للإصدار. ^{[ 8 ]} وتُرسل معظم هذه النسخ من دور النشر الخمس الكبرى : هاشيت ، وهاربر كولينز ، وماكميلان ، وبينجوين راندوم هاوس ، وسيمون شوستر . وهذا يعني أن الكتاب الواحد غالبًا ما يُراجع عدة مرات من قِبل مجتمع BookTube. ^{[ 10 ]}

يُنتج مُدوّنو الكتب على يوتيوب أنواعًا مُختلفة من الفيديوهات. ^{[ 11 ] [ 12 ]} بعضها عبارة عن مُراجعات، مع أو بدون حرق للأحداث، تُفصّل ما أعجب أو لم يُعجب مُدوّني الكتب في كتب مُحدّدة. ^{[ 13 ]} غالبًا ما يُراجع مُدوّنو الكتب نسخًا مُسبقة للقراءة (ARCs) تُقدّمها دور النشر التي قد ترغب في الترويج للكتب عن طريق التوصيات الشفهية. كما يُنتجون فيديوهات "مشتريات " حيث يُناقشون مشترياتهم من المكتبة أو يُقدّمون لمحة عامة عن الكتب التي اشتروها خلال فترة زمنية مُحدّدة. في المقابل، تُعدّ فيديوهات "التخلص من المشتريات" فيديوهات يتحدث فيها مُدوّنو الكتب عن أي كتب يُريدون إزالتها من مجموعتهم. ^{[ 4 ]}

تشمل أنواع الفيديوهات الشائعة الأخرى ما يلي:

• جولات رفوف الكتب ، حيث يعرض مقدمو برامج الكتب على يوتيوب رفوف كتبهم للمشاهد، ويصفون عادةً كل كتاب أثناء عرضه. ^{[ 4 ]}
• [ ^{4 ]}​^​
• مقاطع فيديو "TBR" (التي سيتم قراءتها)، والتي يسرد فيها مستخدمو BookTube ما ينوون قراءته في المستقبل القريب. ^{[ 4 ]}
• مقاطع الفيديو الختامية ، التي تسرد الكتب التي قرأها صاحب قناة BookTuber في فترة زمنية محددة، عادةً ما تكون أسبوعًا أو شهرًا أو سنة. ^{[ 4 ]}
• مقاطع الفيديو التي تتضمن الوسوم ، تتكون من سلسلة من الأسئلة أو التحديات حول موضوع معين، حيث يجيب عليها مقدم محتوى الكتب على يوتيوب، ثم يقوم بالإشارة إلى مقدمي محتوى الكتب الآخرين للإجابة عليها. ^{[ 4 ]}
• مقاطع فيديو نقاشية تتناول مواضيع مشتركة بين الكتب أو قضايا تظهر في مجتمع BookTube. ^{[ 4 ]}
• التعاونات ، حيث ينضم اثنان أو أكثر من مستخدمي يوتيوب المهتمين بالكتب إلى فيديو واحد، وغالبًا ما يلعبون لعبة أو يقومون بتحدي. ^{[ 3 ]}
• مقابلات مع المؤلفين. ^{[ 4 ]}
• فتح صناديق اشتراك الكتب مثل Book of the Month و OwlCrate و FairyLoot و LitJoy. ^{[ 14 ]}
• توصيات الكتب

غالباً ما يُنظر إلى BookTube، بدلاً من كونه مجرد مجموعة من مقاطع الفيديو المتفرقة، على أنه مجتمع من صانعي ومُشاهدي الفيديوهات يتمتع بثقافة خاصة به. ^{[ 1 ]} فهناك مفردات مشتركة (مستمدة في الغالب من مجتمع محبي الكتب الأوسع)، وتفاعل نصي (حيث يتفاعل مستخدمو BookTube مع بعضهم البعض)، وتقاليد مشتركة، وبعض القيم المشتركة على نطاق واسع.

يحقق مُنشئو محتوى الكتب على يوتيوب، الذين يحظون بمتابعة واسعة، أرباحًا من مقاطع الفيديو التي ينشرونها. فمن خلال تحقيق الدخل، وروابط التسويق بالعمولة، والرعاية، يحصلون على المال مباشرةً من مشاهداتهم ومتابعيهم. ^{[ 27 ]} ورغم وجود هذا الدخل، فقد لوحظ أيضًا وجود نزعة استهلاكية مصاحبة لمحتوى الكتب على يوتيوب. ونُسب إلى بعض المُنشئين المشهورين قولهم إن هناك ضغطًا لامتلاك رفوف كتب ممتلئة وجميلة، مع قلة الاهتمام بعدد الكتب التي تُقرأ فعليًا. ^{[ 28 ]}

يُعتبر نقص التنوع في قنوات اليوتيوب المتخصصة بالكتب مشكلةً في هذا المجال. إذ يحظى المبدعون السود بمشاهدات أقل وعدد مشتركين أقل مقارنةً بنظرائهم البيض. ^{[ 29 ]} وللتنديد بهذا النقص في التنوع، يُنشئ بعض المبدعين فيديوهات تُسلط الضوء على هذه المشكلة، ويناقشون فيها سُبل مواجهتها. كما يُشير المبدعون إلى هذا النقص في التنوع داخل صناعة النشر من خلال تركيز فيديوهاتهم على قراءة الكتب التي تُمثل الفئات المهمشة، أو الاقتصار عليها. ^{[ 30 ]}

• بوك توك
• تويتر