بيرن لاونج

📅 آخر تحديث: ٢٨ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٨ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كانت شركة BurnLounge, Inc. متجرًا إلكترونيًا للموسيقى بنظام التسويق الشبكي، تأسست عام 2004 ومقرها مدينة نيويورك . وبحلول عام 2006، أفادت الشركة بوجود 30,000 عضو يستخدمون الموقع لبيع الموسيقى عبر شبكتها. وفي عام 2007، رفعت لجنة التجارة الفيدرالية دعوى قضائية ضد الشركة بتهمة إدارة مخطط هرمي غير قانوني . خسرت الشركة الدعوى عام 2012، وخسرت الاستئناف في يونيو 2014. وفي يونيو 2015، بدأت لجنة التجارة الفيدرالية في إعادة 1.9 مليون دولار أمريكي إلى الأشخاص الذين خسروا أموالهم في هذا المخطط. [ 1 ] [ 2 ] ولا تزال الشركة غير نشطة في انتظار البت في استئنافات أخرى.

نموذج العمل

تأسست شركة BurnLounge عام 2004، ولها مكاتب في مدينة نيويورك . كان نشاطها الرئيسي متجر BurnLounge الإلكتروني للموسيقى ، وكانت مرتبطة بشركة Orbital Publishing التي أنتجت مطبوعات للشركة. [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] الرئيس التنفيذي السابق أليكس أرنولد (الذي كان يعمل سابقًا في شركة Excel Communications ، وهو مؤسس ورئيس مجلس إدارة NuEWorld.com سابقًا [ 6 ] [ 7 ] ).

وصفت شركة بيرن لاونج من قبل غارتنر جي 2 بأنها شركة تسويق متعدد المستويات ، [ 8 ] واستخدمت مصطلح "التجزئة المتمركزة" لوصف نموذج أعمالها. [ 9 ]

أتاح موقع الشركة للعملاء معاينة الموسيقى وشرائها، والتواصل عبر برنامج خاص. وكان على العملاء الراغبين في بيع الموسيقى عبر صفحاتهم الخاصة الاشتراك في خدمة مدفوعة. وتفاوتت تكلفة الاشتراك، حيث اقتصرت على رسوم سنوية أو رسوم سنوية مع رسوم شهرية إضافية. وكانت هذه الرسوم تتيح فقط استبدال نقاط المبيعات بمنتجات BurnLounge؛ وكان على المشتركين دفع رسوم إضافية إذا رغبوا في استبدال نقاط المبيعات المكتسبة بنقود. [ 10 ] وذكرت مقالة في مجلة Fortune أن العمولة تبلغ خمسة سنتات لكل عملية تنزيل بقيمة 99 سنتًا. [ 11 ]

في عام ٢٠٠٦، صرّحت الشركة بأنّ ما يقارب ٣٠ ألف شخص قد افتتحوا متاجر BurnLounge، بمن فيهم عدد من الموسيقيين المتعاقدين مع شركات إنتاج كبرى. [ ١٢ ] قدّمت الخدمة محتوىً من Muze ، مع توفير الإصدارات الأولى من برمجياتها من قِبل Beatport وSocialIM. [ ١٣ ] طُرحت النسخة ٠.٩ من البرنامج في أكتوبر ٢٠٠٥، وكُشف النقاب عن النسخة ١.٠ في لاس فيغاس يومي ٩ و١٠ يونيو ٢٠٠٦. اقتصرت خدمة BurnLounge على تنزيل الموسيقى فقط، ولكن قيل إنّ هناك خططًا لإضافة منتجات أخرى مثل الكتب الصوتية والفيديو ونغمات الرنين والمنتجات المادية. أُطلقت BurnLounge ٢.٠ (أو BL٢) بهدوء يوم الجمعة ٢٧ أبريل ٢٠٠٧.

دعوى قضائية من لجنة التجارة الفيدرالية بشأن مخطط هرمي

رفعت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) دعوى قضائية في 5 يونيو/حزيران 2007 ضد مشاركين محددين في شركة BurnLounge بتهمة التورط في مخطط هرمي . وادّعت اللجنة أن BurnLounge عبارة عن مخطط هرمي لأن الشركة تدفع مبالغ أكبر مقابل تجنيد أصحاب متاجر جدد مقارنةً بمبيعات الموسيقى. وزعمت الدعوى أن BurnLounge لم تجنِ سوى القليل من المال من بيع الموسيقى، وأن الجزء الأكبر من أرباحها يأتي من شركاء مستقلين (يُطلق عليهم اسم "أقطاب") يدفعون ما بين 29.95 و429.95 دولارًا أمريكيًا سنويًا بالإضافة إلى الرسوم، مقابل حق بيع الموسيقى. كما ذكرت الدعوى أن الشركاء كانوا يتقاضون مكافآت نقدية مقابل تجنيد آخرين في البرنامج. [ 14 ] [ 15 ]

أحد الأشخاص المذكورين في الدعوى القضائية، روب ديبور، يقول إنه جند حوالي 45 شخصًا آخرين لفتح مواقعهم الخاصة على منصة BurnLounge. وكان هؤلاء الأشخاص يدفعون عمولة على مبيعاتهم لديبور. وذكر ديبور أنه ربح ما يقارب 300 ألف دولار أمريكي من BurnLounge. وجاءت هذه الدعوى القضائية نتيجة تحقيق استمر عامًا كاملًا أجرته ولاية كارولاينا الجنوبية حول BurnLounge . [ 16 ] ومن بين المذكورين في الدعوى أيضًا الرئيس التنفيذي السابق لـ BurnLounge، أليكس أرنولد، ورجلان من تكساس روّجا لـ BurnLounge بطريقة مشابهة لطريقة ديبور. وعُرضت القضية أمام قاضٍ فيدرالي في ديسمبر 2008، وبينما أسقطت لجنة التجارة الفيدرالية العديد من الاتهامات الموجهة ضد الشركة، صدر في 29 فبراير 2012 أمرٌ يمنع المدعى عليهم من إدارة مخطط هرمي، ويأمرهم بدفع حوالي 17 مليون دولار كتعويضات. [ 17 ] [ 18 ]

حكم المحكمة

في يونيو 2014، أيدت محكمة الاستئناف الأمريكية بالإجماع الحكم، معلنةً أن شركة BurnLounge عبارة عن مخطط هرمي غير قانوني. [ 14 ] وكانت BurnLounge تدرس استئناف الحكم أمام المحكمة العليا. ويصف محللو التسويق متعدد المستويات الحكم بأنه ذو أهمية بالغة لتحقيق لجنة التجارة الفيدرالية بشأن شركة Herbalife . وقد أشادت Herbalife بالحكم، قائلةً إنه أوضح أن نموذج أعمالها لا يندرج تحت تعريف محكمة الاستئناف للمخطط الهرمي. [ 15 ]

التعويض

في يونيو 2015، بدأت لجنة التجارة الفيدرالية بإرسال شيكات إلى المستهلكين الذين خسروا أموالهم في مخطط هرمي. وقد أرسلت اللجنة 52,099 شيكًا بقيمة إجمالية تقارب 1.9 مليون دولار. [ 1 ] [ 2 ] الشركة متوقفة عن العمل حاليًا بانتظار البت في الطعون الإضافية. وفي أبريل 2019، كان موقع الشركة الإلكتروني يعرض إعلانًا ترويجيًا لبرنامج BurnLounge 3.0 مع عبارة "استعدوا"، والتي ظلت دون تغيير لأكثر من عشر سنوات. [ 14 ] [ 19 ]

مراجع

  1. 1 2 ريدر، روث. "ستُعيد لجنة التجارة الفيدرالية ما يقارب 1.9 مليون دولار للمستهلكين الذين وقعوا ضحية مخطط هرمي للموسيقى الرقمية" . فينشر بيت . تم الاطلاع عليه بتاريخ 19 يونيو 2015 .
  2. ١ ٢ "لجنة التجارة الفيدرالية تعيد ما يقرب من 1.9 مليون دولار للمستهلكين في مخطط بيرن لاونج الهرمي" . لجنة التجارة الفيدرالية (بيان صحفي) . ١٥ يونيو ٢٠١٥. تم الاطلاع عليه بتاريخ ١٩ يونيو ٢٠١٥ .
  3. ↑ "بحث عن معلومات عامة بالاسم" . قسم الشركات . ولاية ديلاوير. مؤرشف من الأصل بتاريخ 29-09-2007 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 13-07-2006 .
  4. ↑ "معلومات الاتصال" . بيرن لاونج. مؤرشف من الأصل بتاريخ 29-07-2004 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 13-07-2006 .
  5. ↑ "معلومات الاتصال" . دار النشر أوربيتال. مؤرشف من الأصل بتاريخ 13 سبتمبر 2007. تم الاطلاع عليه بتاريخ 13 يوليو 2006 .
  6. ↑ «هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية ترفع دعوى قضائية ضد شركة تسويق شبكي للتجارة الإلكترونية» (بيان صحفي). هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية . 4 أكتوبر 2001. تاريخ الاطلاع: 10 يوليو 2006 .
  7. ↑ «موقع Nueworld.com، أكثر من مجرد موقع إلكتروني، يُطلق في كاواي» . ذا جاردن آيلاند . شركة كاواي للنشر. 27 مايو 2000. تاريخ الاطلاع: 10 يوليو 2006 .
  8. ↑ برونو، أنتوني (20 أغسطس 2005). "مع بيرن لاونج، يصبح الجميع بائع تجزئة" . بيلبورد . VNU . تاريخ الاسترجاع: 10 يوليو 2006 .( نسخة PDF مؤرشفة بتاريخ 19 يوليو 2006، على موقع Wayback Machine )
  9. ↑ ميزا، هيكتور (1 فبراير 2006). "ماي سبيس + آيتونز = أمواي. هل بيرن لاونج مخطط هرمي؟" . نيويورك برس . مؤرشف من الأصل في 18 يوليو 2006. تم الاطلاع عليه في 10 يوليو 2006 .
  10. ↑ "وصف حزم "بيع الموسيقى" . بيرن لاونج. مؤرشف من الأصل بتاريخ 29 يوليو 2004. تم الاطلاع عليه بتاريخ 17 أغسطس 2006 .
  11. ↑ تاكر، ريد (30 مارس 2006). "هل هناك مالٌ يُبدّد؟" . مجلة فورتشن . مؤرشف من الأصل في 18 يونيو 2006. تم الاطلاع عليه في 10 يوليو 2006 .
  12. ↑ "بيرن لاونج تطلق بيرن لاونج 1.0 - إنشاء سوق رقمي قوي" (بيان صحفي). بيرن لاونج. 9 يونيو 2006. تاريخ الاطلاع: 17 أغسطس 2006 .
  13. ↑ غونسالفيس، أنطون (28 يونيو 2006). "SocialIM تطلق تطبيق مراسلة فورية للمجتمعات الإلكترونية" . InformationWeek . CMP Media . تاريخ الاسترجاع: 11 يوليو 2006 .
  14. 1 2 3 هول، تيم (2 يونيو 2014). "الدائرة التاسعة تؤيد حكم بيرن لاونج" . أخبار المحاكم . تم الاطلاع عليه في 19 يونيو 2014 .
  15. 1 2 غولو، كارين (2 يونيو 2014). "حكم قضية BurnLounge في لجنة التجارة الفيدرالية يُعتبر في صالح شركة Herbalife" . بلومبيرغ بيزنس ويك . مؤرشف من الأصل في 4 يونيو 2014. تم الاطلاع عليه في 19 يونيو 2014 .
  16. ↑ «الفصل الأخير لم يُكتب بعد في قضايا كولومبيا» . صحيفة ذا ستيت. ٢٨ فبراير ٢٠١٠. مؤرشف من الأصل في ٢٦ يونيو ٢٠١٠. تاريخ الاسترجاع: ٢ يونيو ٢٠١٠ .
  17. ↑ إجراءات لجنة التجارة الفيدرالية تؤدي إلى أمر قضائي بإغلاق عملية احتيال هرمية. آلاف المستهلكين تضرروا من شركة BurnLounge ، لجنة التجارة الفيدرالية ، 14 مارس 2012 ، تم الاطلاع عليه في 14 مارس 2012
  18. ↑ موجز بيرن لاونج (ملف PDF) ، لجنة التجارة الفيدرالية ، 4 أبريل 2013 ، تم الاطلاع عليه في 18 مارس 2014
  19. ↑ مولين، جو (16 يونيو 2015). "كيف خدعت شركة تسويق هرمية موسيقية عبر الإنترنت 50 ألف شخص" . آرس تكنيكا . تم الاطلاع عليه في 19 يونيو 2015 .