اطلع على إعلاناتي

📅 آخر تحديث: ٢٩ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٩ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

معهد "تحقق من إعلاناتي" هو منظمة أسستها نانديني جامي وكلير أتكين. وهو منظمة غير ربحية تُعنى بمراقبة الإعلانات ، تأسست في أكتوبر 2021، وتهدف إلى تعزيز الشفافية والمساءلة في قطاع تكنولوجيا الإعلان . [ 1 ] وكانت جامي وأتكين تُصدران سابقًا نشرة إخبارية بعنوان "براندد" . [ 1 ] أما وكالة "تحقق من إعلاناتي" فكانت شركة استشارية متخصصة في سلامة العلامات التجارية والتسويق ، أسستها أتكين وجامي عام 2020. [ 2 ] واعتبارًا من فبراير 2023، توقفت وكالة "تحقق من إعلاناتي" عن العمل.

ركز أتكين وجامي في البداية بشكل أساسي على مشكلة الإعلانات المعروضة على مواقع إلكترونية وصفوها بأنها "مواقع نشر سيئة النية": مواقع تحتوي على أخبار كاذبة ، ومعلومات طبية مضللة ، ونظريات مؤامرة ، أو مواقع متورطة في الاحتيال الإعلاني . [ 2 ] لا تدرك العديد من الشركات تحديدًا أماكن عرض إعلاناتها نظرًا لتعقيد الإعلان عبر الإنترنت وانعدام الشفافية فيه ؛ لذا يُجري معهد "تحقق من إعلاناتي" أبحاثًا حول صناعة الإعلان عبر الإنترنت، ويسعى إلى زيادة الشفافية وتوسيع نطاق الخيارات. تهدف وكالة "تحقق من إعلاناتي" إلى مساعدة الشركات على معرفة المزيد عن أماكن الإعلان عن منتجاتها أو خدماتها وتجنب الإعلان على مواقع ضارة. [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]

تاريخ

قبل تأسيس "تشيك ماي آدز"، شاركت نانديني جامي في تأسيس وإدارة منظمة " سليبنغ جاينتس" المعنية بمراقبة وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي ركزت على الضغط على الشركات لإزالة إعلاناتها من مواقع اليمين المتطرف. [ 3 ] أما كلير أتكين، فكانت تعمل في مجال التسويق، وقد انتابها القلق حيال دور الإعلانات الإلكترونية في نشر المعلومات المضللة، وتأثيرها النهائي على الانتخابات. [ 5 ] في يناير 2020، نشرتا العدد الأول من "براندد" ، وهي نشرة إخبارية تصفان فيها أبحاثهما في مجال تكنولوجيا الإعلان (adtech) والمشاكل التي رصدتاها. في يونيو 2020، شاركت جامي وأتكين في تأسيس وكالة "تشيك ماي آدز" الاستشارية. [ 2 ] وفي أكتوبر 2021، شاركتا في تأسيس "معهد تشيك ماي آدز"، وهي منظمة غير ربحية تُعنى بالبحوث الاستقصائية. [ 1 ]

المنظمات والمنشورات

معهد التحقق من إعلاناتي

في أكتوبر 2021، أسس أتكين وجامي معهد "تحقق من إعلاناتي"، وهو منظمة رقابية غير ربحية تُعنى بتكنولوجيا الإعلان، ودورها في الترويج للمواقع الإلكترونية الضارة، والاحتيال في هذا القطاع. وقد وسّع المعهد نطاق عمله ليشمل مجالات أخرى غير التقارير الاستقصائية التي أجراها أتكين وجامي حول دور الإعلان في تمكين الناشرين ذوي النوايا السيئة. ويضم المعهد حاليًا ثلاثة برامج رئيسية: السياسات، والبحوث والتواصل مع القطاع، والاتصالات. [ 1 ]

علامة تجارية

سبق لجامي وأتكين أن أصدروا نشرة إخبارية بعنوان "براندد" ، حيث نشروا بحثهم حول كيفية تمويل شركات تكنولوجيا الإعلان لما يسمونه "الناشرين سيئي النية": المواقع التي تنشر أخبارًا كاذبة أو معلومات مضللة أو نظريات مؤامرة، أو المواقع المتورطة في الاحتيال الإعلاني. [ 2 ] وقد نشروا العدد الأول في يناير 2020. [ 5 ] اعتبارًا من أكتوبر 2021 كان لدى Branded ما يقرب من 8000 مشترك. [ 1 ]

تحقق من وكالة إعلاناتي

كانت وكالة "تشيك ماي آدز" شركة استشارية ربحية متخصصة في سلامة العلامات التجارية والتسويق. مع ظهور الإعلانات المبرمجة ، أصبح شراء الإعلانات عبر الإنترنت يتم غالبًا بشكل فوري ، حيث تُشترى مساحة إعلانية على الصفحة وتُملأ بمجرد تحميل المستخدم للصفحة. ونظرًا لطبيعة هذه الأنظمة الآلية والمعقدة للغاية، غالبًا ما تفتقر الشركات إلى معلومات كافية حول المواقع الإلكترونية التي قد تُعرض عليها إعلاناتها. [ 3 ] استعانت الشركات بخدمات "تشيك ماي آدز" لمساعدتها في تحديد مواقع عرض إعلاناتها والتحقق منها، وكذلك للحد من الإنفاق على مخططات الإعلان الاحتيالية أو الحملات غير الفعالة. وقد ساعدت الوكالة عملاءها على تجنب عرض إعلاناتهم عن غير قصد على مواقع إلكترونية تحتوي على محتوى غير مقبول، مثل المواقع التي تنشر معلومات طبية مضللة أو نظريات مؤامرة . [ 3 ] كما نظمت "تشيك ماي آدز" ورش عمل حول سلامة العلامات التجارية، ووضعت إرشادات للمسوقين. [ 1 ]

البحث والنشاط

كان من بين أولى تقاريرهم في مجلة "براندد" موضوع قيام منظمات سلامة العلامات التجارية بحظر كلمة " فيروس كورونا " خلال جائحة كوفيد-19 ، دون أي محاولة للتحقق من شرعية موقع الويب. وأوضح أتكين وجامي أن هذا الأمر كان له أثر سلبي على صناعة الأخبار، وأن الإعلانات حُجبت عن منشورات مثل " بوسطن غلوب" و "سي بي إس نيوز" و "فوكس" نتيجةً لهذه الفلاتر الواسعة. [ 3 ] [ 2 ] وقد تناولوا في تقاريرهم موضوع قوائم حظر الكلمات المفتاحية بشكل أوسع، معتبرين أنها تُقلل من التمويل المخصص لتغطية المواضيع المهمة؛ فعلى سبيل المثال، كتب أتكين في " براندد" في يونيو 2020 أن شركة "فيديليتي إنفستمنتس " حظرت كلمتي "الهجرة" و"العنصرية". ووفقًا لأحد المديرين التنفيذيين في "فايس ميديا" ، فقد انخفضت معدلات الإعلانات للمقالات التي نشروها والمتعلقة بجورج فلويد والاحتجاجات وحركة " حياة السود مهمة" بنسبة 57%، على الرغم من كونها من بين المقالات الأكثر زيارة. [ 6 ]

ابتداءً من أغسطس 2020، نشر أتكين وجامي تقارير عن "بيوت بيع الإعلانات السرية": حيث تتشارك مجموعة من الناشرين غير المرتبطين معرفًا واحدًا على منصة تبادل إعلانات ، مما يؤدي إلى تصوير المجموعة بشكل خاطئ على أنها كيان واحد. وقد مكّن هذا الناشرين من تجاوز الحظر المفروض عليهم من قبل منصات تبادل الإعلانات، بالإضافة إلى الحصول بطريقة غير مشروعة على تكلفة أفضل لكل ألف ظهور (CPM). [ 1 ] [ 7 ] [ 8 ]

في أبريل/نيسان 2021، أفادت المجموعة بأن بعض شركات تكنولوجيا الإعلان الأمريكية الكبرى، بما فيها جوجل وكريتيو ، كانت تنشر إعلانات على مواقع إلكترونية مدعومة من روسيا تنشر معلومات مضللة، حتى بعد أن فرضت وزارة الخزانة الأمريكية عقوبات على هذه المواقع. وقد تتعرض الشركات الأمريكية التي تتعامل مع جهات خاضعة للعقوبات لعقوبات جنائية شديدة. وقد توقفت جميع شركات تكنولوجيا الإعلان عن العمل مع المواقع الروسية عقب تقرير "تحقق من إعلاناتي". [ 9 ]

مراجع

  1. ١ ٢ ٣ ٤ ٥ ٦ ٧ بارويك، رايان (٢٧ أكتوبر ٢٠٢١). "نشطاء مكافحة التضليل وتقنيات الإعلان، تحقق من إعلاناتي، يُطلقون منظمة غير ربحية" . مورنينج برو . مؤرشف من الأصل بتاريخ ٢٧ أكتوبر ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه بتاريخ ٥ نوفمبر ٢٠٢١ .
  2. 1 2 3 4 5 6 لوندستروم، كاثرين (13 أغسطس 2020). "المؤسس المشارك لشركة Sleeping Giants يطلق خدمة Check My Ads" . Adweek . مؤرشف من الأصل في 17 أغسطس 2020. تم الاطلاع عليه في 5 نوفمبر 2021 .
  3. 1 2 3 4 5 إيدلمان، جلعاد (13 أغسطس/آب 2020). "لقد ساهمت في تدمير صناعة الأخبار. إليكم خطتها لإصلاحها" . مجلة وايرد . الرقم الدولي الموحد للدوريات 1059-1028 . تاريخ الاسترجاع: 5 نوفمبر/تشرين الثاني 2021 . 
  4. ↑ لوندستروم، كاثرين (29 أكتوبر 2021). "هؤلاء النشطاء يخططون لاقتلاع اقتصاد التضليل" . أدويك . مؤرشف من الأصل في 29 أكتوبر 2021. تم الاطلاع عليه في 5 نوفمبر 2021 .
  5. 1 2 أتكين، كلير؛ جامي، نانديني (24 مارس 2021). "كيف تخوض امرأتان غمار صناعة الإعلانات الرقمية علامة تجارية تلو الأخرى" . (مقابلة). أجرت المقابلة إم جيه كيلي. مؤسسة موزيلا . تم الاطلاع عليه في 5 نوفمبر 2021 .
  6. ↑ بير، جيف (16 يونيو 2020). "هل تموّل إعلانات شركتك الرقمية العنصرية والكراهية؟ هذه الشركة الجديدة ستتحقق من ذلك نيابةً عنك" . فاست كومباني . مؤرشف من الأصل في 16 يونيو 2020. تم الاطلاع عليه في 5 نوفمبر 2021 .
  7. ↑ ستينبرغ، مارك؛ شيلدز، رونان (29 سبتمبر 2021). "ما يحتاج المسوقون إلى معرفته حول أحدث حملة صارمة من مكتب الإعلانات التفاعلية" . أدويك . مؤرشف من الأصل في 29 سبتمبر 2021. تم الاطلاع عليه في 5 نوفمبر 2021 .
  8. ↑ ستينبرغ، مارك (9 سبتمبر 2021). "ما تحتاج لمعرفته حول بيوت بيع العقارات غير المعلنة" . أدويك . مؤرشف من الأصل في 9 سبتمبر 2021. تم الاطلاع عليه في 5 نوفمبر 2021 .
  9. ↑ بلوستين، أندرو (17 مايو 2021). "كيف انتهى المطاف بتكنولوجيا الإعلان إلى تحقيق الربح من المواقع الروسية الخاضعة للعقوبات" . أدويك . مؤرشف من الأصل في 17 مايو 2021. تم الاطلاع عليه في 5 نوفمبر 2021 .