دي-كون

دي-كون هي علامة تجارية أمريكية لمنتجات مكافحة القوارض مملوكة وموزعة في الولايات المتحدة من قبل شركة ريكيت البريطانية للسلع الاستهلاكية .

تشمل العلامة التجارية مصائد وطعومًا للاستخدام المنزلي لاصطياد وقتل الفئران والجرذان . اعتبارًا من عام 2015، تستخدم منتجات الطعوم مضادات التخثر من الجيل الأول من فيتامين ك كسمّ.

في عام ١٩٥٠، حصلت مؤسسة أبحاث خريجي جامعة ويسكونسن على براءة اختراع الوارفارين ، وهو مركب كيميائي جديد كان قيد التطوير منذ ثلاثينيات القرن العشرين. ^{[ ١ ]} حصل رجل الأعمال من شيكاغو، لي راتنر، على اتفاقية ترخيص غير حصرية للمنتج، الذي تمت الموافقة على استخدامه كمبيد للقوارض. ^{[ ٢ ] [ ٣ ]} ثم أسس شركة دي-كون لبيع المنتج الجديد، واشترى كمية أولية من شركة أخرى كانت توزع المركب بالفعل. ^{[ ٤ ]} (اسم "دي-كون" يشير إلى " التطهير "). ^{[ ٥ ]} في غضون فترة وجيزة، أحدث المنتج "ثورة في فن مكافحة القوارض". ^{[ ١ ]} سابقًا، كان على المزارعين إطلاق النار على الفئران واحدًا تلو الآخر أو استخدام جرعات عالية من المواد الكيميائية السامة. ^{[ 1 ] [ 6 ]} في المقابل، لم يُشكّل الوارفارين خطرًا يُذكر على الحيوانات الأخرى، إذ تطلّب الأمر جرعات تراكمية للوصول إلى التسمم، ولم يُسبّب نفورًا من الطُعم. ^{[ 1 ]} كان يُباع مُنتج d-CON في الأصل في عبوات من المسحوق الأخضر وزنها 4 أونصات بسعر 2.98 دولارًا. عند مزجه بالحبوب أو اللحم المفروم، كان يُنتج ستة أرطال من الطُعم - تكفي لتغطية مزرعة متوسطة الحجم. ^{[ 3 ] [ 5 ]}

استعان راتنر بأربعة رجال لتأسيس شركة دي-كون في صيف عام ١٩٥٠. وفي الخامس من سبتمبر، تم شراء مساحة إعلانية تجريبية عبر الراديو بتكلفة ١٠٠٠ دولار. ^{[ ٥ ]} ولمدة سبعة أيام، بُثت إعلانات ترويجية مدتها ١٥ دقيقة على محطتي راديو - WIBW في توبيكا و WLW في سينسيناتي - خلال برامج زراعية أو إخبارية. ^{[ ٤ ] [ ٥ ]} كان الطلب على الطلبات البريدية الناتج عن الإعلانات مرتفعًا، وفي الأسبوع التالي بُثت الإعلانات ثلاث مرات يوميًا على المحطتين. ومع استمرار ارتفاع الطلب، تمت إضافة المزيد من المحطات. ^{[ ٥ ]} تبع ذلك نشر إعلانات مطبوعة في الصحف الزراعية. ^{[ ٣ ]} وبحلول ديسمبر، كانت دي-كون تنفق ٣٠ ألف دولار أسبوعيًا على إعلانات تغطي جميع أنحاء البلاد عبر ٤٢٥ محطة راديو، وتوظف ٦٠ شخصًا. ووفقًا لمزاعم الشركة، كانت دي-كون تبيع من مبيدات القوارض في أسبوع واحد أكثر مما باعه أقرب منافسيها في عام كامل. ^{[ 5 ]} بعد شهر، وصل عدد موظفي الشركة من غير العاملين في المبيعات إلى 100 موظف. ^{[ 4 ]}

لزيادة زخم المنتج الجديد، نظّم راتنر تجربةً استمرت 15 يومًا في ميدلتون، ويسكونسن ، وهي بلدة تعاني من مشكلة فئران حادة. في 4 نوفمبر، وُزّع منتج d-CON مجانًا في جميع أنحاء البلدة. وبحلول 19 نوفمبر، تمّت السيطرة على مشكلة الفئران في البلدة، ولم يعد هناك أي أثر لها في المنطقة. ^{[ 5 ]} وتكررت هذه التجارب في أنحاء البلاد مرتين شهريًا. ^{[ 3 ]} وحصل راتنر على دعم من هيئة الصحة العامة الأمريكية، وهيئة الأسماك والحياة البرية الأمريكية، والسلطات المحلية، بالإضافة إلى شهادات العملاء، والتي عُرضت جميعها في إعلانات الشركة. وشملت الإعلانات الإذاعية فقرات في برامج المزارع ورعاية برامج عامة شهيرة. واضطرت وكالة مارفري للإعلان، المسؤولة عن منتج d-CON، إلى توظيف عشرة أشخاص لمواكبة كل هذه الأنشطة. ^{[ 5 ]}

واصل راتنر حملته الإعلانية المكثفة، متوجهًا إلى وسيلة الإعلام الجديدة نسبيًا، التلفزيون. ^{[ 6 ]} تعاقدت الشركة مع ماكيسون آند روبنز لتوزيع منتجاتها بالتجزئة. ^{[ 5 ]} في ذروة إنفاقها الإعلاني، كانت إعلانات دي-كون تُبث على 475 محطة تلفزيونية وإذاعية، وفي جميع الصحف الزراعية في البلاد، وفي العديد من الصحف الكبرى. في 1 مايو 1951، توقفت الشركة عن التوزيع عبر البريد، بعد أن وزعت المنتج في أكثر من 40,000 صيدلية وبقالة ومتجر أدوات منزلية. ^{[ 3 ]} ثم وُسعت حملات الإعلانات خلال النهار لدعم التوزيع بالتجزئة للمستهلكين الأفراد. ^{[ 4 ]} خلال الأشهر الثمانية الأولى من تأسيسها، أنفقت دي-كون ما يقارب مليون دولار على الإعلانات، محققة مبيعات بقيمة 100,000 دولار أسبوعيًا. ^{[ 3 ]} يُشار إلى صعود الشركة السريع كدراسة حالة في فعالية الإعلان عبر البريد، ووُصف بأنه "سجلٌ رائع لمنتج جديد، من النادر أن تجد مثله في أي مكان أو زمان". ^{[ 7 ]}

دفع نجاح شركة دي-كون راتنر إلى توسيع أعمالها، معلنًا عن خطط لطرح ما بين 10 إلى 12 منتجًا منزليًا كشركات تابعة لدي-كون خلال السنوات القليلة التالية. وكان أول هذه المنتجات مبيدًا حشريًا يُدعى فلي-بيل. ^{[ 4 ]} ورغم أن دي-كون نفسها أصبحت تُباع بالتجزئة فقط، إلا أن الشركة واصلت مبيعاتها عبر البريد بقوة لعدة سنوات من خلال شركات تابعة مثل شركة جرانت تول، وأوتو جرانت، ومو-لين، وسونا. في عام 1954، أنفق راتنر أكثر من مليون دولار سنويًا على إعلانات تلفزيونية مدتها 10 دقائق عبر 300 محطة تلفزيونية، مما جعل شركة دي-كون أكبر مُنفق على إعلانات التلفزيون عبر البريد في البلاد. وشملت المنتجات التي تم تسويقها بهذه الطريقة مواد التنظيف، ومستحضرات التجميل، والأدوات المنزلية، وجهازًا يُشبه الصاروخ لإشعال السيارات. ^{[ ٨ ]} وصف ألفين إيكوف، نائب رئيس قسم الإعلان في شركة دي-كون، حملةً استمرت أحد عشر أسبوعًا عام ١٩٥٥، وبلغت تكلفتها ٤٨٠ ألف دولار، بأنها أكبر حملة إعلانية للشركة على الإطلاق. تضمنت الحملة مزيجًا من إعلانات مدتها دقيقة واحدة وبرامج "خدمة خاصة" مدتها خمس دقائق، بُثت عبر ٣٨٢ محطة إذاعية وعدد قليل من المحطات التلفزيونية. في الوقت نفسه، دعمت حملة أخرى، معظمها تلفزيونية، منتجات شركة إم أو-لين للتنظيف الجاف، وبلغت تكلفتها ١٨٠ ألف دولار، كما أُنفق ما يقارب ٤٠ ألف دولار أسبوعيًا على منتجات شركة غرانت عبر البريد. ^{[ ٩ ]}

في عام 1956، باع راتنر علامة d-CON التجارية مقابل حوالي 7 ملايين دولار لشركة Lehn & Fink ، المتخصصة في تصنيع المنتجات المنزلية، مع احتفاظه بالشركات التابعة تحت اسم شركة غرانت. ^{[ 2 ] [ 10 ]} في يونيو 1966، استحوذت شركة Sterling Drug على Lehn & Fink في صفقة اندماج كاملة بالأسهم. بعد ذلك، واصلت Lehn & Fink العمل كقسم المنتجات المنزلية التابع لشركة Sterling Drug. ^{[ 11 ]}

في منتصف سبعينيات القرن العشرين، بدأت مقاومة الوارفارين بالظهور لدى الفئران، مما استدعى الحاجة إلى مبيدات قوارض بديلة. ^{[ 12 ]} أدى ذلك إلى طرح البروديفاكوم في عام 1975، ثم طرحته شركة دي-كون في السوق التجارية في ثمانينيات القرن العشرين. ^{[ 13 ]} يعمل هذا المركب بطريقة مشابهة للوارفارين، ولكنه يتطلب جرعات أقل. إضافةً إلى ذلك، يُسبب عطشًا شديدًا لا يُروى، مما يدفع الفئران إلى مغادرة المنزل بحثًا عن الماء قبل نفوقها. ^{[ 14 ]}

في عام ١٩٩٤، استحوذت شركة ريكيت بنكيزر (RB) على شركة ستيرلينغ دراغ. وفي عام ٢٠٠٨، قررت وكالة حماية البيئة (EPA) سحب مبيدات القوارض المضادة للتخثر من الجيل الثاني (مثل بروديفاكوم) من رفوف متاجر البيع بالتجزئة، مُعللةً ذلك بالتسمم الثانوي للحيوانات البرية التي تتغذى على الفئران كسبب رئيسي لهذا الإجراء. ^{[ ١٥ ] [ ١٦ ]} كما كان التسمم العرضي للحيوانات الأليفة والأطفال مصدر قلق (كما أظهرت حالة الكلبة شانيا، إحدى مريضات الدكتور غريغ مارتينيز، ^{[ ١٧ ]} )، ولكنه كان أقل خطورة نظرًا لفعالية فيتامين ك كترياق. ^{[ ١٦ ]} وكان من المقرر أن يدخل القرار حيز التنفيذ في عام ٢٠١١، إلا أنه اقتصر على المستهلكين الأفراد، ولم يشمل الاستخدام التجاري أو الزراعي. ^{[ ١٥ ]}

في عام 2011، رفعت شركة RB دعوى قضائية للطعن في قرار وكالة حماية البيئة الأمريكية، مدعيةً أن البدائل إما أقل فعالية أو أكثر خطورة من البروديفاكوم. وفي عام 2013، أصدرت وكالة حماية البيئة الأمريكية قانونًا منفصلاً يُلزم بوضع منتجات مكافحة القوارض المباعة للمستهلكين في محطات طُعم مقاومة للعبث، مهددةً بحظر 12 منتجًا من منتجات d-CON. ^{[ 18 ]} وفي مطلع عام 2014، أصدرت إدارة تنظيم المبيدات في ولاية كاليفورنيا قرارًا بتقييد مبيعات سموم الفئران المضادة للتخثر ابتداءً من 1 يوليو 2014. كما رفعت شركة RB دعوى قضائية لمنع تنفيذ هذا القرار. ^{[ 19 ]}

في يونيو 2014، توصلت شركة ريكيت بنكيزر ووكالة حماية البيئة الأمريكية إلى اتفاق لإنهاء الإجراءات القانونية. ووافقت الشركة على التوقف عن تصنيع اثني عشر منتجًا تحتوي على حبيبات أو مسحوق سائب بحلول نهاية عام 2014، على أن يتوقف توزيعها على تجار التجزئة في موعد أقصاه 31 مارس 2015. ^{[ 18 ]} ويمكن لتجار التجزئة الاستمرار في بيع المخزون الحالي إلى أجل غير مسمى. ^{[ 16 ]} ثمانية من المنتجات الاثني عشر تحتوي على مضادات تخثر من الجيل الثاني (بروديفاكوم أو ديفيثيالون )، والتي وافقت الشركة على عدم استخدامها في منتجاتها البديلة. ^{[ 18 ]}

اعتبارًا من عام 2014، يُعدّ دي-كون أكثر أنواع سموم الفئران مبيعًا في الولايات المتحدة. ^{[ 16 ]} تشمل منتجات دي-كون المصائد، وعبوات الطُعم، ومحطات الطُعم. تُسوّق معظم هذه المنتجات للمستهلكين الأفراد لمكافحة فئران المنازل. ^{[ 20 ]}

قبل عام 2015، كانت شركة d-CON تستخدم بشكل أساسي مادتين فعالتين في منتجات الطعم. في حبيبات طعم الفئران، وحبيبات طعم الجرذان، والعبوات المخصصة، والطُعم الإسفيني، كانت المادة الفعالة هي بروديفاكوم ، بتركيز 0.005% عادةً. ^{[ 21 ]} في المقابل، كانت منتجات d-CON السابقة التي استخدمت الوارفارين بتركيز 0.5%. ^{[ 5 ]} في محطات الطعم القابلة لإعادة التعبئة والمحطات التي تُستخدم لمرة واحدة، كانت المادة الفعالة هي ديفاسينون . ^{[ 22 ]} تم إيقاف استخدام بروديفاكوم في نهاية عام 2014 بعد اتفاق مع وكالة حماية البيئة الأمريكية، واستُبدل بمضادات تخثر فيتامين K من الجيل الأول الأقل فعالية ، مثل ديفاسينون. ^{[ 15 ]} اعتبارًا من عام 2019، تم تغيير المادة الفعالة في جميع محطات الطعم إلى كوليكالسيفيرول . ^{[ 23 ]}

ركز الإعلان الترويجي الأولي في خمسينيات القرن الماضي على النقاط التالية: تُلحق الفئران أضرارًا جسيمة بالمحاصيل سنويًا (بتكلفة 22 دولارًا أمريكيًا سنويًا لكل فأر)؛ ويُشكل مُنتج d-CON خطرًا ضئيلًا على الحيوانات الأخرى؛ ولا يُمكن للفئران اكتشاف المنتج (عديم الرائحة والطعم) ولا يُسبب لها النفور من الطُعم؛ وقد تم اختبار المنتج بنجاح في ميدلتون، ويسكونسن. بالإضافة إلى ذلك، وُعد المستهلكون بالسرية: حيث تم إرسال المنتج في غلاف عادي غير مُعلّم. ^{[ 4 ]}

أقنعت الإعلانات، ولا سيما الإشارة إلى تجربة ميدلتون، معظم المزارعين بشراء دواء دي-كون فقط وليس بديلاً أرخص من الوارفارين، وذلك وفقًا لتقارير تجار التجزئة الذين يبيعون علامات تجارية متعددة. ^{[ 4 ]}

• الموقع الرسمي