فييو

فييو هي علامة تجارية صينية للأحذية تأسست في شنغهاي ^{[ 6 ]} مملوكة لشركة دافو للمطاط المحدودة. ^{[ 1 ]} استحوذت عليها شركة فييو الدولية، وهي شركة تابعة لشركة بي بي سي الدولية المحدودة، في عام 2014. ^{[ 5 ] [ 2 ] [ 7 ]}

كلمة "Feiyue" ( بالصينية المبسطة :飞跃؛ بالصينية التقليدية :飛躍؛ بينيين : fēi yuè ) تعني "القفز" أو "التحليق فوق" وهي تذكرنا بالقفزة الكبرى إلى الأمام . ^{[ 8 ]}

أُنتجت هذه الأحذية لأول مرة في شنغهاي خلال عشرينيات القرن الماضي. ومنذ عام 2006، توجد شركتان منفصلتان تُنتجان أحذية فييو: شركة دا فو رابر وشركتها التابعة دبل كوين هولدينغز ، وشركة فرنسية تعمل بشكل مستقل عن الشركة الصينية الأصلية. ^{[ 6 ] [ 9 ]}

ارتدى عدد من الفنانين أحذية فييو الصينية خلال حفل افتتاح دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2008 في بكين . وشوهد الممثل أورلاندو بلوم وهو يرتدي النسخة الفرنسية من أحذية فييو. ^{[ 3 ] [ 10 ] [ 11 ]}

يضم المصنع الصيني 3000 موظف ينتجون 36000 زوجًا يوميًا، ويبلغ متوسط ​​مبيعاته في الصين 5 ملايين زوج سنويًا. ^{[ 6 ]}

تعود جذور أحذية فييو إلى عشرينيات القرن العشرين، عندما كانت تُصنع الأحذية القماشية في شنغهاي. ^{[ 12 ]} في عام 1958، صممت شركة دافو للمطاط وأنتجت نوعًا من الأحذية المدنية يُعرف باسم "فييو"، وهو نسخة معدلة من الأحذية القماشية التي كان يستخدمها رهبان شاولين. ^{[ 13 ]} اكتسبت هذه الأحذية شعبية واسعة خلال ثلاثينيات القرن العشرين لمتانتها ومرونتها وراحتها، وهي خصائص كانت تُعتبر أساسية لفنون الدفاع عن النفس ومختلف أنواع الرياضات. ^{[ 2 ]} تُعد هذه الأحذية من أساسيات ممارسة الووشو والرياضيين في الصين، حيث يستخدمها رهبان شاولين وأساتذة الكونغ فو.

في عام 1963، وباستخدام علامة "فييو" وشعار السهم المزدوج مع عبارة "فييو لألعاب القوى"، أصبحت الشركة العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للأحذية في الصين، حيث بلغ إنتاجها 1,616,000 زوج. وبحلول ثمانينيات القرن العشرين، باعت "فييو" حوالي 4 ملايين زوج سنويًا. ^{[ 5 ]} مع انفتاح الصين وما صاحبه من تحولات ثقافية واقتصادية، بدأ الحذاء الرياضي يفقد شعبيته في الصين، وبحلول نهاية التسعينيات، بدأت العلامة التجارية بالبيع بالجملة نظرًا لانخفاض الطلب. ^{[ 5 ]} بعد أن كانت علامة تجارية مرموقة، لم يعد يقدرها سوى كبار السن وممارسي فنون الدفاع عن النفس، باعتبارها علامة تجارية رخيصة ومتينة. ^{[ 5 ]} في عام 2003، أعادت شركة "شنغهاي شينغلونغ" إطلاق إنتاج الأحذية. ^{[ 5 ]}

في عام 2005، تعاون باتريس باستيان مع مجموعة من الفنانين لتغيير اسم العلامة التجارية. وفي فبراير 2006، أطلقوا أول مجموعة أحذية من تصميم فرنسي تحمل اسم "فييو". ^{[ 2 ]}

أعادت شركة DaFu Rubber تنظيم نفسها وباعت حقوق Feiyue إلى "Shuang Qian Group Co. Ltd" في عام 2009. وقامت تلك الشركة بتأجير التصنيع مرة أخرى إلى DaFu وشركة تصنيع أخرى، "Top One" (大博文).

حملة تسويق أحذية فييو في الولايات المتحدة

تعاون بين فييو وسوليد آند سترايبد

في عام 2014، استحوذت شركة BBC International، المتخصصة في صناعة الأحذية ومقرها بوكا راتون بولاية فلوريدا، على شركة Feiyue الفرنسية للأحذية. ^{[ 2 ]} بعد التعاون مع BBC، تم تحديث مجموعات Feiyue الرجالية والنسائية والأطفال، وطُرحت عالميًا في ربيع عام 2015.

أطلقت بي بي سي مجموعة جديدة كبيرة تستند إلى علامتها التجارية الحالية. وتستخدم مواد عالية الجودة مثل الجلد. ^{[ 14 ]}

في عام ٢٠١٥، أطلقت BBC International تعاونًا مع Feiyue وPeanuts لإصدار مجموعة محدودة. قبل صفقة استحواذ BBC في أغسطس ٢٠١٤، حقق Feiyue نجاحًا كبيرًا في التعاونات، بما في ذلك مجموعات مع Celine وAndré وCasio وBonton وNSBQ وغيرها؛ ويواصل تعاوناته الأخرى بدءًا من Peanuts. ^{[ ١٥ ]}

تعاونت شركة Feiyue الأمريكية في عام 2016 مع شركة Solid & Striped للملابس، حيث تم استخدام منسوجات مستوحاة من تصاميم Solid & Striped. ^{[ 16 ]}

يوجد نزاعٌ قائمٌ حول العلامة التجارية وحقوق الملكية الفكرية لعلامة "فييو" بين شركة "فييو إنترناشونال" الأمريكية وشركة "شنغهاي دا فو رابر"، الشركة المصنّعة الأصلية للحذاء. وفي عام ٢٠١٧، صرّح ليو تشينغ لونغ، مدير شركة "شنغهاي دا فو رابر"، قائلاً: "لم يكن أحدٌ في الصين على درايةٍ بحقوق الملكية الفكرية للسلع في ذلك الوقت، ولم نكتشف أن الشركة الفرنسية قد سجّلت العلامة التجارية إلا في الفترة ما بين ٢٠٠٧ و٢٠٠٨." ^{[ ١٧ ]} ووفقًا لصحيفة "يونغ بوست": "يدّعي ليو أن الشركة الفرنسية استغلت الوضع في الصين في وقتٍ كانت فيه لا تزال تُصارع النظام الرأسمالي وتنتقل من ملكية الدولة لجميع المصانع إلى تفويض بعض الحقوق للشركات الفردية." ^{[ ١٧ ]}

يصف باتريس باستيان، المؤسس المشارك السابق والمدير الإبداعي لشركة Feiyue International، منتجات Feiyue الصينية بأنها "مقلدة"، مؤكدًا أن "منتجات Feiyue في الولايات المتحدة هي الأصلية لأننا نمتلك تسجيل العلامة التجارية". ^{[ 17 ]} ويعلق أيضًا قائلًا: "إنها في الواقع مسألة قانونية، وهناك العديد من الأمور التي لا نستطيع التحكم بها". ^{[ 6 ]} ووفقًا لباستيان، أثناء إقامته في آسيا عام 2005، انبهر بأحذية Feiyue البيضاء المصنوعة من المطاط المُقوّى . ^{[ 6 ]} وبصفته جامعًا للأحذية الرياضية، سافر باستيان إلى المصنع لشراء ما يكفيه مدى الحياة، وانتهى به الأمر بتقديم عرض لشراء العلامة التجارية (مع شريكيه نيكولاس سيجوي وكليمنت فاوث)، ممولًا عملية الشراء ببيع مجموعته من الأحذية الرياضية. ^{[ 18 ]} ومع ذلك، يؤكد دا فو أن باستيان اشترى هذا المنتج من مُصنِّع وليس منهم، الشركة الأصلية، إذ لم يسمع باستيان إطلاقًا حتى عام 2007. ^{[ 9 ] [ 8 ]} وفي عام 2017، ادعى باستيان أنه لم يكن يعرف تحديدًا من يملك المصنع الذي اشترى منه العلامة التجارية. ^{[ 17 ]}

تحتفظ شركة دا فو بحقوق العلامة التجارية لشركة فييو في الصين، بينما تمتلك شركة فييو الأمريكية هذه الحقوق في معظم أنحاء العالم، بما في ذلك فرنسا وأستراليا ونيوزيلندا وكوريا الجنوبية وتايوان. ^{[ 4 ]} رفعت دا فو دعوى قضائية ضد شركة فييو الدولية المحدودة للمطالبة بهذه الحقوق في فرنسا، لكنها خسرت الدعوى. ^{[ 8 ]} وبناءً على ذلك، تحتفظ شركة فييو الأمريكية بحقوق علاماتها التجارية وأسمائها التجارية وأسماء علاماتها التجارية ومظهرها التجاري، وتطالب بالحماية بموجب القوانين والمعاهدات الدولية. ^{[ 19 ]}

تختلف النسخ الصينية الأصلية من أحذية فييو عن النسخ الأمريكية المُعاد تصميمها في عدة جوانب، منها:

• موقع Feiyue DaFu الصيني (http)
• موقع إلكتروني عالمي باللغة الإنجليزية
• موقع دافو هونج كونج
• موقع Feiyue Originals Dafu Europe الإسباني