جورج رانجل

كان البارون جورج رانجل (1 سبتمبر 1903، الإمبراطورية الروسية - 8 يونيو 1969، مدينة نيويورك ) عارض إعلانات روسي أمريكي، اشتهر بأنه أول من لعب دور "الرجل ذو قميص هاثاواي" في حملة إعلانية طويلة الأمد، وهي واحدة من أكثر الحملات شهرة في أمريكا. ^{[ 1 ]}

كان فرانجيل بارونًا ألمانيًا من منطقة البلطيق ، ينتمي إلى عائلة فرانجيل النبيلة ، ومهاجرًا روسيًا أبيض بعد سقوط الإمبراطورية الروسية. والداه هما الجنرال البارون نيكولاي ألكساندروفيتش فون فرانجيل من تيربيليتزي وماريا فلاديميروفنا. ومنذ عام 1916، أصبحت البارونة إليزابيث هوينينجن-هوين زوجة أبيه . كان ابن شقيق بيوتر فرانجيل ، آخر قائد للقوات البيضاء في جنوب روسيا . كان لديه شقيقان، فلاديمير ونيكولاس، وثلاث شقيقات، ماريا وفيرا وزينيا. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

استقر رانجيل في نيويورك، حيث عمل ككاتب عمود اجتماعي في صحيفة نيويورك جورنال أمريكان . ^{[ 4 ]}

ابتكر ديفيد أوجيلفي شخصية "الرجل ذو قميص هاثواي" التي اشتهر بها رانجل، والذي كان يرتدي رقعة عين دائمًا . ^{[ 2 ]} أوضح أوجيلفي أن الهدف من رقعة العين هو تحويل الصورة من مجرد جلسة تصوير عادية لمنتج إلى قصة، تدفع القراء للتساؤل عن هوية الرجل وكيف فقد عينه، ^{[ 5 ]} مما يجذب القارئ إلى بقية القصة: ^{[ 6 ]} وهو أسلوب أوجيلفي الإعلاني المطوّل المعهود. استلهم أوجيلفي الفكرة من صورة للسفير لويس دوغلاس ، ^{[ 2 ] [ 7 ]} ورأى بالصدفة رقعة عين لزي قرصان في أحد المتاجر في طريقه إلى جلسة التصوير الأولى، فاختار أن يرتديها رانجل في الإعلان. ^{[ 8 ] [ 9 ]} (كان رانجل نفسه يتمتع ببصر كامل في كلتا عينيه).

أضفت رقعة العين - التي لم يُفسر سببها قط - هالةً من الغموض والجاذبية والإثارة على شخصية رانجل. كانت شخصية رانجل - رجلاً أنيقاً وواسع الاطلاع - تتمتع بهالة أرستقراطية، وقد ظهر في مشاهد نموذجية لرجلٍ أنيقٍ متفرغٍ لأمور الترفيه: تأليف الموسيقى، ولعب الشطرنج، وشرب النبيذ، والنزول من الطائرة، والعزف على التشيلو، والإبحار، والمبارزة، وشراء لوحة لرينوار، وما إلى ذلك. ^{[ 1 ] [ 5 ] [ 10 ] [ 6 ] [ 9 ] [ 11 ]}

بدأت الحملة في عدد 22 سبتمبر 1951 ^{[ 7 ]} من مجلة نيويوركر الأدبية الراقية ^{[ 9 ]} واستمرت حتى الثمانينيات. ^{[ 1 ]} تقاعد رانجيل نفسه في عام 1961، وتم استبداله بعارضين آخرين.

حققت الحملة نجاحًا باهرًا، إذ عززت مكانة شركة هاثاواي للقمصان ومبيعاتها بشكل ملحوظ (حيث زادت المبيعات بأكثر من 65% خلال السنوات الأربع التالية) ^{[ 12 ]} ، وأثرت على التوجه المستقبلي لصناعة الإعلان نفسها، وساهمت في ترسيخ سمعة أوجيلفي. ^{[ 12 ] [ 5 ] [ 10 ] [ 8 ]} وقد صنّف بوب غارفيلد ، في مقال له في مجلة "أدفرتايزينغ إيدج" ، الحملة في المرتبة 22 ضمن قائمته لأفضل 100 حملة إعلانية في القرن العشرين. ^{[ 13 ]}

توفي رانجيل في مانهاتن إثر نوبة قلبية عام 1969. ^{[ 4 ]}

• القائد وايتهيد ، شخصية إعلانية أنيقة بالمثل
• الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم ، شخصية إعلانية أنيقة مماثلة