مدير إعلانات جوجل

جوجل أد مانجر هي منصة لإدارة الإعلانات أطلقتها جوجل في 27 يونيو 2018. ^{[ 1 ]} وهي مخصصة للناشرين الكبار الذين لديهم مبيعات مباشرة كبيرة. تجمع المنصة بين ميزات خدمتين سابقتين من شركة DoubleClick التابعة لجوجل ، وهما DoubleClick for Publishers ( DFP ؛ المعروفة سابقًا باسم DART for Publishers ) و DoubleClick Ad Exchange ( AdX ). ^{[ 2 ] [ 3 ]} استخدمت جوجل أد مانجر في البداية نظام مزاد السعر الثاني ، قبل أن تعلن عن استبداله بنظام مزاد السعر الأول في مارس 2019. ^{[ 4 ]} جوجل أد مانجر هي النسخة المجانية من برنامج إدارة الإعلانات عبر الإنترنت، وهي مُوصى بها للشركات الصغيرة. أما جوجل أد مانجر 360 فهي النسخة المدفوعة. لا تشترط جوجل أد مانجر حدًا أدنى لعدد مرات الظهور لكل إعلان نشط، ولكنها تفرض حدًا أقصى يبلغ 200 مليون ظهور شهريًا. ^{[ 5 ]} تتولى جوجل أد مانجر إدارة مخزون الإعلانات للمعلنين والناشرين وخوادم الإعلانات. يستطيع المعلنون إدارة مخزونهم من الإعلانات الإبداعية، ويستطيع الناشرون إدارة مخزون مساحاتهم الإعلانية، ويمكن لخوادم الإعلانات استخدام المنصة لتحديد الإعلان المناسب ومكان عرضه. ^{[ 6 ]} إضافةً إلى ذلك، يمكن لمدير إعلانات جوجل استخدام البيانات المُجمّعة من أداء الإعلانات وأداء المساحات الإعلانية لتقديم اقتراحات تحسين للمستخدم. ^{[ 7 ]} تُشير هذه التحسينات إلى ما يمكن للمستخدم تغييره لتحقيق أهدافه المحددة لحملة إعلانية معينة بشكل أفضل.

بدأت منصة إدارة إعلانات جوجل كمنتجين منفصلين لشركة DoubleClick ، التي كانت مستقلة آنذاك : خادم إعلانات DART للناشرين ومنصة DoubleClick لتبادل الإعلانات. استحوذت جوجل على DoubleClick في عام 2007 ^{[ 8 ]} وحصلت على كلا المنتجين كجزء من عملية البيع.

في عام 2010، أعيد تسمية DART إلى DoubleClick for Publishers. ^{[ 9 ]} وفي الوقت نفسه، تم طرح فئة خاصة بالشركات الصغيرة، وأصبحت المنتجات تُعرف باسم DFP وDFP Small Business.

في منتصف عام ٢٠١٨، تغيّر اسم المنتج مرة أخرى. هذه المرة، تمّ التخلي تمامًا عن علامة DoubleClick التجارية، وأصبح DoubleClick for Publishers يُعرف باسم Google Ad Manager. ^{[ ١٠ ]} بالإضافة إلى تغيير العلامة التجارية، مثّل هذا التغيير نقطة تحوّل في عملية الدمج التدريجي لمنتجي DoubleClick السابقين، حيث أصبح Ad Exchange ميزةً ضمن Ad Manager بدلاً من كونه منتجًا مستقلاً. كما شهد تغيير العلامة التجارية إلى Google Ad Manager نهاية تسمية Small Business. لا يزال المنتج يُقدّم مستويين من الخدمة، ولكن المستوى الأدنى أصبح الآن Google Ad Manager، بينما أُعيد تسمية المستوى الأعلى إلى Google Ad Manager 360. قد يُخلط أحيانًا بين هذا المنتج و"Google Ads Manager" بصيغة الجمع، والمعروف بدقة أكبر باسم "Google Ads Editor" - وهو برنامج يُستخدم لإدارة حملات إعلانات Google خارج واجهة الويب.

مدير إعلانات جوجل هو منصة تبادل إعلانات عبر الإنترنت للشركات والأفراد. يتيح هذا الخادم الإلكتروني للشركات والأفراد إدارة مخزونهم الإعلاني، والجمهور المستهدف، ومتابعة أداء إعلاناتهم، وإدارة عمليات بيع وشراء إعلاناتهم عبر شبكات أخرى. ^{[ 11 ]} مدير إعلانات جوجل خدمة لتبادل الإعلانات، ما يعني إمكانية بيع وشراء المحتوى أو الإعلانات التي تعرضها الشركات أو الأفراد على مدير إعلانات جوجل من قِبل وكالات إعلانية أو منصات إدارة إعلانات أخرى. ^{[ 12 ]} من أهم وظائف مدير إعلانات جوجل إعداد تقارير تحليلية شاملة، تشمل تقارير الحملات، وتقارير التصميمات الإبداعية، وتقارير أداء الشبكة، وتقارير التوزيع الجغرافي للشبكة، وتقارير الوحدات الإعلانية الشهرية، وتقارير الأجهزة والمتصفحات، وتقارير الفواتير، وعدد مرات الظهور التي تم تنزيلها. ^{[ 12 ]} يعمل مدير إعلانات جوجل بنظام مزاد السعر الأول، ما يعني أن الحساب صاحب أعلى عرض سعر للإعلان هو الفائز في المزاد. يُتيح مدير إعلانات جوجل للمستخدمين إمكانية تحديد استهداف دقيق لإعلاناتهم، مما يُساعدهم على الوصول إلى جمهورهم المستهدف بدقة أكبر. ^{[ 7 ]} تشمل ميزات الاستهداف الدقيق في مدير إعلانات جوجل تحديد استهدافات لأجهزة المستخدمين، والمتصفحات، والشركات المصنعة للأجهزة، واللغات، وأنظمة التشغيل، والموقع الجغرافي. ^{[ 7 ]}

المقال الرئيسي: الولايات المتحدة ضد شركة جوجل (2023)

في عام 2023، رفعت وزارة العدل ، إلى جانب المدعين العامين في عدة ولايات، دعوى مدنية لمكافحة الاحتكار ضد جوجل لاحتكارها العديد من منتجات تكنولوجيا الإعلان الرقمي في انتهاك للقسمين 1 و2 من قانون شيرمان . ^{[ 13 ]}

بدأت المحاكمة في 9 سبتمبر/أيلول 2024 أمام القاضية ليوني برينكيما في محكمة المقاطعة الأمريكية للمنطقة الشرقية من ولاية فرجينيا . وخلال جلسات المحاكمة التي استمرت ثلاثة أسابيع، قدمت وزارة العدل 25 شاهدًا مباشرًا، بالإضافة إلى شهادات مصورة. وشملت الشهادات ناشرين من بينهم غانيت ونيوز كورب ، ومنافسين في مجال تكنولوجيا الإعلانات مثل إندكس إكستشينج، وذا تريد ديسك ، وبابماتيك ، وكيفيل ، والرئيس التنفيذي السابق لشركة آب نيكسس، برايان أوكيلي ، فضلًا عن مسؤولين تنفيذيين سابقين من فيسبوك وجوجل نفسها. ^{[ 14 ] [ 15 ]} وصف الشهود عجزهم عن منافسة منتجات جوجل المتكاملة لخوادم الإعلانات ومنصات التبادل، حيث شهد الناشرون بأنهم شعروا بأنه "لا خيار أمامهم" سوى استخدام أدوات جوجل رغم الشروط غير المواتية. وادعى دفاع جوجل أن سوق تكنولوجيا الإعلانات لا يزال تنافسيًا وأن الناشرين استفادوا من منتجات الشركة. ^{[ 16 ]}

في 17 أبريل 2025، قضت القاضية برينكيما بأن جوجل احتكرت بشكل غير قانوني أسواق خوادم إعلانات الناشرين وتبادل الإعلانات، ووجدت أن الشركة "انخرطت عمداً في سلسلة من الأعمال المناهضة للمنافسة من أجل الحصول على سلطة احتكارية والحفاظ عليها". ^{[ 17 ]}رفضت المحكمة التهمة الثالثة المتعلقة باحتكار سوق شبكات إعلانات المعلنين. ^{[ 18 ]} وأعلنت جوجل أنها ستستأنف القرار. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

بدأت مرحلة تحديد سبل الانتصاف في المحاكمة في سبتمبر 2025، حيث سعت وزارة العدل إلى التخلي عن خدمة إدارة إعلانات جوجل. ^{[ 21 ]}

• الموقع الرسمي