هوم توك

هوم توك هي منصة إلكترونية تُمكّن الناس من تحسين مساحات معيشتهم من خلال أعمال الصيانة المنزلية. ^{[ 1 ]}

تأسست شركة Hometalk عام 2011 ^{[ 2 ]} ومقرها مدينة نيويورك ، ولديها أكثر من 17 مليون مستخدم مسجل ^{[ 3 ]} و23 مليون زيارة شهرية. ^{[ 4 ]} يضم الموقع أكثر من 140 ألف درس تعليمي لتحسين المنازل (شوهدت مجتمعة أكثر من مليار مرة)، ^{[ 5 ]} مصنفة في فئات مثل تصميم المطابخ، والبستنة، وأفكار غرف النوم.

تأسست شركة هوم توك على يد يارون بن شاؤول وميريام إيليونز وسيليست كوميلوس في عام 2011. وفي عام 2012، أعادت الشركة إطلاق موقع هوم توك الإلكتروني مع العديد من الميزات الجديدة ^{[ 6 ]} مما أدى إلى اكتساب أكثر من 100,000 عضو و400,000 معجب على فيسبوك. ^{[ 7 ]}

أُدرج تطبيق Hometalk ضمن قائمة "أفضل عشرة تطبيقات للمنزل والعمل لعام 2012" الصادرة عن موقع The Next Web ، ^{[ 8 ]} وبحلول نهاية عام 2013، ارتفع عدد زيارات الموقع من مليوني زيارة إلى أكثر من أربعة ملايين. وفي فبراير 2014، شارك أعضاء Hometalk في استضافة حفلات مباشرة على منصة Pinterest في 100 متجر من متاجر Michael's في جميع أنحاء الولايات المتحدة، ^{[ 9 ]} وبعد ذلك بشهرين، حاز Hometalk على جائزة Webby في حفل توزيع جوائز Webby السنوي الثامن عشر. ^{[ 10 ]}

في عام 2016، تم اختيار شركة Hometalk في المرتبة الأولى في قائمة The Next Web التي تضم "60 من أسرع الشركات نموًا في مجال التكنولوجيا". ^{[ 11 ]}

في عام 2016 أيضًا، أطلقت Hometalk أولى حملاتها الكبيرة على فيديوهات فيسبوك . ^{[ 12 ]} ثم سلطت صحيفة وول ستريت جورنال الضوء على الانتشار الواسع لفيديوهات الشركة، مشيرةً إلى فيديو تنظيف الأفران الصديق للبيئة الذي حصد 38 مليون مشاهدة في أقل من ثلاثة أسابيع. ^{[ 13 ]} وفي أكتوبر، تجاوز فيديو آخر 55 مليون مشاهدة، وأشار موقع The Next Web إلى سبب انتشاره الواسع: "ربما يجسد الفيديو جوهر Hometalk: تمكين الناس وتعليم بعضهم بعضًا لتحسين منازلهم (دون إنفاق المزيد من المال!)." ^{[ 14 ]} تعاونت Hometalk مع مجموعة موهوبة من صناع الفيديوهات الذين نجحوا في جذب أكثر من مليار مشاهدة لأكثر من ألف فيديو على فيسبوك. ( يبلغ عدد مشاهدات الفيديو الأكثر شعبية على Hometalk 112 مليون مشاهدة.) ^{[ 15 ]}

تُحقق منصة Hometalk أرباحها من خلال الإعلانات المبرمجة. أما فيما يتعلق بمستقبلها، فقد أوضح الرئيس التنفيذي السابق لها، بن شاؤول، قائلاً: "تتمثل مهمتنا في أن نصبح الوجهة الأمثل لمشاريع "افعلها بنفسك"، حيث لا نكتفي بإلهام الناس بمحتوى رائع، بل نُمكّنهم أيضاً من تنفيذ المشاريع بأنفسهم. ويشمل ذلك القدرة على تعليم مستخدمي Hometalk المزيد من مهارات "افعلها بنفسك"، وتوفير المواد اللازمة لهم، وربطهم ببعضهم البعض لتنفيذ المشاريع معاً. ولكل من هذه المبادرات جوانب تجارية قوية، مما سيمكننا من تنويع مصادر دخلنا بعيداً عن مصدرنا الحالي - الإعلانات المبرمجة." ^{[ 16 ]}

يجذب موقع Hometalk قاعدة مستخدمين مستهدفة من مستهلكي مستلزمات المنزل والحديقة: 95% منهم من الإناث، و94% تزيد أعمارهم عن 35 عامًا، و85% يقيمون في الولايات المتحدة الأمريكية. ^{[ 17 ]} وقد أنشأ Hometalk شبكة تواصل اجتماعي لهواة الأعمال اليدوية. على عكس مقاطع الفيديو التعليمية على يوتيوب أو التواصل أحادي الاتجاه في العديد من مواقع "كيفية القيام بشيء ما"، يُعد Hometalk مجتمعًا يمكن للأعضاء فيه طرح أسئلة حول المشاريع والحصول على إجابات في غضون دقائق. ^{[ 18 ]}

كثيراً ما يتم عرض برنامج Hometalk عبر مختلف وسائل الإعلام، مثل هافينغتون بوست ، ^{[ 19 ]} كانتري ليفينغ ، ^{[ 20 ]} فوكس آند فريندز ، ^{[ 21 ]} إن بي سي ، ^{[ 22 ]} وبرنامج توداي شو . ^{[ 23 ]}

• الموقع الرسمي