معدات لوس أنجلوس

إل إيه جير (أو إل إيه جير ) هي شركة أحذية أمريكية مقرها في لوس أنجلوس . تأسست عام 1983، وهي جزء من علامات مجموعة فريزر التجارية .

تأسست شركة LA Gear على يد روبرت غرينبيرغ، وإرنست ويليامز، وستيفن ويليامز. انتقل غرينبيرغ إلى لوس أنجلوس من مسقط رأسه بوسطن عام 1978، حيث حصل على ترخيص Hang 10 لأحذية التزلج. ولما أدرك أن الجزء العلوي من أحذية التزلج هو الأكثر رواجًا، بدأ غرينبيرغ بالتركيز على الأحذية بدلًا من أحذية التزلج، مما أدى إلى إطلاق علامة LA Gear التجارية عام 1983. استهدف غرينبيرغ سوق الأحذية الرياضية النسائية ، مُركزًا على الأناقة والتنوع أكثر من الميزات التقنية. وطُرحت أسهم الشركة للاكتتاب العام عام 1986. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

مع بداية التسعينيات، بلغت مبيعات الشركة 818.8 مليون دولار ، واحتلت LA Gear المرتبة الثالثة في مبيعات الأحذية الرياضية بعد نايكي وريبوك . ^{[ 2 ]} ورغم أن تشكيلاتها الأصلية كانت تُعرض عادةً في المتاجر الكبرى الراقية، إلا أن أحذية LA Gear أصبحت متوفرة بسهولة أكبر في متاجر التخفيضات. وبدأ متجر كالدور ببيع أحذية LA Gear المصممة خصيصًا له ولزبائنه.

بدأت المشاكل تظهر لشركة LA Gear عام 1992. ومع انخفاض سعر سهمها من 50 دولارًا إلى 10 دولارات، تنحى روبرت غرينبيرغ عن منصبه كرئيس تنفيذي؛ وفي غضون عام، أسس شركة الأحذية Skechers ، التي لا يزال يديرها حتى عام 2022. ^{[ 3 ] [ 4 ]} وبحلول عام 1993، بدأت شعبية LA Gear بالتراجع. وفي غضون عام، بدأت الشركة بتقييد الوصول إلى أحذيتها، والعودة إلى المتاجر الكبرى الراقية لجذب شريحة عملاء أكثر تميزًا. ومع ذلك، وبسبب حاجتها الماسة لبيع المخزون المتبقي، بدأت أحذية LA Gear بالظهور في أسواق السلع المستعملة، وأسواق المقايضة، ومحلات السوبر ماركت.

في عام ١٩٩٤، تخلّت شركة LA Gear عن خط إنتاجها للأحذية الرياضية الرجالية، وبدأت بتسويق علاماتها التجارية الخاصة بالأزياء العصرية للنساء والأطفال بشكل أكثر فعالية. كما حاولت الاستحواذ على علامة Rykä التجارية المتعثرة للأحذية النسائية، لكن الصفقة باءت بالفشل. في عام ١٩٩٥، وقّعت Walmart وLA Gear عقدًا لمدة ثلاث سنوات لتصميم أحذية بأسعار أقل ومخصصة لمتاجر Walmart، إلا أن المشروع فشل بسبب انخفاض مبيعات أحذية LA Gear في Walmart. أعلنت الشركة إفلاسها بموجب الفصل ١١ في عام ١٩٩٨، مما أدى إلى تقليص كبير في تشكيلة الأحذية التي تبيعها. ^{[ ٥ ] [ ٢ ]} منذ إعلان الإفلاس، بذلت LA Gear ثلاث محاولات جادة للعودة إلى السوق. كانت المحاولة الأولى في عام ١٩٩٩، مع التركيز على الأحذية الكاجوال للرجال والنساء، وعودة خط LA Lights الشهير للأطفال. كانت شركة ACI International، وهي شركة تصنيع أحذية مقرها لوس أنجلوس، أكبر مرخص لها في البداية، والتي استحوذت أيضًا على حصة الأغلبية. ^{[ ٢ ]} ومع ذلك، لم تلقَ العلامة التجارية رواجًا.

في عام ٢٠٠٣، شهدت علامة LA Gear التجارية إعادة إطلاق، مع التركيز هذه المرة على أحذية الأداء الرجالية، حيث أعيد طرح خط Catapult. وتم التعاقد مع لوك والتون ، لاعب فريق لوس أنجلوس ليكرز الصاعد ، ليكون المتحدث الرسمي للعلامة، وظهر في العديد من الإعلانات المطبوعة. كما حظي رون أرتيست بدعم العلامة لفترة وجيزة في عامي ٢٠٠٤ و٢٠٠٥ بشخصيته "Tru Warrier"، لكن الشركة استغنت عنه كمتحدث رسمي بعد شجار فريقي بيسرز وبيستونز عام ٢٠٠٤. ركزت LA Gear في المقام الأول على تسويق الأحذية الرياضية النسائية، ولا تزال تفعل ذلك حتى اليوم، على الرغم من أن إعادة إطلاق العلامة التجارية مؤخرًا أدت إلى تقليل التركيز على هذه الخطوط (حيث أوقفت LA Gear خط Catapult الجديد للرجال تمامًا). وفي عام ٢٠٠٨، أعادت LA Gear إصدار مجموعتها الكلاسيكية Unstoppable، والتي شهدت توفر خطوط أحذية رياضية مثل KAJ وStarshooter High بألوان جديدة متنوعة. أعادت الشركة إطلاق خط أزياء Stardust النسائي في عام 2009، وأصدرت لاحقًا نسخة جديدة من حذاء LA Lights الشهير. ^{[ 6 ]} كما انضمت LA Gear إلى موضة الأحذية ذات النعل المقوس في ذلك العام بإطلاقها خط أحذية Walk N Tone الرياضية النسائية. ^{[ 7 ]}

أطلقت LA Gear حذاءها الرياضي الرجالي Hollywood عام 2012 بالتزامن مع مجموعة Unstoppable. وفي أكتوبر 2014، أجرت LA Gear تحديثًا آخر لبعض خطوط إنتاجها، وأعلنت عن إطلاق مجموعتها لربيع وصيف 2015، والتي تضمنت أحذية رياضية جديدة مثل LA Lights Liquid Gold Edition وT Raww Runner، الذي روج له مغني الراب الأمريكي Tyga . ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]} وفي فبراير 2022، أطلق متجر Big W الأسترالي تشكيلة حصرية من LA Gear في السوق الأسترالية. ^{[ 11 ]}

كان كريم عبد الجبار ، لاعب كرة السلة في الدوري الأمريكي للمحترفين ، من أوائل الرياضيين الذين روّجوا لأحذية LA Gear، حيث أنهى ارتباطه الطويل مع أديداس لينضم إلى هذه الشركة الناشئة قرب نهاية مسيرته الرياضية. ارتدى العديد من نجوم الدوري الأمريكي للمحترفين الآخرين هذه العلامة التجارية، ولعل أبرزهم كارل مالون الذي ظهر في العديد من الإعلانات التجارية للعلامة التجارية بدءًا من أوائل التسعينيات. وكان حكيم أولاجوون لاعب كرة سلة آخر روّج لـ LA Gear، وبعد توقيعه مع الشركة، استمر معها حتى عام 1994، حين تعاقدت معه شركة سبالدينغ للترويج لخط من أحذية كرة السلة يحمل اسمه ورقمه. ^{[ 12 ]}

وقّع جو مونتانا، لاعب الوسط في فريق سان فرانسيسكو 49ers ، عقد رعاية مع شركة LA Gear عام 1990 بعد أن عمل مع أديداس ثم ميزونو طوال معظم مسيرته الرياضية، وسرعان ما أصبح الرياضي الأبرز للشركة. ^{[ 13 ]} كما وقّع نجم الهوكي واين غريتزكي عقد رعاية مع الشركة أثناء لعبه مع فريق لوس أنجلوس كينغز ، وأطلق لاحقًا خطًا خاصًا به من أحذية هوكي الشوارع قبل انتهاء عقد الرعاية. ^{[ 14 ]}

على عكس شركات الأحذية الرياضية الأخرى في ذلك الوقت، لم تتردد شركة LA Gear في البحث عن عقود رعاية خارج نطاق الرياضة. وكانت المغنية بليندا كارلايل من أوائل المشاهير الذين وقعوا عقود رعاية مع الشركة ، حيث ظهرت في سلسلة من الإعلانات المطبوعة لـ LA Gear عندما بدأت العلامة التجارية تكتسب شعبية (كما هو موضح في هذا الإعلان) . ومن أبرز المشاهير الذين روّجوا للأحذية مايكل جاكسون ، الذي روّج لأحذية الرجال والنساء، وباولا عبدول ، التي انتقلت من شركة ريبوك عام 1991، وأصبح حذاؤها ^{[ 15 ]} من أكثر الأحذية مبيعًا في أوائل التسعينيات. ^{[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]} وقد ساهمت الشركة في ترسيخ فكرة قيام مشاهير من خارج المجال الرياضي بالترويج للعلامات التجارية الرياضية.

كاتابولت: هي النسخة من علامة LA Gear لأحذية Air Jordan ، وهي خط إنتاج أحذية كرة سلة وأحذية تدريب عالية الجودة. وكان كارل مالون المتحدث الرسمي الأصلي لهذا الخط. ^{[ 19 ]}

ريجوليتر: أدى رواج الأحذية القابلة للنفخ في أوائل التسعينيات إلى ظهور هذا الحذاء، وهو رد شركة LA Gear على حذاء Reebok Pump . ^{[ 20 ] [ 21 ]} يتميز الحذاء بزر نفخ كبير على اللسان (أكبر من زر Reebok Pump) ومفتاح في الأعلى لتفريغ الهواء من الحذاء عند دفعه إلى اليمين. ^{[ 22 ]}

أحذية LA Lights: تُعدّ هذه الأحذية من أنجح منتجات شركة LA Gear، وقد طُرحت عام 1992. أطلقت LA Gear خطّها الخاص بالأطفال من أحذية LA Lights في متاجر Foot Locker وKids Foot Locker بسعر 50 دولارًا أمريكيًا. باعت LA Gear أكثر من 5 ملايين زوج من أحذية LA Lights للأطفال سنويًا خلال التسعينيات، على الرغم من أن علامات تجارية أخرى كانت تبيع تقنية الإضاءة في قنوات التوزيع الأقل تكلفة. تُعتبر تقنية الإضاءة للأطفال من أنجح المنتجات التي طُرحت في صناعة الأحذية الرياضية، حيث بيع منها أكثر من 100 مليون زوج في جميع قنوات التوزيع. كما استُخدمت هذه الأحذية كأدوات للبقاء على قيد الحياة لتحديد مواقع الأشخاص والأطفال العالقين أثناء العواصف الثلجية، مما أدى إلى زيادة الطلب عليها قبل العواصف. ^{[ 23 ]}

LA Tech : في عام 1992، بدأت شركة LA Gear بتسويق أحذية "Light Gear" CrossRunner المزودة بمصابيح LED حمراء في الكعب، حيث تضيء هذه المصابيح بمجرد ملامسة كعب اللاعب للأرض، وتستمر في الإضاءة مع كل خطوة. وفي عام 1993، طورت LA Gear خط إنتاجها من أحذية كرة السلة "Leap Gear" عالية الأداء، والتي تضيء عند قفز اللاعب. وقد أدى نجاح هذا البرنامج إلى حملة إعلانية تلفزيونية وطنية حصرية، عُرضت في أكثر من 2000 متجر من متاجر Foot Locker Inc.

فلاك: علامة تجارية مشابهة لمنتجات نايكي وأديداس الشهيرة خلال منتصف التسعينيات. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

على الرغم من تراجع التركيز عليها، استمرت شركة LA Gear في تسويق الأحذية النسائية، مثل خط Dancer، وهو حذاء برقبة عالية يشبه في تصميمه حذاء Reebok Freestyle ، وخط Street Shots الذي يضم أحذية رياضية برقبة عالية ومنخفضة، تُباع في الغالب باللون الأبيض مع حواف فضية. وشملت الخطوط الأخرى الشائعة أحذية Brats وBoots وStreet Dancers الرجالية.

وكجزء من التغيير، ابتكرت شركة LA Gear شعارًا لخط ملابسها النسائية، باستخدام شكل ماسي رمادي اللون بداخله اسم الشركة.