Lane Bryant

Lane Bryant Inc. is an American women's apparel and intimates specialty retailer focusing on plus-size clothing. The company began in 1904 with maternity designs created by Lena Himmelstein Bryant Malsin.^[1] Lane Bryant, Inc., is the largest plus-size retailer in the United States. As of 2022, the chain consists of 448 stores in 46 U.S. states (only Alaska, Hawaii, Montana and Wyoming do not have Lane Bryant stores).^[2] Lane Bryant, Inc. is not affiliated with Lane Bryant catalog (Brylane, Inc.), which was spun off as a separate business in 1993.^[3]

Widowed at an early age, and the orphaned daughter of Lithuanian Jewish refugees, Lena Bryant supported herself and her young son as a dressmaker. Borrowing $300 from her brother-in-law, Bryant went to the bank to open an account. The bank officer misspelled her name on the application as Lane instead of Lena. In 1904, she rented a small storefront on Fifth Avenue with living quarters in the back for $12.50 a month. There she hung her garments from the gas fixtures and opened the doors.^[1]

Asked by one of her pregnant customers to design something "presentable but comfortable" to wear in public, Bryant created a dress with an elasticized waistband and accordion-pleatedskirt. This would become the first known commercially made maternity dress. This dress was welcomed not only by middle-class women, but also by poorer pregnant women who had to work. The maternity dress soon became the best-selling garment in Bryant's shop.^[1]

When Bryant married Albert Malsin in 1909, he took charge of the business. He systematically began to develop and expand it. Albert instituted engineering exactness, and modern cost accounting and pricing. Sales had reached $50,000 a year by 1910 (equivalent to $1,700,000in 2025). Albert was determined to steer the operation towards specialization. To produce in quantity and at lower cost he began to have dozens of dresses mechanically cut at once and employed high-speed sewing methods. Lane Bryant began supplying design pattern materials and financing for contractors.

رغم أن براينت ابتكرت منتجًا مبتكرًا وذا جدوى تجارية، إلا أنها واجهت صعوبة في الترويج له : إذ كانت التقاليد تمنع مناقشة مواضيع مثل الحمل في الصحافة. ​​تصدى زوجها لهذا التحدي بإقناع صحيفة نيويورك هيرالد بقبول الإعلان عن مشروعهما عام ١٩١١. وعندما وافقت الصحيفة، نفدت جميع بضائع المتجر في اليوم التالي. ^{[ ١ ]}

لاحظت براينت حاجةً أخرى قبيل الحرب العالمية الأولى . فقبل ذلك، لم يكن هناك مصانع ضخمة لإنتاج ملابس بمقاسات كبيرة للنساء. وبعد قياس 4500 من زبائنها، بالإضافة إلى جمع معلومات من حوالي 200 ألف امرأة أخرى، بات من الواضح ضرورة مواجهة تحدٍ جديد. حددت براينت ثلاثة أنواع من النساء الممتلئات وصممت ملابس تناسب كل نوع. وسرعان ما تفوقت الملابس ذات المقاسات الكبيرة على ملابس الحمل، وبحلول عام 1923، بلغت مبيعات الشركة 5 ملايين دولار (ما يعادل 94  مليون دولار في عام 2025 ). ^{[ 1 ]}

لتجاوز استبعادهم من الصحف، ابتكر آل مالسين أول كتالوج للطلب عبر البريد لملابس الحمل. وقد طُوّر هذا النوع من التجارة لتلبية احتياجات النساء اللواتي يُفضلن الخصوصية فيما يتعلق بحالتهن. وبحلول عام ١٩١٧، تجاوزت عائدات الكتالوج وحده مليون دولار (ما يعادل ٢٥  مليون دولار في عام ٢٠٢٥ ). وبحلول عام ١٩١٩، بلغ عدد صفحات "كتالوج الملابس السمينة" ٥٢ صفحة، بينما بلغ عدد صفحات "كتالوج ملابس الحمل" ٧٦ صفحة. ^{[ ١ ]}

كانت لينا براينت رائدة في مجالات أخرى. فقد كان عملاؤها مهمين بالنسبة لها، وكانت علاقات العملاء والعمل الخيري للشركات من أولوياتها. وبناءً على اقتراحها، تعاونت شركة لين براينت مع الصليب الأحمر لاستبدال ملابس أي عميل من عملاء الشركة التي دُمرت في كارثة. فبعد كارثة مدينة تكساس عام 1947 ، قامت الشركة بتجهيز 58 عميلًا من عملاء الطلبات البريدية الذين دُمرت منازلهم في الحريق الذي أعقب الكارثة. ^{[ 1 ]}

كان من بين الشواغل الأخرى مزايا الموظفين . ففي وقتٍ كانت فيه قلة من الشركات تقدم أكثر من الأجور ، قدمت شركة لين براينت مشاركة في الأرباح ، ومعاشات تقاعدية ، وتأمينًا ضد العجز ، وخطط تأمين جماعي على الحياة، ومزايا طبية . وبحلول عام 1950، شارك أكثر من 3500 موظف في هذه المفاهيم الرائدة. وقد خُصص 25% من الأسهم المصدرة عند طرح الشركة للاكتتاب العام لاكتتاب الموظفين. ^{[ 1 ]}

في عام ١٩١٥، افتُتح أول فرع لمتجر التجزئة في شيكاغو. بعد وفاتها عام ١٩٥١، تولى أبناء براينت إدارة العمل. في عام ١٩٦١، استحوذت شركة لين براينت على تاون آند كانتري، وهي سلسلة متاجر مخفضة مقرها بنسلفانيا. ^{[ ٤ ]} تم إلغاء قسم تاون آند كانتري عام ١٩٧٧. ^{[ ٥ ]}

تم شراء عمليات شركة لين براينت في مايو 1982 من قبل مؤسس شركة ذا ليميتد، ليزلي ويكسنر .

تم ترخيص عمليات الكتالوج لشركة برايلين (التي تُعرف الآن باسم ريدكاتس ) عام ١٩٩٣. وفي عام ١٩٩٩، بيعت عمليات البيع بالتجزئة لشركة تشارمينغ شوبس ، وهي شركة أخرى تمتلك متاجر ملابس بمقاسات كبيرة، مقابل ٣٣٥ مليون دولار (ما يعادل ٦٤٧  مليون دولار في عام ٢٠٢٥ ). ^{[ ٦ ]} ومنذ ذلك الحين، وسّعت تشارمينغ سلسلة متاجرها وأضافت إليها مبيعات عبر الإنترنت ومنافذ البيع. ومن بين المتاجر الشقيقة لشركة لين براينت، فاشن باغ وكاثرينز. وللاستفادة من شهرة علامة لين براينت التجارية، دمجت تشارمينغ جميع مواقع متاجرها ضمن نطاق لين براينت؛ حيث يُعاد توجيه موقعي fashionbug.com و catherines.com إلى fashionbug.lanebryant.com و catherines.lanebryant.com على التوالي. واليوم، تُعد لين براينت سلسلة متاجر تجزئة كبيرة، تتواجد في العديد من مراكز التسوق في جميع أنحاء الولايات المتحدة. وفي عام ٢٠٠٤، افتتحت لين براينت متجرها الرئيسي في نيويورك بالقرب من الجادة الخامسة. ^{[ 6 ]} استعادت شركة تشارمينغ شوبس ترخيص عمليات الكتالوج في أواخر أكتوبر 2007. وفي يونيو 2012، استحوذت مجموعة أسسينا ريتيل، الشركة الأم لعلامة دريس بارن ، على شركة تشارمينغ شوبس في صفقة بلغت قيمتها 900 مليون دولار أمريكي، ممولة من السيولة النقدية المتوفرة لديها، بالإضافة إلى 325 مليون دولار أمريكي من قروض من تسهيلات ائتمانية. ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}

في 23 يوليو/تموز 2020، أعلنت الشركة الأم لعلامتي "لين براينت" و"آن تايلور" إفلاسها بموجب الفصل الحادي عشر، مُشيرةً إلى أن جائحة كوفيد-19 والإغلاقات اللاحقة قد أثرت بشدة على وضعها المالي. وشملت المتاجر التي ستُغلق فروعها متاجر "آن تايلور" و"لوفت" و"لين براينت" و"لو آند غراي"، بما في ذلك جميع متاجر العلامات التجارية في كندا وبورتوريكو والمكسيك، بالإضافة إلى جميع متاجر "كاثرين" وعدد كبير من متاجر "جاستس". ^{[ 10 ]} وفي ديسمبر/كانون الأول من العام نفسه، باعت مجموعة "أسكينا ريتيل" علامتي "لين براينت" و"آن تايلور" والعلامات التجارية التابعة لهما إلى شركة "بريميوم أباريل" التابعة لشركة "سايكامور بارتنرز" مقابل 540 مليون دولار. ^{[ 11 ]}

• ما ترتديه النساء الحقيقيات (1995-2004)
• جريء. عصري. أنت. (2004–2010)
• لا أحد يناسبك مثل لين براينت (2010-2012)
• # أنا_لست_ملاكاً، #الزائد_يساوي، #هذا_الجسد (2014–حتى الآن)

في عام ٢٠١٠، اتهمت شركة "لين براينت" قناتي فوكس وإيه بي سي بحذف إعلانها الذي مدته ٣٠ ثانية خلال فواصل الإعلانات لبرنامجي " الرقص مع النجوم" و "أمريكان آيدول" . وكانت الإعلانات تعرض عارضة الأزياء ذات المقاسات الكبيرة آشلي غراهام وهي ترتدي ملابس داخلية من خط "كاسيك". واتهمت "لين براينت" القناتين بالتمييز لأنهما لم تجدا أي مشكلة في بث إعلانات "فيكتوريا سيكريت" ، التي تضم عارضات أزياء يرتدين ملابس مماثلة، في نفس الفترات الزمنية. ^{[ ١٢ ] [ ١٣ ]}

في مارس 2016، اتهمت شركة لين براينت شبكتي ABC و NBC بحظر إعلان مدته 30 ثانية لملابس داخلية يحمل شعار "هذا الجسد"، والذي صور عُريًا خفيفًا ورضاعة طبيعية . ^{[ 14 ]}

في كتالوج عام 1968، بيعت الأوشحة الحريرية الملفوفة يدوياً والمستوردة والموقعة من قبل شياباريلي مقابل 6.00 دولار أمريكي للوشاح الواحد.

في عام ٢٠١٣، أعلنت لين براينت عن أول تعاون لها مع المصممة إيزابيل توليدو والفنان روبن توليدو . ^{[ ١٥ ] [ ١٦ ] [ ١٧ ]} ولموسم أعياد ٢٠١٣ (ديسمبر ٢٠١٣)، أنتج الثنائي مجموعة محدودة تضمنت قميصًا يحمل شعار العلامة التجارية وحقيبة يد مزينة برسومات روبن. ^{[ ١٥ ] [ ١٦ ] [ ١٧ ]} وفي مارس ٢٠١٤، أُطلقت أول مجموعة كاملة لربيع ٢٠١٤. ^{[ ١٨ ]} وفي ٢٠ مارس ٢٠١٤، أُقيم عرض أزياء في مدينة نيويورك، بُثّ مباشرةً عبر الإنترنت. ^{[ ١٩ ] [ ٢٠ ]}

في مارس 2014، أعلنت شركة لين براينت عن تعاونها الثاني مع المصممة صوفي ثياليت . ^{[ 21 ]} أنتجت ثياليت ملابس داخلية وملابس نوم لعلامة لين براينت التجارية للملابس الداخلية "كاسيك"، والتي تم إطلاقها في خريف 2014 (سبتمبر 2014). ^{[ 21 ]}

• إطلاق نار في متجر لين براينت

• الموقع الرسمي