ليغو لايف

كانت منصة Lego Life منصة تواصل اجتماعي أنشأتها وامتلكتها مجموعة Lego . وقد صُممت لتكون منصة آمنة للمستخدمين الصغار، وتم إطلاقها في 31 يناير 2017 وإيقافها في عام 2024.

تم تصميم التطبيق على غرار علامة ليغو التجارية، ويحتوي على ميزات متنوعة تسمح للمستخدمين بمشاركة إبداعات ليغو والتفاعل مع المجتمع.

دخل تطبيق Lego Life مرحلة الوصول المبكر في المملكة المتحدة عام 2016، ^{[ 1 ]} قبل إطلاقه الرسمي في 31 يناير 2017، ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} مع خطة لإضافة المزيد من الميزات في الأشهر القادمة. ^{[ 6 ] [ 7 ]} استُلهم التطبيق وآلية نشر إبداعاته من مجموعة Lego، حيث شاهدت أطفالًا يشاركون إبداعاتهم علنًا في مجلة Lego وموقعها الإلكتروني. ^{[ 8 ]}

ناقش روبرت لوي، المدير الأول للتطبيق، لاحقًا تحديات مواصلة تحديثه وتسويقه بعد إصداره الأولي، والذي أقرّ بأنه ربما كان سريعًا بعض الشيء. ^{[ 7 ] [ 9 ]} درس فريق التطوير إمكانية دمج الميزات في تطبيقات ليغو الأخرى، لكنه اختار في النهاية تطبيقًا مركزيًا واحدًا. ^{[ 7 ] [ 1 ]} عند وصف التطبيق، ذكر أنهم كانوا "يحاولون بناء شيء يُشبه شبكة تواصل اجتماعي، لكنه [...] ليس مُصممًا تمامًا مثل أي شبكة تواصل اجتماعي موجودة". ^{[ 2 ]} في يناير 2018، أفيد أن مجموعة ليغو كانت تدرس تطوير نسخة صينية من التطبيق بالتعاون مع شركة تينسنت ، التي أعلنت معها عن شراكة في الشهر نفسه. ^{[ 10 ]}

بحلول نهاية عام 2017، كان التطبيق متاحًا في ما يقرب من ثلاثين دولة، وتجاوز عدد مرات تحميله ثلاثة ملايين مرة. ^{[ 3 ] [ 7 ]} ووصل إلى ما يقرب من ثمانين دولة بحلول عام 2021، حيث تجاوز عدد مستخدميه تسعة ملايين مستخدم. ^{[ 11 ]} وتم تحميل أكثر من تسعة ملايين منشور على التطبيق وحده في عام 2019. ^{[ 4 ]} علاوة على ذلك، تلقى التطبيق ما يقرب من ستة ملايين عملية تحميل في عام 2020، ^{[ 5 ]} وأكثر من سبعة ملايين في عام 2021، ^{[ 6 ]} وأكثر من سبعة ملايين أخرى في عام 2022. ^{[ 7 ]} وبحلول نهاية عام 2021، بلغ إجمالي عدد مرات تحميل التطبيق منذ إطلاقه أكثر من ثلاثة وثلاثين مليون عملية. ^{[ 8 ]}

ركز تطوير التطبيق بشكل كبير على تكييفه وميزاته لتكون مناسبة وسهلة الاستخدام للجمهور الأصغر سنًا. عند إطلاقه، وُصف تطبيق Lego Life بأنه مشابه لمنصات مثل إنستغرام أو بنترست ، حيث يمكن للمستخدمين التسجيل باستخدام حساب Lego الخاص بهم والانضمام إلى التطبيق باسم مستخدم مجهول يتم إنشاؤه تلقائيًا. كان المحتوى المُحمّل، بما في ذلك الصور، يخضع لنظام مراجعة، كما كان يُشترط أن تكون المنشورات متعلقة بـ Lego بشكل أو بآخر. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 9 ]} وللمساعدة في ذلك، ضمّ التطبيق شخصية "كابتن السلامة"، وهي شخصية تُقدّم إرشادات للمستخدمين حول السلامة على الإنترنت. ^{[ 4 ]}

كان بالإمكان أيضًا الإعجاب بالمنشورات والتعليق عليها. ولكن في ذلك الوقت، كان استخدام الرموز التعبيرية فقط هو المسموح به في التعليقات، مما حدّ من التواصل بين المستخدمين، ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 9 ] [ 5 ]} مع أن التعليقات النصية كانت لا تزال مسموحة على المنشورات الرسمية لمجموعة ليغو. ^{[ 12 ]} خلال عملية التطوير، أجرت مجموعة ليغو بحثًا حول كيفية تعبير الأطفال عن مشاعرهم باستخدام الرموز التعبيرية المختلفة، والتي وصفوها بأنها "لغة بلا كلمات". ^{[ 2 ]}

بدلاً من صور الملف الشخصي، كان بإمكان المستخدمين تصميم شخصيات مصغرة مخصصة كصور رمزية، والانضمام إلى مجموعات تتمحور حول مواضيع أو ثيمات ليغو مختلفة. تضمن التطبيق ملفات تعريف لشخصيات من عالم ليغو الإعلامي، والتي كانت تُعلق أحيانًا على منشورات المستخدمين. كما كان بإمكان المستخدمين المشاركة في تحديات البناء والاختبارات المختلفة المتاحة في التطبيق، ونشر مشاركاتهم، بالإضافة إلى مشاهدة مقاطع الفيديو. ^{[ 2 ] [ 8 ]} وصف المطورون التطبيق آنذاك بأنه "عمل قيد التطوير المستمر، قابل للتكيف تمامًا مثل قاعدة مستخدميه الشباب". ^{[ 2 ]}

في البداية، كان يتم الحصول على موافقة الوالدين لاستخدام الأطفال للتطبيق عبر البريد الإلكتروني. ^{[ ‡ 3 ]} إلا أنه تم تحديث عملية التحقق من الوالدين في يونيو 2020: ^{[ ‡ 4 ]} بعد ذلك، أصبح مطلوبًا تقديم إثباتات أكثر تفصيلًا، مثل بيانات بطاقة الائتمان، ليتمكن المستخدمون من الوصول إلى جميع ميزات تطبيق Lego Life. ^{[ ‡ 9 ]}

في الأول من يوليو/تموز 2024، أطلقت مجموعة ليغو تطبيق "ليغو بلاي" ، وهو تطبيق مختلف يتضمن بعض الميزات المشابهة لتطبيق "ليغو لايف"، بما في ذلك إمكانية مشاركة المستخدمين لإبداعاتهم، ولكنه يركز بشكل أكبر على عناصر أخرى مثل الألعاب المصغرة . وأعلنت مجموعة ليغو لاحقًا عن إيقاف تطبيق "ليغو لايف" في الشهر التالي، واستبداله بتطبيق "ليغو بلاي". ^{[ 13 ] [ 14 ]}

بحسب مجموعة ليغو، طُوّر تطبيق ليغو بلاي لجيل الشباب الأكثر اهتمامًا بالألعاب، بينما طُوّر تطبيق ليغو لايف لجيل زد ، وهو جيل أكثر اهتمامًا بوسائل التواصل الاجتماعي. وقد أُوقف تطبيق ليغو لايف في أغسطس 2024، ولم يعد متاحًا للتنزيل. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

منحت مؤسسة Common Sense Media تطبيق Lego Life تقييم 3 من 5 نجوم، مشيدةً بميزات الأمان فيه، لكنها انتقدت في الوقت نفسه طابعه التجاري، الذي رأت أنه "لا يترك مجالاً يُذكر لبناء مجتمع". كما أشارت إلى أن التطبيق قد لا يجذب إلا المستخدمين من محبي ليغو بالفعل. ^{[ 15 ]}

المصادر الأولية

في النص، تسبق هذه المراجع علامة خنجر مزدوجة (‡):