عنصر ميتا

الموسوعة الحرة

العناصر الوصفية هي وسوم تُستخدم في مستندات HTML و XHTML لتوفير بيانات وصفية مُهيكلة حول صفحة الويب . وهي جزء من headقسم صفحة الويب، ويشير مصطلح "وصفية" إلى أنها شكل من أشكال الإشارة الذاتية. يمكن استخدام عناصر وصفية متعددة بسمات مختلفة في الصفحة نفسها. تُستخدم العناصر الوصفية لتحديد وصف الصفحة والكلمات المفتاحية وأي بيانات وصفية أخرى غير مُقدمة من خلال headالعناصر والسمات الأخرى. [ 1 ]

يُستخدم عنصر meta في وظيفتين: إما لمحاكاة استخدام حقل رأس استجابة HTTP ، أو لتضمين بيانات وصفية إضافية داخل مستند HTML.

في HTML حتى الإصدار 4.01 وXHTML، كانت هناك أربع سمات صالحة: content<header> http-equivو<header> nameو scheme<header>. في HTML 5 ، charsetأُضيفت السمة <header> schemeوحُذفت السمة <header>. http-equivتُستخدم السمة <header> لمحاكاة رأس HTTP، و<header> nameلتضمين البيانات الوصفية. في كلتا الحالتين، تُخزَّن قيمة العبارة في contentالسمة <header>، وهي السمة الوحيدة المطلوبة ما لم charsetتُحدَّد السمة <header>. charsetتُستخدم السمة <header> للإشارة إلى مجموعة الأحرف الخاصة بالمستند، وهي متاحة في HTML5.

يجب وضع هذه العناصر كعلامات في headقسم من مستند HTML أو XHTML .

أمثلة على metaالعنصر

metaيمكن للعناصر تحديد رؤوس HTTP التي يجب إرسالها قبل المحتوى الفعلي عند عرض صفحة HTML من خادم الويب إلى العميل. على سبيل المثال:

< meta charset = "utf-8" >

كبديل لرأس الاستجابة Content-Type:للإشارة إلى نوع الوسائط ، والأكثر شيوعًا، ترميز الأحرف UTF-8 .

يمكن استخدام العلامات الوصفية لوصف محتويات الصفحة:

< meta name = "description" content = "إدارة الطيران الفيدرالية هي وحدة تشغيل تابعة لوزارة النقل الأمريكية." >

في هذا المثال، metaيصف العنصر محتويات صفحة الويب.

عنصر ميتا المستخدم في تحسين محركات البحث

توفر العناصر الوصفية معلومات حول صفحة الويب، والتي يمكن لمحركات البحث استخدامها للمساعدة في تصنيف الصفحة بشكل صحيح.

لقد كانت هذه البيانات محورًا لمجال أبحاث التسويق المعروف باسم تحسين محركات البحث (SEO)، حيث تُستخدم أساليب مختلفة لرفع ترتيب موقع المستخدم في نتائج محركات البحث. قبل ظهور تحليل المحتوى بواسطة محركات البحث في منتصف التسعينيات (وخاصةً جوجل)، كانت محركات البحث تعتمد على البيانات الوصفية لتصنيف صفحات الويب بشكل صحيح، وسرعان ما أدرك مشرفو المواقع الأهمية التجارية لوجود العنصر الوصفي المناسب. ينقسم مجتمع محركات البحث حاليًا حول قيمة البيانات الوصفية. يزعم البعض أنها عديمة الفائدة، بينما يرى آخرون أنها أساسية، في حين يخلص الكثيرون إلى أنه لا توجد إجابة واضحة، ولكن نظرًا لعدم ضررها، فإنهم يستخدمونها تحسبًا لأي طارئ. تُشير جوجل [ 2 ] إلى أنها تدعم البيانات الوصفية التالية: "description" و"robots" و"google" و"google-site-verification" و"content-type" و"refresh" و"google-bot".

تعتمد خوارزميات محركات البحث الرئيسية على عوامل عديدة لتحديد ترتيب الصفحات، ولا تُمثل البيانات الوصفية سوى جزء منها. علاوة على ذلك، تُغير معظم محركات البحث قواعد الترتيب الخاصة بها بشكل متكرر، حيث صرّحت جوجل أنها تُحدّث قواعد الترتيب كل 48 ساعة. في ظل هذه الظروف، يصعب التوصل إلى فهم دقيق لدور البيانات الوصفية في تحسين محركات البحث.

السمةkeywords​

keywordsانتشرت هذه الخاصية بفضل محركات البحث مثل إنفوسيك وألتافيستا في عام 1995، وسرعان ما ازدادت شعبيتها حتى أصبحت واحدة من أكثر metaالعناصر استخدامًا. [ 3 ]

لا يوجد إجماع حول ما إذا كانت keywordsالسمة تؤثر على ترتيب نتائج البحث في أي من محركات البحث الرئيسية اليوم. يُعتقد أنها تؤثر إذا كانت الكلمات المفتاحية المستخدمة في السمة metaموجودة أيضًا في محتوى الصفحة نفسه. بالنسبة لجوجل ، خلص سبعة وثلاثون رائدًا في تحسين محركات البحث في أبريل 2007 إلى أن أهمية وجود الكلمات المفتاحية في السمة ضئيلة أو معدومة [4]، وفي سبتمبر 2009، أعلن مات كاتس من جوجل أنهم توقفوا تمامًا عن أخذ الكلمات المفتاحية في الاعتبار [5]. ومع ذلك، تشير هاتان المقالتان إلى أن ياهو ! لا تزال تستخدم وسم الكلمات المفتاحية في بعض نتائج البحث. وتؤكد ياهو! نفسها دعمها لوسم الكلمات المفتاحية جنبًا إلى جنب مع عوامل أخرى لتحسين ترتيب نتائج البحث [ 6 ] . في أكتوبر 2009، أعلن منتدى محركات البحث أن "ياهو! ستتخلى أيضًا عن وسم الكلمات المفتاحية" [ 7 ] ، لكنه أفاد لاحقًا أن إعلان مدير البحث الأول في ياهو! كان غير صحيح [ 8 ] . في البيان المصحح، أوضحت ياهو! يُصرّح مدير أول قسم البحث بأنّ "...ما تغيّر في خوارزميات ترتيب نتائج بحث ياهو هو أنّه على الرغم من استمرارنا في فهرسة علامة الكلمات المفتاحية الوصفية، إلا أنّ أهميتها في الترتيب تُمنح حاليًا أدنى مستوى في نظامنا... وبالتالي، سيكون تأثيرها أقلّ من تأثير استخدام الكلمات نفسها في متن المستند، أو في أيّ قسم آخر." [ 8 ] في سبتمبر 2012، أعلنت جوجل [ 9 ] أنّها ستدرس استخدام علامة الكلمات المفتاحية الوصفية لناشري الأخبار. وأوضحت جوجل أنّ هذا قد يُساعد المحتوى القيّم على الظهور. يختلف تركيب علامة الكلمات المفتاحية الوصفية للأخبار اختلافًا طفيفًا عن علامة الكلمات المفتاحية الوصفية المخصصة؛ إذ يُشار إليها بـ "news_keywords"، بينما يُشار إلى علامة الكلمات المفتاحية الوصفية المخصصة بـ "keywords". لم يعد جوجل نيوز يأخذ في الحسبان الكلمات المفتاحية المُعلنة بواسطة news_keywords. [ 10 ]metakeywords

سمة العنوان

بحسب موقع Moz، تُعدّ عناوين الصفحات ثاني أهم عامل لتحسين محركات البحث، بعد المحتوى نفسه. [ 11 ] فهي تُعرّف محركات البحث بمضمون الصفحة. وكان من الممارسات الشائعة في تحسين محركات البحث تضمين الكلمات المفتاحية الرئيسية والثانوية في العنوان لتحسين ترتيب الصفحة. وقد مرّت جوجل بتجارب عديدة لعرض محتوى قصير أو طويل ضمن عناوين الصفحات.

على الرغم من ذلك، لا تزال علامات العنوان ذات أهمية بثلاث طرق مختلفة.

  • يتم عرضها كعنوان للصفحة في نتائج البحث (وتؤثر على سلوك المستخدم فيما يتعلق بالنقر على نتائج معينة).
  • تعرض متصفحات الويب هذه العناصر في تسمية علامات التبويب المفتوحة؛ وبما أن العنوان مرئي عند تمرير المؤشر فوقه، فإن هذا مفيد بشكل خاص عندما يكون هناك عدد كبير جدًا من علامات التبويب المفتوحة ولا يظهر سوى رمز الموقع لكل صفحة (إن وجد).
  • كما هو الحال في نتائج البحث، تظهر العناوين عند نشر روابط الصفحات على وسائل التواصل الاجتماعي، وهذا أيضاً ينقل للمستخدمين ما يدور حوله الرابط.

السمةrobots​

تتحكم هذه robotsالخاصية، المدعومة من قبل العديد من محركات البحث الرئيسية، [ 12 ] في ما إذا كان مسموحًا لعناكب محركات البحث بفهرسة صفحة ما أم لا، وما إذا كان ينبغي عليها تتبع الروابط من تلك الصفحة أم لا. يمكن أن تحتوي هذه الخاصية على قيمة واحدة أو أكثر مفصولة بفواصل. تمنع القيمة فهرسة الصفحة، وتمنع زحف الروابط . تؤثر قيم أخرى تتعرف عليها محركات البحث على كيفية فهرسة المحرك للصفحات، وكيفية ظهور تلك الصفحات في نتائج البحث. تشمل هذه القيم ، التي تُوجه محرك البحث بعدم تخزين نسخة مؤرشفة من الصفحة، و ، التي تطلب من محرك البحث عدم تضمين مقتطف من الصفحة مع قائمة الصفحة في نتائج البحث. [ 13 ]noindexnofollownoarchivenosnippet

تُعدّ العلامات الوصفية من أفضل الخيارات لمنع محركات البحث من فهرسة محتوى موقع الويب. [ 14 ]

سمات إضافية لمحركات البحث

برنامج NOODP

استخدمت محركات البحث جوجل وياهو ! وإم إس إن، في بعض الحالات، عنوان وملخص موقع الويب المُدرج في قاعدة بيانات DMOZ (المعروفة أيضًا باسم مشروع الدليل المفتوح) كعنوان و/أو وصف (يُسمى أيضًا مقتطفًا أو ملخصًا) في صفحات نتائج البحث . ولإتاحة خيار تحديد عدم استخدام محتوى مشروع الدليل المفتوح لإدراج مواقعهم، قدمت مايكروسوفت في مايو 2006 القيمة الجديدة " " لعنصر " " في العلامات الوصفية. [ 15 ] وحذت جوجل حذوها في يوليو 2006 [ 16 ] وياهو! في أكتوبر 2006. [ 17 ]NOODProbots

بحلول عام 2017، أفادت جوجل بتوقفها عن استخدام DMOZ بعد إغلاقها، وبالتالي، يتم تجاهل توجيه NOODP منذ ذلك الحين. [ 18 ]

الصيغة هي نفسها لجميع محركات البحث التي تدعم الوسم.

< meta name = "robots" content = "noodp" >

بإمكان مشرفي المواقع الإلكترونية تحديد ما إذا كانوا يرغبون في منع استخدام قائمة ODP الخاصة بهم على أساس كل محرك بحث على حدة.

جوجل:

< اسم التعريف = "googlebot" content = "noodp" >

ياهو!

< meta name = "Slurp" content = "noodp" >

MSN و Live Search (عبر bingbot ، المعروف سابقًا باسم msnbot ):

< اسم التعريف = محتوى "bingbot" = "noodp" >
نويدير

تضع ياهو! المحتوى من دليلها الخاص بجوار قائمة ODP. وفي عام 2007، قدمت علامة وصفية (meta tag) تتيح لمصممي المواقع الإلكترونية إلغاء الاشتراك في هذه الميزة. [ 19 ]

إضافة NOYDIRالوسم إلى صفحة ما سيمنع ياهو! من عرض عناوين وملخصات دليل ياهو !

< meta name = "robots" content = "noydir" > < meta name = "Slurp" content = "noydir" >

تأثير ذلك على البحث

لا تستخدم جوجل الكلمات المفتاحية أو عناصر الوسوم الوصفية في لغة HTML للفهرسة. وقد نُقل عن مونيكا هينزينجر ، مديرة الأبحاث في جوجل، قولها (عام ٢٠٠٢): "لا نثق حاليًا بالبيانات الوصفية لأننا نخشى التلاعب بها". [ ٢٠ ] طورت محركات بحث أخرى تقنيات لمعاقبة المواقع الإلكترونية التي تُعتبر "مُتحايلة على النظام". على سبيل المثال، قد يُخفض محرك البحث ترتيب موقع إلكتروني يُكرر الكلمة المفتاحية الوصفية نفسها عدة مرات في محاولة منه للقضاء على هذه الممارسة، مع أن ذلك غير مرجح. من المرجح أن يتجاهل محرك البحث عنصر الكلمة المفتاحية الوصفية تمامًا، وهو ما تفعله معظم محركات البحث بغض النظر عن عدد الكلمات المستخدمة فيه.

مع ذلك، تستخدم جوجل عناصر العلامات الوصفية لعرض روابط المواقع. وتُستخدم علامات العنوان لإنشاء الرابط في نتائج البحث.

<title> اسم الموقع - عنوان الصفحة - وصف الكلمات المفتاحية < / title >

غالباً ما يظهر الوصف التعريفي في نتائج بحث جوجل لوصف الرابط:

< meta name = "description" content = "يظهر هنا وصف موجز لمحتوى الصفحة" >

بالإضافة إلى ذلك، تعتبر شركة Swiftype الناشئة في مجال البحث المؤسسي العلامات الوصفية بمثابة آلية للإشارة إلى مدى صلة محركات البحث الخاصة بموقعها الإلكتروني، حتى أنها قدمت امتدادًا خاصًا بها يسمى Meta Tags 2. [ 21 ]

إعادة التوجيه

يمكن استخدام عناصر التحديث التلقائي لتوجيه متصفح الويب لتحديث صفحة الويب تلقائيًا بعد فترة زمنية محددة. كما يُمكن تحديد عنوان URL بديل واستخدام هذه التقنية لإعادة توجيه المستخدم إلى موقع مختلف. وقد تم إيقاف استخدام التحديث التلقائي عبر عنصر META منذ أكثر من عشر سنوات، [ 22 ] وكان يُعتبر إشكاليًا قبل ذلك. [ 22 ]

يقترح اتحاد شبكة الويب العالمية (W3C) أن تسمح برامج تصفح الإنترنت للمستخدمين بتعطيل خاصية التحديث التلقائي (Meta Refresh)، وإلا فلا ينبغي استخدامها في صفحات الويب. في إعدادات الأمان لمتصفح إنترنت إكسبلورر، ضمن فئة "متفرقات"، يمكن للمستخدم تعطيل التحديث التلقائي، وبالتالي تعطيل خاصية إعادة التوجيه. أما في متصفح موزيلا فايرفوكس، فيمكن تعطيله من خلال ملف الإعدادات باستخدام المفتاح "accessibility.blockautorefresh". [ 23 ]

تشير العديد من دروس تصميم المواقع الإلكترونية إلى أن إعادة التوجيه من جانب المستخدم قد تتعارض مع وظيفة زر الرجوع في متصفح الويب. فبعد إعادة التوجيه، يؤدي النقر على زر الرجوع إلى عودة المستخدم إلى صفحة إعادة التوجيه، مما يؤدي بدوره إلى إعادة توجيهه مرة أخرى. مع ذلك، يبدو أن بعض المتصفحات الحديثة تتغلب على هذه المشكلة، مثل سفاري وموزيلا فايرفوكس وأوبرا .

لا تتوافق عمليات إعادة التوجيه التلقائي عبر الترميز (مقارنةً بعمليات إعادة التوجيه من جانب الخادم) مع إرشادات إمكانية الوصول إلى محتوى الويب (WCAG) 1.0 الصادرة عن اتحاد شبكة الويب العالمية (W3C) (الإرشادات 7.5). [ 24 ]

رؤوس رسائل HTTP

<meta http-equiv="foo" content="bar">يمكن استخدام عناصر البيانات الوصفية من هذا النوع كبدائل لرؤوس HTTP. على سبيل المثال، <meta http-equiv="expires" content="Wed, 21 June 2006 14:25:27 GMT">يُخبر المتصفح أن الصفحة "تنتهي صلاحيتها" في 21 يونيو 2006 الساعة 14:25:27 بتوقيت غرينتش، وأنه يمكنه تخزين الصفحة مؤقتًا بأمان حتى ذلك الحين. يسمح معيار HTML 4.01 اختياريًا لخوادم HTTP بتحليل هذا الوسم وتعيينه كجزء من رؤوس استجابة HTTP، [ 25 ] ولكن لا تُطبّق أي خوادم ويب هذا السلوك حاليًا. [ 26 ] بدلًا من ذلك، يُحاكي وكيل المستخدم هذا السلوك لبعض رؤوس HTTP كما لو تم إرسالها في رأس الاستجابة نفسه.

بديل metaللعناصر

تتعامل بعض عناصر وسمات HTML بالفعل مع أجزاء معينة من البيانات الوصفية، ويمكن للمؤلفين استخدامها بدلاً من META لتحديد تلك الأجزاء: عنصر TITLE، وعنصر ADDRESS، وعنصري INS وDEL، وسمة العنوان، وسمة cite. [ 27 ]

يُعدّ استخدام فهرس على غرار فهرس نهاية الكتاب بديلاً عن استخدام metaالعناصر لتحسين الوصول إلى المواضيع داخل الموقع الإلكتروني. للاطلاع على مثال، يُرجى زيارة موقع الجمعية الأمريكية للفهرسة .

في عام 1994، استخدم موقع ALIWEB أيضًا ملف فهرس لتوفير نوع المعلومات الموجودة عادةً في سمات الكلمات الرئيسية الوصفية.

في الحالات التي تكون فيها قيمة سمة المحتوى عبارة عن عنوان URL، يقرر العديد من المؤلفين استخدام عنصر رابط بقيمة مناسبة لسمة rel الخاصة به أيضًا. [ 27 ]

للمقارنة حول أفضل وقت لاستخدام رؤوس HTTP أو العناصر الوصفية أو السمات في حالة تحديد اللغة: انظر هنا .

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "علامة HTML الوصفية" . www.w3schools.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 22-04-2021 .
  2. ↑ "البيانات الوصفية التي تفهمها جوجل - مساعدة Search Console" . support.google.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15-10-2018 .
  3. ↑ إحصائية (4 يونيو 1997)، سمات META حسب العدد ، صفحات ويب فانكوفر ، تم استرجاعها في 3 يونيو 2007
  4. ↑ «في عام 2007، خلص 37 من رواد تحسين محركات البحث إلى أن وجود الكلمات المفتاحية في سمة الكلمات المفتاحية لا يُجدي نفعًا يُذكر.» مدونة Sanger.nu، 9 سبتمبر 2008، تم الاطلاع عليها في 2 أغسطس 2011، مؤرشفة في 21 فبراير 2009 على موقع Wayback Machine
  5. ↑ "لا تستخدم جوجل علامة الكلمات المفتاحية الوصفية في ترتيب المواقع الإلكترونية" مدونة مشرفي المواقع من جوجل، 21 سبتمبر 2009، تم الاطلاع عليه في 21 سبتمبر 2009
  6. ↑ الأسئلة الشائعة على موقع ياهو!، كيف يمكنني تحسين ترتيب موقعي الإلكتروني في نتائج البحث؟، Yahoo.com ،تم الاطلاع عليه بتاريخ 12 نوفمبر 2008
  7. ↑ "ياهو تتخلى عن وسم الكلمات الرئيسية الوصفية أيضًا" SEO Roundtable، 8 أكتوبر 2009، تم الاطلاع عليه في 22 أبريل 2011
  8. 1 2 "مدير البحث الأول في ياهو أخطأ، ياهو لا تزال تستخدم الكلمات المفتاحية الوصفية" SEO Roundtable، 16 أكتوبر 2009، تم الاطلاع عليه في 22 أبريل 2011
  9. ↑ "طريقة جديدة لوضع علامات على مقالاتك الإخبارية" . مدونة أخبار جوجل . تم الاطلاع بتاريخ 15 أكتوبر 2018 .
  10. ↑ "هل لا تزال الكلمات المفتاحية للأخبار الوصفية تعمل  ؟" ، مجتمع مركز ناشري جوجل ، تم الاطلاع عليه في 6 مارس 2020
  11. ↑ "عوامل ترتيب الصفحة - أفضل ممارسات تحسين محركات البحث" . Moz . 24-04-2017 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 25-04-2017 .
  12. ↑ فانيسا فوكس، استخدام علامة robots meta ، مدونة مشرفي المواقع الرسمية من جوجل، 3/5/2007
  13. ↑ داني سوليفان (5 مارس 2007)، علامة Meta Robots 101: حظر برامج الزحف، والصفحات المخزنة مؤقتًا، والمزيد. مؤرشف في 27 سبتمبر 2008 على Wayback Machine ، SearchEngineLand.com ، تم استرجاعه في 3 يونيو 2007
  14. ↑ إذا قمتُ بمنع جوجل من الزحف إلى صفحة ما باستخدام توجيه "disallow" في ملف robots.txt، فهل ستختفي من نتائج البحث؟، developers.google.com ،تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يوليو 2013
  15. ↑ بيتسي آوكي (22 مايو 2006)، إلغاء الاشتراك في قوائم الدليل المفتوح لمشرفي المواقع ، مدونة البحث المباشر ، تم الاطلاع عليه في 3 يونيو 2007
  16. ↑ فانيسا فوكس (13 يوليو 2006)، مزيد من التحكم في مقتطفات الصفحات ، داخل خرائط مواقع جوجل ، تم الاطلاع عليه في 3 يونيو 2007
  17. ↑ بحث ياهو! (24 أكتوبر 2006)، تحديث حالة الطقس في بحث ياهو! ودعم "NOODP"، مؤرشف في 18 أكتوبر 2008 على موقع Wayback Machine ، مدونة بحث ياهو!، تم الاطلاع عليه في 3 يونيو 2007
  18. ↑ مقتطفات أفضل لمستخدميك
  19. ↑ بحث ياهو! (28 فبراير 2007)، دعم بحث ياهو! لعلامات التعريف الوصفية 'NOYDIR' وتحديث الطقس، مؤرشف في 6 نوفمبر 2008 على موقع Wayback Machine ، مدونة بحث ياهو!، تم استرجاعه في 3 يونيو 2007
  20. ↑ غريتا دي غروت (2002). "وجهات نظر حول الويب وجوجل: مونيكا هينزينجر ، مديرة الأبحاث في جوجل"، مجلة فهرسة الإنترنت ، المجلد 5 (1)، الصفحات 17-28، 2002.
  21. ↑ "الوسوم الوصفية 2" . Swiftype . 10-03-2014 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 08-11-2017 .
  22. 1 2 "مرحباً بكم في المركز التجاري الافتراضي!" . www.w3.org . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15-10-2018 .
  23. ↑ إمكانية الوصول.حظر التحديث التلقائي ، موزيلا زين، مؤرشف في 2 يونيو 2009 من الأصل
  24. ↑ توصية اتحاد شبكة الويب العالمية (5 مايو 1999)، إرشادات إمكانية الوصول إلى محتوى الويب 1.0 - الإرشاد 7. W3.org ، تم الاطلاع عليه في 28 سبتمبر 2007
  25. ↑ توصية اتحاد شبكة الويب العالمية (24 ديسمبر 1999)، مواصفات HTML 4.01 . W3.org ، تم الاطلاع عليها في 24 يوليو 2012
  26. ↑ Stack Overflow ، meta http-equiv – هل يتم إرسالها كجزء من رأس HTTP، أم يقوم العميل بتحليل نص الطلب بحثًا عن علامات التعريف؟، من محاضرة تقنية لمعايير الويب في لندن.
  27. 1 2 "البنية العامة لمستند HTML" . www.w3.org . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15-10-2018 .