مكس

Mexx هي علامة تجارية للأزياء تابعة لمجموعة HVEG Fashion Group التي أنشأها Rattan Chadha في هولندا عام 1986 من خلال دمج علامتيه التجاريتين Moustache (للرجال) و Emmanuelle (للنساء). اسم العلامة التجارية هو مزيج من اثنين من مشاريع Chadha التجارية السابقة، خط الرجال "Moustache" وخط النساء "Emanuelle". يأخذ الحرف الأول من كلتا العلامتين التجاريتين ويضيف إليه قبلتين: Mexx. M (oustache) + E (manuelle) + XX (قبلتان) = MEXX. ^[1] لفتت الحملة الإعلانية "كل شيء يجب أن يكون XX" من عام 1986 الانتباه وأصبحت Mexx مشهورة.

لقد تطورت ميكس لتصبح علامة تجارية عالمية في مجال الملابس النسائية والرجالية والأطفال ولديها متاجر في أكثر من 50 دولة. ومع إنتاج 40 مليون قطعة، كانت ميكس واحدة من أكبر ثلاثين علامة تجارية في أوروبا في عام 2010. ولكن منذ الربع الثاني من عام 2008، واجهت ميكس انخفاضًا في المبيعات واضطرت إلى إغلاق المتاجر. في عام 2001، اشترت شركة ليز كلايبورن الأمريكية (LCI) ميكس، والتي باعتها في خريف عام 2011 إلى مشروع مشترك مع مجموعة جورز.

من عام 1985 إلى عام 2008، كانت الشركة تقع في Voorschoten، في مصنع الفضة السابق لشركة Koninklijke Van Kempen & Begeer. بعد ذلك، تم نقل المقر الرئيسي إلى المقر الرئيسي الأوروبي السابق لشركة Nissan في Riekerpolder بأمستردام.

في الرابع من ديسمبر 2014، أعلنت محكمة منطقة أمستردام إفلاس ثلاث شركات قابضة تابعة للمجموعة. ^[2] في فبراير 2015، أعادت Mexx تشغيل نفسها بعد أن اشترت شركة الملابس والتجزئة التركية Eroğlu Holding ، التي أسست علامة Colin's التجارية، المعروفة في تركيا وروسيا وأوكرانيا وآسيا الوسطى، Mexx. من بين الأهداف وراء الشراء كان الاستخدام المقصود للاعتراف بالعلامة التجارية الأوروبية الراسخة لشركة Mexx لمنح Eroğlu Holdings إمكانية الوصول إلى أسواق ونقاط بيع أوروبية جديدة. ^[3]

وبعد عامين، في عام 2017، عادت الشركة إلى أيدي شركة RNF Holding الهولندية ومقرها برابانت. وأعيد إطلاق مجموعة أحذية Mexx في عام 2018. وتعد مجموعة الربيع/الصيف لعام 2021 أول مجموعة لأزياء Mexx يتم تصميمها من مكتب Mexx في درونين. وبدأت حملة إعادة الإطلاق بعبارة "يجب أن يكون كل شيء XX".

بعد عدة سنوات من مغادرة السوق الكندية، عادت Mexx إلى كندا بموجب اتفاقية توزيع مع Walmart Canada. تتكون المجموعة من الأحذية والملابس والإكسسوارات المنزلية. ^[4]

في الأول من أكتوبر 2024، أُعلن أن مجموعة NFG ستبيع شركة Mexx إلى مجموعة HVEG Fashion Group. تمتلك هذه الشركة بالفعل بعض العلامات التجارية للأزياء الهولندية والألمانية، مثل Bamboo Basics وTwinlife. ^[5]

• مكس أوروبا