مادي فوكس

مادي فوكس (المعروفة سابقًا باسم مادي فوكس) هي شركة لتصنيع الدراجات الهوائية مقرها في باسيلدون ، إنجلترا ، وهي شركة تابعة لمجموعة فريزر منذ عام 2009. تتخصص الشركة في الدراجات الجبلية ، كما تنتج دراجات الطرق والدراجات الهجينة ودراجات بي إم إكس . وتقدم مادي فوكس أيضًا خطًا للملابس الرياضية الخاصة بركوب الدراجات ، يشمل الملابس الرياضية ( القمصان والسترات والسراويل القصيرة والقفازات ). وتشمل معدات الحماية والإكسسوارات الخوذات والنظارات الشمسية والمضخات وقطع غيار الدراجات.

تأسست شركة مادي فوكس على يد رائد الأعمال المتسلسل أريستيديس هادجيبترو وأندرو لوسون بعد أن لاحظا وجود فجوة في السوق البريطانية للدراجات الهوائية المخصصة للطرق الوعرة ذات الإطارات الأقوى والإطارات الأكثر سمكًا، والتي توفر للمستخدم مزيدًا من التنوع والمدى، وذلك استنادًا إلى نجاح مطورين في أمريكا مثل غاري فيشر ^{[ 1 ].} طورت الشركة حملة تسويقية ناجحة، استهدفت في المقام الأول غير راكبي الدراجات ^{[ 2 ]} ، تمحورت حول خلفية صفراء عليها آثار أقدام ثعلب أسود، وكان لها دور محوري في إعادة تصور أسلوب ركوب الدراجات على الطرق الوعرة في المملكة المتحدة. تضمنت إعلاناتها المبتكرة أول إعلان تلفزيوني في العالم لدراجة جبلية ^{[ 3 ]} ، بينما ركزت الإعلانات المطبوعة بشكل أكبر على مواقع ركوب الدراجات في الهواء الطلق ^{[ 2 ]} بدلاً من مظهر الدراجة ومواصفاتها.

شهدت مبيعات الدراجات الهوائية طفرة هائلة في السبعينيات، ^{[ 4 ]} لذا بدلاً من دخول هذا السوق الراسخ، استغل آري ودرو الاتجاه الناشئ من الولايات المتحدة نحو دراجات جميع التضاريس (ATBs)، وتحديداً الدراجات الجبلية. ورغم الاستهزاء بها في البداية في المملكة المتحدة، ^{[ 5 ]} وبيعها 20 دراجة فقط في عامها الأول، ^{[ 3 ]} سرعان ما سيطرت الشركة على سوق الدراجات الجبلية في المملكة المتحدة، بحصة سوقية بلغت 50% بحلول عام 1987، ^{[ 5 ]} حيث باعت 20,000 وحدة. ^{[ 6 ]} وفي غضون عامين آخرين، اقتربت المبيعات السنوية من 100,000 وحدة. ^{[ 5 ]}

صُنعت هذه الدراجات في البداية في اليابان بواسطة شركة أرايا، وكانت أسعارها مرتفعة - حوالي 500 جنيه إسترليني. ^{[ 7 ]} كان الهدف دائمًا هو إنتاج دراجات عالية الجودة في الفئة الراقية من السوق، ^{[ 2 ]} إلا أن نقل الإنتاج إلى تايوان في عامي 1984/1985 جعلها في متناول شريحة أوسع من المستهلكين مع انخفاض سعرها إلى 300 جنيه إسترليني. ^{[ 2 ]} ومع طرح طراز أكثر اقتصادية، شهدت رياضة ركوب الدراجات الجبلية في المملكة المتحدة ازدهارًا كبيرًا، وكان طراز Courier هو الأكثر شعبية. ومن المفارقات أن هذا الطراز كان يُنظر إليه كرمز حضري أكثر منه كدراجة مخصصة للطرق الوعرة، كما يتضح من اسمه - "ركوب الدراجات الجبلية: القصة البريطانية غير المروية" على يوتيوب .

بحلول أوائل التسعينيات، توسعت شركة مادي فوكس لتشمل أوروبا وأمريكا الشمالية وأستراليا، وكانت تتجه نحو أمريكا الجنوبية والشرق الأوسط. ^{[ 2 ]} ورغم هذا النجاح الباهر، تسبب انهيار سوق الأسهم في مشاكل مالية، أدت في النهاية إلى عملية استحواذ. (فيديو على يوتيوب)

أصبحت الشركة علامة تجارية لشركة Universal Cycles منذ عام 2001، وهي نفسها منذ عام 2009 شركة تابعة مملوكة بالأغلبية لشركة Sports Direct International ( مجموعة Frasers الحالية )، ^{[ 8 ]} وتنتج دراجات Silver Fox لتجار التجزئة الكبار مثل Argos .

• الموقع الرسمي