شركة بيتش بودي

تأسست شركة بيتش بودي عام ١٩٩٨ على يد كارل دايكيلر وجون كونغدون في سانتا مونيكا، كاليفورنيا. ^{[ ١ ]} وكان دايكيلر قد ظهر سابقًا في إعلانات تلفزيونية لمنتجات لايف لاين جيم و :٠٨ مين أبس في التسعينيات. حصل المؤسسان على ٥٠٠ ألف دولار أمريكي كاستثمار من مستثمرين ملائكيين ، وقاما بتطوير سلسلة من فيديوهات التمارين الرياضية، واشتريا موقع Beachbody.com الإلكتروني. ^{[ ٢ ] [ ٣ ]} وبعد فترة وجيزة من تأسيسها، طبقت الشركة نموذج التسويق متعدد المستويات . ^{[ ٤ ]}

في عام ٢٠٠٥، ابتكر توني هورتون برنامج P90X، أو Power 90 Extreme، كبرنامج تمارين منزلية تجاري، وقد طُوّر كخليفة لبرنامج "Power 90". يتألف البرنامج من برنامج تدريبي يستخدم التدريب المتقاطع والتخطيط الدوري ، بالإضافة إلى خطة تغذية ومكملات غذائية. ^{[ ٥ ]} وقد تم تسويقه بكثافة من خلال الإعلانات التلفزيونية المباشرة وتأييد المشاهير. ^{[ ٦ ]}

في عام 2007، بدأ العملاء ببيع أقراص DVD لتمارين رياضية. ^{[ 2 ]} وفي عام 2014، تجاوزت المبيعات مليار دولار. ^{[ 1 ]}

أعلنت الشركة في عام 2015 عن تطويرها منصة بث عبر الإنترنت (OTT) تعمل بشكل مشابه لنتفليكس، وتضم جميع برامجها الرياضية التي كانت متاحة سابقًا على أقراص DVD . وقد لاقت المنصة رواجًا كبيرًا في بداية جائحة كوفيد-19، حيث تجاوز عدد مشتركيها الجدد نصف مليون مشترك آنذاك. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

بين يونيو ونوفمبر 2017، وجدت منظمة "الحقيقة في الإعلان" المعنية بمراقبة الإعلانات أن موزعي شركة "بيتش بودي" كانوا يقدمون ادعاءات كاذبة وغير مثبتة بشأن الدخل للترويج لفرصة العمل التي تقدمها الشركة. ^{[ 9 ]}

في عام 2017، وافقت شركة بيتش بودي على دفع 3.6  مليون دولار لتسوية دعوى قضائية رفعتها مدينة سانتا مونيكا بشأن التجديد التلقائي لبطاقات الائتمان. وزُعم أن بيتش بودي كانت تخصم رسومًا من بطاقات ائتمان عملائها بشكل تلقائي ومتكرر دون الحصول على موافقة خطية منهم. ^{[ 10 ]}

في عام ٢٠١٨، شارك كونغدون في تأسيس تطبيق Openfit، وهو تطبيق لبرامج التغذية الشخصية وتتبعها، بالإضافة إلى دروس جماعية مباشرة عبر تطبيق FaceTime للياقة البدنية. ^{[ ١١ ]} استحوذت الشركة على شركة Ladder، المملوكة لليبرون جيمس وأرنولد شوارزنيجر ، والتي تُطوّر منتجات غذائية لمساعدة الرياضيين الذين يعانون من تشنجات عضلية حادة، وذلك بعد أن عانى جيمس من مشاكل في نهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين عام ٢٠١٤. لم يُفصح عن تفاصيل الصفقة، وظل جيمس وشوارزنيجر يمتلكان حصصًا أقلية. ^{[ ١٢ ]}

بسبب عمليات الإغلاق المرتبطة بجائحة كوفيد-19، شهدت خدمة Beachbody On Demand نموًا يزيد عن 300  بالمائة في عدد المشتركين الجدد، متجاوزة  مليوني مشترك إجمالاً بحلول أبريل 2020. ^{[ 13 ]}

في فبراير 2021، تمّ إبرام صفقة اندماج ثلاثية بين شركة فورست رود أكويزيشن كورب، وشركة مايكس فيتنس هولدينغز، وشركة بيتش بودي، وقُدّرت قيمة الكيان الجديد الناتج عن هذا الاندماج بـ 2.9  مليار دولار. عُرفت الشركة باسم شركة بيتش بودي. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

في مارس 2023، غيّرت الشركة اسمها إلى BODi. ^{[ 16 ] [ 17 ]} وخضعت الشركة لدعوى قضائية جماعية في كاليفورنيا تتعلق بتصنيفها للمتعاقدين المستقلين. وتسعى الدعوى إلى إلزام شركة Beachbody بدفع أجور ومصاريف عمل غير مدفوعة لموزعيها المستقلين ("المدربين") تصل إلى أربع سنوات إذا ما اعتُبروا موظفين. ^{[ 18 ]} وفي وقت لاحق من ذلك العام، أعلنت BODi عن شراكة مع مدرب الأداء العالي، بريندن بورشارد  ، وتغيير في خطة التعويضات لعام 2024. ^{[ 19 ]}

في أكتوبر 2024، أعلنت شركة بيتش بودي أنها ستلغي نموذج التسويق متعدد المستويات، وتنتقل إلى برنامج تسويق بالعمولة أحادي المستوى، مع تركيز أكبر على عمليات البيع المباشر للمستهلكين اعتبارًا من 1 نوفمبر 2024، على أن يتم إيقاف شبكة التسويق متعدد المستويات الحالية بحلول 1 يناير 2025. وفي الوقت نفسه، أعلنت الشركة عن تسريح ما يقرب من 33% من موظفيها كجزء من استراتيجيتها الأوسع لإعادة الهيكلة. ^{[ 20 ]}