عصر ما بعد الشبكة

أدى تطور التقنيات ذات القدرة على تسجيل البرامج في أوقات مختلفة، مثل أجهزة الفيديو الرقمية وأجهزة التسجيل الرقمي، إلى جعل أوقات البث غير ذات أهمية، كما حوّل النقاش بعيدًا عن التمييز البسيط بين التلفزيون الكبلي والتلفزيون الأرضي. ^{[ 10 ]} ورغم أن جزءًا كبيرًا من هذا التغيير التكنولوجي تزامن مع الانتقال إلى البث متعدد القنوات، إلا أن تأثيره لا يزال ملموسًا حتى بعد انتهاء عصر الشبكات، مما مهّد الطريق لتطورات تكنولوجية مستقبلية، بما في ذلك خدمات Hulu و Netflix On-Demand .

أدى التوسع المتزايد في رقمنة المحتوى إلى زيادة إمكانية وصول المشاهدين إلى محتوى تلفزيوني عالي الجودة على أقراص DVD وعبر الإنترنت. ^{[ 10 ]} وقد شجع ذلك على تطوير وسائل محمولة جديدة لتوزيع الوسائط، مما ساهم في إتاحة مشاهدة التلفزيون خارج المنزل. ^{[ 11 ]} ونتيجة لذلك، ظهرت مصادر دخل جديدة متعددة ، حيث بات بإمكان شبكات التلفزيون بيع برامجها عبر منصات إلكترونية مثل iTunes . كما أصبح سوق أقراص DVD مصدرًا مربحًا لتحقيق أرباح إضافية من البرامج التلفزيونية بعد بثها. ^{[ 10 ]} وفي حالة مسلسل الرسوم المتحركة الكوميدي " فاميلي غاي" ، أدى ذلك إلى تجديد المسلسل في عام 2005 بفضل مبيعات أقراص DVD القوية، بعد أربع سنوات من إلغائه.

سعياً لتحقيق أقصى استفادة من الإعلانات في عصر لم تعد فيه البرامج التلفزيونية تُشاهد بالضرورة عند عرضها الأول على محطات التلفزيون الرئيسية، ابتكر المعلنون أساليب جديدة، منها وضع المنتجات في البرامج التلفزيونية الأكثر شعبية، وإنتاج محتوى ترفيهي يحمل علاماتهم التجارية ، وهو شكل من أشكال الإعلام تتداخل فيه الرسائل الإعلانية والمحتوى بشكل وثيق. ^{[ 12 ]} ويختلف هذا عن ممارسات الإعلان التقليدية التي كانت تقتصر على بث عدد من الإعلانات القصيرة (30 ثانية) على فترات محددة مسبقاً. ^{[ 13 ]}

من أبرز سمات عصر ما بعد الشبكات التلفزيونية تطور تقنيات جديدة غيّرت طرق استهلاك وتوزيع التلفزيون. وقد برزت هذه التغيرات التكنولوجية مع اختراع الأجهزة اللوحية ، واستخدام الهواتف الذكية ، والأجهزة المتصلة بالإنترنت والمتصلة بالتلفزيون، مثل العديد من منصات ألعاب الفيديو الحديثة، مما أدى إلى تطوير وانتشار واسع لخدمات الفيديو حسب الطلب عبر الإنترنت مثل نتفليكس وهولو ، بالإضافة إلى خدمات البث المباشر الخاصة بالشبكات التلفزيونية. [ ^{14 ] وقد} أتاح هذا التحول التكنولوجي مستوى جديدًا من الراحة وسهولة التنقل للمشاهدين، حيث يتجه التلفزيون نحو إمكانية مشاهدة "أي برنامج تريده، وقتما تشاء، وعلى أي شاشة تريدها". ^{[ 15 ]} وتؤكد أماندا د. لوتز أن تقنيات مثل نتفليكس و NBC و Fox وهولو التابعة لـ ABC قد أثرت بشكل واضح على طريقة وصولنا إلى التلفزيون، مما يسمح لنا بمتابعة البرامج التلفزيونية وقتما نشاء بدلاً من التقيد بجدول العرض الأول. يُتيح موقع Hulu أيضًا التفاعل بين مُحبي البرامج التلفزيونية أثناء مشاهدتهم للحلقات من خلال خاصية التعليقات المُدمجة في الموقع، مما يُخلق تجربة إعلامية غامرة ويُعزز ثقافة المشاركة والانتماء، وهما من أهم اهتمامات هنري جينكينز . كما يُحدث هذا التغيير التكنولوجي تغييرًا في أسلوب العرض، حيث يستجيب مُنتجو التلفزيون لطرق مشاهدة جمهورهم للتلفزيون. ^{[ 16 ]}

من أبرز التطورات في عصر ما بعد الشبكات التلفزيونية التقليدية، ظهور نظام شبكات الكابلات المجزأ، حيث تقدم كل شبكة محتوىً يلبي احتياجات فئات محددة من الجمهور بدلاً من جمهور عام متجانس. وقد فعلت المجلات الشيء نفسه لأسباب مماثلة قبل قرن من الزمان. ومع بدء المستهلكين بمشاهدة البرامج التلفزيونية على الأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة في أوقات فراغهم، ظهرت قنوات متخصصة نتيجة لتوسع شبكات الكابلات التلفزيونية، وأصبحت الإعلانات جزءًا لا يتجزأ من البرامج التلفزيونية بدلاً من كونها فواصل إعلانية، ولم يعد المشاهدون مقيدين بدورة بث أسبوعية مدتها 24 أسبوعًا.

استجاب المنتجون لتغير أنماط الاستهلاك بتغيير أساليب إنتاج المحتوى التلفزيوني، مما أدى إلى ظهور مسلسلات مثل "الجنس والمدينة" و " بريكينغ باد" و "أريستد ديفيلوبمنت " (التي عُرضت على التلفزيون الأرضي ) بميزات لا تُمثل تلك التي طُورت في عصر البث الأرضي وخلال مرحلة الانتقال إلى البث متعدد القنوات. ^{[ 17 ] [ 18 ]}