جمال نادر

Rare Beauty هي شركة مستحضرات تجميل أمريكية أسستها المغنية والممثلة سيلينا غوميز . أُطلقت العلامة التجارية في 3 سبتمبر 2020، وهي مستوحاة من ألبوم غوميز الثالث الذي يحمل اسمها، Rare (2020). تُباع منتجات Rare Beauty عبر موقعها الإلكتروني الرسمي، وفي متاجر سيفورا وأولتا بيوتي في مناطق متعددة، بما في ذلك أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والشرق الأوسط . ^{[ 5 ]}

بلغت قيمة شركة Rare Beauty أكثر من ملياري دولار أمريكي في عام 2024. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 6 ]} وفي عام 2025، تجاوزت قيمتها 2.7 مليار دولار أمريكي، وفقًا لمجلة Fashion . ^{[ 7 ]} تُعدّ Rare Beauty من بين العلامات التجارية الأكثر مبيعًا في سيفورا، وهي أسرع علامات التجميل نموًا بين المشاهير على مواقع التواصل الاجتماعي. ^{[ 8 ] [ 9 ]} وفي عام 2024، صنّفت مجلة Time شركة Rare Beauty ضمن أكثر الشركات تأثيرًا في ذلك العام. ^{[ 10 ] [ 11 ]} ويُخصّص جزء من مبيعاتها لدعم صندوق Rare Beauty Impact Fund، الذي يُقدّم التمويل لمبادرات الصحة النفسية. ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]}

في الأول من فبراير عام 2026، أصبحت منتجات Rare Beauty متوفرة في متاجر Ulta Beauty ، مما وسّع نطاق توفر العلامة التجارية. ^{[ 15 ]}

تأسست علامة Rare Beauty في 22 فبراير 2019 على يد المغنية والممثلة الأمريكية سيلينا غوميز . ^{[ 16 ]} وفي 4 فبراير 2020، أعلنت غوميز رسميًا عن شركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]} وفي الفيديو المصاحب، كشفت غوميز أنها عملت على خط مستحضرات التجميل هذا على مدار العامين الماضيين، وأنها "وجدت الشركاء المناسبين والفريق المناسب - لدينا الآن 28 شخصًا رائعًا يعملون في العلامة التجارية". وعن هذا المشروع الجديد، أوضحت غوميز أن Rare Beauty ستشمل أسلوب حياة متكامل، وأن "الأمر لا يتعلق بكيفية رؤية الآخرين لك، بل بكيفية رؤيتك لنفسك. أريدنا جميعًا أن نتوقف عن مقارنة أنفسنا بالآخرين وأن نبدأ في تقبّل تفرّدنا. أنت لست مُعرّفًا بصورة أو إعجاب أو تعليق". ^{[ 21 ]} كما أكدت أن "هدفها الرئيسي عندما بدأت Rare Beauty كان كسر معايير الجمال غير الواقعية التي نراها في المجتمع اليوم"، مدفوعة بـ "الضغط علينا لنكون "مثاليين". ^{[ 22 ]}

أنشأت غوميز صندوق "Rare Impact Fund" لمساعدة الشباب على الوصول إلى موارد الصحة النفسية، وهي ملتزمة بجمع 100 مليون دولار أمريكي على مدى السنوات العشر القادمة. ^{[ 23 ] [ 24 ]} ولتحقيق هذا الهدف، سيتم التبرع بنسبة مئوية من مبيعات "Rare Beauty"، بالإضافة إلى تبرعات من مؤسسات خيرية وشركاء من الشركات وأفراد من مجتمعنا، لصالح الصندوق. ^{[ 25 ]} في عامها الأول، قدمت المؤسسة غير الربحية التابعة لها منحًا بقيمة 1.2 مليون دولار أمريكي لثماني منظمات تُعنى بالصحة النفسية والتعليم، بما في ذلك مركز ييل للذكاء العاطفي وخدمات ديدي هيرش للصحة النفسية. ^{[ 26 ]} كما أطلقت الشركة مبادرة تعليمية وتوعوية بعنوان "الصحة النفسية 101"، وهي مخصصة لدعم التثقيف في مجال الصحة النفسية وتشجيع الدعم المالي لمزيد من خدمات الصحة النفسية في المؤسسات التعليمية. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

تضمنت المجموعة عند إطلاقها 48 لونًا من كريم الأساس ، وكريمات الشفاه غير اللامعة، وأقلام تحديد الحواجب، وأحمر الخدود السائل ، ومرطبات الشفاه . ^{[ 29 ]} وتم تغليف المنتجات الخالية من القسوة على الحيوانات والنباتية بمواد قابلة لإعادة التدوير معتمدة من مجلس رعاية الغابات (FSC)، وطُبعت باستخدام حبر مائي. ^{[ 30 ]}

بعد انتشاره الواسع على تطبيق TikTok في عام 2022، أحدث أحمر الخدود من Rare Beauty تأثيراً كبيراً على صورة العلامة التجارية، حيث قال البعض إن المنتج "شديد الصبغة". ^{[ 31 ]}

في ديسمبر 2023، أطلقت شركة Rare Beauty مجموعة Find Comfort Body Collection التي تضم أربعة منتجات: لوشن الجسم المرطب Find Comfort، وكريم اليدين المرطب، ومعطر الجسم والشعر، وقلم العلاج العطري Stop & Soothe. ^{[ 32 ] [ 33 ]} وفي العام نفسه، أطلقت Rare Beauty مبادرة "Made Accessible" بالتعاون مع معهد Casa Colina للأبحاث لاختبار سهولة استخدام العبوات للأفراد ذوي الإعاقات في الأطراف العلوية. وقد أدى ذلك إلى تحديثات في المنتجات، مثل اللمسات النهائية غير اللامعة لسهولة الإمساك، والأغطية الكروية، والتصاميم المريحة لدعم استخدام أكثر شمولاً. ^{[ 34 ]}

في عام 2026، حضرت غوميز فعالية لشركة "Rare Beauty" في ويست هوليوود للاحتفال بإطلاق كريم أساس جديد غير لامع. ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]}

بلغت القيمة السوقية الحالية لشركة Rare Beauty أكثر من ملياري دولار أمريكي ، اعتبارًا من عام 2024. ^{[ 2 ] [ 3 ]} وفي عام 2023، بلغت الإيرادات المُقدّرة للشركة 300 مليون دولار أمريكي، بزيادة تقارب 50% عن عام 2022. ^{[ 2 ] [ 38 ]} وتجاوزت مبيعات Rare Beauty الصافية 400 مليون دولار أمريكي خلال الاثني عشر شهرًا المنتهية في فبراير 2024. ^{[ 39 ]} وفي عام 2023، حققت Rare Beauty مبيعات بلغت 370 مليون دولار أمريكي، وفقًا لمجلة فوربس . ^{[ 1 ] [ 4 ]}

حصلت العلامة التجارية على العديد من الجوائز والترشيحات بما في ذلك جائزة WWD Beauty Inc لعام 2020 لأفضل شركة ناشئة لهذا العام، وجائزة Webby لعام 2024 لأفضل حضور للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي في فئة الموضة والجمال.

في فبراير 2025، أقامت سيلينا غوميز وعلامة "رير بيوتي" متجرًا مؤقتًا ومتجرًا خاصًا بعيد الحب لدعم صندوق إغاثة ضحايا حرائق لوس أنجلوس. وتم التبرع بكامل عائدات المتجر المؤقت لجهود منظمة "دايركت ريليف" في الاستجابة لحرائق لوس أنجلوس. ^{[ 40 ]}

• فنتي بيوتي
• مختبرات هاوس
• ريم بيوتي
• كايلي كوزمتكس

• الموقع الرسمي