إعادة الاستخدام (البث)

إعادة استخدام المحتوى هي ممارسة شائعة في صناعة التلفزيون، حيث يتفاوض مزودو المحتوى على صفقات تسمح للمسلسل بتحقيق إيرادات إضافية خلال فترة عرضه الأصلية. ويتحقق ذلك من خلال بث المسلسل عدة مرات على شبكة البث التي حصلت على ترخيصه، أو بثه بالتزامن على شبكة الكابل. ونتيجة لذلك، تتقلص الفترة الزمنية بين العرض الأصلي وإعادة البث بشكل كبير. وكانت إعادة استخدام المحتوى أول تعديل جوهري لممارسات التوزيع في هذه الصناعة منذ ظهور الكابل. ^{[ 1 ]}

أدى إعادة استخدام البرامج إلى تقليص الفترة الزمنية بين عرضها الأصلي وإعادة بثها إلى بضعة أيام فقط. وقد أبرمت قنوات البث الإذاعي والتلفزيوني اتفاقيات لإعادة استخدام البرامج، والتي كانت تُنتج عادةً بواسطة استوديوهات مملوكة أيضاً لشبكات البث أو لمجموعاتها. وكان مُبرمجو القنوات التلفزيونية يأملون في زيادة عدد المشاهدين والوعي بالبرامج. ^{[ 2 ]}

ومن الأمثلة المبكرة على إعادة التوظيف صفقة التمويل التي أبرمت بين شبكة NBC وقناة الكابل الأمريكية، والتي منحت USA حقوق بث مسلسل "Law & Order: Special Victims Unit" في غضون أسبوعين من بثه التلفزيوني. ^{[ 1 ]}

تُقلل الزيادة في مدفوعات التراخيص من المخاطر الأولية لشركات الإنتاج من خلال توفير إيرادات إضافية تُساعد في تمويل المشاريع المكلفة. مع ذلك، قد يؤدي التخلي عن الأعراف التقليدية لحقوق الحصرية لمسلسل ما إلى انخفاض الأرباح نتيجةً لتشبع السوق. ومع ذلك، فقد قدم محللو الإعلام بيانات تُشير إلى أن توفر المسلسل بأي شكل من أشكال التوزيع المشترك يُؤثر سلبًا على حجم جمهور العرض الأصلي. ^{[ 1 ]}

أثارت إعادة توظيف البرامج قلق عدد من المتخصصين في هذا المجال ، نظرًا لدور الملكية الجماعية وسياسات إلغاء القيود التنظيمية التي تهدف إلى التخلص من قواعد المصالح المالية والتوزيع المشترك . ومع ذلك، أصبح عرض المسلسل مرتين على شبكته الخاصة ممارسة شائعة، لا سيما بالنسبة لشبكات الكابل، ويُعتبر تغييرًا جوهريًا في الإجراءات المتبعة لدى جهات البث. ^{[ 1 ]}

بمجرد أن تكيفت شركات التلفزيون والبث مع البث عبر الكابل، قيل إن ممارسة إعادة استخدام البرامج الأصلية مثّلت أول تعديل جوهري على ممارسات التوزيع بدءًا من عام 1999. ويرى البعض أن دور الملكية الجماعية أثار مخاوف بالفعل، حيث أعلنت الشبكات عن ترتيبات لإعادة استخدام البرامج تُفضّل في الواقع منتجات الاستوديوهات المملوكة بشكل مشترك. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

في أواخر التسعينيات وأوائل الألفية الجديدة، أدت عمليات الاندماج والاستحواذ المتعددة بين شركات الإعلام الكبرى إلى ظهور ممارسة إعادة تدوير البرامج، أو ما يُعرف بإعادة توظيفها. أصبحت شبكات البث التلفزيوني والإذاعي والتلفزيوني مملوكة بشكل مشترك، وتداخلت مصالحها. ومن هنا، برزت فرصة تبادل البرامج بين هذه التكتلات الإعلامية.

لعلّ أولى حالات إعادة استخدام البرامج ظهرت في مجال البث عبر الكابل، حيث قام المبرمجون ببثّ برامجهم على قنوات مشتركة. وقد حافظت العديد من خدمات البث الرقمي عبر الكابل على انخفاض التكاليف من خلال ملء جداول برامجها بمواد مألوفة في معظمها. فعلى سبيل المثال، أعادت شركة ديسكفري كوميونيكيشنز استغلال مكتبتها من برامج العلوم والطبيعة والاستكشاف والتاريخ منذ إطلاقها ثماني قنوات رقمية في عامي 1996-1997. وبالمثل، قامت شبكة A&E بتزويد قناتي Biography وHistory International ببرامج سبق بثّها من قناتي A&E وHistory Channel. ^{[ 5 ]}

• إعادة الاستخدام

• كريس، سينثيا (2006). "هل يمكنك تكرار ذلك؟ أنماط ملكية وسائل الإعلام واتجاه "إعادة التوظيف"". مجلة مراجعة الاتصالات . 9 : 63-84 . doi : 10.1080/10714420500500943 . S2CID 145520637 . 
• لوتز، أماندا د. (2007). سيشهد التلفزيون ثورة . نيويورك: مطبعة جامعة نيويورك. ISBN 978-0-8147-5220-3.