ريكسونا

📅 آخر تحديث: ٢٣ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٣ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

ريكسونا هي علامة تجارية أسترالية لمزيلات العرق ومضادات التعرق مملوكة لشركة يونيليفر البريطانية للمنتجات الاستهلاكية .

بينما يتم تسويقها تحت اسم Rexona في معظم البلدان، إلا أنها تُعرف باسم Rexena ( باليابانية :レセナ؛ بالكورية : 레세나 ) في اليابان وكوريا الجنوبية ، و Sure في المملكة المتحدة وأيرلندا والهند ، و Degree في الولايات المتحدة وكندا .

تُصنع مجموعة مزيلات العرق ريكسونا البخاخة في أستراليا . أما جميع أنواع مزيلات العرق ريكسونا (الرول أون، وغيرها) فتُصنع الآن في الفلبين.

تاريخ

أُنشئت ريكسونا في أستراليا عام ١٩٠٨ على يد أليس شيفر، زوجة صموئيل فولر، مؤسس شركة شيلدون للأدوية. وفي حوالي عام ١٩٣٠، استحوذت عليها شركة ليفر براذرز البريطانية لصناعة الصابون ، والتي أصبحت فيما بعد شركة يونيليفر بعد اندماجها مع شركة مارغارين يوني الهولندية . [ ١ ] أدمجت يونيليفر ريكسونا ضمن مجموعتها العالمية من منتجات العناية الشخصية. تتوفر المنتجات بأشكال متنوعة، منها البخاخات، والمضخات، والرولات، والعصي، والكريمات. وفي عام ٢٠١٥، أطلقت العلامة التجارية مجموعة جديدة من العطور بتصميم جديد للعبوات، مع تغيير تركيبة المنتج في الوقت نفسه.

دوليًا

الهند

في الهند ، أُطلق المنتج عام 1947 كمنافس لمنتجات حمام ، التي كانت آنذاك من إنتاج شركة تاتا ، من قِبل شركة هندوستان يونيليفر . ولأن شركة هندوستان يونيليفر كانت تستخدم بالفعل علامة ريكسونا التجارية للصابون، فقد استُخدمت علامة شور التجارية بدلاً منها لمزيلات العرق، كما هو الحال في المملكة المتحدة وأيرلندا.

الولايات المتحدة

ديجري علامة تجارية لمزيلات العرق للرجال والنساء، تُصنّعها شركة يونيليفر . يتوفر المنتج على شكل عصا، وجل، وبخاخ. كانت العصا في الأصل تحمل شعارات مطبوعة على مزيل العرق نفسه بواسطة الغلاف الواقي. على سبيل المثال، كان مزيل العرق "كول راش" مصحوبًا بشعار "خذ المخاطرة". ابتكرت هيلين كورتيس اسم العلامة التجارية "ديجري" ، التي استحوذت عليها يونيليفر عام ١٩٩٦. [ ٢ ]

جنوب أفريقيا

في جنوب إفريقيا، كان يطلق عليه اسم Shield ، وتم تغيير علامته التجارية إلى Rexona في عام 2026. ويظهر اسما Rexona و Shield الآن على العبوات.

علامة تجارية شور

في الولايات المتحدة ، تُعدّ "شور" علامة تجارية لمزيلات العرق، ابتكرتها شركة بروكتر آند غامبل عام 1972، وتُسوّق للرجال والنساء على حدّ سواء. استحوذت شركة "إنوفيتيف براندز"، التابعة لمجموعة شركات جهم نجفي، على العلامة التجارية من بروكتر آند غامبل في سبتمبر 2006، [ 3 ] بعد استحواذ بروكتر آند غامبل على جيليت . [ 4 ] نُقلت ملكية العلامة التجارية إلى شركة "هيلين أوف تروي ليمتد" ، التي استحوذت عليها بدورها من "إنوفيتيف براندز" في مارس 2010. [ 5 ] منذ استحواذ "هيلين أوف تروي" عليها في الولايات المتحدة، تُسوّق "شور" حصريًا كمزيل عرق نسائي. مع أن العلامة التجارية موجودة بالفعل في الولايات المتحدة، إلا أنها موجودة أيضًا في المملكة المتحدة وأيرلندا والهند، تحت اسم "ريكسونا" المُخصّص محليًا، والذي لا يمتّ بصلة إلى علامة "شور" التجارية في الولايات المتحدة.

في 8 يونيو 2021، أعلنت شركة هيلين أوف تروي أنها باعت أعمالها في مجال العناية الشخصية، بما في ذلك علامة شور التجارية، إلى شركة تينجرام كابيتال بارتنرز (هاي ريدج براندز). [ 6 ]

تسويق

قامت شركة ريكسونا برعاية فريق ويليامز للفورمولا 1 من عام 2015 إلى عام 2019. وكانت العلامة التجارية قد رعت سابقًا فريق لوتس للفورمولا 1 من موسم 2012 إلى موسم 2014.

كما طورت شركة Rexona لعبة منصات فلاش تسمى "Power Pamplona"، والتي تتضمن سباق عداء الثيران عبر بلدان مختلفة.

تُعدّ علامات ريكسونا، وريكسينا، وشور التجارية الراعية لأندية كرة القدم الإنجليزية: ساوثهامبتون ، وتشيلسي ، وولفرهامبتون واندررز ، ومانشستر سيتي . [ 7 ] [ 8 ] كما ترعى علامتا ريكسونا وشور أيضاً الدوري الإسباني الممتاز لكرة القدم، لا ليغا ، في أسواق أمريكا اللاتينية ، وأفريقيا ، وجنوب شرق آسيا . [ 9 ]

كجزء من الشراكة مع شركة يونيليفر والاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) ، أصبحت علامة ريكسونا التجارية واحدة من رعاة كأس العالم لكرة القدم 2026 بالإضافة إلى كأس العالم للسيدات 2023 و 2027 . [ 10 ]

مراجع

  1. ↑ "نبذة عنا" . ريكسونا . مؤرشف من الأصل في 20 سبتمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 17 أغسطس 2020 .
  2. ↑ كولينز، غلين (15 فبراير 1996). "يونيليفر توافق على شراء هيلين كورتيس" . صحيفة نيويورك تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0362-4331 . مؤرشف من الأصل في 16 نوفمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 4 أكتوبر 2019 . 
  3. ↑ ديل بوك (26 سبتمبر 2006). "بروكتر آند غامبل تبيع علامة شور التجارية لمزيل العرق" . ديل بوك . مؤرشف من الأصل في 9 مارس 2012. تم الاطلاع عليه في 4 أكتوبر 2019 .
  4. ↑ "بروكتر آند غامبل تستحوذ على جيليت" . www.cbsnews.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 3 أغسطس 2020. تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 أكتوبر 2019 .
  5. ↑ "تحديث ٢ - هيلين الطروادية تشتري شركة كاز ​​الخاصة مقابل ٢٦٠ مليون دولار" . رويترز . ٩ ديسمبر ٢٠١٠. مؤرشف من الأصل في ١٧ يناير ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ٤ أكتوبر ٢٠١٩ .
  6. ↑ «شركة HRB Brands تعلن استحواذها على علامات تجارية للعناية الشخصية من شركة Helen of Troy» (بيان صحفي). غلوبال نيوزواير. 8 يونيو 2021. مؤرشف من الأصل في 6 مارس 2024. تم الاطلاع عليه في 9 فبراير 2024 .
  7. ↑ غليندينينغ، ماثيو (29 أكتوبر 2020). "ساوثهامبتون ينضم إلى وولفرهامبتون ومانشستر سيتي وتشيلسي في محفظة شور" . سبورت بيزنس سبونسورشيب . شركات إس بي جي المحدودة. مؤرشف من الأصل في 22 نوفمبر 2022. تم الاسترجاع في 4 يوليو 2023 .
  8. ↑ «ريكسونا توقع شراكات عالمية مع عمالقة الدوري الإنجليزي الممتاز» . رعاية الأعمال الرياضية . شركات إس بي جي المحدودة. ١٠ أغسطس ٢٠١٨. مؤرشف من الأصل في ٤ يوليو ٢٠٢٣. تم الاطلاع عليه في ٤ يوليو ٢٠٢٣ .
  9. ↑ «رابطة الدوري الإسباني لكرة القدم (لا ليغا) وشركة يونيليفر تتوصلان إلى اتفاقية رعاية عالمية لعلامتي كلير مين وريكسونا» (بيان صحفي). رابطة الدوري الإسباني لكرة القدم للمحترفين . 29 سبتمبر 2018. مؤرشف من الأصل في 3 مايو 2023. تم الاطلاع عليه في 4 يوليو 2023 .
  10. ↑ "ريكسونا تجلب كأس العالم لكرة القدم 2026 وكأس العالم للسيدات 2027 إلى الرياض" . يونيليفر . 21 أبريل 2025. تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 أبريل 2026 .