وسائل الإعلام الصحيحة

📅 آخر تحديث: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كانت شركة رايت ميديا ​​شركة إعلانات عبر الإنترنت تدير منصة رايت ميديا ​​إكستشينج (RMX)، وهي سوق إلكترونية تُمكّن المعلنين والناشرين وشبكات الإعلان من تداول الوسائط الرقمية. ويقوم مزودو التكنولوجيا بتطوير خدمات لهذه المنصة عبر واجهات برمجة التطبيقات (APIs ) .

تاريخ

تأسست شركة رايت ميديا ​​في مارس 2003 على يد مايكل والراث، بمشاركة الأخوين نوح وجونا جودهارت كمستثمرين وأعضاء في مجلس الإدارة. [ 1 ] ولتمويل تطوير خدمة عرض الإعلانات الأولية، كانت رايت ميديا ​​خدمة لشراء الوسائط الرقمية لعلامات AOL التجارية وموقع Match.com. وقد طُوّر حل عرض الإعلانات الأولي، المسمى Manage، لتحسين أداء الحملات الإعلانية. أُطلق نظام التسعير الديناميكي (dCPM) لأول مرة في صيف 2004 لتغيير آلية إدارة حملات الإعلانات المصوّرة. في ذلك الوقت، كانت جميع الحملات تعتمد على تكلفة ثابتة لكل ألف ظهور، وكان يتم تحسين المخزون الإعلاني وفقًا لأهداف الأداء. غيّر خادم الإعلانات الجديد، المسمى Yield Manager، هذا النموذج لتحسين سعر كل طلب إعلاني. بعد فترة وجيزة من إطلاق dCPM، بدأت شبكات إعلانية أخرى في ترخيص Yield Manager، وأُطلقت النسخة التجريبية الأولى من منصة Right Media Exchange في الربع الثالث من عام 2004.

انطلقت منصة Right Media Exchange رسميًا في 1 أبريل 2005، وشهدت نموًا ملحوظًا خلال الأشهر الثمانية عشر التالية. في 17 أكتوبر 2006، استثمرت ياهو! استثمارًا استراتيجيًا في Right Media. [ 2 ] وفي 30 أبريل 2007، أعلنت ياهو! عن استحواذها على Right Media في صفقة بلغت قيمتها الإجمالية حوالي 680 مليون دولار. [ 3 ] بعد إعلان ياهو! عن الاستحواذ في 29 أبريل 2007، [ 4 ] تم دمج Right Media مع عروض ياهو! للشركات الصغيرة. شمل عملاء Right Media كلًا من ياهو! (التي كانت أيضًا من المستثمرين [ 5 ] ) وفوكس إنتراكتيف ميديا . أتمت ياهو! صفقة الاستحواذ على Right Media في يوليو 2007. غادر كل من برايان أوكيلي، الرئيس التنفيذي السابق للتكنولوجيا، ومايك نوليت، مدير التحليلات السابق، الشركة بعد إتمام الصفقة، وأسسا معًا شركة AppNexus في عام 2007. [ 6 ]

وضعت ياهو شركة رايت ميديا ​​تحت إدارة شبكة إعلانات ياهو، المسؤولة عن زيادة إيرادات مبيعات الإعلانات لياهو. أعلنت ياهو لاحقًا عن إعادة بناء منظومة إعلاناتها بالكامل وبدأت بذلك. خلال هذه العملية، تم تهميش استراتيجية التبادل المفتوح لشركة رايت ميديا، وغادر مؤسسها مايك والراث الشركة. كما غادرها لاحقًا كل من بيل وايز ورامزي ماكغوري [ 7 ] في عامي 2010 و2011 على التوالي. ورغم عدم اعتماد استراتيجية التبادل المفتوح، تمكنت ياهو من زيادة عائداتها من مخزونها الإعلاني غير المباع (المعروف بالفئة 2) بشكل ملحوظ بعد عملية الاستحواذ.

أغلقت ياهو منصة Right Media Exchange في يناير 2015، مشيرة إلى تركيزها على المحتوى المتميز والمملوك والمدار محلياً. [ 8 ]

مراجع

  1. ↑ "معلومات WHOIS وDNS ومعلومات النطاق لموقع RightMedia.com - DomainTools" . WHOIS . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 أبريل 2019 .
  2. ↑ "ياهو! إنك. - التسلسل الزمني للشركة" . أرشيف الإنترنت . 13 يوليو 2008. مؤرشف من الأصل في 13 يوليو 2008. تم الاطلاع عليه في 19 يوليو 2016 .
  3. ↑ أوشارد، إريك (30 أبريل 2007). "ياهو تشتري ما تبقى من رايت ميديا ​​مقابل 680 مليون دولار" . رويترز . تم الاطلاع عليه في 30 أبريل 2007 .
  4. ↑ "بنما لا تكفي لمنافسة جوجل: ياهو تستحوذ على رايت ميديا" . 30 أبريل 2007.
  5. ↑ ياهو! تقود الاستثمار في شركة مزادات الإعلانات رايت ميديا
  6. ↑ "من نحن" . آب نيكسس. مؤرشف من الأصل في 17 مايو 2011. تم الاطلاع عليه في 11 مايو 2011 .
  7. ↑ AdExchanger (1 سبتمبر 2011). "مكغوري، المدير التنفيذي لشركة Right Media Exchange، يغادر Yahoo!؛ وإغلاق ValueClick وDotomi" . AdExchanger . تم الاطلاع عليه في 26 مارس 2025 .
  8. ↑ شيف، أليسون (9 يناير 2015). "ياهو تُنهي خدمة تبادل الإعلانات على منصة رايت ميديا" . AdExchanger . تاريخ الاسترجاع: 26 مارس 2015 .