منشور دعائي

المنشور المدعوم ، أو المنشور المُروَّج ، هو منشور يُنشر على أي موقع إلكتروني تفاعلي يعتمد على الإشعارات، ويتم تمويله بشكل صريح كإعلان من قِبل شركة معينة بهدف جذب جمهور واسع من خلال الترويج له من قِبل المستخدمين وإدارته، ليصبح الصفحة الأكثر نشاطًا أو مشاهدة على الموقع. وقد تبنت العديد من المواقع الإلكترونية المدعومة بالإعلانات، والتي تعتمد على التفاعل المجتمعي، هذا النموذج كإضافة أو بديل أو حلٍّ لأنواع الإعلانات الأخرى المدفوعة بالنقرة ، مثل إعلانات البانر والنصوص والوسائط المتعددة . ومن بين المواقع والخدمات التي تستخدم المنشورات المدعومة: Digg [ ^{1 ] ،} وReddit ^{[ 2 ]} ، وTwitter ^{[ 3 ]} ، و Instagram ^{[ 4 ]} .

وبالإشارة تحديداً إلى سياق المدونات، عرّف موتوم ووانغ (2010) "المنشورات الدعائية" بأنها "تدوينات أو منشورات ترويجية تحتوي على روابط تشير إلى الصفحة الرئيسية أو صفحات منتجات محددة على موقع الويب الخاص بالجهة الراعية، والتي يحصل المدون مقابلها على تعويض مادي أو عيني أو عيني أو غير ذلك". ^{[ 5 ]} وتُعرف أيضاً بالمنشورات المدفوعة أو المراجعات الدعائية.

يمكن أن تكون المنشورات الدعائية أيضاً بمثابة وسيلة للحد من إمكانية قيام الشركات بدفع مبالغ مالية للأفراد مقابل الإشراف على الروابط أو الوسائط المقدمة إلى الصفحة الرئيسية للموقع الإلكتروني، وهو ما ينتهك في كثير من الأحيان روح أو نص شروط خدمة الموقع .

تُعرف المنشورات الدعائية على إنستغرام، أو ما يُسمى أيضًا " التسويق عبر المؤثرين " ^{[ 6 ]،} بأنها وسيلة للترويج لعلامة تجارية أو منتج من خلال المشاهير أو الشخصيات المؤثرة. فعلى إنستغرام تحديدًا، تقبل الحسابات ذات المتابعين الكثر دفع مبالغ مالية لعرض محتوى الآخرين على صفحاتها بهدف الوصول إلى جمهور أوسع. وقد تصل أسعار المنشورات الدعائية لكبار المؤثرين على إنستغرام إلى مئات الآلاف من الدولارات، بل قد تصل إلى ملايين الدولارات للمنشور الواحد. ^{[ 7 ]} وقد لاقت هذه الطريقة الإعلانية رواجًا كبيرًا، إلا أنها كانت تُمارس بشكل خاص عبر معاملات مباشرة، بدلًا من أن تتم عبر منصة رسمية كإنستغرام حيث يُمكن توثيقها قانونيًا. ونتيجةً لذلك، لا يخضع المحتوى المُسوّق لرقابة فعّالة. وقد أرسلت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية أكثر من 90 رسالة إلى المؤثرين تُطالبهم بالإفصاح بوضوح عن تلقيهم رعاية من علامة تجارية أو منتج. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

يسعى إنستغرام حاليًا إلى تعزيز شفافية هذا النوع من الإعلانات من خلال إطلاق ميزة جديدة. عند نشر منشور دعائي، سيظهر وسمٌ واضحٌ في أعلى المنشور مكتوبٌ عليه "شراكة مدفوعة مع [اسم الراعي]". سيتيح هذا مزيدًا من الشفافية فيما يتعلق برعاية العلامات التجارية على المنصة. ^{[ 10 ]}

بعد انتشار تقارير تفيد بأن إنستغرام لا يعرض المنشورات إلا لنسبة ضئيلة من متابعي المستخدمين، أصدر إنستغرام بيانًا ينفي فيه قيامه بذلك. ^{[ 11 ]}

• دعاية رمادية
• الاستهداف المفرط
• الإعلانات الأصلية