تيلاسا

قبل إطلاق خدمة Video Pass، كانت شركة KDDI تقدم خدمة فيديو تُسمى Lismo Video، والتي واجهت صعوبات في الانتشار خلال عصر الهواتف التقليدية. ومع تحول السوق نحو الهواتف الذكية والبث عبر أجهزة متعددة، أعادت KDDI هيكلة استراتيجية توزيع الفيديو الخاصة بها. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

أُطلقت خدمة Video Pass رسميًا في 15 مايو 2012. عند إطلاقها، كان سعر الاشتراك الشهري 590 ينًا يابانيًا، حيث قدمت نموذج اشتراك هجينًا يشمل بثًا غير محدود لعناوين الكتالوج القديمة وتذكرة استئجار شهرية واحدة للإصدارات الأحدث. كما كان بإمكان المستخدمين استئجار عناوين إضافية بشكل منفصل. ^{[ 2 ]} وقد طُرحت الخدمة كجزء من استراتيجية 3M الأوسع نطاقًا لشركة KDDI (متعددة الأجهزة، متعددة الشبكات، متعددة الاستخدامات)، وكانت مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بنظام حساب Au ID. وقد دمجت KDDI خدمة Video Pass مع خدمة اشتراك التطبيقات الخاصة بها، Au Smart Pass، وقدمت تجربة مجانية لمدة أسبوعين لمنصة الفيديو لأعضاء Smart Pass بهدف تشجيع الاستخدام الأولي. ^{[ 3 ] [ 1 ] [ 2 ]}

عند إطلاقها، كانت خدمة Video Pass متوافقة فقط مع هواتف au الذكية التي تعمل بنظام Android 2.3 أو أحدث. علاوة على ذلك، لم تكن الخدمة متاحة لجميع المشتركين؛ بل كانت خدمة حصرية لمشتركي au فقط، ولم يكن بإمكان عملاء شركات الاتصالات الأخرى استخدامها. قامت KDDI تدريجيًا بتوسيع نطاق دعم الأجهزة، فأضافت التوافق مع أجهزة الكمبيوتر في يونيو 2012، والأجهزة اللوحية في يوليو 2012، ثم دمجتها لاحقًا مع أجهزة الاستقبال الرقمية المزودة بنظام Android. ^{[ 2 ]}

لتعزيز مكتبة محتواها وتوسيعها، استفادت وحدة "فيديو باس" التابعة لشركة KDDI من التكامل بين مجموعة شركاتها وشركة جوبيتر للاتصالات (Jcom)، وهي شركة متخصصة في تلفزيون الكابل. وقدّمت شركة أسميك إيس ، التابعة لشركة Jcom، والتي تتولى إنتاج الأفلام وتوزيعها وتوفير محتوى الفيديو حسب الطلب لتلفزيون الكابل، قنواتها الراسخة في مجال الاستحواذ وخبرتها في هذا القطاع. ومن خلال جهود مشتركة في مجال شراء المحتوى مع كل من Jcom وأسميك إيس، تمكّنت KDDI من تأمين مجموعة واسعة من العناوين الشهيرة لمنصتها. ^{[ 4 ]}

بعد فترة وجيزة من إطلاقها، بدأت KDDI بالاستثمار في برامج أصلية لتمييز خدمتها عن المنافسين. في مايو 2012، أعلنت KDDI عن إنتاج مشترك مع Jcom وAsmik Ace. عُرض المشروع، وهو مسلسل درامي قصير من ثلاثة أجزاء مقتبس من أعمال كيغو هيغاشينو ، لأول مرة في أغسطس 2012، وشكّل تحولاً عن الاعتماد كلياً على التوزيع الثانوي للمحتوى التلفزيوني. ^{[ 5 ]}

بحلول أوائل عام 2014، وصل عدد مستخدمي خدمة Video Pass المنتظمين إلى عدة ملايين. وفي مايو من العام نفسه، أطلقت شركة KDDI تحديثًا رئيسيًا لواجهة المستخدم لمواكبة عادات المشاهدة المتنوعة. وقد أضاف التصميم الجديد ميزةً تُمكّن المستخدمين من البحث عن المحتوى بناءً على مدة التشغيل، كما دمج تقييمات المستخدمين من جهات خارجية عبر شراكة مع خدمة الأفلام الاجتماعية Filmmarks. وساهم التحديث أيضًا في تحسين الفصل البصري بين مكتبة البث غير المحدود - التي بلغ عدد عناوينها حوالي 1000 عنوان - ومكتبة تأجير الأفلام المدفوعة التي تضم ما يقارب 3000 عنوان. بالإضافة إلى ذلك، أضافت الخدمة دعمًا لجهاز Google Chromecast . ^{[ 6 ]}

مع توسع سوق الفيديو حسب الطلب، بدأت شركة KDDI بتقسيم عروض محتواها. في يونيو 2014، أطلقت KDDI خدمة اشتراك متخصصة ومنفصلة تُسمى Anime Pass بالتعاون مع شركة Kadokawa . وبينما احتفظت Video Pass بعناوين الأنمي العائلية، صُممت Anime Pass خصيصًا لعشاق الأنمي الذين يشاهدونه في وقت متأخر من الليل. ^{[ 7 ]}

على الرغم من توسيع نطاق الميزات والخدمات، حافظت شركة KDDI على استراتيجيتها المتمثلة في إبقاء خدمة Video Pass حصرية لمشتركي au mobile. وأوضحت الشركة أن تجنب نموذج الخدمة المستقلة عن شركات الاتصالات كان خيارًا متعمدًا لتمييز خدماتها في ظل تزايد انتشار أجهزة الهواتف الذكية. ^{[ 6 ]}

خلال عامي 2014 و2015، وسّعت شركة KDDI مكتبة محتوى Video Pass بشكلٍ ملحوظ، مع التركيز بشكلٍ خاص على الأفلام اليابانية المحلية، استجابةً لطلب المستخدمين. وبحلول أغسطس 2014، زادت المنصة كتالوج أفلامها اليابانية من حوالي 280 فيلمًا إلى أكثر من 1000 فيلم. ^{[ 8 ]} كما عقدت KDDI شراكة مع تلفزيون طوكيو لتوزيع فقرات يومية من برنامج الأخبار الاقتصادية المسائي World Business Satellite في صباح اليوم التالي للبث، لتلبية احتياجات المستخدمين الذين فاتهم البث المباشر. ^{[ 4 ]}

لربط منصتها الإلكترونية بتجاربها الواقعية، أطلقت شركة KDDI برامج خصومات سينمائية. ففي أكتوبر 2014، أطلقت الشركة برنامج "Au Monday" الذي يقدم تذاكر سينما مخفضة في دور عرض توهو في جميع أنحاء البلاد لأعضاء باقتي "Video Pass" و"Smart Pass". تبع ذلك تقديم خصم مماثل على مدار العام لمشتركي "Video Pass" في ديسمبر 2014. ^{[ 9 ]}

في منتصف عام 2015، أعلنت شركة KDDI رسميًا أن خدمة Video Pass قد وصلت إلى ما يقارب مليون مشترك. وخلال فترة النمو هذه، أعلنت KDDI أيضًا عن نقل بنيتها التحتية، حيث حوّلت منصة توزيع Video Pass إلى نظام KKBOX - الذي كانت الشركة تستخدمه بالفعل لخدماتها الموسيقية - بهدف بناء بنية تحتية متكاملة لتوزيع الوسائط في السوق الآسيوية. ^{[ 9 ]} ومع ذلك، كان نمو عدد مشتركي الخدمة أبطأ من منافسيها المحليين. تزامن ذلك مع تجاوز عدد مشتركي خدمة dTV التابعة لشركة NTT Docomo 4.5 مليون مشترك، ووصول عدد مشتركي خدمة Uula التابعة لشركة SoftBank إلى ما يقارب 1.6 مليون مشترك. ^{[ 10 ]}

نتيجةً لهذا الضغط التنافسي، حدث تحولٌ كبير في استراتيجية المحتوى في 20 أغسطس 2015، عندما أعلنت شركة KDDI عن شراكة تجارية شاملة مع قناة TV Asahi . صُمم هذا التعاون لإنتاج برامج أصلية مشتركة وتوزيع البث الأرضي باستخدام منهجية تعتمد على البيانات. كخطوة أولى، أصبحت Video Pass خدمة الفيديو حسب الطلب (SVOD) الحصرية لبث مسلسلات وبرامج TV Asahi المنوّعة مباشرةً بعد عرضها التلفزيوني. ^{[ 10 ] [ 11 ]} تمثّلت إحدى السمات المميزة لهذه الشراكة في استخدام البيانات الضخمة لقطاع الاتصالات من KDDI لتوجيه الإنتاج التلفزيوني. من خلال تحليل سجلات مشاهدة المستخدمين، وبيانات البحث، ونقاط التوقف المحددة، بالإضافة إلى ما يقارب 2000 نوع من البيانات الوصفية (مثل النبرة العاطفية وخصائص المحتوى) التي توفرها شركة Sockets Inc.، تمكّن المبدعون من تحسين مدة عرض الحلقات وإيقاع السرد. كان أول مشروع انبثق من هذه الاستراتيجية القائمة على البيانات عبارة عن دراما رعب أصلية من بطولة أعضاء فرقة AKB48 ، من إنتاج ياسوشي أكيموتو ، والتي عُرضت لأول مرة في أكتوبر 2015. تضمن المشروع حلقات تلفزيونية أرضية إلى جانب حلقات قصة بديلة حصرية تم إنتاجها خصيصًا لخدمة Video Pass. ^{[ 4 ]}

في ظلّ سوق خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) شديدة التنافسية، مع دخول منصات عالمية مثل نتفليكس، وإطلاق خدمة TVer المجانية للمشاهدة اللاحقة من قِبل القنوات التجارية، قدّمت KDDI وTV Asahi خدمة Video Pass كمنتج متميز. وميّزتا الخدمة عن TVer بالتركيز على Video Pass كأرشيف متراكم للحلقات، بدلاً من كونها خدمة مشاهدة لاحقة مؤقتة لمدة أسبوع واحد. وأشارت KDDI إلى ريادتها في سوق الاشتراكات وقدراتها الإنتاجية القائمة على البيانات كميزتين تنافسيتين رئيسيتين. وعلى الرغم من هذه التوسعات، حافظت KDDI على شرطها الصارم للحصول على معرّف Au، مما يضمن بقاء المنصة حصرية لمشتركي Au. ^{[ 9 ]}

في يناير 2016، أعلنت شركة KDDI إغلاق خدمة Anime Pass، التي أُغلقت رسميًا في 30 أبريل 2016. ولتوحيد خدمات توزيع الفيديو، حوّلت KDDI تركيزها إلى توسيع مكتبة الأنمي ضمن منصة Video Pass الرئيسية. في ذلك الوقت، كان الأنمي بالفعل النوع الأكثر مشاهدة على Video Pass. ولمواكبة الطلب المتزايد بعد إغلاق Anime Pass، ضاعفت Video Pass خدمة البث المباشر لأعمال الأنمي التلفزيونية التي تُعرض في وقت متأخر من الليل، وأضافت اقتباسات مانغا شهيرة تستهدف الفئات العمرية الأصغر. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

في أوائل عام 2017، وسّعت منصة Video Pass نطاق محتواها ليشمل البث المباشر للأحداث. ففي أبريل من العام نفسه، بثّت المنصة مباشرةً فعاليةً من مهرجان "أوماتسوري"، الذي تنظمه شركة إدارة الفنانين UUUM. والجدير بالذكر أن شركة KDDI أتاحت هذا البث المباشر مجانًا عبر تطبيق Video Pass لجميع المستخدمين، بمن فيهم غير المشتركين في الخدمة أو من لا يملكون حسابات مسجلة. ^{[ 14 ]} وفي الشهر التالي، دخلت المنصة عالم موسيقى البوب ​​الكورية (K-pop) من خلال توفير بث مباشر مجاني لعروض مؤتمر "KCON 2017 JAPAN"، بالإضافة إلى بث مؤجل للحفل الرئيسي. ^{[ 15 ]}

بعد تركيزها الأولي على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر، وسّعت KDDI نطاق خدمة Video Pass تدريجيًا لتشمل أجهزة غرف المعيشة والأجهزة المنزلية الذكية. في نوفمبر 2016، أُطلق تطبيق مخصص لجهاز Apple TV. ^{[ 16 ]} تبع ذلك تطبيق لأجهزة تلفزيون Sony BRAVIA المزودة بنظام Android TV في ديسمبر 2017. ^{[ 17 ]} في أبريل 2018، تم دمج المنصة مع مكبرات الصوت الذكية Google Home، مما أتاح للمستخدمين التحكم في تشغيل الفيديو على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم باستخدام الأوامر الصوتية. ^{[ 18 ]} في أغسطس 2018، قامت KDDI بتحول استراتيجي كبير من خلال فتح Video Pass لغير مشتركي شبكة au، مما جعل الخدمة متاحة دون الحاجة إلى شركة اتصالات. يمكن لمستخدمي شبكات الهاتف المحمول الأخرى الوصول إلى المنصة من خلال التسجيل للحصول على حساب Wow! ID مجاني. ^{[ 19 ]} صرّح رئيس KDDI، ماكوتو تاكاهاشي، بأن الابتعاد عن نموذج التكامل الرأسي الصارم كان خطوة مدروسة لتوسيع نطاق المنصة. في مقارنة بين نهج شركة KDDI ونهج منافستها NTT Docomo - التي أتاحت خدمة الفيديو الخاصة بها، dTV، لغير المشتركين مع الحفاظ على علامتها التجارية المميزة "d" - أشار تاكاهاشي إلى أن KDDI استبعدت عمداً العلامة التجارية "Au" من خدمات "Pass" الخاصة بها. وكان هذا جزءاً من استراتيجية أوسع لجذب جمهور أوسع بشكل طبيعي خارج قاعدة مشتركيها الحاليين في خدمات الهاتف المحمول. ^{[ 20 ]}

في أواخر عام ٢٠١٩، واستباقًا لإطلاق شبكات الجيل الخامس، أعلنت شركتا KDDI وTV Asahi عن تأسيس مشروع مشترك لتشغيل خدمة اشتراك فيديو حسب الطلب. وفي ١١ ديسمبر ٢٠١٩، أنشأت KDDI شركةً تمهيدية - والتي أصبحت فيما بعد شركة Telasa - ونقلت إليها عمليات Video Pass. وفي ٢ مارس ٢٠٢٠، نقلت KDDI ٥٠٪ من أسهم هذه الشركة إلى TV Asahi، مُنهيةً بذلك هيكل مشروع مشترك بنسبة ٥٠-٥٠ برأس مال قدره ٥٠ مليون ين ياباني. ^{[ ٢١ ]}

في 7 أبريل 2020، أُعيد تسمية Video Pass رسميًا إلى Telasa . تزامن إطلاق الخدمة مع بدء شركة KDDI بتقديم خدمات الجيل الخامس التجارية في أواخر مارس. كما تزامن ذلك مع بداية جائحة كوفيد-19 ، التي عطلت إنتاج البرامج التلفزيونية، لكنها في الوقت نفسه رفعت نسب المشاهدة إلى مستويات قياسية عبر منصات البث المباشر نتيجةً لزيادة الطلب على المحتوى المنزلي. ^{[ 22 ]} يجمع الاسم الجديد بين Tel (التي ترمز إلى الاتصالات والتلفزيون) وAsa (التي تعني الصباح). علاوة على ذلك، يُعد اسم Telasa تورية صوتية مقصودة على Tere-Asa، وهو الاختصار الياباني الشائع لقناة TV Asahi. ^{[ 23 ]}

شكّل إطلاق Telasa دخول TV Asahi الكامل إلى سوق خدمات البث حسب الطلب (SVOD)، وكان بمثابة ردّ استراتيجي على قيام قنوات البث اليابانية المنافسة بتعزيز منصات البث الخاصة بها؛ ففي ذلك الوقت، كانت Nippon TV تُشغّل Hulu Japan ، بينما كانت TBS و TV Tokyo تمتلكان Paravi بشكل مشترك ، وكانت هيئة الإذاعة والتلفزيون اليابانية NHK قد أطلقت مؤخرًا خدمة NHK Plus للمشاهدة اللاحقة. داخليًا، وضعت TV Asahi منصة Telasa القائمة على الاشتراك لتتعايش مع مشروعها الآخر للبث، AbemaTV (المملوكة بالاشتراك مع CyberAgent )، مشيرةً إلى أن AbemaTV تستهدف بشكل أساسي فئة الشباب وتقدم تجربة مشاهدة مختلفة. ^{[ 22 ]}

مع الانتقال إلى Telasa، وسّعت المنصة بشكل ملحوظ مكتبة برامج TV Asahi، مُضيفةً خدمة إعادة بث المسلسلات والبرامج الترفيهية المعروضة حاليًا، إلى جانب المسلسلات الشهيرة السابقة. بقي سعر الاشتراك الشهري ثابتًا عند 562 ينًا يابانيًا (باستثناء الضريبة)، وتم نقل مشتركي Video Pass الحاليين تلقائيًا إلى الخدمة الجديدة. حافظت المنصة على إمكانية الوصول إليها دون الحاجة إلى اتصال بشبكة الجوال ودعمها للأجهزة المتعددة، بما في ذلك إمكانية التنزيل دون اتصال بالإنترنت. مع ذلك، تم إيقاف خصم دور السينما الذي كان مُتاحًا سابقًا ضمن Video Pass في 31 مارس 2020. بالإضافة إلى ذلك، اندمجت Telasa مع خدمات KDDI الأخرى، مما أتاح لمشتركي Au Smart Pass Premium الوصول إلى مجموعة مختارة من الفيديوهات، ودمج اشتراك SVOD في باقات بيانات 5G عالية المستوى. ^{[ 24 ]}

في أوائل عام 2021، بدأت شركة Telasa بإنتاج محتوى حصري لتعزيز مكانتها في السوق. وفي 26 فبراير 2021، أطلقت المنصة أول مسلسل أصلي لها، Shufu Maison ، بالاشتراك مع TV Asahi وMedia Mix Japan. ^{[ 25 ]} بالتزامن مع ذلك، دخلت KDDI مجال توزيع الأفلام المستقلة لتأمين حقوق البث الحصرية وجداول عرض مرنة. وفي أبريل 2021، عملت KDDI كموزع حصري لفيلم Funny Bunny ، حيث أطلقته في دور العرض وعلى منصات البث حسب الطلب (SVOD) التابعة لها في آن واحد. هدفت هذه الاستثمارات في المحتوى إلى زيادة قدرة Telasa التنافسية في السوق المحلية، حيث بلغت حصتها 2.9% في عام 2020، متخلفةً عن منافسيها مثل dTV التابعة لشركة NTT Docomo (6.5%). ^{[ 26 ]} وفي عام 2022، أسست KDDI شركة KDDI Pictures وبدأت إنتاج وتوزيع الأفلام على نطاق واسع. ^{[ 26 ]}

في أوائل عام 2024، بدأت شركة Telasa بتوسيع نطاق وصولها من خلال دمج محتواها في منصات البث التابعة لجهات خارجية. وفي 22 فبراير 2024، أطلقت الخدمة Telasa for Prime Video كقناة إضافية لأعضاء Amazon Prime. واستمرت استراتيجية التوزيع هذه في العام التالي من خلال شراكة مع Jcom، مما أتاح محتوى Telasa على خدمة Jcom Stream ابتداءً من 1 مارس 2025. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

بفضل شبكة التوزيع الموسعة هذه والتركيز المتزايد على المحتوى الحصري للمنصة - بما في ذلك المسلسلات الدرامية المشتقة من المسلسلات الأرضية، والبث الرياضي الحصري، وبرامج الأنمي المحسّنة - تجاوزت شركة تيلاسا مليوني مشترك بحلول مارس 2025. وعلى الرغم من نمو عدد المشتركين والحفاظ على الربحية الإجمالية كخدمة أساسية للبث حسب الطلب، فقد أظهرت النتائج المالية للشركة للسنة المالية المنتهية في مارس 2025 (فترة ولايتها السادسة) انخفاضًا كبيرًا بنسبة 80.6% على أساس سنوي في صافي الربح، حيث انخفض إلى 195 مليون ين ياباني من 1.009 مليار ين ياباني في العام السابق. ^{[ 29 ]}

في 27 فبراير 2025، أعلنت شركة تيلاسا عن تجديد رئيسي لخطة البث غير المحدود، مصحوبًا بزيادة في السعر. اعتبارًا من 1 مارس 2025، ارتفعت رسوم الاشتراك الشهري من 618 ينًا يابانيًا إلى 990 ينًا يابانيًا. ^{[ 30 ]}