تويتر أمبليفي

📅 آخر تحديث: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

تويتر أمبلي فاي هو منتج إعلاني فيديو أطلقته تويتر لشركات الإعلام والعلامات التجارية الاستهلاكية في مايو 2013. [ 1 ] يتيح هذا المنتج للمذيعين فرصة نشر مقاطع فيديو مباشرة ضمن التغريدات، مصحوبة بإعلانات قبل أو بعد عرض التغريدة . [ 2 ] يُعدّ هذا المنتج مبادرة تويتر الرئيسية في مجال التلفزيون الاجتماعي ، وهو مصمم لتحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم أبرز البرامج التلفزيونية المميزة وفي الوقت المناسب، وتمكين المذيعين من الوصول إلى جماهير جديدة، وتزويد العلامات التجارية بأداة متعددة المنصات للتفاعل مع الحوار الاجتماعي حول الأحداث الكبرى. [ 3 ]

تتيح خدمة Twitter Amplify للشبكة الاجتماعية تحقيق المزيد من الأرباح من نمو إعلانات الفيديو الرقمية ، التي تنمو بوتيرة أسرع بكثير من التلفزيون ومحركات البحث ومعظم أسواق الإعلانات الرقمية الأخرى. من المتوقع أن تصل عائدات إعلانات الفيديو عبر الإنترنت إلى ما يقارب 5 مليارات دولار أمريكي في عام 2016، مقارنةً بـ 2.8 مليار دولار أمريكي في عام 2013، بينما ستنخفض عائدات إعلانات التلفزيون بنسبة 3% تقريبًا سنويًا خلال الفترة نفسها. [ 4 ] تشير تحليلات كريدي سويس إلى أن متوسط ​​تكلفة الألف ظهور (CPM) لإعلان فيديو رقمي يبلغ 24.60 دولارًا أمريكيًا، ويرتفع إلى 32.80 دولارًا أمريكيًا للإعلانات التفاعلية أو تلك المصممة للهواتف المحمولة، مقابل 2.66 دولارًا أمريكيًا للإعلانات المصوّرة. [ 5 ]

الميكانيكا

تتيح خدمة Twitter Amplify لمحطات البث وحاملي الحقوق مشاركة مقاطع البث التلفزيوني المباشر ومحتوى الفيديو على تويتر في الوقت الفعلي، مما يمنح المستخدمين فرصة مشاهدة مقاطع الفيديو الاجتماعية دون مغادرة تويتر . على سبيل المثال، إذا اشترت شركة تلفزيونية وقتًا على المنصة، فيمكنها الترويج لبرامجها الرئيسية وتحقيق عائدات إعلانية في الوقت نفسه. [ 6 ] أثناء بث البرنامج، يمكن لـ Twitter Amplify إرسال سلسلة من التغريدات الغنية بالوسائط المتعددة والمحتوى التفاعلي ، مثل مقاطع الفيديو واستطلاعات رأي الجمهور، لجذب المشاهدين إلى البرنامج. قد يتضمن المحتوى رسائل من الرعاة على شكل إعلانات تمهيدية. كما يُعد هذا النوع من الفيديوهات شائعًا ، حيث يعيد مستخدمو تويتر تغريد مقاطعهم المفضلة وينشرونها لمتابعيهم، مما يوسع نطاق وصول الفيديوهات. تتيح Twitter Amplify أيضًا لأصحاب المحتوى استخدام دعم إعلامي مدفوع من الرعاة وشركاء الإعلان لتمويل توزيع محتواهم عبر تويتر . [ 7 ]

الاكتشاف والتوزيع

من التحديات التي تواجه نشر (واستهلاك) مقاطع الفيديو على تويتر، سرعة تصفح المستخدمين للصفحات الرئيسية. تتيح خدمة Twitter Amplify تثبيت تغريدات الفيديو في الجزء المرئي من الصفحة الرئيسية ، مما يزيد من احتمالية رؤيتها والتفاعل معها. علاوة على ذلك، إذا نشرت جهة بث تغريدة من حسابها الخاص على تويتر، فإنها تستهدف فقط متابعي ذلك الحساب (أي "الوصول العضوي"). ولكن، عندما يُطلق راعٍ حملة إعلانية مدفوعة باستخدام Twitter Amplify، فإنه يستطيع استهداف أي شخص يُغرّد حول ذلك الموضوع أو المحتوى في ذلك الوقت، أو أي مستخدم آخر قد يكون مهتمًا بالمحتوى ( لأنه تابع حسابًا ذا صلة، أو غرّد باستخدام وسم معين ، أو ناقش موضوعًا ذا صلة في صفحته الرئيسية) - بدلاً من الاقتصار على متابعي حسابه فقط. وبالتالي، يمكن لجهات البث وأصحاب الحقوق ضمان مشاهدة تغريدات الفيديو الخاصة بهم، واستخدام التوزيع الإعلامي المدفوع (Twitter Amplify) لتوسيع نطاق الوصول إلى شريحة ديموغرافية أوسع وأكثر ملاءمة. قد يكون حجم هذه الشريحة أكبر بكثير من حجم الوصول العضوي الحالي - وربما يشمل جمهور تويتر بأكمله. [ 7 ]

توسيع نطاق انتشار الفيروس

تشجع حملات الترويج المدفوعة عبر منصة Amplify على انتشار مقاطع الفيديو على نطاق واسع ، حيث يكتشف مستخدمو تويتر (الذين لا يتابعون جهة البث أو صاحب الحقوق مباشرةً) هذه التغريدات الجديدة في موجز الأخبار الخاص بهم، والتي يتم عرضها عليهم عبر التغريدات المروّجة، ثم يشاركونها مع متابعيهم. وهذا بدوره يُحفز موجة ثانية من الانتشار الفيروسي، ويزيد من قيمة التغطية الإعلامية المكتسبة لجهة البث والعلامة التجارية. [ 8 ]

التوزيع الممول بالإعلانات

من خلال تمكين جهات البث من الحصول على هذا الانتشار الاجتماعي الموسع المدفوع من قبل راعٍ للعلامة التجارية - وهو راعٍ يرغب في التوافق مع المحتوى المتميز ونشر رسالة حملته عبر منصات التواصل الاجتماعي - يمثل Twitter Amplify نموذج توزيع ممول بالإعلانات للمحتوى. [ 7 ]

الشركاء

عند إطلاقها، أعلنت تويتر أيضًا عن تعاونها مع عدد من شركات الإعلام، بما في ذلك تايم إنك، وبلومبيرغ تيليفيجن ، وقناة ديسكفري ، وفيفو ، وفايس ميديا ، وكوندي ناست إنترتينمنت ، ووارنر ميوزيك جروب . [ 9 ] وبحلول فبراير 2014، انضمت جميع شبكات التلفزيون الأمريكية الأربع الرئيسية إلى برنامج أمبلي فاي، مما أتاح عرض محتوى تلفزيوني متنوع على المنصة الاجتماعية، على شكل مقاطع فيديو مباشرة. [ 10 ] وفي مارس 2014، أصبحت ITV أول قناة بث رئيسية في المملكة المتحدة تنضم إلى تويتر أمبلي فاي، [ 11 ] وتبعتها BSkyB في أكتوبر 2014، بعد أن كانت تشارك مقاطع الفيديو على المنصة منذ عام 2013. [ 12 ] في ذلك الوقت، كان تويتر أمبلي فاي متاحًا في 10 دول، ولديه أكثر من 70 شريكًا، بما في ذلك BBC. [ 13 ]

يُعتقد أن تويتر وشركاءها الإعلاميين يحققون إيرادات كبيرة من برنامج تويتر أمبليفاي. ووفقًا لمصدر في القطاع، دفعت كل من ماكدونالدز وفيريزون ومايكروسوفت مبالغ طائلة لرعاية فيديوهات أمبليفاي التابعة لدوري كرة القدم الأمريكية (NFL ) والترويج للتغريدات. [ 14 ] ومن خلال توفير المزيد من المحتوى المتميز على منصتها، تأمل تويتر أيضًا في زيادة قاعدة مستخدميها. وقد استحوذت تويتر على شريكها في برنامج تويتر أمبليفاي في الولايات المتحدة، سنابي تي في، كجزء من جهودها المستمرة لتكون رائدة في مجال التلفزيون الاجتماعي . [ 15 ] وكانت الشركة تساعد جهات البث وحاملي الحقوق على مشاركة محتوى الفيديو بشكل طبيعي عبر وسائل التواصل الاجتماعي وعبر برنامج تويتر أمبليفاي.

التطورات الأخيرة

في عام 2016، وسّع تويتر نطاق خدمة Amplify لتشمل الناشرين الأفراد. وبموجب هذه الميزة الجديدة، يمكن للمستخدمين كسب جزء من الإيرادات إذا اختاروا تضمين إعلان تمهيدي عند مشاركة محتوى فيديو. [ 16 ]

في البداية، اقتصرت إعلانات الفيديو المدمجة في مقاطع الفيديو والبث المباشر على المعلنين المدرجين في القائمة البيضاء عبر خدمة Twitter Amplify، ولكن في يونيو 2018، أصبحت هذه الميزة متاحة لجميع المعلنين من خلال أداة الإعلانات ذاتية الخدمة في التطبيق. [ 17 ] وبحلول سبتمبر من العام نفسه، بدأت الشركة أيضًا في عرض محتوى الفيديو والبث المباشر في أعلى صفحة المستخدمين على تويتر، مما منحهم انتشارًا أوسع. [ 17 ]

مراجع

  1. ↑ إندفيك، لورين (23 مايو 2013). "خدمة تويتر أمبليفي ستعرض مقاطع فيديو دعائية على صفحتك الرئيسية" . ماشابل . تم الاطلاع عليه في 25 مايو 2014 .
  2. ↑ لوندن، إنغريد (23 مايو 2013). "تويتر يطلق خدمة استهداف الإعلانات التلفزيونية، وتويتر أمبليفي للفيديوهات المباشرة في البث المباشر" . تيك كرانش . تم الاطلاع عليه في 25 مايو 2014 .
  3. ↑ سامرز، نيك (23 مايو 2013). "إطلاق خدمة تويتر أمبلي فاي مع أكثر من اثني عشر شريكًا جديدًا لإنشاء "تلفزيون اجتماعي" عبر مقاطع الفيديو داخل التغريدات" . ذا نيكست ويب . تم الاطلاع عليه في 31 مايو 2014 .
  4. ↑ هوزيل، مارك (19 أغسطس 2014). "الإعلان عبر الفيديو على الإنترنت ينمو أسرع بكثير من التلفزيون ومحركات البحث ومعظم أسواق الإعلانات الرقمية الأخرى" . بزنس إنسايدر . تم الاطلاع عليه في 31 أكتوبر 2014 .
  5. ↑ كينيث أولمستيد، إيمي ميتشل، جيسي هولكومب، ونانسي فوغت (22 مارس 2014). "سوق إعلانات الفيديو الرقمية" . مركز بيو للأبحاث . تم الاطلاع عليه في 31 أكتوبر 2014 .{{cite news}}: صيانة CS1: أسماء متعددة: قائمة المؤلفين ( رابط )
  6. ↑ توسي، إيثان (2018). اقتصاد التسويف: تجارة أوقات الفراغ . نيويورك: مطبعة جامعة نيويورك. ص 152. ISBN  9781479844234.
  7. 1 2 3 كابون، غاريث (23 مايو 2014). "سيخلق تويتر أمبلي فاي قيمة هائلة للمذيعين والعلامات التجارية" . صحيفة الغارديان . تم الاطلاع عليه في 4 يونيو 2014 .
  8. ↑ كابون، غاريث (23 مايو 2014). "ستُحقق خدمة تويتر أمبلي فاي قيمة هائلة للمذيعين والعلامات التجارية" . صحيفة الغارديان . تاريخ الاسترجاع: 23 نوفمبر 2022 .
  9. ↑ فيغا، تانزينا (23 مايو 2013). "تويتر يُمكّن العلامات التجارية من الوصول إلى مشاهدي إعلاناتها التلفزيونية" . نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 مايو 2014 .
  10. ↑ واسرمان، تود (27 فبراير 2014). "تويتر يستحوذ على آخر شبكات التلفزيون الرئيسية، ABC، لخدمة Amplify" . ماشابل . تم الاطلاع عليه في 28 مايو 2014 .
  11. ↑ بلانكيت، جون (31 مارس 2014). "رئيس قسم الإعلانات في قناة ITV يحذر العلامات التجارية من أن 90% من المحتوى "هراء"" . صحيفة الغارديان . تم الاطلاع عليه بتاريخ 12 أبريل 2014 .
  12. ↑ كوكسون، روبرت (22 أكتوبر 2013). "بي سكاي بي وتويتر ينشران أبرز لقطات دوري أبطال أوروبا" . صحيفة فايننشال تايمز . تم الاطلاع عليه في 31 مايو 2014 .
  13. ↑ مورتيمر، ناتالي (14 أكتوبر 2014). "سكاي تنضم إلى تويتر أمبلي فاي لنقل دمج المحتوى والرعاية إلى الإنترنت" . ذا درم . تم الاطلاع عليه في 30 أكتوبر 2014 .
  14. ↑ سلون، غاريت (29 يونيو 2014). "دوري كرة القدم الأمريكية يقول إنه بطل برنامج Amplify على تويتر، ويجني ملايين الدولارات من الرعاية الإضافية" . مجلة Ad Week . تم الاطلاع عليه في 14 أكتوبر 2014 .
  15. ↑ برادويل، جيسون (2 يوليو 2014). "لماذا اشترت تويتر سنابي تي في؟ ردود فعل غرابيو" . VOD Professional . تم الاطلاع عليه في 28 أغسطس 2014 .{{cite news}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  16. ↑ ها، أنتوني (2016). "تويتر يستهدف صناع المحتوى الأفراد في برنامج إعلانات Amplify" . TechCrunch . تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 أكتوبر 2018 .
  17. 1 2 جيسنهاوس، آمي (14 سبتمبر 2018). "تويتر يمنح إعلانات الفيديو دفعةً خفية، ويضع البث المباشر في أعلى الجدول الزمني - ماركتينج لاند" . ماركتينج لاند . تم الاسترجاع في 2 أكتوبر 2018 .