فيت

فيت ، المعروفة سابقًا باسم نيت وإيماك ، هي علامة تجارية كندية لمنتجات إزالة الشعر الكيميائية ، تُصنّعها شركة ريكيت بنكيزر البريطانية الهولندية . ^{[ 1 ]} تُنتج هذه العلامة التجارية كريمات، ومستحضرات، وجل، وموس، وشمع لإزالة الشعر، مع وجود أنواع مختلفة تُباع دوليًا. كانت المنتجات السابقة التي أُنتجت تحت علامتي نيت وإيماك مشابهة للمنتجات الحالية.

تحتوي منتجات إزالة الشعر من فيت على حمض الثيوغليكوليك وهيدروكسيد البوتاسيوم . تتفاعل هذه المكونات لتكوين مادة ثيوغليكولات البوتاسيوم الكيميائية المزيلة للشعر ، والتي، وفقًا للشركة، تزيد من تساقط الشعر. ويتمثل تأثيرها في كسر روابط ثاني كبريتيد في جزيئات الكيراتين الموجودة في الشعر. ^{[ 2 ]} وهذا يقلل من قوة شد الكيراتين بشكل كبير، مما يسمح بإزالة الشعر بسهولة.

كان منتج إزالة الشعر يُعرف سابقًا باسم "نيت"، وقد صُنع في الأصل من قِبل شركة هانيبال للأدوية. في عام 1918، سجلت الشركة علامة "نيت" التجارية في كندا. ^{[ 3 ]} بعد ذلك بوقت قصير، في عام 1921، تقدمت الشركة بطلب لتسجيل علامة تجارية في الولايات المتحدة، وحصلت على الموافقة في عام 1922. ^{[ 4 ] [ 5 ]} في عام 1958، نُقلت ملكية العلامة التجارية "نيت" إلى شركة أمريكان هوم برودكتس . واليوم، تمتلك مجموعة ريكيت بنكيزر بي إل سي العلامة التجارية، بعد أن استحوذت عليها في عام 1990 (وكانت تُسمى آنذاك ريكيت وكولمان (أوفرسيز) المحدودة). ^{[ 4 ]}

ظهر اسم "فيت" لأول مرة في المملكة المتحدة عام 1922، وكلمة "فيت " تعني "بسرعة" باللغة الفرنسية . ^{[ 6 ]} استُخدم الاسم في بعض الدول الأوروبية، لكنه لم يُستخدم على نطاق واسع. فعلى سبيل المثال، بينما كان المنتج يُباع باسم "فيت" في فرنسا، ^{[ 7 ]} كان يُباع في كندا والولايات المتحدة باسم "نيت" حتى عام 2002، حين بدأ استخدام اسم "فيت" تجاريًا في تلك الدول. ^{[ 8 ]}

في عام 2021، طورت شركة فيت منتجات تناسب أنواع البشرة المختلفة، كالبشرة العادية والجافة والحساسة. كما توسعت الشركة من استخدام شرائح الشمع إلى الكريمات، وتبيع جهازًا يُسمى "سينسيتيف بريسيجن" لتصفيف شعر الوجه ومنطقة البكيني والإبطين. ^{[ 9 ]}

تم الإعلان عن منتج فيت في عشرينيات القرن الماضي (وكان يُعرف آنذاك باسم نيت) كمنتج "أسرع من الحلاقة"، وكان يُطلق عليه "كريم إزالة الشعر الجاهز للاستخدام"، وكان يُباع في البداية بحوالي خمسين سنتًا في الولايات المتحدة. ^{[ 10 ]}

استخدمت حملات إعلانية أحدث طلاب الجامعات كمتحدثين رسميين لمنتجاتها ^{[ 11 ]} أو تضمنت تعليقات سياسية، مثل إعلانات "لا مزيد من بوش" بعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2008. ^{[ 12 ]}

أثارت بعض إعلانات فيت جدلاً واسعاً. فقد أساء موقع إلكتروني تجريبي للمنتج في فرنسا إلى بعض مستخدمي الإنترنت بادعائه أن المنتج "مفيد للجنس الأنثوي". ^{[ 13 ]} وعلّق ممثل عن فيت على الموقف قائلاً: "أردنا ابتكار حملة إعلانية فكاهية وغير تقليدية بعض الشيء... لم نكن نرغب في إثارة الصدمة، لكننا لسنا خبراء في هذا المجال". وأفاد المدير بتلقيه عدة شكاوى بشأن الموقع، وتم إغلاقه فوراً حرصاً على عدم "تشويه صورة العلامة التجارية". ^{[ 14 ]}

في أبريل 2014، أصدرت شركة فيت عدداً من الإعلانات التجارية المثيرة للجدل. وقد لاقت هذه الإعلانات استياءً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث تعرضت لانتقادات شديدة بسبب تصويرها غير اللائق للنساء غير الحليقات على أنهن ذكوريات. ^{[ 15 ]}

• موقع Veet الإلكتروني
• فيت إنديا
• فيت المملكة المتحدة