الإعلان الافتراضي

الإعلان الافتراضي هو استخدام التكنولوجيا الرقمية لإدراج إعلانات افتراضية في برنامج تلفزيوني مباشر أو مسجل مسبقًا ، وغالبًا ما يكون ذلك في الأحداث الرياضية.

تُستخدم هذه التقنية غالبًا لتمكين محطات البث من دمج لوحات الإعلانات المادية الموجودة داخل الملاعب الرياضية مع محتوى افتراضي على الشاشة عند بث الحدث نفسه في مناطق متعددة؛ فعلى سبيل المثال، يمكن بث مباراة كرة قدم إسبانية في المكسيك مع إعلانات مكسيكية. وبالمثل، يمكن إدراج محتوى افتراضي في المساحات الفارغة داخل الملعب، مثل أرضية الملعب ، حيث لا يمكن وضع إعلانات مادية لأسباب تنظيمية أو أمنية. يُصمم محتوى الإعلانات الافتراضية ليكون واقعيًا للغاية، بحيث يشعر المشاهد وكأنه يشاهد الإعلانات الحقيقية داخل الملعب.

خلال ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي والعقد الأول من الألفية الجديدة، كان الإعلان عبر التلفزيون والصحف وسيلة شائعة لنشر المعلومات. صرّح المسوّق جيريميا لينوود قائلاً: "قبل ثلاثين عامًا، كان المستهلكون الأمريكيون يشاهدون ما معدله 560 إعلانًا يوميًا" ^{[ 1 ]،} معظمها من الصحف والبرامج التلفزيونية ومحطات الوقود وغيرها. وأضاف لينوود أنه في ذلك الوقت، "كان المستهلكون الأمريكيون يتعرضون لـ 3000 رسالة إعلانية يوميًا". خلال تلك الفترة، ساهم انتشار الإعلانات اليومية في دعم العديد من الشركات المحلية والكبيرة. ومع بداية العقد الأول من الألفية الجديدة، أتاحت التطورات التكنولوجية فرصًا جديدة لنمو العديد من الشركات.

في القرن الحادي والعشرين، استُخدم الإعلان الافتراضي لإنشاء إعلانات افتراضية للمنتجات في البرامج التلفزيونية بعد ساعات أو أيام أو حتى سنوات من إنتاجها. ويمكن استهداف الإعلانات للأسواق الإقليمية وتحديثها باستمرار لضمان أقصى قدر من الكفاءة في استخدام ميزانية الإعلان. ^{[ 2 ]} ومن الأمثلة الجيدة على استخدام الإعلان الافتراضي في الحياة اليومية المجال الرياضي. إذ يستخدم أحدث التقنيات لوضع الإعلان في مكانه المناسب على أرض الملعب، بغض النظر عن حركة الكاميرا أو حركة اللاعبين فوق الشعارات. ومؤخرًا، أضافت رابطة الهوكي الوطنية (NHL) شعارات الرعاة افتراضيًا على الزجاج فوق اللوحات الإعلانية في ملاعبها. لا تُنفق العلامات التجارية الكبرى وقتها أو أموالها على استهداف منطقة معينة عندما يكون هدفها الرئيسي هو بناء وعي عالمي بالعلامة التجارية. وتتيح فرص اللافتات الرقمية لهذه العلامات التجارية الكبرى شراء مساحات إعلانية في الملاعب خلال المباريات التي تُبث على المستوى الوطني. ويتسع نطاق هذا الأمر بفضل منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر وفيسبوك وأمازون. من ناحية أخرى، تضع الشركات المحلية لافتاتها الإعلانية خلال المباريات الأقل شهرة. وتكون اللافتات أقل تكلفة بكثير، ومع ذلك تصل إلى شريحة واسعة من الجمهور. قد تجعل الإعلانات الافتراضية حضور المباريات الرياضية أكثر جاذبية لعشاق الرياضة، إذ تتيح هذه التقنية إخلاء الملعب والمناطق المحيطة به من الإعلانات، بينما يتعرض مشاهدو التلفزيون في منازلهم للإعلانات. ^{[ 3 ]} في أغلب الأحيان، تجعل الإعلانات الافتراضية حضور المباريات الرياضية أكثر جاذبية، لأنه بدلاً من مشاهدة الإعلانات في المنزل، يتمكن المشجعون من الاستمتاع بالمباراة دون إعلانات منبثقة.

غالباً ما تستخدم التقنية المستخدمة في عمليات الإدخال الافتراضية عمليات آلية مثل: الكشف التلقائي عن حدود الملعب ، والكشف التلقائي عن القطع ، والتعرف على سطح الملعب، والتعرف على الشعارات الموجودة لاستبدال الشعارات، وما إلى ذلك.

عادةً ما يُخصص مشغل للتحكم البصري في التأثير، لكن الأنظمة الجديدة تسمح باستخدام مشغل إعادة التشغيل الفوري . ^{[ 4 ]}