وول مارك

وولمارك هي علامة اعتماد في صناعة الصوف تُستخدم على منتجات الصوف الخالص التي تستوفي معايير الجودة التي وضعتها شركة وولمارك. وهي علامة تجارية مملوكة لشركة وولمارك، التي أصبحت منذ عام 2007 شركة تابعة لشركة Australian Wool Innovation Limited (AWI). ^{[ 1 ]} أُطلق الشعار عام 1964 من قِبل شركة وولمارك تحت اسمها السابق، أمانة الصوف الدولية .

تم تطوير شعار Woolmark بواسطة الأمانة الدولية للصوف (IWS)، التي تأسست عام 1937. ^{[ 2 ]} تم إطلاق الشعار في أغسطس 1964 بواسطة IWS، ^{[ 3 ]} التي كانت آنذاك تحت سيطرة اثنين من الأستراليين، رئيس مجلس الإدارة ويليام آرتشر (بيل) غان (1914-2003) وويليام فاينز (1916-2011) كمدير إداري.

كان الهدفان الرئيسيان للشعار هما ترسيخ مكانة الصوف في صدارة سوق المنسوجات، وضمان أن المنتجات التي تحمل علامة Woolmark مصنوعة من صوف نقي جديد، وليست مخلوطة بألياف صناعية. وقد اختارت الجمعية الدولية للصوف (IWS) الشعار بعد مسابقة عام 1963 فاز بها الفنان التشكيلي الميلاني فرانشيسكو ساروغليا (على الأرجح اسم مستعار للمهندس المعماري ومصمم الجرافيك الإيطالي فرانكو غرينياني ). ^{[ 4 ] [ 5 ]}

كان الشعار في الأصل ملكًا لشركة IWS، التي غيّرت اسمها عام 1997 إلى شركة Woolmark Company Pty Ltd. ^{[ 5 ]} وكانت شركة Woolmark Company Pty Ltd وشركة Australian Wool Innovation Limited (AWI) تابعتين لمنظمة Australian Wool Research and Promotion Organisation، التي خلفتها شركة Australian Wool Services Limited (AWS). انفصلت AWI عن AWS عام 2002، وباعت AWS شركة Woolmark Company إلى AWI عام 2007. ^{[ 6 ]} ومنذ عام 2007، أصبحت Woolmark Company شركة تابعة لـ AWI، وهي منظمة غير ربحية تُجري أبحاثًا وتطويرًا وتسويقًا على امتداد سلسلة التوريد العالمية للصوف الأسترالي نيابةً عن حوالي 60,000 مُربي أغنام يُموّلون الشركة بشكل تعاوني. أما ما تبقى من AWS فقد أصبح شركة Graziers' Investment Company Limited، التي كانت في طور التصفية اعتبارًا من مارس 2020. ^{[ 6 ]}

حقق الشعار نجاحًا باهرًا لدرجة أنه بات يُضاهي صدفة المحار الكبيرة أو النجمة الثلاثية من حيث شهرة العلامة التجارية وفهمها لدى المستهلكين. ^{[ 7 ]} وفي عام 2011، صنّفت مجلة التصميم البريطانية " كرييتيف ريفيو " شعار وولمارك ضمن أفضل عشرين شعارًا على مر العصور. ^{[ 8 ]}

تمنح مؤسسة الصوف الأمريكية (AWI) ترخيصًا لاستخدام علامة Woolmark التجارية من قِبل البائعين المنتسبين إليها على منتجاتهم كعلامة اعتماد تُثبت مطابقة المنتج للمعايير التي وضعتها المؤسسة. ^{[ 9 ]} وتدّعي المؤسسة أن هذه العلامة تُستخدم على المنتجات النسيجية كضمانة على أن المنتج مصنوع من صوف نقي جديد بنسبة 100%. ^{[ 3 ]} وهي تُشير إلى نوع الصوف. ^{[ 10 ]}

• الموقع الرسمي