البرامج الممولة من المعلنين

يُعدّ مصطلح " البرامج الممولة من المعلنين " مصطلحًا حديثًا يُطلق على نموذج مختلف عن نموذج تمويل التلفزيون الحديث الذي كان مُتبعًا منذ أوائل الستينيات. فمنذ ذلك الحين، كانت البرامج تُموّل عادةً من قِبل جهة البث ، التي كانت تسترد أموالها من خلال بيع مساحات إعلانية حول المحتوى. وقد نجح هذا النموذج لعقود، لكن التطورات التكنولوجية الحديثة أجبرت جهات البث والمعلنين على إعادة النظر في علاقتهم.

إن مفهوم المسلسلات التلفزيونية قديم قدم التلفزيون نفسه؛ فمصطلح " المسلسلات الدرامية" مشتق من حقيقة أن المسلسلات الدرامية الأصلية كانت في الواقع ممولة ومنتجة من قبل شركات إنتاج الصابون مثل بروكتر آند غامبل . وشملت برامج مثل "مسرح تيكساكو ستار" ، التي كانت من أوائل البرامج التلفزيونية، هذه الممارسة. ولم تتلاشَ هذه الممارسة إلا مع فضائح برامج المسابقات في أواخر الخمسينيات، عندما بدأ المعلنون الأكثر عدوانية بالتلاعب ببرامج المسابقات لإنتاج محتوى أكثر تسلية. وبحلول الوقت الذي أصبح فيه التلفزيون ظاهرة عالمية في أواخر الخمسينيات وأوائل الستينيات، كان النموذج الأصلي قد تم التخلي عنه إلى حد كبير لصالح النموذج الحديث، الذي يفصل بين البرامج والإعلانات. (ربما كان كون العديد من محطات البث التلفزيوني المبكرة خارج الولايات المتحدة محطات عامة تقيد استخدام الإعلانات عاملاً مساهماً في ذلك). ^{[ 1 ]}

مع ظهور أجهزة التسجيل الرقمية، المعروفة أيضًا باسم مسجلات الفيديو الشخصية (PVR)، أصبح بإمكان المشاهدين تسجيل حلقات أو مسلسلات كاملة من برامجهم المفضلة ومشاهدتها في أي وقت يناسبهم. وهذا لا يغير مفهوم " وقت الذروة " فحسب (حيث يدفع المعلنون مبالغ إضافية مقابل شراء مساحات إعلانية خلال أوقات المشاهدة الأكثر رواجًا)، بل يعني أيضًا أن بإمكان المشاهدين تخطي الإعلانات تمامًا.

يُعدّ تمويل البرامج من قِبل المعلنين، وهو مصطلح حديث نسبياً، حلاً لهذا التغيير، حيث يدفع المعلن مقابل دمج رسالته في البرنامج التلفزيوني نفسه، بدلاً من مجرد شراء مساحة إعلانية حوله. ويشمل ذلك وضع المنتجات في البرامج ، والرعاية، وحقوق التسمية، ومؤخراً، إنتاج برامج كاملة من الصفر. ويتم تمكين العديد من هذه المشاريع من خلال شراكة محتوى حيث يتم تمويل البرامج بشكل مشترك من قِبل جهات متعددة.

بعض الأمثلة الحديثة لوكالة فرانس برس:

• برنامج "عامل كريبتون" ، بالتعاون مع مجموعة سيج، على قناة ITV
• Beat: Life on the Street على قناة ITV ، بالشراكة مع وزارة الداخلية ^{[ 2 ]}
• فورد وتويوتا في عام 24
• معجون أسنان كريست في برنامج المتدرب
• أمريكان إكسبريس في المطعم
• قام موقع Findmypast.co.uk برعاية المسلسل التلفزيوني عن علم الأنساب Find My Past على قناة Yesterday في أكتوبر 2011. ^{[ 3 ]}

تفرض معظم المنظمات الرياضية قيودًا مشددة على استخدام البرامج الممولة من المعلنين، لا سيما في المسابقات غير الاحترافية كالألعاب الأولمبية وكأس العالم لكرة القدم ، حيث يُحظر هذا الأسلوب باعتباره تسويقًا خفيًا . في المقابل، تبنت رياضات أخرى هذا الأسلوب كمصدر دخل إضافي، سواءً للاتحادات أو الشبكات التلفزيونية. وقد بيعت حقوق تسمية المباريات والبطولات والبرامج التلفزيونية وعروض ما بين الشوطين والملاعب والصالات الرياضية ، مع شيوع بيع أسماء الفرق خارج أمريكا الشمالية، بينما يمكن رؤية الإعلانات التجارية في الملاعب أو على اللوحات الجانبية المحيطة بها أو كرسومات على الشاشة دون مقاطعة البث. تُتيح تقنيات البرامج الممولة من المعلنين لمحطات البث الرياضي قناة دخل ثالثة، بالإضافة إلى رسوم إعادة البث والإعلانات التقليدية، مما يسمح لمحطات مثل ESPN بدفع رسوم حقوق عالية وتحقيق أرباح كبيرة.