مجموعة أسيند

مجموعة أسيند هي علامة تجارية أطلقتها شركة تشويس هوتيلز إنترناشونال ^{[ 3 ] [ 4 ]} في عام 2008 للفنادق التاريخية والبوتيكية ذات الأسعار المرتفعة . ^{[ 5 ] [ 1 ] [ 6 ]} تشمل العلامات التجارية المنافسة مجموعات سيجنتشر وبريميير من بيست ويسترن ، ومجموعة تريدمارك من ويندهام ، ومجموعة فوكو من آي إتش جي . ^{[ 7 ] [ 2 ]}

أُطلقت مجموعة فنادق أسيند خلال فترة الركود الاقتصادي عام ٢٠٠٨ ، وكانت مثالًا مبكرًا على مفهوم "العلامة التجارية غير المباشرة" في قطاع الفنادق. ^{[ ١ ] [ ٨ ] [ ٩ ]} وبينما يختلف تعريف "العلامة التجارية غير المباشرة"، فإن تعريفًا بسيطًا وضعه روبرت راوخ هو "فندق مدعوم بعلامة تجارية رائدة لا يظهر اسمها على المبنى". ^{[ ٨ ]} قد تكون الفنادق ذات العلامات التجارية غير المباشرة في بعض الأحيان منشآت حديثة الإنشاء، ولكنها عادةً ما تتمتع بحضور راسخ. ^{[ ١٠ ]}

تُدار فنادق مجموعة أسيند بشكل مستقل، مما يُؤدي إلى تنوع كبير في الطابع والتصميم. ^{[ 5 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]} شملت المواقع الأولى لمجموعة أسيند فندق جولدن في جولدن، كولورادو ، وفندق كريس إن في دي بير، ويسكونسن ، وفندق بوثويل في سيداليا، ميسوري . ^{[ 14 ]} في حين كانت في الأساس مجموعة من الفنادق البوتيكية القائمة التي انضمت إلى علامة أسيند التجارية، فقد قامت فنادق تشويس ببعض مبادرات البناء الجديدة في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، حيث وقّعت عقودًا في عام 2014 لبناء 11 فندقًا جديدًا من فنادق مجموعة أسيند. ^{[ 15 ]}

في عام 2016، أعلنت العلامة التجارية عن خطة توسع لمدة ثلاث سنوات في أوروبا، بإضافة ما يصل إلى 10 فنادق في المملكة المتحدة، و80 فندقًا في جميع أنحاء البر الرئيسي. وقد استند هذا التوسع إلى محفظة العلامة التجارية الحالية التي تضم أكثر من 20 فندقًا خارج الولايات المتحدة، والتي تشمل ستة مواقع في السويد ، وفندقين في كل من أيرلندا والنرويج ، وفندقًا واحدًا في الدنمارك . ^{[ 16 ]}

تُعتبر مجموعة أسيند على نطاق واسع أول علامة تجارية مرنة في قطاع الفنادق. ^{[ 1 ] [ 6 ] [ 17 ] [ 18 ]} وبحلول نهاية عام 2024، امتلكت مجموعة أسيند أكثر من 400 موقع في الأمريكتين وأوروبا والشرق الأوسط ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ ، مع وجود أكثر من نصف فنادقها في الولايات المتحدة. ^{[ 2 ]} تم تقديم شعار جديد لعلامة أسيند التجارية في عام 2025. ^{[ 19 ]}

• قائمة الفنادق
• فنادق تشويس