توزيع البيرة

في أمريكا، أدى إنهاء الحظر عام ١٩٣٣ إلى تطبيق نظام ثلاثي المستويات لبيع الكحول في جميع الولايات باستثناء ولاية واشنطن . وقد وُضع هذا النظام في محاولة لزيادة عائدات الضرائب على البيرة، وتسهيل تنظيمها، وخلق بيئة أكثر أمانًا للمستهلكين. ^{[ ٦ ]} ورغم أنه بدا حلاً بسيطًا لعملية بيع البيرة، إلا أنه واجه بعض الانتقادات.

يشمل توزيع البيرة ثلاثة مستويات : المنتجون، والموزعون، والمشترون. في هذه الحالة، المنتجون هم مصانع الجعة، والمشترون هم الحانات أو متاجر التجزئة، والموزع هو الوسيط الذي ينقل البيرة من مصانع الجعة إلى الحانات. هذا النظام يمنع مصانع الجعة من بيع منتجاتها مباشرةً لأي جهة باستثناء الوسطاء .

أدى دخول موزعي البيرة بالجملة إلى زيادة تنوع أنواع البيرة المعروضة في الحانات، إذ أصبح بإمكانهم البيع لمن يشاؤون دون أي حصة في الحانات التي يتعاملون معها. وبذلك، تراجعت سيطرة مصانع الجعة على الحانات، ما قلل من قدرتها على الترويج المفرط لمنتجاتها في حانات محددة. كما سهّل وجود الموزعين نشر علامات مصانع الجعة التجارية خارج نطاق السوق المحلي، وتوسيع قاعدة عملائها. ومن المفيد للموزعين تنويع تشكيلة البيرة التي يقدمونها، بالإضافة إلى زيادة عدد عملائهم، وهو ما يصب في مصلحة مصانع الجعة أيضاً، إذ يُرجّح أن يشتري الموزعون منتجاتها ويبيعوها للعديد من الحانات ومتاجر التجزئة .

بفضل مستوياته الثلاثة المتميزة، سهّل هذا النظام تنظيم بيع البيرة بشكل كبير. ^{[ 6 ]} ويتم تتبع التجارة من كل مستوى إلى المستوى الذي يليه، وكل طرف معني مسؤول عن ضمان جودة وسلامة البيرة في كل خطوة.

أدى إدخال موزعين من القطاع الخاص في عملية توزيع البيرة إلى زيادة عدد المستهلكين، حيث أصبح عدد الأطراف المعنية ثلاثة بدلاً من اثنين. وقد انعكس ذلك في ارتفاع أسعار البيرة في الولايات المتحدة. في عام 2017، بلغت إيرادات الضرائب الفيدرالية من بيع الكحول 12% من إجمالي إيرادات الضرائب غير المباشرة، أي ما يعادل 9.9 مليار دولار ^{[ 7 ].}

هناك أيضًا معارضة لهذا النظام الثلاثي. فقد تحولت بعض شركات التوزيع الكبرى إلى شركات عملاقة، وأصبحت تتمتع بنفوذ أكبر على مصانع الجعة الصغيرة. وأصبحت مفاوضات الأسعار من اختصاص الموزعين، ولا تملك مصانع الجعة خيارًا سوى القبول لعدم وجود بديل . وتعتمد مصانع الجعة الصغيرة كليًا على الموزعين المستقلين، إذ إنها الوسيلة القانونية الوحيدة لإيصال منتجاتها إلى المستهلك. وقد أدى هذا النظام الثلاثي إلى تفشي الفساد ^{[ 8 ]،} حيث يمتلك الموزعون أيضًا سلطة قطع الإمدادات عن تجار التجزئة إذا رغبوا في ذلك، لمجرد امتناع المشترين عن شراء العلامات التجارية التي يرغبون في بيعها.

ومن الشكاوى الأخرى أن النظام الثلاثي المستويات يُعطّل التجارة بين الدول. يشكو الاتحاد الأوروبي من صعوبة دخول مصانع الجعة الأوروبية إلى سوق الجعة الأمريكية، إذ قد يكون التعامل مع الموزعين في أمريكا مُعقداً، في حين يسهل عليهم الوصول إلى العلامات التجارية الأمريكية. ^{[ 9 ]} في المقابل، تستطيع مصانع الجعة الأمريكية الكبيرة اختراق الأسواق الأوروبية بسهولة عن طريق البيع المباشر للحانات أو تجار التجزئة، إذا توفرت لديها الموارد المالية اللازمة للتجارة الدولية بنجاح.