بودينغتونز بيتر

طُرحت بيرة بودينغتونز بيتر بشكلها الحالي عام 1971، وكانت تُصنع في مصنع سترانجويز التابع لشركة بودينغتونز . ^{[ 1 ]} وقد ساهمت شعبية المنتج المتزايدة في نمو الشركة طوال سبعينيات القرن الماضي. ^{[ 4 ]} وعلّقت صحيفة الأوبزرفر عام 1974 بأن سعر المنتج المنخفض ونكهته المميزة أكسباه قاعدة جماهيرية وفية بشكل استثنائي. ^{[ 5 ]} ووصف مايكل جاكسون البيرة بأنها "واحدة من أفضل أنواع البيرة المرة في بريطانيا" عام 1978. ^{[ 6 ]} وفي عام 1981، علّقت صحيفة الأوبزرفر قائلةً:

ما ساعد بودينغتونز على النجاح هو النكهة المميزة للغاية لمشروباتها، وخاصةً مشروباتها المرة. في الواقع، في شمال غرب البلاد، أصبحت بودينغتونز مشروباً ذا شعبية متزايدة. ^{[ 7 ]}

بسبب مخاوف تتعلق بمراقبة الجودة، ترددت شركة التخمير في توسيع نطاق التوزيع خارج منطقتها الأصلية. ^{[ 6 ]} وُزِّعت بيرة بودينغتونز بيتر في مقاطعات هوم كاونتيز لأول مرة عام 1983. ^{[ 8 ]} ومع ذلك، مع توسع الإنتاج، ظهرت شكاوى من أن البيرة فقدت بعضًا من خصائصها السابقة. ^{[ 9 ]} وبغض النظر عن هذه الادعاءات، شكلت بيرة بودينغتونز بيتر 90% من إنتاج مصنع سترانجويز للتخمير بحلول عام 1986. ^{[ 10 ]}

تم طرح بيرة بودينغتونز بيتر في براميل في عام 1987. ^{[ 11 ]} في البداية، كانت تُورَّد فقط للتجارة الحرة، وخاصة النوادي الاجتماعية، واستمرت شركة بودينغتونز المرتبطة بها في توريد المنتج المُخَمَّر في البراميل. ^{[ 11 ]}

استحوذت شركة ويتبريد على الشركة عام ١٩٨٩. ^{[ ١٢ ]} كان دافع ويتبريد هو سدّ ثغرة في محفظتها الاستثمارية من خلال امتلاك علامة تجارية موثوقة للبيرة المخمرة في البراميل ذات سمعة وطنية. ^{[ ١٣ ]} سمحت رأس مال ويتبريد المتفوق وشبكة التوزيع الواسعة لها بنشر علامة بودينغتونز التجارية على مستوى البلاد. ^{[ ١٤ ]} كانت بودينغتونز في تراجع قبل استحواذ ويتبريد عليها، وعلى الرغم من احتفاظها بشعبية كبيرة في معقلها مانشستر، إلا أن ٥٪ فقط من مبيعاتها كانت خارج شمال غرب إنجلترا. ^{[ ١٥ ] [ ١٦ ]}

حوّلت شركة ويتبريد العلامة التجارية من إقليمية إلى وطنية، حيث وسّعت إنتاجها من 200,000 إلى 850,000 برميل سنويًا بين عامي 1989 و1995. ^{[ 17 ] [ 18 ]} وبحلول عام 1993، لم تتفوق على مبيعات النسخة المعبأة في البراميل سوى علامتي تيتلي وجون سميث ، وكانت غالبية المبيعات خارج منطقة الشمال الغربي. ^{[ 16 ]} وبحلول عام 1994، أصبحت رابع أكثر أنواع البيرة المرة مبيعًا في البلاد. ^{[ 19 ]} وُزّعت النسخة المعلبة على مستوى البلاد منذ عام 1990، وكانت الأكثر مبيعًا بين أنواع البيرة المرة المعلبة في المملكة المتحدة من عام 1992 حتى عام 2000. ^{[ 20 ] [ 21 ]} صُدّرت البيرة رسميًا إلى الخارج منذ عام 1993، في البداية إلى كندا. ^{[ 22 ]} تزامن ارتفاع مبيعات البيرة مع تحوّل مانشستر من "مدينة المطاحن المظلمة والمهترئة" إلى مركز ثقافي نابض بالحياة يُعرف باسم " مادشستر ". ^{[ 15 ]} أصبحت مانشستر وشمال إنجلترا رائجة في الوعي العام، وقد استعادتا رونقهما بعد أن كانتا تعانيان من صورة التدهور الصناعي. وقد علّق بيتر جارفيس، الرئيس التنفيذي لشركة ويتبريد، في عام 1995 قائلاً:

كان من حسن الحظ أن يقع مصنع الجعة في مانشستر. فمانشستر، بالنسبة للغرباء، مدينة جذابة للغاية  ، تشتهر عالميًا بكرة القدم والفنون والموسيقى والإذاعة. سيكون من الصعب منافسة بيرة "كريم أوف وولفرهامبتون" حتى مع جودة بيرة "بانكس" الممتازة. لا يطمح الناس لزيارة وولفرهامبتون، بل يحاولون تجنبها في الغالب. ^{[ 17 ]}

يُعزى النجاح إلى حملة تسويقية ممتازة، وكونها أول بيرة معلبة تُباع مع أداة قياس بعد غينيس. ^{[ 15 ]} بلغت مبيعات بودينغتونز ذروتها عام 1997، وشهد عام 1998 انخفاضًا بنسبة 10  %. ^{[ 23 ]} تحولت بودينغتونز إلى: "منتج رائج  ... وكما هو الحال مع جميع المنتجات الرائجة، انتقل المستهلكون إلى منتجات أخرى". ^{[ 24 ]} على الرغم من هذه النكسة، ارتفعت حصة بودينغتونز في سوق البيرة البريطانية إلى 4.9% في الفترة 1998-1999، ونمت المبيعات بنسبة 7.3% في الفترة 1999-2000. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

في عام 2000، استحوذت شركة إنتربرو البلجيكية ، المالكة لعلامة ستيلا أرتوا ، على شركة ويتبريد للبيرة . في ذلك الوقت، كان يتم تصدير برميل واحد من كل ثمانية براميل من بيرة بودينغتونز إلى حوالي 40 دولة حول العالم، بما في ذلك الصين والولايات المتحدة وتايوان وجزر الهند الغربية. ^{[ 27 ]}

جادل جون هيغارتي ، الذي عمل على الحملات الإعلانية لشركة بودينغتونز في التسعينيات، بأن شركة إنتربرو "لم تهتم [بالعلامة التجارية]، فقد قللت من استثماراتها وتركتها تتدهور". ^{[ 28 ]}

أُغلِقَ مصنع تعبئة البيرة في براميل سترينجويز عام ٢٠٠٣، ما أدى إلى فقدان ٥٠ وظيفة. ^{[ ٢٩ ]} وسط انخفاض المبيعات، أعادت شركة إنتربرو إطلاق منتج البراميل في شمال غرب إنجلترا، مع زيادة في نسبة الكحول. ^{[ ٣٠ ]} لم يُحقق الإطلاق الجديد النجاح المرجو، وتم التراجع عن التغييرات.

في عام ٢٠٠٤، أعلن المالكون (المعروفون الآن باسم إنبيف ) عن خطط لإغلاق مصنع سترانجويز للجعة ونقل معظم الإنتاج من مانشستر إلى ماجور في جنوب ويلز وساملسبري في لانكشاير، مما أدى إلى فقدان ٦٠ وظيفة. ^{[ ٣١ ]} ونُقل إنتاج بيرة بودينغتونز ، التي كانت تمثل أقل من ١٠٪ من الإنتاج، إلى مصنع هايدز للجعة في موس سايد . ^{[ ٣٢ ]} وتوقف الإنتاج في عام ٢٠٠٥، وهُدم المصنع في عام ٢٠٠٧. ^{[ ٣٣ ]}

في عام ٢٠١٠، انتشرت تكهنات بأن شركة إنبيف (المعروفة باسم أنهويزر-بوش إنبيف منذ عام ٢٠٠٨) ستسعى لبيع علامة بودينغتونز التجارية لشركة تخمير أخرى بعد فشل محاولتها بيع حقوق بيرة باس في المملكة المتحدة . ^{[ ٣٤ ]} وانتقدت صحيفة التايمز بشدة ما اعتبرته سوء إدارة من جانب إنبيف للعلامة التجارية، التي "تراجعت تحت إدارة إيه بي إنبيف. كانت العلامة التجارية في يوم من الأيام جزءًا رئيسيًا من شركة ويتبريد للبيرة القديمة، لكن حظوظها تضاءلت منذ إغلاق مصنع سترينجويز للبيرة في عام ٢٠٠٥." ^{[ ٣٤ ]}

في عام ٢٠١٠، احتلت بيرة بودينغتونز المرتبة السادسة بين أكثر أنواع البيرة المرة مبيعًا في المملكة المتحدة، على الرغم من انخفاض مبيعاتها بنحو ثلاثة أرباع منذ استحواذ شركة أنهويزر-بوش إنبيف عليها عام ٢٠٠٠. ^{[ ٣٥ ]} وفي عام ٢٠١١، صرّح ستيوارت ماكفارلين، رئيس شركة أنهويزر-بوش إنبيف في المملكة المتحدة، قائلاً: "ما زلنا نؤمن بالعلامة التجارية"، معترفًا في الوقت نفسه بعدم الترويج لها لمدة خمس سنوات، مكتفيًا بجني ثمار ذكريات حملات إعلانية سابقة. ^{[ ٣٦ ]} واستمر إنتاج بيرة بودينغتونز كاسك بموجب عقد حتى عام ٢٠١٢، حين توقف إنتاجها. ^{[ ٣٧ ]}

بلغ الإنتاج حوالي 250 ألف هيكتولتر (6,604,301 جالون أمريكي) في عام 2012، حيث تم توجيه حوالي 80% من الإنتاج إلى سوق المملكة المتحدة، وحوالي 20% إلى أسواق التصدير مثل تايوان وسنغافورة والإمارات العربية المتحدة. ^{[ 38 ]}

في عام 2017، أعلنت شركة Anheuser-Busch InBev أنها ستطلق حملة رقمية واجتماعية وعلاقات عامة وفيديو لعلامة Boddingtons التجارية، والتي ظهرت فيها ميلاني سايكس التي ظهرت في إعلانات العلامة التجارية في عام 1997. ^{[ 39 ]}

أُعيد طرح النوع المُخمر في البراميل عام 2025. ويتم تخميره بموجب ترخيص من قبل شركة التخمير JW Lees التي تتخذ من مانشستر مقراً لها .