الشراء بالجملة

الشراء بالجملة أو الشراء بكميات كبيرة هو شراء كميات أكبر بكثير من المعتاد، بسعر وحدة أقل من المعتاد.

تجارة الجملة هي بيع السلع بكميات كبيرة وبسعر منخفض للوحدة لتجار التجزئة. يقبل تاجر الجملة سعر بيع أقل قليلاً للوحدة الواحدة، إذا وافق تاجر التجزئة على شراء كمية أكبر بكثير من الوحدات، مما يُمكّن تاجر الجملة من تحقيق أقصى ربح. عادةً ما يُمثّل تاجر الجملة مصنعًا تُنتَج فيه السلع. يستطيع أصحاب المصانع الاستفادة من وفورات الحجم لزيادة الربح مع زيادة الكمية المباعة. ^{[ 1 ]}

تجارة التجزئة هي شراء السلع من سوق الجملة لبيعها بكميات صغيرة وبأسعار أعلى للمستهلكين . ويُبرر جزء من هذا الربح بالخدمات اللوجستية ، وهي وظيفة التوزيع الأساسية لتاجر التجزئة، الذي يُوصل السلع إلى المستهلكين ويُقسّم تلك الكميات الكبيرة إلى وحدات أصغر تُناسب العديد من المعاملات مع مجموعات صغيرة من المستهلكين. كما يُمكن لتجار التجزئة الاستفادة من وفورات الحجم لزيادة أرباحهم، تمامًا كما يفعل تاجر الجملة. ^{[ 2 ]}

الشراء بالجملة هو عندما يستفيد المستهلك جزئيًا من وفورات الحجم، وذلك بالتعامل مع بائع التجزئة كما يتعامل بائع التجزئة مع تاجر الجملة: دفع سعر أقل للوحدة مقابل شراء كميات أكبر بكثير. وهذا يُمكّن المستهلك من تلبية المزيد من احتياجاته بتكلفة إجمالية أقل، من خلال الحصول على قيمة استخدام أكبر لكل دولار يُنفق. ^{[ 1 ]}

أظهرت الأبحاث أن مجرد عرض سعر الوحدة لسلعة تُباع بالجملة من شأنه أن يزيد من إقبال الأسر ذات الدخل المنخفض على الشراء بالجملة. ومن المتوقع أن تُخفّض هذه الفئة من السكان نفقاتها في المتاجر الكبرى بنسبة 5% إذا ما تم تبني الشراء بالجملة بمستويات مماثلة لتلك التي تتبناها الفئات ذات الدخل المرتفع. ^{[ 3 ]}

أدى طلب المستهلكين على التوفير من خلال الشراء بالجملة إلى نجاح المتاجر الكبيرة . ورغم تأثرها بالتكلفة الحدية ، فإن التكلفة الإجمالية لا ترتفع.

يُتيح الشراء بالجملة أيضًا مرونة أكبر، حيث يتمكن المشترون بكميات كبيرة من بناء مخزونات من الضروريات. وخلال جائحة كوفيد-19 ، ساهم الشراء بالجملة أيضًا في تحسين النتائج الصحية من خلال تقليل عدد مرات الذهاب إلى متاجر البقالة، وبالتالي تقليل فرص التعرض لفيروس سارس-كوف-2 . ونظرًا لأن الأفراد ذوي الدخل المنخفض كانوا أقل عرضة للمشاركة في الشراء بالجملة، فقد ساهم ذلك على الأرجح في تفاقم التفاوتات الصحية المرتبطة بالوضع الاجتماعي والاقتصادي خلال الجائحة. ^{[ 3 ]}

يجب التخطيط والمعايرة بعناية لشراء المواد سريعة التلف بكميات كبيرة، حيث يمكن أن تتبدد وفورات الوحدة إذا اشترى المستهلكون كمية زائدة من منتج معين وتلف قبل استهلاكه أو استخدامه بأي شكل آخر. ^{[ 4 ]}

في صناعة الموسيقى، يُعدّ الشراء بالجملة أحد الممارسات غير القانونية المستخدمة للتلاعب بترتيب الأغاني في قوائم التصنيف ، إلى جانب الرشاوى والاحتيال في البث المباشر. في كوريا الجنوبية ، تُعرف هذه الممارسة باسم "ساجايجي " ( 사재기 ). يُستخدم هذا المصطلح عمومًا للإشارة إلى عمليات الشراء بالجملة غير القانونية لأي سلعة، ولكن في صناعة الموسيقى، يُشير تحديدًا إلى رفع ترتيب الأغاني في قوائم التصنيف من خلال وسائل غير أخلاقية أو غير قانونية. ^{[ 5 ]}

يشير المصطلح تحديدًا إلى الفنانين أو وكالاتهم الذين يمارسون الشراء بالجملة بطريقة تلاعبية، وليس إلى مخططات الشراء بالجملة التي ينظمها المعجبون. ومع ذلك، فقد وُجهت اتهامات لبعض مبادرات الشراء بالجملة التي يقودها معجبو الفنانين بأنها غير أخلاقية. ومن الأمثلة المثيرة للجدل أغنية " Dynamite " لفرقة BTS . فقد أنشأ معجبو الفرقة (المعروفون باسم "ARMY") حملات تبرع ضخمة بلغت قيمتها الإجمالية حوالي 40,000 دولار أمريكي، وفقًا لمجلة Paper . كما ذكرت Paper أن معجبي فرقة Blackpink ، المعروفين باسم BLINK، جمعوا تبرعات تزيد عن 10,000 دولار أمريكي لشراء ألبوم Blackpink الأول، The Album . ومن بين الفنانين الآخرين الذين أشارت إليهم Paper لمثل هذه الأنشطة: Stray Kids ، وتايلور سويفت ، وهاري ستايلز ، وجاستن بيبر ، ومايلي سايروس . ^{[ 6 ]}

لطالما كان التلاعب بقوائم الأغاني موضوعاً مثيراً للجدل في كوريا الجنوبية. وقد حظرت وزارة الثقافة الكورية الجنوبية إصدار الأغاني في منتصف الليل تماماً، وذلك لتجنب التلاعب بقوائم الأغاني.

بالإضافة إلى ذلك، وللحد من التلاعب بقوائم الأغاني من قِبل المعجبين، فرضت مجلة بيلبورد قواعد جديدة، تستهدف بشكل رئيسي قائمة بيلبورد هوت 100. سيتم احتساب عملية بيع رقمية واحدة فقط لكل عميل أسبوعيًا للأغاني والألبومات بعد تغيير القواعد. ولن يتم احتساب عمليات الشراء بالجملة التي تشمل نسختين أو أكثر. ^{[ 7 ]}

• بيع بالجملة