عرض أزياء

لا تزال أصول عروض الأزياء غامضة بالنسبة للمؤرخين، إذ لم تُجرَ دراسة شاملة حول هذا الموضوع حتى الآن. ^{[ 3 ]} اكتسب تشارلز فريدريك وورث ، أحد مصممي هذا المفهوم، شهرةً واسعةً من خلال عرض الملابس على أشخاص حقيقيين بدلاً من عارضات الأزياء. وبحلول نهاية القرن التاسع عشر، كانت "عروض الأزياء" تُنظَّم بانتظام في صالونات الأزياء الراقية في باريس. ^{[ 4 ]} استورد تجار التجزئة الأمريكيون فكرة عرض الأزياء في أوائل القرن العشرين. ^{[ 3 ]} يُرجَّح أن أول عرض أزياء أمريكي أُقيم عام 1903 في متجر الأخوين إيرليخ بمدينة نيويورك. ^{[ 3 ]} وبحلول عام 1910، بدأت المتاجر الكبرى، مثل واناميكر في مانهاتن وفيلادلفيا ، بتنظيم عروض أزياء أيضاً. ^{[ 3 ]} عرضت هذه الفعاليات فساتين راقية من باريس أو نسخاً منها في المتجر؛ وكان الهدف منها إظهار ذوق أصحاب المتاجر الرفيع وجذب انتباه المتسوقات. ^{[ 3 ]} مع ازدياد شعبية هذه العروض الرسمية، بدأت دور الأزياء في عام 1918 بتحديد مواعيد ثابتة لعروض الأزياء. وكانت هذه العروض تُقام مرتين سنويًا، خصيصًا لتخطيط دور الأزياء وترويج خطوط إنتاجها للمشترين الأجانب. في بداياتها، كانت عروض الأزياء تُقام غالبًا في المتاجر الكبرى أو الفنادق. وسعت دور الأزياء الأوروبية بنشاط إلى جذب المشترين في الولايات المتحدة، وتحديدًا في المدن الكبرى، من خلال استضافة هذه العروض. ^{[ 5 ]}

بحلول عشرينيات القرن العشرين، أقامت متاجر التجزئة في جميع أنحاء الولايات المتحدة عروض أزياء. ^{[ 3 ]} غالبًا ما كانت هذه العروض مسرحية، تُقدم مصحوبة بسرد قصصي، وتُنظم حول موضوع معين (مثل باريسي، أو صيني، أو روسي). ^{[ 3 ]} حظيت هذه العروض بشعبية هائلة حتى منتصف القرن، حيث اجتذبت في بعض الأحيان آلاف الزبائن والمتفرجين. ^{[ 3 ]}

في سبعينيات وثمانينيات القرن العشرين، بدأ المصممون الأمريكيون بإقامة عروض أزياء خاصة بهم في أماكن منفصلة عن متاجر التجزئة. ^{[ 3 ]} إلا أنه في أوائل التسعينيات، بدأ الكثيرون في عالم الموضة بإعادة النظر في هذه الاستراتيجية. ^{[ 3 ]} تذكرت فيرن ماليس ، المديرة التنفيذية لمجلس مصممي الأزياء في أمريكا آنذاك، أنه بعد سلسلة من الحوادث في عروض أقيمت في أماكن صغيرة وخطرة، كان الموقف السائد هو: "نحن نحب الموضة، لكننا لا نريد أن نموت من أجلها". ^{[ 3 ]} واستجابةً لهذه العروض، تم تجميع عروض نيويورك في حديقة براينت خلال أسبوع الموضة في أواخر عام 1993. ^{[ 3 ]}

سعى بعض المصممين إلى تحديث أسلوب وطريقة عرض عروض الأزياء من خلال دمج التطورات التكنولوجية بطرق تجريبية، مثل استخدام مقاطع فيديو رقمية مسجلة مسبقًا كخلفيات . ^{[ 6 ]} خلال أسبوع الموضة في نيويورك عام 2014، قدم المصمم رالف لورين ^{[ 3 ]} مجموعته الجديدة "بولو" لربيع 2015 عبر عرض ضوئي على شاشة مائية في سنترال بارك بمانهاتن . ^{[ 7 ]} كما أتاح التقدم التكنولوجي لشريحة أوسع من متابعي صناعة الأزياء فرصة حضور العروض. ففي عام 2010، كان أسبوع الموضة في لندن أول أسبوع يسمح بمشاهدة عروضه عبر البث المباشر . ^{[ 3 ] [ 8 ]} وقد أصبح البث المباشر لعروض الأزياء والعروض المُعدّلة أمرًا شائعًا الآن. ^{[ 9 ]}

أنتج توم فورد فيديو موسيقيًا مع ليدي غاغا لمجموعة ربيع/صيف 2016 النسائية. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

في القرن الحادي والعشرين، تُصوَّر عروض الأزياء عادةً وتُعرض على قنوات تلفزيونية مخصصة أو حتى في أفلام وثائقية. ^{[ 12 ]} كما أصبحت العروض أكثر تفصيلاً وإتقاناً بالنسبة للعديد من العلامات التجارية الرائدة، بما في ذلك تصميمات ضخمة غالباً ما تكون مكلفة للغاية. ^{[ 13 ]}

تُقدّم عروض الأزياء أحدث صيحات الموضة الموسمية، لتكون بمثابة معرض فني متنقل ونموذج يُحتذى به لمتاجر الأزياء السريعة التي تُقلّد تصاميم الأزياء الراقية. ورغم أنها قد تُعتبر صادمة أحيانًا، إلا أن هذا غالبًا ما يكون مقصودًا، ويخدم غرضًا أساسيًا هو الترويج للأزياء. ^{[ 14 ]} بالنسبة للكثيرين، تُمثّل عروض الأزياء أيضًا نمط حياة وتُحدّد المزاج العام. كما يُتيح حضور هذه العروض فرصة مشاهدة وسيلة فنية مباشرة والتواصل مع محترفين في هذا المجال. وقد تطوّرت عروض الأزياء في العصر الرقمي، وساهم الوباء في تسريع هذا التحوّل.

لطالما كانت عروض الأزياء حصرية، حيث كانت تضم في الغالب عارضات أزياء شابات، نحيفات، طويلات، وذوات ملامح أوروبية. على مدى العقد الماضي، اتجهت صناعة الأزياء نحو تمثيل أوسع. ^{[ 17 ]} لطالما همّشت مجلة فوغ، وهي مؤسسة أزياء مؤثرة، الأجسام التي لا تندرج ضمن المقاسات التقليدية. ^{[ 18 ]} وفقًا لأحدث تقاريرها، ارتفع تمثيل عارضات الأزياء غير البيض على منصات العرض من حوالي 15% في عام 2015 إلى أكثر من 40% بحلول عام 2023 في العديد من أسابيع الموضة. في عام 2015، شكلت عارضات الأزياء ذوات المقاسات الكبيرة والمنحنيات أقل من 1% من المشاركات على منصات العرض. بين عامي 2022 و2023، كان حوالي 6% من العارضات أكبر من المقاس الأمريكي 0-2. ^{[ 17 ]} في موسم ربيع/صيف 2026، كان أقل من 1% من العارضات ذوات المقاسات الكبيرة (المقاس الأمريكي 14 فأكثر). يمثل هذا زيادة بنسبة 9% تقريبًا في تمثيل ذوات المقاسات الكبيرة على منصات العرض خلال السنوات العشر الماضية. ^{[ 19 ]}

لا يزال اختيار عارضات أزياء بمقاسات أكبر من 4 يمثل تحديًا للعلامات التجارية، إذ عادةً ما يتم اختيار العارضات قبل أيام قليلة فقط من عروض الأزياء، ويجب أن تتناسب العارضات مع المقاسات التجريبية المتوفرة. ويتطلب اختيار عارضات بمقاسات أكبر تخطيطًا وإنتاجًا لمقاسات تجريبية متنوعة، وهو أمر مكلف. وحتى عندما يصمم المصممون مجموعات شاملة، غالبًا ما يشتري تجار التجزئة المقاسات الأصغر فقط. ^{[ 19 ]}

قام بعض المصممين، مثل كريستيان سيريانو، وكرومات، وكولينا سترادا، بإشراك عارضات أزياء من ذوات المقاسات الكبيرة، والمتحولات جنسياً، وغير الثنائيات الجندرية، وذوات الإعاقة، ومن مختلف الأعراق، في عروض الأزياء. كما وسّعت علامات تجارية مثل سافاج إكس فنتي، وتومي هيلفيغر (أدابتيف)، وموغلر، وبير موس، نطاق التمثيل من خلال عرض عارضات أزياء من مختلف الأعمار والقدرات والأجناس والخلفيات الثقافية. ^{[ 19 ]}