أسبوع الموضة

قبل أن تبدأ فعاليات الموضة الرئيسية، مثل أسبوع الموضة، في دمج الأزياء المستدامة، مارست علامات تجارية مثل باتاغونيا الاستدامة من خلال تصميم ملابس من مواد معاد تدويرها. ثم أُقيمت قمة كوبنهاغن للأزياء عام ٢٠٠٩ لمناقشة القضايا الاجتماعية والبيئية التي تواجه صناعة الأزياء. ودُعي المصممون إلى تقليص عدد مجموعاتهم السنوية مقابل ملابس أكثر متانة تُطيل عمرها وتقلل من النفايات. ^{[ ٦ ]} وبالمثل، شُجع المشترون على شراء قطع أقل تدوم لفترة أطول. تُحفز هذه المبادرات غير الرسمية الاقتصاد الدائري . ^{[ ١٦ ]}

في عام ٢٠١٤، موّل صندوق Connect4Climate الاستئماني (التابع لمجموعة البنك الدولي ) مبادرة "حوارات الاستدامة في صناعة التصميم" خلال أسبوع الموضة في ميلانو، بهدف إتاحة الفرص للمصممين الشباب الرواد. وفي أسبوع الموضة في لندن عام ٢٠١٧، أطلقت فيفيان ويستوود وعمدة لندن مبادرة "تحوّل الموضة" لدعم العلامات التجارية البريطانية التي تنتقل إلى الطاقة المتجددة. ^{[ ٦ ]} وفي آسيا، تم الترويج للأزياء الواعية وعلامات المصممين المبدعين في أسبوع لاكمي للموضة ٢٠١٨. ^{[ ٢ ]} كما أطلق Connect4Climate تجربة "X-Ray Fashion"، وهي تجربة واقع افتراضي تستكشف العلاقة بين تغير المناخ وصناعة الأزياء. وفي العام التالي، حذت علامات تجارية مثل H&M و Burberry و Zara حذو باتاغونيا وبدأت بإنتاج ملابس من مواد مستدامة المصدر. ^{[ ٦ ]}

في عام ٢٠١٩، حددت مبادرات مثل "ميثاق الموضة" و"ميثاق صناعة الأزياء للعمل المناخي" أهدافًا لصناعة الأزياء تتعلق بالطاقة النظيفة ، واستخدام المواد، وتحديث سلسلة التوريد للحد من انبعاثات الكربون. ^{[ ٦ ]} وفي أسبوع الموضة بلندن، شجع المجلس البريطاني للأزياء إعادة التدوير وإعادة التصنيع من خلال عرض علامات تجارية مستدامة جديدة في صالات عرض المصممين. ^{[ ٢ ]} كما عرضت علامات تجارية مؤثرة مثل شانيل ودولتشي آند غابانا تصاميم مستدامة في مجموعات ربيع وصيف ٢٠٢٠. ^{[ ٦ ]} وفي العام نفسه، نظمت غابرييلا هيرست أول عرض أزياء محايد للكربون في أسبوع الموضة بنيويورك . وقامت بتعويض الانبعاثات، واستعانت بعارضات أزياء من المنطقة، ووظفت متعهدي طعام يستخدمون مكونات محلية. ^{[ ١٧ ]} وفي مايو، فاز المصمم ريتشارد مارلون بجائزة وولمارك الدولية لعام ٢٠٢٠ لأفكاره الرائدة في مجال التنمية المستدامة. كما أطلق أسبوع لاكمي للموضة "تحدي التصميم الدائري"، وهي أول جائزة للأزياء المستدامة في الهند. ^{[ ٢ ]}

منذ عام ٢٠٢١، شاركت جماعات مناصرة في أسبوع الموضة بلندن وعروض أزياء رئيسية أخرى، بل وعرقلت بعضها، مطالبةً بحماية البيئة والعمال في صناعة الأزياء. ^{[ ٦ ] [ ١٨ ]} وضع منظمو أسبوع الموضة في كوبنهاغن ٢٠٢٣ ثمانية عشر معيارًا أدنى للعلامات التجارية المشاركة، وهو قرار غير مسبوق. فعلى سبيل المثال، كان لا بد من أن تكون بطاقات المقاعد وعناصر الديكور قابلة لإعادة التدوير، ومُنع استخدام الفراء في الملابس، واشترط أن تتكون التصاميم من ٥٠٪ من مواد مُعاد تدويرها. تُرك تطبيق هذه القواعد لتفسير المصممين، مما أدى إلى بعض التباين بسبب الصياغة. وصف المسؤولون التنفيذيون في أسبوع الموضة هذه المعايير بأنها خطوة انتقالية نحو مجموعات مستدامة بالكامل. ^{[ ١٩ ]}

تُقام أسابيع الموضة مرتين في السنة في عواصم الموضة العالمية الرئيسية: نيويورك ( مانهاتن )، وميلانو ، وباريس . جرت العادة أن تُعقد هذه الأسابيع قبل عدة أشهر من بداية الموسم لإتاحة الفرصة للصحافة والمشترين للاطلاع على تصاميم الموسم التالي. في فبراير ومارس، يعرض المصممون مجموعاتهم الخريفية والشتوية، وفي سبتمبر وأكتوبر، يعرضون مجموعاتهم الربيعية والصيفية.

تم تحديد هذا التوقيت بشكل أساسي لمواكبة "دورة البيع بالتجزئة" الأبطأ آنذاك. بعبارة أخرى، أتاح ذلك الوقت لتجار التجزئة لشراء تصاميم المصممين ودمجها في استراتيجياتهم التسويقية. مع ذلك، ومع ازدياد توقعات العملاء، تسارعت دورة البيع بالتجزئة. ونتيجة لذلك، بدأ المصممون في عام 2016 بالتوجه نحو "عروض الأزياء الموسمية". ^{[ 8 ]}

في السنوات الأخيرة، بدأت عروض الأزياء بعرض ملابس متاحة للبيع الفوري، سواء عبر الإنترنت أو في المتاجر. ^{[ 21 ]} واتجهت العروض الأخرى نحو مفهوم "شاهد الآن، اشتر الآن"، والذي غالبًا ما يتضمن مقاطع فيديو تفاعلية، حيث تتوفر الإطلالات عبر الإنترنت مباشرةً بعد العرض، أو حتى أثناءه. ^{[ 7 ]} وشملت تجارب "شاهد الآن، اشتر الآن" عروضًا من توم فورد ، ونيكول ميلر ، وموسكينو ، وتومي هيلفيغر . وفي عرض تومي وزيندايا عام 2019، علّق هيلفيغر على ابتكار مفهوم "شاهد الآن، اشتر الآن". ^{[ 22 ]} ومع ذلك، لم يستجب الاتحاد الفرنسي للأزياء لدعوة دمج هذا المفهوم حتى عام 2017. ^{[ 23 ]} كما جاء ظهور التسوق "شاهد الآن، اشتر الآن" كرد فعل على ما يُسمى بتجار التجزئة "للموضة السريعة"، الذين ينسخون التصاميم من منصات العرض ويطرحونها في المتاجر بشكل أسرع من دور الأزياء التقليدية. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

منذ انطلاق أسابيع الموضة، انبعث ما يقارب 241 ألف طن من _{ثاني أكسيد الكربون سنويًا نتيجة حضور فعاليات "الأربعة الكبار" والمعارض التجارية الكبرى. يُساهم المشترون والبائعون في} انبعاثات ونفايات ناتجة عن السفر الجوي، والإقامة، والنقل البري، وعروض الأزياء. يُعزى 37% من إجمالي انبعاثات _ثاني أكسيد الكربون إلى أسبوع الموضة في نيويورك. يُعدّ البصمة الكربونية للمواطن العادي في العالم جزءًا صغيرًا من البصمة الكربونية للمشتري المحترف العادي الذي يسافر حوالي 19,213  كيلومترًا سنويًا. في رحلات درجة رجال الأعمال ، يُنتجون ما يصل إلى 30% انبعاثات _ثاني أكسيد الكربون أكثر للفرد الواحد إذا أُخذت نسبة مقاعد درجة رجال الأعمال إلى مقاعد الدرجة السياحية في كل طائرة بعين الاعتبار. ^{[ 26 ] [ 9 ]} من غير الواقعي أن يطلب منظمو الفعاليات من الضيوف السفر في الدرجة السياحية، أو استخدام القطارات، أو مشاركة أماكن الإقامة، ولكن الدعوات الورقية وزجاجات المياه البلاستيكية في الفعاليات أصبحت من الماضي. اقترح منظمو أسبوع الموضة وغيره من الفعاليات الكبرى دمج جميع مجموعات الموسم الواحد، وعرض أزياء الرجال والنساء في نفس الفعالية، وإنشاء "أحياء" خاصة بالأزياء في عواصم الموضة مثل نيويورك للحد من الازدحام المروري خلال أسبوع الموضة. ^{[ 9 ]} إن تطبيق مبادئ الاستدامة في أسبوع الموضة يشجع التنمية المستدامة في صناعة الأزياء، لأنه يعكس ويؤثر على الاتجاهات الرئيسية وطلب السوق. ^{[ 2 ]}