بربري

في مايو 2001، انضم كريستوفر بيلي إلى بربري كمدير إبداعي . ^{[ 28 ] [ 29 ]} شغل بيلي منصب كبير المسؤولين الإبداعيين من عام 2014، بالإضافة إلى منصب الرئيس التنفيذي من عام 2014 حتى نوفمبر 2017. ^{[ 30 ] [ 31 ]} تنحى بيلي عن منصبه ككبير المسؤولين الإبداعيين في مارس 2018، وغادر العلامة التجارية نهائيًا بنهاية عام 2018. ^{[ 32 ]}

بين عامي 2001 و2005، ارتبط اسم بربري بثقافة " الشاف " وشغب ملاعب كرة القدم . ويعزى هذا التغير في سمعة العلامة التجارية إلى انخفاض أسعار منتجاتها، وانتشار البضائع المقلدة التي تحمل نقشة بربري المميزة ، وارتدائها من قبل مشاهير معروفين بانتمائهم لثقافة "الشاف". وقد أدى هذا الارتباط بشغب ملاعب كرة القدم إلى حظر ارتداء ملابس بربري بنقشة المربعات في بعض الأماكن. ^{[ 33 ]}

طُرحت أسهم مجموعة بربري بي إل سي للاكتتاب العام في بورصة لندن في يوليو 2002. وتخلت شركة غوس عن حصتها المتبقية في بربري في ديسمبر 2005. ^{[ 34 ] [ 35 ]} وفي عام 2005، كانت شركة سانيو-شوكاي هي الحائزة على ترخيص بربري للملابس الجاهزة في اليابان، بقيمة تجزئة بلغت 435 مليون يورو. ^{[ 36 ]}

في عام 2006، تقاعدت روز ماري برافو ، الرئيسة التنفيذية. وخلفها أمريكية أخرى، أنجيلا أهرندتس ، ^{[ 37 ]} التي انضمت من ليز كليبورن في يناير 2006، وتولت منصب الرئيسة التنفيذية في 1 يوليو 2006. نجحت أهرندتس وبايلي في تغيير الصورة النمطية السلبية التي اكتسبتها العلامة التجارية في نهاية فترة برافو، والتخلص من تأثير انتشارها الواسع الذي أدى إلى انخفاض قيمتها، وذلك من خلال إزالة نقشة المربعات من جميع منتجات الشركة باستثناء 10% منها، واستعادة تراخيص العطور ومستحضرات التجميل إلى الشركة، وشراء الامتياز الإسباني الذي كان يمثل 20% من إيرادات المجموعة. ^{[ 38 ] [ 28 ] [ 39 ] [ 40 ]} بدأت بربري البيع عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، ثم في المملكة المتحدة في أكتوبر 2006، وفي بقية دول الاتحاد الأوروبي في عام 2007. ^{[ 41 ]}

أُفيد في عام 2012 أن أهرندتس كان الرئيس التنفيذي الأعلى أجراً في المملكة المتحدة، حيث بلغ دخله 16.9 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 42 ]}

في أكتوبر 2013، أُعلن أن أهرندتس ستتولى منصب نائب الرئيس الأول لقسم البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية في شركة آبل اعتبارًا من أبريل 2014، وأن بيلي سيخلفها في منصب الرئيس التنفيذي. ^{[ 43 ] [ 44 ]} خلال فترة ولايتها، ارتفعت المبيعات إلى أكثر من ملياري جنيه إسترليني، وتضاعفت القيمة السوقية للشركة أكثر من ثلاث مرات لتصل إلى 7 مليارات جنيه إسترليني. ^{[ 45 ]} تروج بربري لأصولها البريطانية؛ ففي يوليو 2012، كانت بربري تمتلك مصنعين في بريطانيا العظمى، أحدهما في كاسلفورد لإنتاج معاطف المطر، والآخر في كيغلي . ^{[ 46 ]} في ربيع 2014، أصبح بيلي الرئيس التنفيذي لشركة بربري، واحتفظ بمنصب كبير المسؤولين الإبداعيين. ^{[ 44 ]} كان راتبه الأساسي 1.1 مليون جنيه إسترليني، مع إجمالي تعويضات يصل إلى 10 ملايين جنيه إسترليني سنويًا اعتمادًا على تحقيق أهداف المبيعات. ^{[ 47 ]}

في يوليو 2016، أُعلن أن ماركو غوبيتي، رئيس سيلين ، سيتولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة بربري، بينما أصبح بيلي المدير الإبداعي مع لقب الرئيس. ^{[ 48 ] [ 49 ]} وفي عام 2016، أطلقت العلامة التجارية عطرها "مستر بربري". ^{[ 50 ]}

في أوائل مايو 2017، أعلن المتجر عن نقل 300 موظف من لندن إلى ليدز. وفي يوليو 2017، حلّ غوبيتي محل بايلي في منصب الرئيس التنفيذي. ^{[ 50 ]} وفي مارس 2018، عيّنت بربري ريكاردو تيشي ، المدير الإبداعي السابق في جيفنشي من 2005 إلى 2017، رئيسًا للإبداع في العلامة التجارية. ^{[ 51 ]} وقال: "يشرفني ويسعدني الانضمام إلى بربري كرئيس جديد للإبداع، والعمل مجددًا مع ماركو غوبيتي. أكنّ احترامًا كبيرًا لتراث بربري البريطاني وجاذبيتها العالمية، وأنا متحمس لإمكانيات هذه العلامة التجارية الاستثنائية." ^{[ 52 ]}

بعد بضعة أشهر، قدم تيسكي شعارًا جديدًا ورمزًا للعلامة التجارية، صممه مصمم الجرافيك الإنجليزي بيتر سافيل . ^{[ 53 ] [ 54 ]}

في أبريل 2018، أُعلن عن تنحي جون بيس عن منصب رئيس مجلس الإدارة، وتعيين جيري مورفي خلفًا له . ^{[ 55 ] [ 56 ]} وصرح مورفي قائلاً: "بربري علامة تجارية بريطانية فريدة لطالما أعجبت بها، وأتطلع إلى العمل مع ماركو غوبيتي ومجلس الإدارة لتوجيه الشركة خلال مرحلة نموها التالية." ^{[ 57 ]}

كان مورفي يشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة كينجفيشر بي إل سي ، بالإضافة إلى كونه الرئيس الحالي لمجلس إدارة كل من تيت آند لايل وبلاكستون جروب إنترناشونال بارتنرز إل إل بي. ^{[ 58 ]} مثّل رحيل بيس تغييرًا في قيادة المجموعة، بعد أن غادرها كل من جوبيتي وأهريندز في السنوات السابقة. ^{[ 59 ] [ 60 ]}

في مايو 2018، أفادت التقارير أن شركة بربري رفعت دعوى قضائية ضد شركة تارجت ، مدعيةً أن تارجت قد نسخت تصاميم نقشة المربعات الخاصة بها، وطالبت بمبلغ مليوني دولار أمريكي، بالإضافة إلى تكاليفها القانونية. ^{[ 61 ] [ 62 ]}

في يوليو/تموز 2018، أفادت التقارير أن شركة بربري قامت خلال السنوات الخمس الماضية بإتلاف ملابس وإكسسوارات وعطور غير مباعة بقيمة تزيد عن 90 مليون جنيه إسترليني لحماية علامتها التجارية ومنع سرقة هذه المنتجات أو بيعها بأسعار زهيدة. وفي حين انتقد ممثل منظمة غرينبيس هذا القرار، زعمت بربري أن الطاقة الناتجة عن حرق منتجاتها تُستغل ، مما يجعلها صديقة للبيئة. ^{[ 63 ] [ 64 ] [ 65 ]} ووفقًا للتقرير السنوي لشركة بربري، فقد أتلفت الشركة بضائع بقيمة 28.6 مليون جنيه إسترليني بنهاية السنة المالية 2018، بزيادة عن 26.9 مليون جنيه إسترليني في السنة المالية 2017. ^{[ 66 ]} وفي سبتمبر/أيلول 2018، أعلنت بربري أنها ستتوقف عن حرق البضائع غير المباعة، على أن يسري القرار فورًا. كما أعلنت الشركة أنها ستتوقف عن استخدام الفراء الطبيعي في منتجاتها، وستتخلص تدريجيًا من منتجات الفراء الموجودة لديها. ^{[ 67 ]}

في فبراير 2019، اعتذرت دار أزياء بربري لعرضها سترة بغطاء رأس مزينة بحبل مشنقة حول رقبتها خلال أسبوع الموضة في لندن . وأعلنت بربري أنها سحبت القطعة من مجموعتها، بعد أن أثارت انتقادات إحدى عارضاتها ردود فعل غاضبة على الإنترنت. ^{[ 68 ]}

في فبراير 2020، اضطرت بربري لإغلاق 24 متجرًا من أصل 64 متجرًا لها في البر الرئيسي الصيني بسبب جائحة كوفيد-19 . ^{[ 69 ]} وبحلول يوليو 2020، أعلنت الشركة عن نيتها تقليص 500 وظيفة حول العالم، بما في ذلك 150 وظيفة في مقرها الرئيسي بالمملكة المتحدة، في محاولة لتوفير 55 مليون جنيه إسترليني بعد انخفاض المبيعات نتيجةً لجائحة كوفيد-19. ^{[ 70 ]} وفي عام 2021، أعلنت بربري أنها ستصبح شركة "إيجابية مناخيًا" بحلول عام 2040. ^{[ 71 ] [ 72 ] [ 73 ] [ 74 ]} كما أعلنت العلامة التجارية للأزياء أنها ستلتزم بهدف جديد يتمثل في خفض انبعاثات سلسلة التوريد (أي الأصول غير المملوكة أو الخاضعة لسيطرة المنظمة المُبلِّغة) بنسبة 46% بحلول عام 2030، بزيادة عن تعهد سابق بخفضها بنسبة 30%. ^{[ 75 ] [ 76 ]} في مارس 2021، كانت بربري أول علامة تجارية فاخرة تُستهدف في الصين في إطار ردود الفعل على العقوبات المفروضة بسبب انتهاكات حقوق الإنسان المزعومة في شينجيانغ . ^{[ 77 ]} أنهت سفيرة العلامة التجارية والممثلة تشو دونغيو عقدها مع بربري. ^{[ 78 ]}

في أبريل 2022، وبعد رحيل ماركو غوبيتي ، تولى جوناثان أكرويد، رئيس دار أزياء فيرساتشي، منصب الرئيس التنفيذي الجديد لدار أزياء بربري، وذلك بموجب صفقة تضمنت مكافأة نهاية خدمة قدرها 6 ملايين جنيه إسترليني لتغطية خسارة المكافآت والأسهم التي كان سيحصل عليها عند تركه منصبه السابق. ^{[ 79 ] [ 80 ]}

في يوليو 2022، أعلنت بربري عن اختيار الفنانة التايلاندية فاشيراويت تشيفاري كأول سفيرة عالمية لعلامتها التجارية من منطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ. ^{[ 81 ] [ 82 ] [ 83 ] [ 84 ] [ 85 ] [ 86 ]}

في وقت لاحق من عام 2022، أعلن الرئيس التنفيذي للعمليات والشؤون المالية للشركة حظر استخدام الجلود الغريبة، مثل جلود التمساح والثعبان، في مجموعاتها. ^{[ 87 ] [ 88 ] [ 89 ]} وفي سبتمبر من العام نفسه، أعلنت بربري تعيين المصمم دانيال لي ، المدير الإبداعي السابق لدار بوتيغا فينيتا ، ^{[ 90 ]} خلفًا لريكاردو تيشي في منصب الرئيس الإبداعي للشركة. ^{[ 91 ] [ 92 ] [ 93 ] [ 94 ]}

في فبراير 2023، تم تقديم شعار جديد وهوية بصرية جديدة، مما أعاد شعار الفارس الفارس. ^{[ 95 ] [ 96 ]} وتضمنت الحملة الإعلانية عارضات أزياء وموسيقيين بريطانيين، هم شايغيرل ، وليبرتي روس، وسكيبتا . ^{[ 97 ] [ 98 ] [ 99 ] [ 100 ] [ 101 ] [ 102 ] [ 96 ]}

في أبريل 2023، تصدّر مغني الراب كانو حملة تسويقية لعلامة بربري، أطلقها لي في فبراير 2023. ^{[ 103 ] [ 104 ] [ 105 ] [ 106 ] [ 107 ]} وتمّ وصف التوجه الجديد بأنه " رؤية عصرية للفخامة البريطانية". ^{[ 108 ] [ 109 ]}

في أكتوبر 2023، تعاونت بربري مع فيستيير كوليكتيف في مشروع جديد للأزياء الدائرية. تتيح هذه الشراكة للعملاء استبدال ملابسهم وحقائبهم المستعملة من بربري ببطاقة هدايا من بربري، يمكنهم إعادة استثمارها في العلامة التجارية، بهدف تشجيع إعادة البيع والحد من نفايات الملابس. ^{[ 110 ]}

اتهم بحث أجراه الحزب الاشتراكي الديمقراطي في البرلمان الأوروبي وجامعة شيفيلد هالام ومجموعات أخرى شركة بربري في عام 2023 باستخدام معسكرات العمل القسري للأويغور التي وفرتها شركة صن رايز مانيفاكتشر جروب لإنتاج الملابس. ^{[ 111 ]}

في يوليو 2024، أعلنت الشركة عن تحذير بشأن الأرباح ورحيل رئيسها التنفيذي جوناثان أكرويد، ليحل محله جوشوا شولمان. ^{[ 112 ]} كما أفادت الشركة بانخفاضات كبيرة في المبيعات في جميع أسواقها خلال الربع الأول، حيث تراجعت مبيعات المتاجر بنسبة 23% في الأمريكتين وآسيا والمحيط الهادئ، و16% في أوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا. وانخفضت أسهم الشركة بنسبة 15% عقب هذا الإعلان، وقامت بتعليق توزيعات الأرباح. وكشفت بربري أيضًا عن خطط لتقليص عدد الموظفين، لا سيما في مكتبها الرئيسي في المملكة المتحدة. ^{[ 113 ]}

في نوفمبر 2024، أطلقت بربري برنامجًا لخفض التكاليف بقيمة 40 مليون جنيه إسترليني، بهدف استقرار العلامة التجارية وإعادة التركيز على منتجاتها الأساسية من الملابس الخارجية ومعاطف الترنش. وكجزء من خطة إعادة الهيكلة، خططت بربري لخفض التكاليف بمقدار 40 مليون جنيه إسترليني سنويًا، مع توقع خفض 25 مليون جنيه إسترليني في السنة المالية 2025. ورغم أن الشركة امتنعت عن تحديد عدد الوظائف التي سيتم تسريحها، إلا أنها أكدت أنها تعمل على ترشيد عدد موظفي المكاتب. كما أطلق شولمان حملة جديدة للملابس الخارجية وعيّن مدراء جدد في الأقسام الرئيسية. وارتفعت أسهم بربري بنسبة 16% عقب هذا الإعلان. ^{[ 114 ]}

في مايو 2025، أعلنت الشركة عن خطط لتقليص عدد موظفيها بما يصل إلى 1700 موظف. ^{[ 115 ]} ويأتي هذا التقليص ضمن خطط أوسع لخفض التكاليف بمقدار 60 مليون جنيه إسترليني بحلول نهاية عام 2027. ^{[ 115 ]} ووفقًا لتقرير الأرباح الصادر في مارس 2026، أغلقت الشركة 21 متجرًا وافتتحت تسعة متاجر جديدة، لتنهي السنة المالية 2026 بـ 410 متاجر على مستوى العالم. وقد جاءت هذه التخفيضات في إطار جهودها لخفض التكاليف نتيجة لتراجع الطلب والضغوط الاقتصادية. ^{[ 116 ]}