موجز إبداعي
الموجز الإبداعي هو وثيقة يستخدمها المحترفون والوكالات الإبداعية لتطوير مخرجات إبداعية، مثل التصميم المرئي، والنصوص الإعلانية، والإعلانات، والمواقع الإلكترونية. عادةً ما يُعدّ هذا الموجز من قِبل الجهة الطالبة (عادةً من قِبل أحد أعضاء فريق التسويق) ويُعتمد من قِبل الفريق الإبداعي، بما في ذلك المصممون والكتاب ومديرو المشاريع. في بعض الحالات، قد يتطلب الموجز الإبداعي للمشروع موافقة المدير الإبداعي قبل بدء العمل.
وصف
في مجال الإعلان، تُكتب الملخصات الإبداعية بعد أن يُقدّم العميل ملخصه للوكالة (ملخص العميل). بعد استلام ملخص العميل، يكون مدير الحساب مسؤولاً عن فرز البيانات للتوصل إلى ملخص إبداعي (قد يكون ذلك بالتعاون مع المدير الإبداعي). [ 1 ]
تُصبح موجزات العمل الإبداعي، التي تتألف من سلسلة من الأسئلة البسيطة التي يطرحها الفريق الإبداعي ويجيب عليها صاحب الطلب، بمثابة النموذج الأساسي لتنفيذ العمل الإبداعي. ومع تطور العمل الإبداعي، قد ينحرف عن مساره. في هذه الحالة، يمكن لأعضاء الفريق الرجوع إلى هذه الوثيقة المتفق عليها لتحديد نقطة الانحراف. [ 2 ] في بيئة وكالات الإعلان، تقع مسؤولية ضمان توافق تنفيذ العمل الإبداعي مع موجزات العمل الإبداعي عادةً على عاتق مدير الحساب. [ 3 ]
تتنوع ملخصات المشاريع الإبداعية، وعادةً ما تُصمم خصيصاً للوكالة أو الفريق الذي يُطور المنتج الإبداعي . فهم يعرفون الأسئلة (والإجابات) ذات الأهمية القصوى بالنسبة لهم لتقديم تنفيذ إبداعي عالي الجودة. [ 4 ]
في الماضي، كانت ملخصات المشاريع الإبداعية تُحرر وتُضمّن رسومات بيانية ومخططات وقصاصات صحفية أو صور توضيحية. مع ظهور الحواسيب، اتجهت المزيد من الوكالات إلى الملخصات الرقمية، مستخدمةً برامج تحرير النصوص وبرامج العروض التقديمية وأدوات التصميم الرقمي لتصميم وإنتاج هذه الملخصات. وقد مكّنت برامج التعاون فرق العمل الإبداعية من التعاون مع عملائهم وغيرهم من المتخصصين المشاركين في المشروع عبر الإنترنت.
تختلف طبيعة الموجز الإبداعي الدقيقة من شركة إلى أخرى، ولكن قد يحتوي الموجز الإبداعي النموذجي على ما يلي: [ 5 ]
- الخلفية - ما هي خلفية المشروع؟ ولماذا يتم تنفيذه؟
- الجمهور المستهدف - ما رأيهم المسبق في هذا الموضوع؟ هل هناك أي شيء يجب تجنبه؟
- ملف تعريف المستخدم أو المستهلك النموذجي
- أهم النتائج – ما تم تعلمه حول موقف السوق تجاه الشركة أو العلامة التجارية أو المنتج
- الأهداف - ما الذي يُراد تحقيقه؟ وكيف سيتم قياس ذلك وفهم النجاح؟
- رسالة واحدة - ما هو الشيء الوحيد الذي يجب أن نخبر به الجمهور؟ ما هو الشيء الوحيد الذي يجب أن يتذكروه بشأن العرض؟ كيف سيصدقون ما نقوله؟
- ما هو السلوك المرغوب فيه من جانب العميل؟ (على سبيل المثال، التجربة، الشراء، التوصية)
- نبرة الصوت (مثلاً: جاد، مرح، فكاهي)
- العناصر الإلزامية (العناصر الإلزامية) - العناصر الإلزامية مثل شعار العميل وعنوانه ورقم هاتفه وما إلى ذلك.
- المخرجات - ما هي الوسائل التي ستُستخدم لإيصال الرسالة إلى الجمهور؟ ما هي أفضل طريقة أو مكان للوصول إلى هذا الجمهور؟
- الجدول الزمني - ما مدى الحاجة إلى هذا؟ متى يُتوقع إنجازه؟ كم عدد جولات (مراجعات) المشروع التي سيخضع لها؟
- الميزانية - ما هو المبلغ الذي يمكن إنفاقه لتطوير هذا المشروع؟ هل هناك حاجة إلى ميزانية لنشر/عرض المحتوى الإبداعي؟
- الموافقات - من يحتاج إلى إعطاء "الموافقة"؟
يجب أن يكون الموجز الإبداعي توجيهيًا وملهمًا. تشير العناصر التوجيهية إلى عناصر التسويق ( السوق المستهدف ، الأهداف، الرسالة، إلخ)، بينما تشير العناصر الملهمة إلى نبرة الصوت، والشعور الذي يحمله الإعلان. [ 6 ]
انظر أيضاً
مراجع
- ↑ بيرتينشو، ك.، ماهون، ن.، وبارفوت، س.، أساسيات الإعلان الإبداعي، إيه آند سي بلاك، 2011، ص 79-82
- ↑ أوجدن، جيه آر وراريك، إس، دليل رائد الأعمال للإعلان، إيه بي سي-كليو، 2010، ص 73
- ↑ موريسون، ماجستير، هالي، إي، بارتل، ك، وشيهان، آر إي آر، استخدام البحث النوعي في الإعلان: الاستراتيجيات والتقنيات والتطبيقات، سيج، 2011، ص 147
- ↑ أوغوين، ر.، ألين، س.، وسيمينيك، ر.ج.، الإعلان والترويج المتكامل للعلامة التجارية، سينغيج ليرنينج، 2011، الصفحات 371-372
- ↑ موريسون، ماجستير، هالي، إي، بارتل، ك، وشيهان، آر إي آر، استخدام البحث النوعي في الإعلان: الاستراتيجيات والتقنيات والتطبيقات، سيج، 2011، ص 6؛ بيرتينشو، ك، ماهون، ن، وبارفوت، سي، أساسيات الإعلان الإبداعي، إيه آند سي بلاك، 2011، ص 69-70
- ↑ باترفيلد، ليزلي باترفيلد (1999). التميز في الإعلان . المملكة المتحدة: روتليدج. ص 304. ISBN 978-0750644792.
روابط خارجية
- إدارة الإبداع
- صناعة الإعلان