منصة جانب الطلب

منصة جانب الطلب ( DSP ) هي مفهوم يجمع بين برامج مختلفة للمعلنين (أو وكالات الإعلان ) لأتمتة عملية شراء وبيع مرات ظهور الإعلانات في الوقت الفعلي. ^{[ 1 ]}

توفر منصة إدارة الطلب (DSP) مخزون الإعلانات الرقمية من مصادر متعددة، حيث يمكن للمعلن أو الوكالة إدارة الحملات التسويقية من خلال تحديد الجمهور المستهدف ، ومبلغ المزايدة، والميزانيات الإجمالية، وشكل الإعلان، وغيرها من المعايير، مع الحصول على تعليقات حول مرات ظهور الإعلان وسلوك الجمهور في شكل تقارير عن الحملة. ^{[ 2 ]}

تم تصميم منصات إدارة الطلب (DSPs) لتلقي الإشارات من منصات العرض (SSPs) والتفاعل معها، والتي تقوم بتجميع المخزون، وذلك لإتاحة الفرصة للمعلنين لوضع إعلاناتهم في مواقع المخزون الأكثر مثالية.

على غرار البحث المدفوع ، يسمح استخدام منصات إدارة الإعلانات للمستخدمين بالتحسين بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة مثل التكلفة الفعالة لكل نقرة (eCPC) والتكلفة الفعالة لكل إجراء (eCPA).

يوجد نوعان من معالجات الإشارات الرقمية: ^{[ 3 ]}

• الخدمة الكاملة هي نموذج إدارة غير تدخلي من جانب الوكالة، حيث يتم تنفيذ تخطيط وإطلاق وتحسين الحملة الإعلانية بواسطة مديري حسابات منصة DSP.
• أما الخدمة الذاتية، على النقيض من ذلك، فهي تشبه الخدمة الكاملة، ولكن تتم الإدارة بواسطة الوكالة أو المعلن نفسه، مما يسمح بمزيد من التحكم والاستقلالية، بدلاً من أن يتولى مديرو حسابات منصة إدارة الإعلانات إدارة الحملة.

على الرغم من أن منصات الشراء البرمجية لا تتضمن جميعها خوارزميات وأساليب المزايدة في الوقت الفعلي ، إلا أنها تُستخدم في حوالي 90% من المعاملات البرمجية. ^{[ 4 ]} تشمل الميزات ما يلي:

• سرعة تشغيل عالية للغاية (20-400 مللي ثانية لاتخاذ القرار ثم تقديم العرض) - يسمح نظام إدارة الإعلانات (DSP) للوكالات والمعلنين بإجراء المعاملات في الوقت الفعلي؛
• فرص استهداف الجمهور الواسع : الاستهداف المباشر (أو الرأسي ) - من خلال الخصائص الاجتماعية والديموغرافية والجغرافية والزمنية والسلوكية والاهتمامات وما إلى ذلك، والاستهداف الجانبي ، الذي يحدد المجموعات المستهدفة لمهمة محددة بمعايير متغيرة ديناميكيًا أثناء الحملة الإعلانية؛
• إعداد تقارير مفصلة عن كل عرض، تعكس جميع المواقع المعنية ونتائج أعمالها؛
• إحصائيات في الوقت الفعلي: يتم عرض تقرير تقدم الحملة بتأخير لا يتجاوز بضع ثوانٍ، مما يسمح لك بتقليل تكلفة مصادر حركة المرور غير الفعالة بسرعة؛
• التفاعل مع عشرات من منصات بيع الإعلانات التي تعرض للبيع مخزونًا إعلانيًا من الشبكات والمنصات المستقلة، مما يعني تغطية إعلامية غير مسبوقة ؛
• القدرة على تحسين ميزانية منصة العرض الرقمي، بما في ذلك التحسين التلقائي. وهذا أمرٌ بالغ الأهمية، خاصةً في حالة شراء "حركة المرور المتبقية".

تعتمد وظائف منصة إدارة الطلب (DSP) غالبًا على شكل الوسائط. فعلى سبيل المثال، تستطيع منصات إدارة الطلب التي تُعلن عبر الإنترنت معرفة سلوك المستخدمين بعد مشاهدة الإعلان، ^{[ 5 ]} بينما لا يُمكن ذلك في الإعلانات الخارجية أو التلفزيون والراديو، حيث يُمثل الإعلان نهجًا من طرف واحد إلى عدة أطراف.

تتضمن منصات إدارة الطلب (DSPs) العديد من الميزات التي كانت توفرها شبكات الإعلان سابقًا ، مثل الوصول الواسع إلى المخزون الإعلاني والاستهداف الرأسي والأفقي، مع القدرة على عرض الإعلانات، والمزايدة عليها في الوقت الفعلي، وتتبعها، وتحسينها. كل ذلك يتم عبر واجهة واحدة تُمكّن المعلنين من التحكم في إعلاناتهم وتعظيم تأثيرها. كما تتتبع منصات إدارة الطلب معلومات التكرار، وأنواعًا متعددة من إعلانات الوسائط المتعددة ، وبعض مقاييس الفيديو.

تتكامل العديد من الجهات الخارجية مع منصات إدارة الطلب (DSPs) لتحسين عملية التتبع. إضافةً إلى ذلك، تستخدم منصات إدارة الطلب خوارزميات متطورة لخفض الأسعار، تُعرف باسم "تظليل العروض"، لمساعدة المعلنين على الحصول على مرات ظهور الإعلانات بتكلفة أقل لكل ألف ظهور (CPM) في مزاد السعر الأول.

تُستخدم منصات إدارة الإعلانات (DSPs) بشكل شائع لإعادة الاستهداف ، حيث أنها قادرة على رؤية حجم كبير من المخزون من أجل التعرف على مكالمة إعلانية مع مستخدم يحاول المعلن الوصول إليه.

تُصنف معاملات الإعلان البرمجي عمومًا إلى مجموعتين رئيسيتين: الإعلان البرمجي المباشر والمزادات البرمجية . وتختلف هاتان المجموعتان من حيث مستوى الأتمتة وشفافية الأسعار ونوع الوصول إلى المخزون.

• تبادل الإعلانات
• منصة جانب العرض
• عرض الإعلانات
• المزايدة على رأس الصفحة
• التجارة الوكيلة