مدة القيادة

📅 آخر تحديث: ١ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ١ أغسطس ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

وقت الذروة هو الفترة التي يمكن لمحطات الراديو خلالها الوصول إلى أكبر عدد من مستمعي الراديو في سياراتهم أثناء القيادة ، عادةً من وإلى العمل، أو في وسائل النقل العام . [ 1 ] وتشهد هذه الفترة ذروة عدد مستمعي الراديو من هذه الفئة، وبالتالي، يمكن للإذاعات التجارية تحقيق أعلى إيرادات من الإعلانات . [ 2 ] ويتزامن وقت الذروة عادةً مع ساعات الذروة المرورية . [ 3 ] [ 4 ]

محتوى

تستعين المحطات الإذاعية الرئيسية بمذيعين ذوي مكانة مرموقة لبرامج وقت الذروة. في الولايات المتحدة، من بين المذيعين الوطنيين المشهورين المرتبطين ببرامج الصباح هوارد ستيرن ، وريان سيكريست ، وستيف إنسكيب ، بينما يرتبط شون هانيتي ببرامج ما بعد الظهر على الساحل الشرقي.

غالباً ما يتضمن وقت القيادة سلسلة مكثفة من تقارير حركة المرور ، ولذلك تستخدم العديد من المحطات طائرات الهليكوبتر الخاصة بها أو تستأجر خدمة تقارير حركة المرور من طرف ثالث.

بالنسبة للمحطات الإذاعية التي تبث الموسيقى الشعبية ، يهيمن عادةً برنامج " حديقة الحيوانات الصباحية " على فترة الذروة الصباحية، بينما تُخصص فترة ما بعد الظهر للموسيقى (غالباً في فترات خالية من الإعلانات، خاصة في المناطق ذات أوقات التنقل الطويلة) وبرامج ترفيهية خفيفة. أما بالنسبة لمحطات الحوار الإذاعي ، فتتميز فترة الذروة بتحديثات إخبارية منتظمة، بالإضافة إلى تحديثات متكررة للغاية حول حركة المرور وتوقعات الطقس لمساعدة المسافرين على الوصول إلى أعمالهم والعودة منها. وتكون محطات الأخبار الرئيسية محلية في الغالب خلال هذه الفترة.

الاختلافات

في المملكة المتحدة وأستراليا، يُستخدم مصطلح " وقت الذروة" حصراً تقريباً للإشارة إلى فترة الذروة المسائية (عادةً من الساعة 4:00 مساءً إلى 7:00 مساءً)؛ أما مصطلح " وقت الإفطار" فيُستخدم لفترة ذروة الاستماع الصباحية ، على غرار عبارة " برامج الصباح التلفزيونية". وفي الحالات التي قد يكون فيها مصطلح " وقت الذروة" غامضاً، يُمكن استخدام مصطلح " وقت العودة إلى المنزل" أيضاً للإشارة إلى وقت الذروة المسائية.

في الولايات المتحدة، يشمل وقت الذروة ساعات الصباح التي يستيقظ فيها المستمعون ويستعدون للذهاب إلى العمل أو المدرسة، وساعات ما بعد الظهر التي يعودون فيها إلى منازلهم وقبل تناول وجبة العشاء. وتختلف الأوقات المحددة: فعادةً ما تشمل ساعات الذروة الصباحية الفترة  من 6 إلى 10 صباحًا، بينما تشمل ساعات الذروة المسائية الفترة  من 3 إلى 7 مساءً. في الولايات المتحدة، هذه هي الفترات الزمنية التي حددتها شركة نيلسن أوديو لقياس نسب الاستماع .

مع ازدياد شعبية البودكاست منذ مطلع الألفية، باتت العديد من البرامج الصباحية تنشر حلقاتها اليومية على الإنترنت بعد حذف فقرات الأخبار وحركة المرور التي لم تعد ضرورية، ما يتيح للمستمعين الاستماع إليها في أي وقت يناسبهم دون التقيد بوقت القيادة. لكن هذا الأمر يُقلل من التفاعل المباشر مع المستمعين، باستثناء أسئلة المستمعين التي تُعرض في الحلقة التالية.

يقتصر بث برامج وقت الذروة تقريبًا على أيام الأسبوع. أما في عطلات نهاية الأسبوع، ونظرًا لاختلاف أنماط القيادة، تُبث عادةً برامج أقل شهرة في أوقات الذروة، وغالبًا ما تكون عبارة عن تجميعات لأفضل اللحظات من البرنامج الصباحي للمحطة خلال الأسبوع الماضي، أو برامج متخصصة أخرى ، أو برامج مُعاد بثها . وتُخصص صباحات الأحد عادةً لبرامج دينية، بما في ذلك البث المباشر لخدمات الكنائس المحلية أو برامج الخدمة العامة.

مناطق زمنية متعددة

بحسب المحطة، قد يبدأ بث برامج الصباح في وقت مبكر يصل إلى الساعة الخامسة صباحًا بالتوقيت المحلي، ونادرًا ما يبدأ قبل ذلك. ولأن الولايات المتحدة وكندا والمكسيك تمتد عبر أربع إلى سبع مناطق زمنية، فإن ما يُعتبر وقت الذروة على أحد السواحل لا يُبث في وقت الذروة على الساحل الآخر ، مما قد يُسبب مشاكل للبرامج المُوزعة على مستوى البلاد. لكن هذه المشكلة أقل حدة في برامج الصباح، التي عادةً ما تتضمن تأخيرًا زمنيًا للبث في نفس الوقت في جميع المناطق الزمنية، مقارنةً ببرامج فترة ما بعد الظهر. ومع ذلك، يعني هذا عمليًا أن برامج الصباح تُركز بشكل كبير على نيويورك أو الساحل الشرقي للسماح بتغيير التوقيت في جميع المناطق الزمنية، مع بعض برامج المنطقة الزمنية الوسطى التي تُبث في وقت مبكر. لكن عمليًا، يجب على برامج الصباح التي تُبث غرب جبال روكي أن تُخطط أيضًا لتكون برامج منتصف الصباح لبقية البلاد، وأن تُعدّل مواعيدها لتكون مناسبة للمحطات التي تبثها في الشرق. عادةً ما تبث شبكات الأقمار الصناعية الوطنية برامجها الصباحية من الساعة السادسة إلى الحادية عشرة  صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة، مع تكرار مكثف. يوجد وضع مماثل في روسيا ، التي تمتد عبر تسع مناطق زمنية. ويُخفف من حدة هذه المشكلة إلى حد ما في كندا والمكسيك ، حيث أن معظم برامج قياس وقت القيادة محلية ولا تتأثر بهذه المشاكل.

لا توجد هذه المشكلات في المملكة المتحدة أو نيوزيلندا، حيث تقع جميع أنحاء البلاد في نفس المنطقة الزمنية. أما في أستراليا، فيوجد فرق ساعتين بين الساحلين الشرقي والغربي، وثلاث مناطق زمنية ؛ ومع ذلك، باستثناء بيرث الكبرى ، يتركز معظم سكان البلاد في الأجزاء الجنوبية والشرقية منها، ولا يفصل بين مناطقها الزمنية سوى نصف ساعة.

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "التعريف الإنجليزي لمصطلح "وقت القيادة""" قواميس كامبريدج على الإنترنت . مطبعة جامعة كامبريدج. 27 أغسطس 2014. تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 أغسطس 2014. "
  2. ↑ هيلستروم، ماجي (27 أغسطس 2014). "قانون وتعريف قانوني لوسائل الإعلام الإعلانية الصوتية" . تعريفات يو إس ليجال . يو إس ليجال . تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 أغسطس 2014 .
  3. ↑ كريستين ك. سوانسون؛ جوديث س. إيفريت (24 سبتمبر 2015). الترويج في بيئة التسويق . بلومزبري أكاديميك. ص 197–. ISBN  978-1-62892-157-1.
  4. ↑ فريدريك لي (1998). القاموس التاريخي للإذاعة الأمريكية . مجموعة غرينوود للنشر. ص 130 وما بعدها. ISBN  978-0-313-29636-9.