مجموعة صحفية
تُعرف المجموعة الصحفية ، والتي يُشار إليها غالبًا باسم مجموعة الوسائط في بيئات العمل، بأنها مجموعة مُجهزة مسبقًا من المواد الترويجية التي توفر معلومات عن شخص أو شركة أو منظمة أو قضية ويتم توزيعها على أعضاء وسائل الإعلام للاستخدام الترويجي . غالبًا ما يتم توزيع المجموعات الصحفية للإعلان عن إصدار أو لمؤتمر صحفي .
مصطلحات
تقليديًا، يشير مصطلح "مجموعة أدوات الصحافة" إلى مجموعة من المستندات والصور (مثل الصور الثابتة للدعاية ) والمواد ذات الصلة الأخرى المجمعة معًا، وقد تم تصميم هذه المجموعة لإرسالها إلى صحيفة أو مجلة كجزء من برنامج العلاقات العامة أو الترويج للمنظمة. في الآونة الأخيرة، مع انخفاض مستويات توزيع وسائل الإعلام المطبوعة وقراءتها، [1] بدأ الأشخاص المسوقون والعلاقات العامة في استخدام المصطلح الأوسع، "مجموعة أدوات الإعلام"، بحيث يشير الآن إلى أي مادة ترويجية يتم توزيعها على أي منفذ إعلامي.
لا ينبغي الخلط بين مجموعة أدوات العلاقات العامة ومجموعة أدوات الإعلان التي طورتها إحدى الصحف أو المجلات لتوزيعها على المعلنين المحتملين. تتكون مجموعات أدوات الإعلان عادةً من مستندات توضح الفلسفة التحريرية للوسائط المطبوعة، وملامح تفصيلية لجمهور الوسيلة، وبطاقة أسعار ومعلومات حول الميزات الخاصة القادمة.
الاستخدامات
تُعد المجموعة الصحفية أو المجموعة الإعلامية عنصرًا أساسيًا في العلاقات العامة ، وجزءًا لا يتجزأ من أنشطة العلاقات الإعلامية للشركة. [2]
تُستخدم المجموعات الصحفية عادةً في:
- إطلاق المنتجات
- إطلاق شركة جديدة
- الاندماجات والاستحواذات
- المؤتمرات الصحفية
- إعلانات عن الأحداث الخاصة أو المعارض التجارية أو المعارض الصناعية
- مرافقة بيان صحفي أو بيان إعلامي
- إخطار وسائل الإعلام بأي حدث جدير بالاهتمام ضمن نطاق أنشطة الشركة
المكونات المشتركة
لا يوجد دليل عالمي للعناصر التي يجب تضمينها في المجموعة الصحفية أو المجموعة الإعلامية، ولكن المكونات التالية هي المكونات المشتركة: [3]
- خلفية بالمعلومات التاريخية عن الشركة أو الفرد.
- صحيفة حقائق تحتوي على ميزات أو إحصائيات أو فوائد محددة.
- السيرة الذاتية لكبار المديرين التنفيذيين والأفراد والفنانين وما إلى ذلك.
- التغطية الصحفية السابقة
- الصور أو الصور الأخرى (عالية الدقة) للمديرين التنفيذيين الرئيسيين والشعارات والمنتجات وما إلى ذلك.
- بيان صحفي يوضح بالتفصيل الأخبار الحالية التي يتم إرسال المجموعة الإعلامية إليها
- معلومات الاتصال بالوسائط الإعلامية (عادة ما تكون لقسم العلاقات العامة أو المتحدث الرسمي)
- قرص مضغوط أو قرص DVD أو عنوان برنامج أو مقطع فيديو وما إلى ذلك، حسب ما يناسب مرسل الإصدار
- المواد الإعلانية الجانبية، مثل: البطاقات البريدية، والمنشورات، وإعلانات الصحف، وما إلى ذلك.
مجموعات الصحافة الخاصة بالفرقة
يستخدم الموسيقيون، بما في ذلك الفرق الموسيقية والفرق الكورالية، مجموعات الوسائط عند إطلاق ألبوم جديد أو عند الأداء في حدث خاص. غالبًا ما تحتوي مجموعات الصحافة الخاصة بالفرق على مجموعة فريدة من المكونات، بما في ذلك: [4]
- سيرة الفرقة / تاريخ الفرقة
- قرص مضغوط أو قرص DVD
- فيديو
- الصور الفوتوغرافية - ملونة أو أحادية اللون (أحادية اللون (الأبيض والأسود) للصحف؛ ملونة لوسائل الإعلام الأخرى)
- المقالات الصحفية/المراجعات
- الإنجازات البارزة
- معلومات الاتصال بعلامة الفرقة، والمدير، والمتحدث باسمها، والممثل الآخر، وروابط لصفحات وسائل التواصل الاجتماعي
- قائمة الألبومات (جميع الألبومات السابقة و/أو الأغاني المنفردة التي أصدرتها الفرقة)
- [اختياري] قائمة المعدات (مضمنة عند إرسال المجموعة إلى مكان الحفل الموسيقي)
دليل الاعلام الرياضي
مجموعة الصحافة الإلكترونية (EPK)
المجموعة الصحفية الإلكترونية (EPK) هي مجموعة صحفية في شكل إلكتروني. عادةً ما تأخذ المجموعة الصحفية الإلكترونية شكل موقع ويب أو بريد إلكتروني، على الرغم من أنها يمكن أن تكون أيضًا على قرص مضغوط أو قرص DVD. كانت المجموعة الصحفية لفيلم Sneakers مصحوبة بقرص مرن يحتوي على برنامج مخصص يشرح الفيلم وكانت واحدة من أولى المجموعات الصحفية الإلكترونية التي يصدرها استوديو أفلام. [5] [6] أول مجموعة صحفية إلكترونية معروفة، كما نعرفها اليوم، عُرضت لأول مرة على الويب في 8 يناير 1995، وقد اخترعها وأطلق عليها الاسم الدقيق مجموعة الصحافة الإلكترونية أو EPK بواسطة أندريه جراي، مخترع شهادات مبيعات الموسيقى عبر الإنترنت والفائز بجائزة يوهانس جوتنبرج للمخترع. تضمنت مجموعة جراي الصحفية الإلكترونية سيرة ذاتية ومقاطع صوتية ومقاطع فيديو وصور وصحافة وقائمة أغاني ومتطلبات تقنية أساسية وتقويمًا وضمت مغني وكاتب أغاني R&B آرون هول كأول فنان يتم إنشاء مجموعة صحفية إلكترونية نيابة عنه. [ بحاجة لمصدر ]
تنسيقات التوزيع
تتيح العديد من الشركات مجموعاتها الصحفية الإلكترونية عبر موقع الشركة على الإنترنت، حيث يتم تقديم المجموعات عادةً بتنسيق PDF. ويمكن توفير مجموعة صحفية إلكترونية عبر مجموعة واسعة من الوسائط الرقمية وخيارات التنزيل.
محتويات
إن محتويات مجموعة الوسائط EPK مماثلة لأنواع أخرى من مجموعات الوسائط، ولكنها من المرجح أن تتضمن مجموعة من المواد السمعية والبصرية. وسوف تعتمد القرارات بشأن ما يجب تضمينه في مجموعة الوسائط EPK على الصناعة والجمهور المستهدف. وكدليل عام، قد تحتوي مجموعة الوسائط EPK في صناعة الموسيقى على ما يلي:
- سيرة
- مقاطع موسيقية (ملفات صوتية، قرص مضغوط أو قرص DVD)
- صور صحفية عالية الدقة
- مواعيد الجولة القادمة
- فيديوهات ترويجية
- روابط مواقع الويب أو المواقع غير المتصلة بالإنترنت، وخاصة الروابط الخاصة بمواقع التواصل الاجتماعي ومواقع الموسيقى ذات الصلة
- المراجعات والمقابلات الإعلامية
- قائمة "RIYL" أو "الموصى بها إذا أعجبتك" (قائمة الفنانين ذوي الأنماط أو الأنواع المشابهة)
- معلومات الاتصال
- صور عالية الدقة وملونة أو صور لكبار المسؤولين التنفيذيين أو شعار الشركة أو المنتجات وما إلى ذلك.
انظر أيضا
مراجع
- ^ "تقرير اتجاهات الصحافة العالمية 2015 - WAN-IFRA". www.wan-ifra.org . تم الاسترجاع في 2020-03-31 .
- ^ Belch, G, Belch, MA, Kerr, G. and Powell, I., Advertising and Promotion Management: An Integrated Marketing Communication Perspective , McGraw-Hill, Sydney, Australia, 2009, p. 617
- ^ دونيلي، تيم (2010-09-10). "كيفية تجميع مجموعة صحفية". Inc.com . تم الاسترجاع في 2020-03-31 .
- ^ "الأشياء الثمانية التي يجب أن تكون في المجموعة الصحفية الإلكترونية لكل فرقة". bandzoogle.com . تم الاسترجاع في 2020-03-31 .
- ^ أوستين، كاثلين (15 نوفمبر 1994). "WB تتحول إلى التفاعل من أجل الدفع نحو "الإفصاح". دايلي فارايتي . ص 5.
- ^ "Sneakers Computer Press Kit". Internet Archive . 12 يوليو 2017. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 .
