يوروشوب

يوروشوب هو معرض تجاري للسلع الرأسمالية لصناعة التجزئة يقام منذ عام 1966. ويقام كل ثلاث سنوات في أرض معرض دوسلدورف ، والجهة المنظمة للمعرض هي معهد EHI للتجزئة .

تتولى شركة ميسي دوسلدورف المحدودة دور منظم الفعالية ومكان استضافتها، وتُقام دوراتها كل ثلاث سنوات. ويُسمح بدخول كل من الزوار التجاريين وعامة الجمهور من الساعة 9:00 صباحًا حتى الساعة 6:00 مساءً. ^{[ 1 ]}

بينما كانت العروض الإجمالية للمعرض من عام 2002 إلى عام 2014 مقسمة إلى أربعة مجالات هي EuroSales و EuroConcept و EuroCIS و EuroExpo، فإن الشكل الجديد لـ EuroShop يقدم سبعة أبعاد مختلفة لتجارة التجزئة.

• التسويق في نقاط التواجد (POP) أو نقاط البيع (POS) ( اللافتات ، العروض، الاتصالات الخارجية)
• التسويق للمعارض والفعاليات (بناء وتجهيز منصات العرض، التواصل مع العلامة التجارية، تصميم الاتصالات، تكنولوجيا الفعاليات)
• تكنولوجيا البيع بالتجزئة (برامج البيع بالتجزئة، تكنولوجيا نقاط البيع، الهواتف المحمولة، التجارة الإلكترونية، أنظمة الدفع)
• الإضاءة (الأنظمة، التصميم، التكنولوجيا)
• التسويق البصري (عارضات الأزياء، ديكورات المتاجر والنوافذ)
• تجهيز المحلات وتصميمها (التجهيزات والمعدات، الهندسة المعمارية ، تخطيط المحلات، المواد والأسطح)
• تكنولوجيا الغذاء وإدارة الطاقة (التبريد، أتمتة المباني ، الطهي والخبز)

• منتدى يوروسيس، الذي يتم فيه عرض التطورات والابتكارات والاتجاهات في مجال تكنولوجيا البيع بالتجزئة على أساس دراسات الحالة الحالية.
• منتدى القنوات المتعددة، الذي يتناول مسائل استراتيجيات النجاح والتحديات والإمكانيات للتقنيات الجديدة المتعلقة بقنوات التوزيع الرقمية والكلاسيكية.
• الحديقة البيئية ومنتدى البيئة، وهي منطقة مخصصة بشكل خاص لتجارة التجزئة الموفرة للطاقة.
• منتدى الهندسة المعمارية والتصميم، وهو منطقة عرض لجميع المواضيع المتعلقة بتصميم المتاجر والهندسة المعمارية والإضاءة والتجهيزات والتسويق البصري.
• منتدى POPAI حول موضوع التسويق عبر نقاط البيع.
• معرض ومنتدى الفعاليات، وهو برنامج من العروض التقديمية ودراسات الحالة المتميزة والمناقشات التي يشرف عليها خبراء الصناعة.

سيتم منح ست جوائز مختلفة في إطار معرض يوروشوب 2017. وتشمل هذه الجوائز جائزة يوروشوب لتصميم متاجر التجزئة لأفضل المتاجر ذات المفاهيم الأكثر نجاحًا، بالإضافة إلى الجائزة العلمية لمؤسسة EHI-Stiftung وGS1 ألمانيا، والتي تُكرم الأعمال الأكاديمية المتميزة (أطروحات البكالوريوس والماجستير والدكتوراه) ويصاحبها مبلغ إجمالي قدره 38000 يورو.

في عام ٢٠١٥، أطلقت يوروشوب أول فرع دولي لها مع معرض سي-ستار، المعرض التجاري الدولي في شنغهاي للحلول والاتجاهات في قطاع التجزئة. وكان الهدف من تأسيسه توفير منصة للعارضين المهتمين من يوروشوب لعرض منتجاتهم وخدماتهم في منطقة آسيا. في مايو ٢٠١٦، شاركت ١٨٠ شركة من ١٨ دولة في معرض سي-ستار، الذي استقبل ٧٦٠٠ زائر تجاري من ٧٧ دولة. يُقام معرض سي-ستار سنوياً.

انطلق معرض يوروشوب لأول مرة في الفترة من 11 إلى 15 يونيو 1966 في أرض المعارض القديمة في إهرنهوف. واستغل 331 عارضًا من 55 دولة هذه المنصة الجديدة لعرض منتجاتهم. وكان هدف الزوار التجاريين، الذين بلغ عددهم نحو 29 ألف زائر، الحصول على معلومات حول تجهيز المتاجر، وهو الموضوع الرئيسي للفعاليات الأولى. أقيم المعرض بالتزامن مع مؤتمر "المتاجر الحديثة وواجهات العرض". تأسس يوروشوب استجابةً للتغيرات الجذرية في تجارة التجزئة. فمنذ منتصف الستينيات، انتشرت مفاهيم الخدمة الذاتية بشكل متزايد، لا سيما في قطاع تجارة التجزئة الغذائية. وفي الوقت نفسه، ظهرت أولى متاجر الخصم الكبرى، التي قدمت مفاهيم جديدة في تجارة التجزئة، كمنافسين للمتاجر الكبرى التقليدية التي تركز على العلامات التجارية. ولتعزيز مكانتهم، اضطر التجار بشكل متزايد إلى اللجوء إلى تدابير جديدة، خاصة في مجال تجهيز المتاجر.

حتى عام 1972، كان معرض يوروشوب يُقام كل عامين. ونظرًا لأن الابتكار في مجال تجهيز المتاجر كان يحدث على فترات متوسطة الأجل، فقد أصبح المعرض يُقام كل ثلاث سنوات بدءًا من عام 1975. وشهدت محفظة يوروشوب تحولًا في الوقت نفسه. فخلال التسعينيات، ظهرت عروض إضافية اكتسبت أهمية متزايدة لشركات البيع بالتجزئة، وشملت، من بين أمور أخرى، تصميم المواد الترويجية، وتصميم الإضاءة، وبناء منصات العرض. كما أدت التطورات السريعة في قطاع تكنولوجيا المعلومات إلى ظهور عروض جديدة في مجالات مثل تكنولوجيا المعلومات، وتخطيط موارد المؤسسات (ERP)، وأنظمة التحكم، وأمن البضائع، وإدارة سلسلة التوريد ، والتي كانت دورات حياتها أقصر بكثير من دورات حياة العروض التقليدية للمعرض. واستجاب يوروشوب بإنشاء منتدى تكنولوجيا البيع بالتجزئة السنوي، الذي كان يُعقد كل ثلاث سنوات كجزء من فعاليات يوروشوب. وفي عام 2002، أُعيد هيكلة يوروشوب بشكل جذري للحفاظ على وضوح عروض المعرض المتنامية باستمرار لزوار المعرض. وقُسّم المعرض إلى أربعة مجالات رئيسية:

• يوروكونسيبت (تجهيز المتاجر، تصميم المتاجر، الإضاءة، معدات التبريد، تكنولوجيا البناء)
• يورو سيلز (التسويق المرئي، التسويق في نقاط البيع، التصميم الترويجي)
• يورو إكسبو (الهندسة المعمارية، التصميم، الفعاليات)
• يوروسيس (تكنولوجيا المعلومات والأمن)

حلّ معرض EuroCIS المُنشأ حديثًا محل منتدى تكنولوجيا البيع بالتجزئة. وبفضل هيكله المُطوّر، شهد معرض EuroShop نموًا مطردًا. في عام 2014، عرضت 2229 شركة ومؤسسة منتجاتها وخدماتها على مساحة عرض بلغت 120603 مترًا ^مربعًا ، واستقطب المعرض 109496 زائرًا من 100 دولة، مما يؤكد أهميته الدولية.

بدأ معرض يوروشوب كمعرض لتجهيزات المتاجر وواجهات العرض. ويتضح ذلك من شعاره الأول، الذي اتخذ شكل متجر وواجهة عرض مُنمّقة. في منتصف سبعينيات القرن الماضي، استُبدل الشعار القديم بنجمة يوروشوب ثنائية اللون، والتي لا تزال العلامة التجارية للمعرض. الشعار مُستوحى من رمز سيجما الخاص بصندوق النقود.

لا ينبغي الخلط بين هذا المعرض التجاري وشركة Deutsche EuroShop AG (DES) التي تتخذ من هامبورغ مقراً لها أو متجر Schum EuroShop المخفض.

• مقال منشور في قاعدة بيانات إكسبودابيس (m + a expodatabase) ، مؤرشف بتاريخ 26 يناير 2017 على موقع Wayback Machine.
• التسجيل في المعرض على منصة toFairs.com
• مقال في أخبار قطاع التجزئة لأنظمة تخطيط موارد المؤسسات
• إدخال بيانات المعرض في قاعدة بيانات العارضين