هافاس كرييتيف

هافاس كرييتيف ، المعروفة سابقًا باسم هافاس وورلدوايد ويورو آر إس سي جي ، هي وكالة إعلانية فرنسية . تُعدّ من أكبر وكالات الاتصالات التسويقية المتكاملة في العالم، وتضم 316 مكتبًا في 75 دولة. ^{[ 2 ] [ 3 ]} وتقدم الشركة خدمات الإعلان والتسويق والاتصالات المؤسسية.

في عام 2010، صنّفت مجلة Advertising Age الشركة (التي كانت تُعرف آنذاك باسم Euro RSCG ) كأكثر شبكة إعلانية عالمية حصولاً على مهام عالمية للعام الخامس على التوالي، مما جعلها أكبر شبكة إعلانية في العالم من حيث عدد الحسابات العالمية. ^{[ 4 ]} يقع مقر Havas Creative في نيويورك، وهي أكبر وحدة تابعة لشركة Havas (المدرجة في بورصة يورونكست باريس تحت الرمز: HAV.PA)، خامس أكبر مجموعة اتصالات في العالم، بعد Omnicom و WPP و Interpublic و Publicis .

في عام 1970، أنشأ برنارد رو وجاك سيغيلا وكالة تسمى Roux Séguéla. في عام 1972، انضم آلان كايزاك إلى شركة Roux Séguéla، وأصبح اسم الشركة هو Roux Séguéla Cayzac.

في عام 1975، أعيد تشكيل شركة هافاس كونسيل لتصبح شركة قابضة تابعة لشركة يوروكوم .

في عام 1976، اندمجت شركة Roux Séguéla Cayzac مع شركة Jean-Michel Goudard لتشكيل RSCG؛ كل حرف في RSCG يتوافق مع اسم كل من مؤسسيها: Roux و Séguela و Cayzac و Goudard.

في عام 1991، استحوذت شركة يوروكوم إس إيه على شركة آر إس سي جي لتشكيل شركة يورو آر إس سي جي. وفي عام 1997، نقلت شركة يورو آر إس سي جي العالمية مقرها الرئيسي من باريس إلى نيويورك؛ وتم تعيين المدير التنفيذي الأمريكي بوب شميتيرر رئيسًا تنفيذيًا ورئيسًا لمجلس الإدارة .

في عام 2001، استحوذت الشركة على حصة أقلية في شركة العلاقات العامة المالية البريطانية، ذا ميتلاند كونسلتنسي. ^{[ 5 ]}

في عام 2012، تم تغيير اسم الشركة، التي كانت قد استحوذت عليها شركة هافاس للإعلان والعلاقات العامة ومقرها باريس، فرنسا، إلى هافاس العالمية. ^{[ 6 ]}

في مارس 2022، أعلنت هافاس عن استحواذها على فرونت نتوركس، وهي وكالة إبداعية مستقلة تركز على التسويق الاجتماعي والرقمي في الصين. ^{[ 7 ]}

في عام 2014، أصبح يانيك بولوريه، رئيس مجلس إدارة مجموعة هافاس، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة هافاس، وتم تعيين أندرو بينيت رئيساً تنفيذياً عالمياً لشركة هافاس العالمية. ^{[ 8 ]}

عُيّن الرئيس التنفيذي السابق، ديفيد جونز، رئيسًا تنفيذيًا للشركة، التي كانت تُعرف آنذاك باسم يورو آر إس سي جي العالمية، في عام 2005. ^{[ 9 ]} كما أصبح الرئيس التنفيذي العالمي للشركة الأم، هافاس، في عام 2011. ^{[ 10 ]} شغلت كيت روبرتسون منصب الرئيسة العالمية، ومن عام 2006 إلى عام 2015، شغلت منصب رئيسة مجلس إدارة مجموعة هافاس العالمية في المملكة المتحدة. أسست منظمة "عالم واحد للشباب" مع ديفيد جونز في عام 2009. ^{[ 11 ]}

مرسيدس إيرا (المديرة الإدارية لشركة هافاس) هي الرئيسة التنفيذية لشركة هافاس العالمية، ويُنسب إليها الفضل في حملة إيفيان "أطفال التزلج"، التي تصدرت عناوين الصحف ودخلت موسوعة غينيس للأرقام القياسية لحصولها على أكثر من 75 مليون مشاهدة. ^{[ 12 ]}

تتعاون وكالة هافاس العالمية مع 78 من أكبر 100 معلن عالمي، بما في ذلك سجائر كاميل ، وناتشورال أمريكان سبيريت ، وغريزلي سنف، وفوس ، والخطوط الجوية الفرنسية ، وسيتي غروب ، ومجموعة دانون ، وآي بي إم ، ولاكوست ، وإل في إم إتش ، وميرك ، وموندليز إنترناشونال ، وبيرنود ريكارد ، وريكيت بنكيزر ، وسانوفي ، وجمعية الرفق بالحيوان في الولايات المتحدة ، ويونيليفر . ^{[ 4 ]}

تتكون الشركة من أربعة أقسام:

• هافاس العالمية (الاستراتيجية، الإبداع، أتمتة الإنتاج والتنفيذ)
• هافاس العالمية الرقمية (الرقمية، المباشرة، البيانات والتحليلات، إدارة علاقات العملاء ، العروض الترويجية، إدارة القنوات، التحفيز والتعليم)
• هافاس للعلاقات العامة ( العلاقات العامة ، الاتصالات المؤسسية ، الاتصالات الداخلية، والهوية المؤسسية )
• أرنولد وورلدوايد ، وكالة إعلانية أمريكية

في يوليو/تموز 2019، أنتجت الشركة إعلانًا لشركة إعلامية سنغافورية. في الإعلان، ظهر الممثل ومنسق الأغاني دينيس تشو، وهو صيني الجنسية، في إعلان " الوجه البني " - وهو مصطلح يُستخدم لوصف عملية تسمير البشرة الفاتحة لتقليد بشرة عرق آخر - مجسدًا شخصية هندية وامرأة ماليزية ترتدي الحجاب. أثار الإعلان ردود فعل غاضبة على الإنترنت، وقدمت شركة هافاس العالمية اعتذارًا لاحقًا. ^{[ 13 ]}

• "هافاس تُضاعف استثماراتها في، حسناً، هافاس" - نيويورك تايمز، 24/9/2012
• "Havas Worldwide، الاسم الجديد لوكالة الاتصالات Euro RSCG" L'Express، 24/09/2012