شكل رائع

إكسكويزيت فورم هي علامة تجارية أمريكية للملابس الداخلية النسائية، وخاصة حمالات الصدر والملابس الداخلية المشدودة للنساء ذوات القوام الممتلئ . وتملك هذه العلامة التجارية شركة فانيتي فير براندز، وهي قسم من شركة فروت أوف ذا لوم .

بدأت العلامة التجارية في عام 1945 مع تأسيس شركة Exquisite Form Industries Inc. في مدينة نيويورك . وكانت منتجاتها الرئيسية في ذلك الوقت هي حمالات الصدر وأحزمة الجوارب والمشدات . ^{[ 1 ]}

تأسست الشركة عام ١٩٤٥ في مدينة نيويورك. وقد تأسست بمساعدة مصممتها الرئيسية ليليان هوناو، التي كانت تمتلك أيضًا براءة اختراع خاصة بالأسلاك وتشكيل الصدر ^{[ ٢ ]} والتي بدأ استخدامها في حمالات الصدر في العام التالي. وشهد عام ١٩٤٥ أيضًا أن تصبح شركة إكسكويزيت فورم واحدة من أوائل شركات حمالات الصدر الكبرى التي أعلنت في مجلة إيبوني . ^{[ ٣ ] [ ٤ ]}

مع نمو الأعمال، نما التسويق أيضاً. وبحلول نهاية الخمسينيات، ارتفعت ميزانية إعلانات شركة "إكسكويزيت فورم" إلى أكثر من مليوني دولار للإعلانات التلفزيونية. ^{[ 5 ]} وبحلول عام 1959، كانت الشركة تُدرج منتجاتها في الأفلام من خلال حملة إعلانية بملايين الدولارات لفيلم " هابي أنيفيرساري " . ^{[ 6 ] [ 7 ]}

رودي غيرنريتش و"بلا حمالة صدر"

فضّل مصمم الأزياء الأمريكي رودي غيرنريتش، المولود في النمسا، أن تُرتدى تصاميمه بدون حمالة صدر. ^{[ ٨ ]} في أكتوبر ١٩٦٤، تعاون غيرنريتش مع شركة "إكسكويزيت فورم" لابتكار حمالة صدر "بلا حمالة صدر". صُنعت هذه الحمالة من قماش شفاف بدون أسلاك أو بطانة من أي نوع. وعلى عكس حمالات الصدر السائدة آنذاك، سمح تصميمه للثديين باتخاذ شكلهما الطبيعي، بدلاً من تشكيلهما وفقًا لمعايير جمالية محددة. ^{[ ٩ ] [ ١٠ ]}

كان حمالة صدر ناعمة وخفيفة الوزن، مصنوعة من نسيج نايلون تريكو شفاف ومطاط، ومتوفرة فقط للنساء ذوات الصدور الصغيرة. تأتي بثلاثة ألوان شفافة: لون البودرة، والأسود، والأبيض، وبمقاسات من 32 إلى 36، ومقاسات A وB. ^{[ 11 ] [ 12 ]} تحتوي على مشبك واحد في الخلف.

كان "بلا حمالة صدر" بمثابة تحول جذري عن شكل الصدر المنحوت والمسطح الذي ساد في العقد السابق. كانت مشابهة إلى حد كبير لحمالة الصدر الأصلية في عشرينيات القرن الماضي، ومثل أول حمالة صدر حديثة ابتكرتها ماري فيلبس جاكوب ، كانت عبارة عن منديلين متصلين بشريط يُربط حول الصدر. لم تكن حمالة صدر جيرنريتش أكثر من ذلك. احتفت كل من عشرينيات وستينيات القرن الماضي بقوام المراهقات النحيل، والذي كان يعني في ذلك صدورًا صغيرة ومسطحة. ^{[ 13 ]}

أحدثت حمالة صدره البسيطة ثورة في تصميم حمالات الصدر، مما أدى إلى ظهور اتجاه نحو أشكال أكثر طبيعية وأقمشة ناعمة وشفافة. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

بعد النجاح التجاري الذي حققه حمالة الصدر "نو برا"، طُرح في عام 1965 تصميم جديد، وهو حمالة صدر "بدون جانب" لتناسب الفساتين ذات فتحات الأكمام العميقة. تتميز هذه الحمالة بشريط مطاطي ضيق حول الجذع، مما يسمح للنساء بارتداء ملابس مفتوحة الأكمام دون إظهار حمالة الصدر. صُممت الكؤوس الشفافة بقصّة مائلة جزئيًا وقصّة نصف مائلة جزئيًا. كما أنتج المصمم تصميمًا لقميص داخلي "بدون صدر" بفتحة أمامية عميقة وواسعة تناسب فتحات الرقبة التي تصل إلى الخصر، ونسخة طويلة "بدون ظهر" مثبتة بحزام خصر مطاطي محدد الشكل، مما يسمح للمرأة بارتداء فستان مكشوف الظهر. ^{[ 16 ]}

مجموعة منتجات كاملة

في عام 1970، قامت شركة Exquisite Form بتسجيل وإطلاق خطها التجاري "Fully" من حمالات الصدر، مركزةً العلامة التجارية على منتجات تناسب القوام الممتلئ. ^{[ 17 ]}

مجموعة بيستفورم

في عام 1996، وبعد إفلاس شركة Exquisite Form Industries، اشترت مجموعة Bestform علامة Exquisite Form التجارية.

شركة VF

في عام 1998، استحوذت شركة VF على مجموعة Bestform، بما في ذلك علامات Bestform وExquisite From وLily of France التجارية. وقد عزز هذا الاستحواذ محفظة علاماتها التجارية للملابس الداخلية، والتي كانت آنذاك تقتصر على Vanity Fair و Vassarette فقط . ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]}

فروت أوف ذا لوم

في عام 2007، وفي صفقة نقدية بلغت قيمتها 350 مليون دولار، اشترت شركة فروت أوف ذا لوم قسم الملابس الداخلية بالكامل التابع لشركة فانيتي فير براندز من شركة في إف كوربوريشن. ^{[ 22 ] [ 23 ]}

• حمالات الصدر والأشياء

• الموقع الرسمي
• البيكيني يسمح بتسمير البشرة