فيسبوك ووتش

📅 آخر تحديث: ٢٩ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٩ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كانت خدمة فيسبوك ووتش خدمة فيديو حسب الطلب تديرها شركة ميتا بلاتفورمز الأمريكية (التي كانت تُعرف سابقًا باسم فيسبوك). أعلنت الشركة عن الخدمة في أغسطس 2017، وكانت متاحة لجميع المستخدمين في الولايات المتحدة في ذلك الشهر.

قدّم فيسبوك ووتش توصيات فيديو مُخصصة، وصنّف المحتوى إلى فئات بناءً على معايير مثل الشعبية وتفاعل المستخدمين. استضافت المنصة محتوى ترفيهيًا قصيرًا وطويلًا. أُنتج محتوى الفيديو الأصلي لفيسبوك ووتش لصالح الشركة من قِبل جهات خارجية، حصلت على 55% من عائدات الإعلانات (بينما احتفظ فيسبوك بالـ 45% المتبقية). في عام 2018، خصص فيسبوك ميزانية قدرها مليار دولار أمريكي لإنشاء المحتوى. تُحقق الشركة إيرادات من الإعلانات التي تظهر أثناء تشغيل الفيديو، كما درست إمكانية إضافة إعلانات ما قبل التشغيل في العام نفسه. [ 1 ] في أغسطس 2018، أصبح فيسبوك ووتش متاحًا عالميًا لجميع مستخدمي فيسبوك . [ 2 ]

في سبتمبر 2020، أفادت فيسبوك أن منصة فيسبوك ووتش حظيت بأكثر من 1.25 مليار زائر شهرياً، أي ما يعادل 46% من قاعدة مستخدميها النشطين شهرياً في ذلك الوقت. [ 3 ] [ 4 ]

تم إيقاف الخدمة في أبريل 2023. [ 5 ]

تاريخ

في 9 أغسطس/آب 2017، أعلنت شركة فيسبوك عن إطلاق خدمة الفيديو حسب الطلب الخاصة بها . وخلال الإعلان نفسه، ذُكر أن الخدمة الجديدة ستُسمى فيسبوك ووتش. تم إطلاق خدمة الفيديو حسب الطلب لمجموعة صغيرة من المستخدمين في الولايات المتحدة في اليوم التالي، [ 6 ] [ 7 ] على أن يتم تعميمها على جميع المستخدمين في الولايات المتحدة بدءًا من نهاية أغسطس/آب. [ 8 ]

في شهري مايو ويونيو من عام 2018، أطلق فيسبوك حوالي ستة برامج إخبارية من شركاء من بينهم بازفيد ، وفوكس ، وسي إن إن ، وفكس نيوز . وذكرت التقارير أن هذه البرامج، التي طورتها كامبل براون ، رئيسة قسم الشراكات الإخبارية في فيسبوك ، بلغت ميزانيتها الإجمالية 90 مليون دولار أمريكي. [ 9 ]

في 25 يوليو/تموز 2018، قدّمت فيسبوك أول عرضٍ لها على الإطلاق خلال الجولة الصحفية الصيفية السنوية لرابطة نقاد التلفزيون . وخلال الوقت المخصص لفيسبوك، استعرضت فيدجي سيمو ، نائبة رئيس قسم منتجات الفيديو، وريكي فان فين ، رئيس قسم الاستراتيجية الإبداعية العالمية، جهود فيسبوك المتواصلة لزيادة إنتاج البرامج الأصلية على منصة فيسبوك ووتش. [ 10 ] وفي 30 أغسطس/آب 2018، أصبحت منصة فيسبوك ووتش متاحة عالميًا لجميع مستخدمي الشبكة الاجتماعية حول العالم. [ 11 ]

في عام 2022، تم إيقاف تطبيقات التلفزيون الخاصة بفيسبوك ووتش. وفي أبريل 2023، أغلقت شركة ميتا فريقها المسؤول عن البرامج الأصلية على فيسبوك ووتش، وأعلنت أنه لن يتم تجديد أي من البرامج الأصلية على فيسبوك ووتش بمواسم جديدة. [ 12 ]

اعتبارًا من عام 2025، لم يعد موقع Facebook Watch متاحًا، حيث تمت إعادة التوجيه إلى Facebook Reels .

الميزانيات وتحقيق الدخل

ميزانيات المحتوى

بالنسبة للفيديوهات القصيرة، خصصت فيسبوك في البداية ميزانية تتراوح بين 10,000 و40,000 دولار أمريكي للحلقة الواحدة، [ 13 ] إلا أن عقود التجديد رفعت الميزانية إلى ما بين 50,000 و70,000 دولار أمريكي. [ 14 ] أما المسلسلات التلفزيونية الطويلة، فتتراوح ميزانيتها بين 250,000 دولار أمريكي وأكثر من مليون دولار أمريكي. [ 14 ] وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في سبتمبر 2017 أن الشركة كانت على استعداد لإنفاق ما يصل إلى مليار دولار أمريكي على محتوى الفيديو الأصلي حتى عام 2018. [ 15 ] [ 16 ]

تحقيق الربح

تحتفظ فيسبوك بنسبة 45% من عائدات فواصل الإعلانات للمحتوى المعروض على فيسبوك ووتش، بينما يحصل شركاؤها المنتجون للمحتوى على 55% من عائدات الإعلانات. [ 6 ] في يناير 2017، أعلنت الشركة أنها ستضيف إعلانات "أثناء التشغيل" إلى مقاطع الفيديو، حيث ستظهر الإعلانات بعد أن يشاهد المستخدمون 20 ثانية على الأقل من الفيديو. [ 17 ] في ديسمبر 2017، أفادت مجلة Ad Age أن فيسبوك رفعت حظرًا دام طويلًا على إعلانات "ما قبل التشغيل"، وهو نوع من الإعلانات يعرض محتوى ترويجيًا قبل أن يبدأ المستخدمون بمشاهدة الفيديو. وقد قاومت فيسبوك استخدام إعلانات ما قبل التشغيل لأن هذا النوع من الإعلانات "يُعرف بإزعاجه للمشاهدين" الذين يرغبون في الوصول إلى المحتوى المطلوب، على الرغم من أن التقرير ذكر أن الشركة ستجرب هذا النوع من الإعلانات.

صرح ستيف إليس، الرئيس التنفيذي لشركة WhoSay ، المتخصصة في التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي، لمجلة Ad Age بأن " يوتيوب أثبت بالفعل أن المستخدمين سيتحملون الإعلانات التمهيدية ويشاهدونها"، وأنه "ثبت أنها لم تدفع المستخدمين إلى النفور، لذا فمن المنطقي أن يتبع فيسبوك استراتيجية مماثلة أثناء تطوير تجربة المحتوى الأصلي". [ 18 ] بعد أسبوعين من تقرير Ad Age ، قام فيسبوك بتحديث مدونته للإشارة إلى أن نموذج الإعلانات التمهيدية سيبدأ اختباره في عام 2018، وأنه ستطرأ تغييرات على الإعلانات التي تظهر أثناء تشغيل الفيديو؛ تحديدًا، لن تظهر إلا بعد مرور دقيقة من بداية الفيديو، وستكون متاحة فقط للفيديوهات التي لا تقل مدتها عن ثلاث دقائق، بدلًا من القاعدة السابقة التي كانت تقضي بظهورها بعد 20 ثانية في الفيديوهات التي قد تصل مدتها إلى 90 ثانية. [ 19 ] [ 20 ]

محتوى

إلى جانب البرامج الأصلية، وزّعت منصة فيسبوك ووتش محتوى مرخصًا من شركات أخرى. في نوفمبر 2018، أبرمت المنصة صفقة مع شركة توينتيث سينشري فوكس التلفزيونية لبث مسلسلات تلفزيونية مثل بافي قاتلة مصاصي الدماء ، وأنجل ، وفايرفلاي . [ 21 ] وفي عام 2024، أضافت المنصة فيلمًا وثائقيًا بعنوان " صعود الفنان دوبوز"، وهو فيلم وثائقي يتناول حياة ومسيرة الموسيقي الأمريكي إيه بوجي ويت دا هودي .

استقبال

في عام 2017، قدّر المحلل بريان نواك من مورغان ستانلي أن خدمة "فيسبوك ووتش" قد تُدرّ على فيسبوك إيرادات بقيمة 565 مليون دولار بحلول نهاية عام 2018. [ 22 ] وفي عام 2017، توقع المحلل برنت ثيل من جيفريز أن الخدمة لديها القدرة على تحقيق إيرادات بقيمة 12 مليار دولار بحلول عام 2022. [ 23 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ سبانغلر، تود (20 أبريل 2018). "فيسبوك يُوسّع نطاق إعلانات ما قبل التشغيل، ويُفصّل أنواعًا أخرى من الفيديوهات غير المؤهلة لتحقيق الربح" . مجلة فارايتي . مؤرشف من الأصل في 30 يناير 2023. تم الاطلاع عليه في 29 مارس 2024 .
  2. ↑ "فيسبوك ووتش ينتشر عالميًا" . ميتا . 29 أغسطس 2018. مؤرشف من الأصل في 30 سبتمبر 2023. تم الاطلاع عليه في 21 سبتمبر 2023 .
  3. ↑ دريدج، ستيوارت (7 سبتمبر 2020). "يبلغ عدد زوار فيسبوك ووتش الآن أكثر من 1.25 مليار زائر شهريًا" . ميوزيك آلي . مؤرشف من الأصل في 10 مايو 2023. تم الاطلاع عليه في 21 سبتمبر 2023 .
  4. ↑ ها، أنتوني (3 سبتمبر 2020). "يستقطب فيسبوك ووتش 1.25 مليار زائر شهريًا" . تيك كرانش . مؤرشف من الأصل في 15 سبتمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 21 سبتمبر 2023 .
  5. ↑ مينا ليفيف، المديرة التنفيذية لمحتوى ميتا، تغادر منصبها مع انتهاء برنامج فيسبوك واتش الأصلي - مجلة فارايتي، 26 أبريل 2023
  6. 1 2 كونستين، جوش (9 أغسطس 2017). "فيسبوك يطلق علامة تبويب "المشاهدة" لعروض الفيديو الأصلية" . تيك كرانش . مؤرشف من الأصل في 14 ديسمبر 2017. تم الاسترجاع في 15 ديسمبر 2017 .
  7. ↑ نيوتن، كيسي (9 أغسطس 2017). "فيسبوك يُطلق Watch، علامة التبويب المُعاد تصميمها لبرامج الفيديو" . ذا فيرج . مؤرشف من الأصل في 10 يونيو 2014. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر 2017 .
  8. ↑ هاتماكر، تايلور (31 أغسطس/آب 2017). "إطلاق مركز فيديوهات Watch الجديد من فيسبوك لمستخدمي الولايات المتحدة" . تيك كرانش . مؤرشف من الأصل في 12 أغسطس/آب 2019. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر/كانون الأول 2017 .
  9. ↑ باولز، نيلي (21 أبريل 2018). "هل كامبل براون من فيسبوك قوة لا يستهان بها؟ أم أنها تنشر أخبارًا كاذبة؟" . صحيفة نيويورك تايمز . تاريخ الاسترجاع: 21 مايو 2018 .
  10. ↑ "فيسبوك يستعد لاستقبال الأبطال مع عودة البث المباشر - معاينة من TCA" . ديدلاين هوليوود . 9 يوليو 2018. مؤرشف من الأصل في 10 يوليو 2018. تم الاطلاع عليه في 10 يوليو 2018 .
  11. ↑ ميتشل، روبرت (29 أغسطس 2018). "إطلاق خدمة فيسبوك ووتش عالميًا" . مجلة فارايتي . مؤرشف من الأصل في 30 أغسطس 2018. تم الاطلاع عليه في 30 أغسطس 2018 .
  12. ↑ ميتا تغلق مجموعة فيسبوك واتش أوريجينالز - فارايتي، 26 أبريل 2023
  13. ↑ باتيل، ساهيل (25 مايو 2017). "فيسبوك يستقطب كبار الناشرين لديه لعروض حصرية" . ديجيداي . مؤرشف من الأصل في 15 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر 2017 .
  14. 1 2 باتيل، ساهيل (30 نوفمبر 2017). "ميزانيات أكبر، برامج أقل: صفقات فيسبوك لـ Watch تتغير" . ديجيداي . مؤرشف من الأصل في 11 ديسمبر 2017. تم الاسترجاع في 15 ديسمبر 2017 .
  15. ↑ سيثارامان، ديبا (8 سبتمبر 2017). "فيسبوك مستعدة لإنفاق مبالغ طائلة على الترويج للفيديوهات" . صحيفة وول ستريت جورنال . مؤرشف من الأصل في 11 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر 2017 .
  16. ↑ كريشنا، سوابنا (8 سبتمبر 2017). "فيسبوك قد ينفق مليار دولار على مقاطع الفيديو الأصلية في عام 2018" . إنجادجيت . مؤرشف من الأصل في 10 يونيو 2014. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر 2017 .
  17. ↑ كافكا، بيتر (9 يناير 2017). "فيسبوك سيبدأ بعرض الإعلانات في منتصف مقاطع الفيديو الخاصة به ومشاركة الأرباح مع الناشرين" . ريكود . مؤرشف من الأصل في 15 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر 2017 .
  18. ↑ سلون، غاريت (1 ديسمبر 2017). "فيسبوك يرفع الحظر المفروض منذ فترة طويلة على إعلانات ما قبل التشغيل" . أدفرتايزينغ إيدج . مؤرشف من الأصل في 10 يونيو 2024. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر 2017 .
  19. ↑ كافكا، بيتر (14 ديسمبر 2017). "ها هي إعلانات الفيديو التمهيدية على فيسبوك قادمة" . ريكود . مؤرشف من الأصل في 15 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر 2017 .
  20. ↑ فينغاس، جون (14 ديسمبر 2017). "فيسبوك سيحاول عرض إعلانات أمام قسم مشاهدة الفيديوهات" . إنجادجيت . مؤرشف من الأصل في 14 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر 2017 .
  21. ^ تشميليفسكي ، دون سي. (30 تشرين الثاني (نوفمبر) 2018). ""مسلسلات 'بافي قاتلة مصاصي الدماء' و'أنجل' و'فايرفلاي' ستُعرض على فيسبوك ووتش" . ديدلاين هوليوود . مؤرشف من الأصل بتاريخ 17 أغسطس 2020. تم الاطلاع عليه بتاريخ 13 ديسمبر 2018 .
  22. ↑ بالاكريشنان، أنيتا (1 ديسمبر 2017). "هل تعرف علامة تبويب 'المشاهدة' الجديدة على فيسبوك؟ إليك كيف ستجني الشركة المال منها، بحسب محلل" . سي إن بي سي . مؤرشف من الأصل في 15 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر 2017 .
  23. ↑ كيم، تاي (20 ديسمبر 2017). "محلل: اشتروا أسهم فيسبوك لأن خدمة الفيديو الخاصة بها ستحقق نجاحًا باهرًا" . سي إن بي سي . مؤرشف من الأصل في 27 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 27 ديسمبر 2017 .