مدونة مزيفة

المدونة المزيفة ( أو مدونة الدعاية ) هي عبارة عن منشور على شكل مدونة يبدو ظاهريًا أنه صادر عن مصدر موثوق، ولكنه في الواقع من إنشاء جهة أخرى بهدف تسويق منتج أو خدمة أو طرح وجهة نظر سياسية. ^{[ 3] [ 4 ] تهدف المدونة المزيفة إلى إطلاق} حملات تسويقية ^واسعة الانتشار أو خلق ظاهرة رائجة ^على الإنترنت تجذب الزوار وتثير ^{اهتمامهم} بمنتج ما. ^{[ 2 ]}

مع ازدياد شعبية أدوات التواصل الاجتماعي ، تستخدم الشركات وجماعات المصالح الخاصة مدوناتها الخاصة بشكل مشروع للترويج لأجندات الشركة دون إخفاء هوياتها، ودون تزييف.

تُشبه المدونات المزيفة جهود " التسويق المُزيّف " المدعومة من جهات صناعية، والتي تتظاهر بأنها أنشطة شعبية مشروعة. تُعدّ المدونات المزيفة أشكالاً مُشوّهة للعلاقات العامة ، التي تتطلب، كعلم، الشفافية والنزاهة، وفقًا لمدونة أخلاقيات جمعية العلاقات العامة الأمريكية ومدونة أخلاقيات جمعية التسويق الشفهي. تُعتبر الأصالة والشفافية أساسيتين في التواصل الاجتماعي والتدوين، كما تُؤكد هذه المدونات الأخلاقية. تُشير إرشادات وسائل التواصل الاجتماعي الصادرة عن المعهد البريطاني المُعتمد للعلاقات العامة إلى لوائح حماية المستهلك من الممارسات التجارية غير العادلة لعام 2008، وتُؤكد أن كلاً من التسويق المُزيّف والمدونات المزيفة غير مسموح بهما. ^{[ 5 ]}

كُشِفَ عن مثالٍ صارخٍ على انتحال الهوية، والذي نتج عنه مدونةٌ وهمية، عندما أنشأت شركة إيدلمان، وهي شركة علاقات عامة دولية، مدونةً وهميةً عام 2006 بعنوان "جولة وول مارت عبر أمريكا". ^{[ 6 ]} زُعم أن كاتبَيها "مُتحمِّسان" لسلسلة متاجر وول مارت، قررا القيام برحلةٍ عبر الولايات المتحدة في عربة سكن متنقلة، وتدوين تجربتهما أثناء زيارتهما لمتاجر وول مارت على طول الطريق. وبينما سافر شخصان بالفعل عبر الولايات المتحدة في عربة سكن متنقلة، تبيّن أن هذه الحيلة الدعائية كانت ممولة من وول مارت، إحدى عملاء إيدلمان.

يُعدّ التدوين الساخر أحد أنواع المدونات المزيفة ، حيث يُكتب ظاهريًا من قِبل شخصية مشهورة أو بارزة. وعلى عكس أنواع المدونات الأخرى، لا تُستخدم المدونات الساخرة بالضرورة كأدوات تسويقية. غالبًا ما تُكتب هذه المدونات للتسلية، أو التشويش، أو التنوير، أو للتعبير عن وجهة نظر من خلال السخرية والفكاهة. ومن أبرز المدونات الساخرة مدونة " ستيف جوبز المزيف" .