ميم الإنترنت

صاغ ريتشارد دوكينز مصطلح "ميم" في كتابه "الجين الأناني" عام 1976 ، في محاولة لشرح كيفية تكاثر جوانب الثقافة وتطورها وتحوّرها ( علم الميمات ). ^{[ 13 ]} تُعدّ الرموز التعبيرية من أوائل الأمثلة على ميمات الإنترنت، وتحديدًا الرمز التعبيري المبتسم ":-)"، الذي قدمه سكوت فاهلمان عام 1982. ^{[ 14 ]} اقترح مايك جودوين مفهوم الميمات في سياق الإنترنت رسميًا في عدد يونيو 1993 من مجلة Wired . ^{[ 15 ]} في عام 2013، وصف دوكينز ميم الإنترنت بأنه ميم تم تعديله عمدًا بواسطة الإبداع البشري، وهو ما يميزه عن الجينات البيولوجية ومفهومه الخاص للميم قبل ظهور الإنترنت، والذي كان يتضمن التحوّر عن طريق التغيير العشوائي والانتشار من خلال التكاثر الدقيق كما في الانتقاء الدارويني. وأوضح دوكينز أن ميمات الإنترنت هي بالتالي "اختطاف للفكرة الأصلية"، مما يطور مفهوم الميم نفسه في هذا الاتجاه الجديد. ^{[ 16 ]} مع ذلك، بحلول عام 2013، رسّخت ليمور شيفمان العلاقة بين الميمات وثقافة الإنترنت، وأعادت صياغة مفهوم دوكينز ليناسب السياقات الإلكترونية. ^{[ 17 ]} وقد ثبتت القيمة التجريبية لهذه العلاقة، إذ تتميز ميمات الإنترنت بخاصية إضافية لا تمتلكها ميمات دوكينز: فهي تترك أثراً في الوسائط التي تنتشر من خلالها (مثل الشبكات الاجتماعية)، مما يجعلها قابلة للتتبع والتحليل. ^{[ 11 ]}

مع ذلك، قبل أن تُعتبر الميمات على الإنترنت مصطلحًا أكاديميًا، كانت في البداية مجرد إشارة عامية إلى التواصل البصري الفكاهي عبر الإنترنت في منتصف إلى أواخر التسعينيات بين مستخدمي الإنترنت؛ ومن أمثلة هذه الميمات المبكرة " الطفل الراقص" و "رقصة الهامستر" . ^{[ 18 ]} انتشرت ميمات ذلك الوقت بشكل أساسي عبر منتديات الرسائل ومجموعات يوزنت والبريد الإلكتروني ، وعمومًا استمرت لفترة أطول من الميمات الحديثة. ^{[ 19 ]}

مع تطور بروتوكولات الإنترنت، تطورت الميمات أيضًا. نشأت صور القطط المضحكة (لولكاتس) من موقع 4chan ، لتصبح النموذج الأولي لـتنسيق " الميمات المصورة " (صورة مُغطاة بنص كبير). ^{[ 19 ]} شملت الأشكال المبكرة الأخرى للميمات القائمة على الصور الصور الساخرة (ملصقات تحفيزية مُقلدة)، والصور المُعدلة بالفوتوشوب، والقصص المصورة (مثل قصص الغضب المصورة )، ^{[ 21 ] [ 22 ]} وفنون معجبي الأنمي ، ^{[ 23 ]} والتي كانت تُنتجها أحيانًا دوائر الدوجين في مختلف البلدان. ​​بعد إطلاق يوتيوب في عام 2005، ظهرت الميمات القائمة على الفيديو مثل ريك رولينج ومقاطع الفيديو الفيروسية مثل " جانجام ستايل " وهارلم شيك . ^{[ 19 ] [ 24 ]} وفر ظهور مواقع التواصل الاجتماعي مثل تويتر وفيسبوك وإنستغرام وسائل إضافية لانتشار الميمات، ^{[ 25 ]} كما سهّل إنشاء مواقع توليد الميمات إنتاجها. ^{[ 19 ]}

تُعدّ "الميمات الساخرة" نوعًا من الميمات على الإنترنت، وقد اكتسبت شهرة واسعة في عام 2014 تقريبًا. تشير هذه الميمات إلى الميمات الغريبة أو المضحكة عمدًا، والتي تتميز بخصائص مثل الألوان المشبعة بشكل مفرط، وتشوهات الضغط ، والفكاهة المبتذلة، والتعليقات الغريبة، والأصوات العالية جدًا (التي تُعرف باسم " الصراخ المزعج "). ^{[ 26 ] [ 27 ]} وقد تم استخدام مصطلح "dank "، الذي يشير إلى الأماكن الباردة والرطبة، لوصف الميمات التي تنطبق عليها معايير الميم الساخرة المذكورة آنفًا. ^{[ 26 ] [ 28 ]} كما يُمكن استخدام المصطلح لوصف الميمات التي أصبحت مبتذلة ومستهلكة لدرجة أنها أصبحت مضحكة مرة أخرى، على نحوٍ مُفارق. على الرغم من تراجع شعبيتها منذ أواخر العقد الأول من الألفية الثانية، شهدت الميمات الساخرة عدة محاولات "لإحيائها"، والتي انتشرت على منصات مثل تيك توك . ^{[ 29 ]} أدت ظاهرة الميمات الساخرة إلى ظهور ثقافة فرعية تُعرف باسم "سوق الميمات"، حيث تسخر من وول ستريت وتُطبّق المصطلحات المرتبطة بها (مثل "الأسهم") على ميمات الإنترنت. بدأت هذه الظاهرة في الأصل على موقع ريديت تحت اسم /r/MemeEconomy، حيث يقوم المستخدمون على سبيل المزاح "بشراء" أو "بيع" أسهم في ميم ما، مما يعكس رأيهم في مدى شعبيتها المحتملة. ^{[ 30 ]}

تشير الميمات "المقلية" إلى تلك التي خضعت للتشويه والتعديل عبر عدة مرشحات و/أو طبقات من الضغط مع فقدان البيانات . ^{[ 31 ] [ 32 ]} ومن الأمثلة على ذلك ميم "E"، وهي صورة لليوتيوبر ماركيبلير مُعدّلة بالفوتوشوب لتظهر على شخصية اللورد فاركواد من فيلم شريك ، والذي بدوره مُعدّل بالفوتوشوب ليظهر على مشهد من جلسة استماع رجل الأعمال مارك زوكربيرج في الكونجرس، مع إضافة حرف "E" فقط. ^{[ 33 ]} وصفت إليزابيث برونيج من صحيفة واشنطن بوست هذا بأنه "تحديث رقمي للأنواع الفنية والأدبية السريالية والعبثية التي ميزت أوائل القرن العشرين المضطربة". ^{[ 34 ]} تستخدم العديد من الميمات الحديثة مواضيع عبثية فكاهية، بل وسريالية . من أمثلة النوع الأول: فيديو بعنوان "أجروا عملية جراحية على عنبة"، يُظهر نظام دافنشي الجراحي وهو يُجري عملية جراحية تجريبية على عنبة ، ^{[ 35 ]} و"ميم العثة"، وهي صورة مقرّبة لعثة مع تعليقات ساخرة تُعبّر عن حبّها للمصابيح . [ ^{36 ] تتضمن} الميمات السريالية طبقات من السخرية لجعلها فريدة وغير منطقية، وغالبًا ما تُستخدم كوسيلة للهروب من ثقافة الميمات السائدة. ^{[ 37 ]}

بعد نجاح تطبيق فاين ، ظهر نمطٌ جديدٌ من الميمات على شكل مقاطع فيديو قصيرة ومشاهد تمثيلية. ومن الأمثلة على ذلك ميم "ما هو ناتج جمع تسعة وعشرة؟"، وهو مقطع فيديو على فاين يُظهر طفلاً يُقدّم إجابةً خاطئةً لمسألة رياضية بطريقةٍ فكاهية. ^{[ 39 ]} بعد إغلاق فاين عام 2017، أصبح تطبيق تيك توك البديل الفعلي ، والذي يستخدم بدوره نمط مقاطع الفيديو القصيرة. ^{[ 40 ]} وقد اكتسبت المنصة شعبيةً هائلة، وأصبحت مصدراً للعديد من أنواع الميمات على الإنترنت حتى منتصف العقد الثالث من القرن الحادي والعشرين. ^{[ 41 ] [ 42 ]}

في عام ٢٠٢٢، شاع استخدام مصطلح " فساد الدماغ" للدلالة على تغير في كيفية التفاعل مع الميمات، وخاصة مقاطع فيديو تيك توك. يصف هذا المصطلح المحتوى الذي يفتقر إلى الجودة والمعنى، والذي غالباً ما يرتبط بالعامية والاتجاهات الشائعة بين جيل ألفا ، مثل " سكيبيدي " و" ريز " و" غيات " و" سيغما " و" فانوم تاكس ". ^{[ ٤٣ ]} ويستمد هذا المصطلح اسمه من الآثار النفسية والمعرفية السلبية المتصورة الناتجة عن التعرض لمثل هذا المحتوى. ^{[ ٤٤ ]}

في عام 2025، أعرب بعض مستخدمي تيك توك عن قلقهم إزاء "ندرة الميمات"، والتي قيل إنها ناجمة عن مجتمع ثقافة الابتذال المعروف باسم SlimeTok. ^{[ 46 ]} كما استُخدمت ندرة الميمات لانتقاد التوجهات السطحية المستوحاة من الذكاء الاصطناعي والمحتوى عديم المعنى الذي ينشره جيل ألفا وجيل زد الأصغر سنًا ، مثل 6-7 ، ووصفوه بأنه "مُفرط وغير مُضحك". ودعا هؤلاء إلى " إعادة ضبط الميمات الكبرى " في 1 يناير 2026، والتي تمثلت في العودة إلى الميمات "الكلاسيكية" من العقد الأول من الألفية الثانية، مثل Nyan Cat و Big Chungus . ^{[ 47 ]}

يُطلق على استخدام الميمات لتسويق المنتجات أو الخدمات اسم "التسويق الميمي". ^{[ 48 ]} تسمح الميمات المنتشرة على الإنترنت للعلامات التجارية بتجاوز فكرة أن الإعلانات مزعجة، مما يجعلها أقل وضوحًا وأكثر ملاءمةً لجمهورها المستهدف. قد يختار مسؤولو التسويق استخدام ميم موجودة، أو إنشاء ميم جديدة من الصفر. استخدمت دار الأزياء غوتشي الاستراتيجية الأولى، حيث أطلقت سلسلة من إعلانات إنستغرام أعادت فيها ابتكار ميمات شهيرة تُبرز مجموعتها من الساعات. تُعد صورة "الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم" مثالًا على الاستراتيجية الثانية، وهي ميم ناتجة عن حملة إعلانية لعلامة دوس إكيس التجارية للبيرة. ^{[ 49 ]} قد تكتسب المنتجات أيضًا شعبية من خلال الميمات المنتشرة على الإنترنت دون قصد من المنتج نفسه؛ على سبيل المثال، أصبح فيلم "ثعابين في الطائرة" فيلمًا كلاسيكيًا بعد إنشاء موقع SnakesOnABlog.com الإلكتروني من قِبل طالب القانون برايان فينكلشتاين. ^{[ 50 ]}

على الرغم من أن استخدام العلامات التجارية للصور الساخرة (الميمات) غالبًا ما يكون مفيدًا، إلا أنه تعرض لانتقادات بسبب استخدامها الذي يبدو قسريًا أو غير أصيل أو غير مضحك، مما قد يؤثر سلبًا على صورة العلامة التجارية. ^{[ 51 ]} على سبيل المثال، بدأت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة "وينديز" نهجًا تسويقيًا قائمًا على وسائل التواصل الاجتماعي، والذي حقق نجاحًا مبدئيًا (مما أدى إلى نمو الأرباح بنسبة 50% تقريبًا في ذلك العام)، لكنها واجهت انتقادات بعد نشرها صورة ساخرة مثيرة للجدل لشخصية "بيبي " لاقت استحسانًا سلبيًا من المستهلكين. ^{[ 52 ]}

أسهم الميمات هي ظاهرة ترتفع فيها قيمة أسهم شركة ما بشكل ملحوظ في فترة وجيزة نتيجةً لزيادة الاهتمام بها عبر الإنترنت وما يتبعه من إقبال المستثمرين على شرائها. وتُعدّ شركة GameStop، المتخصصة في بيع ألعاب الفيديو بالتجزئة ، أول سهم من أسهم الميمات. ^{[ 53 ]} وبرزت في عام 2021 كلٌ من r/WallStreetBets ، وهو منتدى فرعي على موقع Reddit يناقش فيه المشاركون تداول الأسهم ، وشركة Robinhood Markets ، وهي شركة خدمات مالية، لمساهمتهما في انتشار أسهم الميمات. ^{[ 54 ] [ 55 ]} أما "مستثمرو YOLO" فهم ظاهرة ظهرت خلال جائحة كوفيد-19 ، وهم أقل نفورًا من المخاطرة في استثماراتهم مقارنةً بنظرائهم التقليديين. ^{[ 56 ]}

بالإضافة إلى ذلك، ارتبطت الميمات بالعملات المشفرة مع ظهور عملات الميمات مثل دوجكوين ، وشيبا إينو كوين، وبيبي كوين. وقد أشارت عملات الميمات المشفرة إلى وجود مقارنات بين قيمة الميمات والأسواق النقدية. ^{[ 57 ] [ 58 ]}

تُعدّ الميمات على الإنترنت وسيلةً للتواصل السريع مع جماهير واسعة عبر الإنترنت، مما أدى إلى استخدامها من قِبل أولئك الذين يسعون إلى التعبير عن رأي سياسي أو القيام بحملات نشطة لصالح (أو ضد) كيان سياسي. ^{[ 14 ] [ 59 ]} ويمكن اعتبارها، من بعض النواحي، شكلاً حديثاً من أشكال الكاريكاتير السياسي ، إذ تُتيح طريقةً لإضفاء الطابع الديمقراطي على التعليق السياسي. ^{[ 60 ]}

من بين أوائل الميمات السياسية تلك التي نشأت عن صرخة دين الشهيرة ، وهي مقتطف من خطاب ألقاه حاكم ولاية فيرمونت، هوارد دين . ^{[ 62 ]} وبمرور الوقت، أصبحت ميمات الإنترنت عنصرًا متزايد الأهمية في الحملات السياسية، حيث تُسهم المجتمعات الإلكترونية في إثراء الخطاب العام من خلال استخدامها. ^{[ 63 ]} فعلى سبيل المثال، تضررت حملة تيد كروز الرئاسية الجمهورية عام 2016 بسبب ميم ساخر افترض أنه قاتل زودياك . ^{[ 64 ]}

أظهرت الأبحاث أن استخدام الميمات خلال الانتخابات له دور في توعية الجمهور بالمواضيع السياسية. وقد استكشفت إحدى الدراسات هذا الأمر فيما يتعلق بالانتخابات العامة في المملكة المتحدة عام 2017 ، وخلصت إلى أن الميمات شكلت قناة واسعة الانتشار لنقل المعلومات السياسية الأساسية إلى جماهير لا تسعى إليها عادةً. ^{[ 65 ]} كما وجدت الدراسة أن الميمات قد تساهم في زيادة نسبة إقبال الناخبين . ^{[ 65 ]}

بدأت بعض الحملات السياسية تستغل بشكل صريح التأثير المتزايد للميمات؛ ففي إطار الحملة الرئاسية الأمريكية لعام 2020 ، رعى مايكل بلومبيرغ عددًا من حسابات إنستغرام (يبلغ  مجموع متابعيها أكثر من 60 مليونًا) لنشر ميمات متعلقة بحملته. ^{[ 66 ]} وقد وُجهت انتقادات للحملة لتعاملها مع الميمات كسلعة قابلة للشراء. ^{[ 67 ]}

إلى جانب استخدامها في الانتخابات، يمكن أن تصبح الميمات على الإنترنت رموزًا لأيديولوجيات سياسية مختلفة. ومن الأمثلة البارزة على ذلك شخصية بيبي الضفدع، التي استُخدمت كرمز لحركة اليمين المتطرف ، وكذلك لأيديولوجيات مؤيدة للديمقراطية في احتجاجات هونغ كونغ 2019-2020 . ^{[ 68 ] [ 69 ]}

تُعدّ الميمات على الإنترنت أدوات فعّالة في الحركات الاجتماعية، إذ تُسهم في بناء الهوية الجماعية وتوفير منصة للحوار. ^{[ 3 ] [ 70 ]} خلال مشروع "الأمور ستتحسن" (It Gets Better Project) عام 2010، الذي أُطلق لتمكين مجتمع الميم، استُخدمت الميمات لرفع معنويات شباب مجتمع الميم، بالتزامن مع تعزيز الهوية الجماعية للمجتمع. ^{[ 71 ]} وفي عام 2014، ساهم تحدي دلو الثلج، الذي انتشر على نطاق واسع ، في جمع التبرعات ونشر الوعي حول مرض التصلب الجانبي الضموري/مرض العصبون الحركي (ALS/MND). ^{[ 72 ]} علاوة على ذلك، أثبتت الميمات على الإنترنت أهميتها كوسيلة في الحوار الدائر حول حركة " احتلوا وول ستريت " (Occupy Wall Street). ^{[ 73 ]}

استُخدمت الميمات على الإنترنت أيضًا في سياق ديني . ^{[ 74 ]} فهي تُنشئ ثقافة تشاركية تُمكّن الأفراد من فهم المعتقدات الدينية بشكل جماعي، مما يعكس شكلاً من أشكال التدين الحي . ^{[ 75 ]} حدد أغيلار وزملاؤه من جامعة تكساس إيه آند إم ستة أنواع شائعة من الميمات الدينية: صور ماكرو غير دينية ذات طابع ديني، وصور ماكرو تُظهر شخصيات دينية، وميمات تُعلق على أخبار دينية، وميمات تُؤلّه شخصيات غير دينية مثل المشاهير ، ومحاكاة ساخرة للصور الدينية، وميمات فيديو. ^{[ 75 ]}

يمكن لمنصات التواصل الاجتماعي أن تزيد من سرعة نشر الممارسات الصحية القائمة على الأدلة. ^{[ 76 ]} وجدت دراسة أجراها رينولدز وبويد أن غالبية المشاركين (وهم من العاملين في مجال الرعاية الصحية) يرون أن الصور الساخرة (الميمات) قد تكون وسيلة مناسبة لتحسين معرفة العاملين في مجال الرعاية الصحية بممارسات الوقاية من العدوى والتزامهم بها. ^{[ 77 ]} كما استُخدمت الصور الساخرة على الإنترنت في نيجيريا للتوعية بجائحة كوفيد-19 ، حيث استخدمها العاملون في مجال الرعاية الصحية لنشر المعلومات حول الفيروس ولقاحه . ^{[ 78 ]}

بموجب قانون حقوق النشر في الولايات المتحدة، تُمنح حماية حقوق النشر للأعمال الأصلية المُثبتة في أي وسيلة تعبير مادية، سواء كانت معروفة حاليًا أو سيتم تطويرها لاحقًا، والتي يمكن من خلالها إدراكها أو إعادة إنتاجها أو نقلها بأي شكل من الأشكال، سواء بشكل مباشر أو بمساعدة آلة أو جهاز. ويُثار جدل حول ما إذا كان استخدام الميمات يُعد انتهاكًا لحقوق النشر. ^{[ 79 ]}

يُعدّ الاستخدام العادل أحد أوجه الدفاع بموجب قانون حقوق النشر الأمريكي، والذي يحمي الأعمال المُنشأة باستخدام أعمال أخرى محمية بحقوق النشر. ^{[ 82 ]} ويحدد القسم 107 من قانون حقوق النشر لعام 1976 أربعة عوامل لتحليل الاستخدام العادل:

1. الغرض من الاستخدام وطبيعته،
2. طبيعة العمل المحمي بحقوق الطبع والنشر،
3. كمية الجزء المستخدم ومدى أهميته، و
4. تأثير الاستخدام على السوق المحتملة أو قيمة العمل المحمي بحقوق الطبع والنشر. ^{[ 79 ]}

يشير العامل الأول إلى أن الاستخدام الثانوي لمصنف محمي بحقوق الطبع والنشر يجب أن يكون "تحويليًا" (أي إضفاء معنى أو تعبير جديد على العمل الأصلي)؛ وتفي العديد من الميمات بهذا المعيار، إذ تضع مواد إعلامية في سياق جديد لخدمة غرض مختلف عن غرض المؤلف الأصلي. أما العامل الثاني فيُرجّح الأعمال المنسوخة من مصادر واقعية، وهو ما قد يُشكّل إشكالية بالنسبة للميمات المُستمدة من أعمال خيالية (مثل الأفلام). مع ذلك، لا تستخدم العديد من هذه الميمات سوى أجزاء صغيرة من هذه الأعمال (مثل الصور الثابتة)، مما يدعم حجة الاستخدام العادل وفقًا للعامل الثالث. وفيما يتعلق بالعامل الرابع، فإن معظم الميمات غير تجارية بطبيعتها، وبالتالي لن يكون لها آثار سلبية على السوق المحتملة للمصنف المحمي بحقوق الطبع والنشر. ^{[ 79 ]} ونظرًا لهذه العوامل، واعتماد الميمات بشكل عام على استغلال مصادر أخرى، فقد طُرحت فكرة استحقاقها للحماية من دعاوى انتهاك حقوق الطبع والنشر. ^{[ 82 ]}

• بلاكمور، سوزان (2000). آلة الميم . مطبعة جامعة أكسفورد. رقم ISBN 978-0-19-157461-0.
• ديستين، كيت (2005). الميم الأناني: إعادة تقييم نقدية . مطبعة جامعة كامبريدج. ISBN 978-0-521-60627-1.
• مينا، آن شياو (2019). من الميمات إلى الحركات: كيف تُغير وسائل الإعلام الأكثر انتشارًا في العالم الاحتجاج الاجتماعي والسلطة . دار بيكون للنشر. رقم ISBN 978-0807056585.
• شيفمان، ليمور (2013). الميمات في الثقافة الرقمية . مطبعة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا. ISBN 978-0-262-31770-2.

• ويغينز، برادلي (22 سبتمبر 2014). "كيف أصبحت الأزمة الروسية الأوكرانية مادة جاذبة للميمات" . ذا كونفرسيشن .
• ويغينز، برادلي إي؛ باورز، جي بريت (ديسمبر 2015). "الميمات كنوع أدبي: تحليل بنيوي لمشهد الميمات". الإعلام الجديد والمجتمع . 17 (11): 1886-1906 . doi : 10.1177/1461444814535194 . S2CID 30729349 .